MODELO DE EMBUDO DE MARKETING - Axioma B2B Marketing · reducciones de... desarrollo de empaques,...

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2 IALIMENTOS Síganos en

Cifras de la industria: Con Corte a octubre de 2018

7.693Fábricas de alimentos en

ColombiaEs la proyección de ventas del sector para el año 2021

USD 21.000 millones

Fuente: INVIMA, Dane y Eurominitor International.

1. Establezca sus objetivos (SMART*)2. Identifique su público objetivo3. Desarrolle un mensaje y asegúrese que se consistente siempre4. Concrete un presupuesto5. Estructure un plan de medios6. Fije un calendario de ejecución7. Mida sus resultados, evalúe y mejore continuamente

* Específicos, Medibles, Alcanzables, Realistas, En Tiempo

En toda estrategia de comunicación debe tener en cuenta las siguientes recomendaciones:

PANORAMA DE LA INDUSTRIA DE ALIMENTOS

MODELO DE EMBUDO DE MARKETING¿Sabe qué estrategía necesita su empresa? Para realizar una estrategia de mercadeo exitosa debe definir con claridad los objetivos de negocio y de comunicación que quiere alcanzar.

IAlimentos ha desarrollado sus productos basado en el embudo de marketing para que identifique claramente en que etapa se encuentra su marca y ajuste su plan de marketing de acuerdo a ello.

GanadosPagados

Propios

-Revistas-Eventos-Publicidaddigital-Google-Facebook-Radio-Televisión-Vallas

Oficina/Punto de venta, Camiones, Sitio Web, Redes Sociales, Email Marketing, Stand,

en eventos, Material PO

-Free Press-Mencionesen sitios de terceros-Linkbuilding-Entrevistas

Crecimiento de la industria en los próximos 2 años

16.7%Lácteos Snacks dulces

y saladosCereales dedesayuno

27.3%19.2%

PLAN DE MARKETING

LO CONOCEN

ATIENDEN

LES INTERESA

COMPRAN

RECOMPRAN

Gran impacto - amplia cobertura - visibilidad - frecuencia

Banners, falsa portada, embolsado, inserto, micrositio, contenidos, publireportaje digital e impreso

Segmentación - comunicaciónespecífica y de alta recordacióne impacto

Página corriente, contraportada,patrocinio eventos, publirreportajedigital e impreso

Impacto - visibilidad - mensaje racional - generación de valor

E-mail marketing, publirreportaje digital e impreso, tercera página,patrocinio de eventos

Llamado a la acción - impactoemocional 50% - racional 50% - mensaje concreto

Patrocinio de eventos, banners,E-mail marketing, micrositio,campañas

Microsegmentación - mensaje personalizado y emocional

Correo directo, E-mail marketing, micrositio, patrocinio de eventos

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3www.revistaialimentos.com

Somos el medio impreso especializado en gestión, actualidad y negocios para la industria alimentaria en Colombia, brindamos información oportuna que orienta las acciones de alta gerencia de la industria.

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TERCIO VERTICAL7 X 27,5 cm

PATROCINIO1 PÁGINA

INSERTO

FORMATOS DE PAUTA

PUBLIREPORTAJE ESTÁNDAR

PUBLIREPORTAJE ORO

PATROCINIOS DE CONTENIDO EDITORIAL

OTROS FORMATOS

1 Página2 Páginas

1 Página2 Páginas

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$ 6.900.000$ 6.700.000Doble Página

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Patrocinio de secciónPatrocinio de especial

$ 8.500.000$ 9.000.000

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*Ninguna de las tarifas anteriores incluye IVA *Precios dados en pesos colombianos *Tarifas sujetas a cambios

Business Card x 4 edicionesBusiness Card x 8 ediciones

Contraportada $ 8.500.000

FALSA PORTADA

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4 IALIMENTOS Síganos en

Edición Especial Sector destacado Producto Food Safety Food Industry Tendencias Fecha decirculación

EMBUTIDOSY ENLATADOS

INFORME SECTORIAL

Crecimiento y comportamiento

2017 vs 2018. Análisis por sector

TOP DE PLANTAS NUEVAS

proveedores, maquinaria y

automatización industrial

LÁCTEOS

ALIMENTOS BIO. NUTRACEÚTICOS,FUNCIONALES, NUEVOS

MODELOS DE ALIMENTACIÓN,

TENDENCIA MUNDIAL

PRODUCTOS SALUDABLES,

NUEVAS PRESENTACIONES, REDUCCIONES DE...

DESARROLLO DE EMPAQUES,

SISTEMAS DE ENVASADO,

AUTOMATIZACIÓN

SABORES QUE MARCAN LA PAUTA,

PROVEEDORES DESTACADOS

PRODUCTOS ENRIQUECIDOS, SUPLEMENTOS, MASAS MADRE

CALENDARIO FERIAL 2019/

laboratorios de innovación,

lanzamientos

BEBIDAS 2020 -TOP 5 Nuevos nichos, nuevas presentaciones

SISTEMA DE GESTIÓN DE CALIDAD, PROCESO DE

CERTIFICACIÓN, LABORATORIOS DE

ANÁLISIS

INOCUIDAD: PROCESOS ÓPTIMOS DE HIGIENE,

MAQUINARIA EFICIENTE, LIMPIEZA Y

DESINFECCIÓN

FOOD WASTE: UNA TENDENCIA DE REVOLUCIÓN

MUNDIAL, APROVECHAMIEN

TO DE MATERIALES,

INDUSTRIA 4.0

CONSUMO DE AZÚCARES, QUE PREFIEREN LAS

NUEVAS GENERACIONES, NOVEDADES EN

NATURALES Y SINTÉTICOS

ACEITES,GRASAS Y

MARGARINAS

SALSAS, ADEREZOS Y SNACKS,

APLICACIONES Y TECNOLOGIAS

ESPECIAL DE INNOVACION:

Alimentos digitales

ESPECIAL DE REFRIGERACION:

Cadena de frío, proyectos llave en mano, posventa,

caso de éxito

PERSONAJES DEL AÑO, destacados

por su labor, aportes al sector

CÁRNICOS

BEBIDASIMPLEMENTACIÓN DE

NORMAS Y SISTEMAS DE GESTIÓN, FSMA, GFSI

NORMATIVIDAD INTERNACIONAL,

LUBRICANTES, ASESORIAS.

ANÁLISIS FÍSICO QUÍMICOS Y

CROMATOLÓGICOS

ETIQUETADO, NORMATIVIDAD,

EMPAQUE, EMBALAJE

AVANCES EN INGREDIENTES,

TENDENCIAS, CASO DE ÉXITO,

PRODUCTOS VEGANOS.

CONSUMOS LÁCTEOS,

SUSTITUTOS DE BEBIDAS, NUEVAS

ALTERNATIVAS, PROBIÓTICOS

SLOWCAL, CONSUMO

MODERADO Y SOSTENIBLE/ VITAMINAS,

OMEGA 3

DESAFÍOS PARA LA INDUSTRIA

2020. EQUIPOS PARA LA

MEDICIÓN DE VIDA ÚTIL DE

LOS ALIMENTOS

76

77

80

81

82

83

7 Marzo

5 Abril

PROTEÍNAS, DESARROLLOS EN

POLVO, COLÁGENOS/ colores del futuro

FUNCIONALES, FORTIFICACIÓN, SUSTITUTOS DE,

ESPECIALIDADES VS COMMODITIES

INNOVACIÓN EN EMPAQUES,

MATERIALES, TECNOLOGÍAS,

MAQUINARIA

DESARROLLOS EN DULCES Y SALADOS

(INDULGENCIA)

PRODUCTOS CONGELADOS, PRECOCIDOS Y

CRUDOS, MAQUINARIA Y EMPAQUE DE VACIO

ALÉRGENOS, ALERTAS, DIMENSIONES Y NORMATIVIDAD.

ACREDITACIONES

CERTIFICACIONES, PISOS INDUSTRIALES, NORMATIVIDAD

SANITARIA, DETECCIÓN DE PATOGENOS

TRATAMIENTOS DE RESIDUOS, POTABILIDAD, MAQUINARIA EQUIPOS Y

ESTUDIO DE CONSUMO POR SECTORES TOP

5 COLOMBIA

INGREDIENTES PARA INNOVAR

Nuevas aplicaciones y

desarrollos

TOP 200 empresas que

más venden en Colombia, Perú y

Ecuador, top 5 por sector, análisis y

casos de éxito

PANADERÍA,REPOSTERÍA

Y GALLETERÍA

78 15 Mayo

17 Julio

79 Guía anual de proveedores de la Industria por sectores 2019 6 Junio

4 septiembre

21 Octubre

26 Noviembre

CHOCOLATERÍA,CONFITERÍA Y

SNACKS

PROGRAMACIÓN EDITORIAL 2019

Identifique las oportunidades para posicionarse y destacarse frente a su competencia.Tenga en cuenta las fechas especiales del sector y programe sus comunicaciones de acuerdo a sus objetivos

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Campaña en redes sociales(15 días calendario)

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Formato material:HTML responsive(Máx 100KB)

URL (Link)

Máximo 3 asuntos: 50 caracteres por asunto

Incluir Call to Action

Incluye Características

*La base de datos está creciendo constantemente.

123

5

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23%Tasa de Apertura promedio+15.000Registros de decisores de compra

Nuestras cifras

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6 IALIMENTOS Síganos en

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Logo de su marcaImagen principalDescripcion de su empresaDatos de contacto: Teléfono,dirección, enlacesa su página web y redes sociales Productos ilimitados ( productos y descripción)Formulario para recibir cotizaciónes automáticas(Notificaciones a un correo de la empresa)Informes por demandaCampaña de generacíón de tráfico por 2 meses

Incluye por 12 meses :

Formato material:Logo : 500 px x 500 pxImágen principal : 800px x 400 pxImágenes de producto: PNG / JPGTítulos de producto: Máx 35 caracteresDescripción de empresa: Máx 1000 caracteresDescripción por producto : Máx 500 caracteres

Características

1234

56

78

DANE AMPLIÓ LISTA DE ALIMENTOS EN IPC

Leer más

En días recientes, el Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane) entregó el primer reporte de 2019 correspondiente al índice de precios al consumidor (IPC). Para esta oportunidad, la entidad realizó cambios de los cuales se destaca la ampliación de 9 a 12 divisiones del gasto (sectores de servicios).

ÚLTIMAS NOTICIAS DEL SECTOR HORECA 1 de febrero 2019

Digitalización, un reto para las empresas

Claves para asegurar la hi-giene de empleados en la

planta

Leer másLeer más

Leer másLeer más

La última tendencia en ino-cuidad sostenible

La importancia de la segu-ridad alimentaria

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Artículo destacado en el home del portal durante 15 días.*Opcional: Videos YouTube, galeria de imágenes y links. Formulario de captura de datos.Envío del artículo como destacado en el boletín del sector.Campaña en redes sociales por 15 días.Notificaciones y autorespuestas automáticas.

Publirreportaje digital

Publirreportaje plus

1

2345

Publirreportaje digital + top banner en el portal x 15 días +banner en el boletín

Información comercialContenido de la marca alojada en el portal de IAlimentos,enviada a través de los boletines quincenales.

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Formato material:Banner principal : 700 px x 100pxBanner lateral : 250 px x 250px

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23

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$3.000.000 x 1 mes

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MOBILE310 x 320 Px420 x 50 Px225 x 250 Px480 x 40 Px480 x 270 Px

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1DESARROLLAMOS CONTENIDOS alineados al objetivo de comunicación de su marca (texto únicamente, otros formatos como videos o infografías las deberá entregar el cliente)

2

4

3

5

BLOG: Desarrollamos un espacio en nuestro portal para alojar los contenidos

CALL TO ACTION Generamos un primer contacto de la marca con el usuario a través de un formulario

IMPULSO del contenido a través de nuestros medios digitales para generar el mayor alcance posible

MONITOREO Y OPTIMIZACIÓN acceso a informes en tiemporeal 24/7

6 meses:Tarifas 3 meses:$6.000.000 $10.000.000

9 meses:$15.000.000

12 meses:$18.000.000

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8 IALIMENTOS Síganos en

* Las producciones de piezas y material POP están a cargo del cliente.

Actividades SensorialesActivación de marca al ingreso por día (incluye modelo)*Banderines del techo Muestra comercial*Branding en baños*Branding en sillas*Branding manilla ingreso agenda académica*Branding pantallas programación académica*Exhibición de producto tipo museoincluye ficha técnica (dos días)*Entrega material punto de registro (por día)*Individuales – portavasos y/o servilletas (por día)*Logo en certificados de asistenciaLogo en escarapelas / InvitacionesLogo en piezas digitales PATROCINADORMetraje adicional Página + Business card Guía de visitantesPatrocinio cóctelPatrocinio conferencias gratuitas (45 min)Patrocinio de degustacionespor día (máquina para raspados – crispetas)*Patrocinio de estación de café cliente I (por día)Patrocinio de estación de café cliente II (por día)Patrocinio de refrigerios cliente I (por día)Patrocinio de refrigerios cliente II (por día)Patrocinio del arco de entrada en la agenda académicaPendón en agenda académicaPatrocinio de agenda académica

$ 1.600.000$ 1.400.000

$ 1.300.000$ 1.000.000$ 1.800.000$ 1.200.000$ 1.200.000$ 1.700.000

$ 1.300.000$ 1.000.000$ 1.700.000$ 1.800.000$ 1.900.000

$ 750.000$ 1.300.000$ 4.000.000$ 1.200.000$ 1.400.000

$ 1.300.000$ 1.700.000$ 1.200.000$ 1.700.000$ 3.000.000$ 1.200.000$2.200.000

Srand 6X215 InvitacionesBase de datosPágina + Business card-Guía de visitantesLogo en categoría Patrocinador en piezas digitalesLogo en Invitaciones VIPLogo en certificados digitales de asistencia1/3 Página Par en edición que circula en el evento1/3 Página Par en edición Post eventoEnvío de Email Marketing a 4.000 registros

CANTIDAD DE PATROCINIOS DISPONIBLES

$14.400.000

2

4

$17.000.000

Stand 6X210 InvitacionesPágina + Business card - Guía de visitantesLogo en piezas digitalesPendón en agenda académicaPresencia de marca (invitaciones y backing punto de registro)Patrocinio de conferencista (mención comercial + entrega de material)Base de datos

CANTIDAD DE PATROCINIOS DISPONIBLES

$ 9.000.000

Stand 3x25 InvitacionesBase de datosPágina + Business card - Guía de visitantesPendón en agenda académicaLogo en piezas digitalesPresencia de marca (invitaciones muestra comercial y backing punto de registro)

PATROCINIO SILVER

PATROCINADOR GOLD

PATROCINADOR PLATINUM PRECIO

PRECIO

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Stand 3x23 escarapelasLogo en página web2 invitacionesPanelería básica (cenefa y tomacorriente)

Precio

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9www.revistaialimentos.com

EVEN

TOS

AGENDAS ACADÉMICAS

MAPA DEL EVENTO

ZON

A CO

MER

CIAL

2

SONIDO ZONA DE EXPERIENCIAS IALIMENTOS

ESTACION DE CAFE

AUDITORIO PRINCIPAL 380 PX – INNOVAL

S 62

RT 73

78 79 80 81J

TROPICALES

74HANNA L RAMG

UZ GRUPO ORBISADN

MONITOREO

76

KDI

VERS

EY 59

Q

INSA

LTEC

70 69 59

J M P71 68 58

I N77 57

O

PAN

EL D

E CO

NFE

REN

CIAS

GR

ATU

ITAS

72 67

GRIVAN KAWA CEMPACK

Empaque, etiqueta y automatización Food Safety

56

ALS

EMIC

AL

63 64 65 66

BIOQUILAB

SALA

Salón 2 Food Safety54 55

ENTRADA/ SALIDA LAB ANGEL ELITE BLOQUEA

DA

AGENDA DE NUTRICIÓN

Baños

P L A N T A B A J A

C F G BALTMAN

KAIK

A

49 50 51 52 53 PUNTO DE REGISTRO PUNTO DE REGISTRO

43 44 45

U SUCROAL DSM

ARCO

DE

ENTR

ADA

BLENDHUB DUAS RODAS PICCOLINNI

46

MAPA47 48

DREFRIGERIO ZONA VIP

OFICINA PUERTA SALIDA PUERTA INGRESO PUERTA BLOQUEADA ROPERO E

BRANDING ZONA VIP

AMTE

X

42

PRO

DIA

7 ZONA VIP

ZON

A CO

MER

CIAL

1

STAND 3X2 MTS

BELL FLAVORS

35

HRA

28 TOXEMENT

23 INGREDION 17

DÖHLER

11

QU

IOS

41

TOT6 STAND 4X2 MTS

METAROM

A INTE

RPHA

RM

A

DETE

RIC

O 16

NU

TREO

DELTAGEN

R PR

ON

ALCE 34 25 STAND 2X2 MTS

40 31NSF

RAW

MCO

INTERLINK

19 13

POLT

EC

LOCA

L PA

CK 10

UN

IRED

Q

UÍM

ICA 5

37 24 22

EXCE

L GE

STIO

N

NO

VACO

LOR

15 STAND 5X2 MTS

BLU

EBER

RY

33

ANALÍTICA

PROTÉCNICAB

39 30 27 18

TATE

& L

ITE

SILE

SIA 9

R DI

ANA

&

FOO

D

4 STAND 6X2 MTS

EQUIPNET

CLARIANT

DISA

ROM

AS

TECN

AS36 21 12 STAND 7X2 MTS

R SA

PORI

TI

LA TOUR SIKA32 26 20 14 8

R CO

MAX 3 STAND 4X4 MTS

38

STANDS ZONA INTERNACIONAL

STANDS MARCADOS CON LETRAS DISPONIBLES

1 DISAROMAS 2

DISAN PANEL DE CONFERENCIAS GRATUITAS

ESTACION DE CAFE GRUPO HARMONY

Tamaños espacios

H

ALGUNAS DE LAS EMPRESAS ASISTENTES

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w w w . r e v i s t a i a l i m e n t o s . c o m

2019ENERO

D L M M J V S

1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 1920 21 22 23 24 25 2627 28 29 30 31

FEBREROD L M M J V S

1 23 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 2324 25 26 27 28

NOVIEMBRED L M M J V S

1 23 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 2324 25 27 28 29 30

MARZOD L M M J V S

23 4 5 6 8

19

10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 2324 25 26 27 28 29 3031

DICIEMBRED L M M J V S

1 2 3 54 6 78 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 2122 23 24 25 26 27 2829 30 31

ABRILD L M M J V S

2 3 4 67 8

19 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 2021 22 23 24 25 26 2728 29 30

AGOSTOD L M M J V S

1 2 34 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 1718 19 20 21

2822 23 24

25 26 27 29 30 31

SEPTIEMBRED L M M J V S

1 2 3 78 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 2122 23 24 25 26 27 2829 30

JUNIOD L M M J V S

12 3 4 5 7 89 10 11 12 13 14 15

16 17 18 19 2120 2223 24 25 26 27 28 29

JULIOD L M M J V S

1 2 3 4 5 687 9 10 11 12 13

14 15 16 18 19 2021 22 23 24 25 26 2728 29 30 31

MAYOD L M M J V S

1 2 3 45 6 7 8 9 10 11

13 14 16 17 181912

20 21 22 23 24 2526 27 28 29 30 31

OCTUBRED L M M J V S

1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12

1320

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CirculaciónEdicionesImpresas

ALGUNAS EMPRESAS QUE HAN CONFIADOEN NOSOTROS A LO LARGO DE ESTOS 11 AÑOS

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w w w . r e v i s t a i a l i m e n t o s . c o m

2019ENERO

D L M M J V S

1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 1920 21 22 23 24 25 2627 28 29 30 31

FEBREROD L M M J V S

1 23 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 2324 25 26 27 28

NOVIEMBRED L M M J V S

1 23 4 5 6 7 8 9

10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 2324 25 27 28 29 30

MARZOD L M M J V S

23 4 5 6 8

19

10 11 12 13 14 15 1617 18 19 20 21 22 2324 25 26 27 28 29 3031

DICIEMBRED L M M J V S

1 2 3 54 6 78 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 2122 23 24 25 26 27 2829 30 31

ABRILD L M M J V S

2 3 4 67 8

19 10 11 12 13

14 15 16 17 18 19 2021 22 23 24 25 26 2728 29 30

AGOSTOD L M M J V S

1 2 34 5 6 7 8 9 10

11 12 13 14 15 16 1718 19 20 21

2822 23 24

25 26 27 29 30 31

SEPTIEMBRED L M M J V S

1 2 3 78 9 10 11 12 13 14

15 16 17 18 19 20 2122 23 24 25 26 27 2829 30

JUNIOD L M M J V S

12 3 4 5 7 89 10 11 12 13 14 15

16 17 18 19 2120 2223 24 25 26 27 28 29

JULIOD L M M J V S

1 2 3 4 5 687 9 10 11 12 13

14 15 16 18 19 2021 22 23 24 25 26 2728 29 30 31

MAYOD L M M J V S

1 2 3 45 6 7 8 9 10 11

13 14 16 17 181912

20 21 22 23 24 2526 27 28 29 30 31

OCTUBRED L M M J V S

1 2 3 4 56 7 8 9 10 11 12

1320

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