Modelos de marketing
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Marketing
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Philip Kotler 4Ps Robert Lauterborn 4CEl producto es un paquete de
características y beneficios que el cliente
recibe al adquirir el producto.
Este producto o servicio debe tener
características bien establecidas como
son colores, tamaño, duración del
producto o servicio, etc.
Producto por Consumidor o Cliente
El objetivo de cualquier producto o
servicio es satisfacer al cliente y generar
un producto que esté a la medida de sus
requerimientos, es por esto que siempre se
debe mantener contacto con el público
objetivo para conocer cuáles son las
necesidades que se deben satisfacer.
Precio Para elaborar el precio se debe
determinar el costo total que el producto
representa para el cliente incluida la
distribución, descuentos, garantías,
rebajas, etc
Definir el precio de nuestros productos, nos
permitirán realizar las estrategias
adecuadas, ya que con ello también
podremos definir a que públicos del
mercado nos dirigimos.
Precio por Costo.
El cliente no solo busca un buen precio,
sino que también evalúa el tiempo y el
desgaste que le tomará adquirir un
producto o servicio.
El precio puede ser importante, pero la
satisfacción al adquirir un producto es a
veces decisivo.
Philip Kotler 4Ps Robert Lauterborn 4CPlaza o Distribución Se debe definir en
este caso: ¿Dónde se comercializará el
producto o el servicio que se está
ofreciendo? en el caso de un producto
¿será distribuido al mayoreo o al
menudeo? Estos detalles deben estudiarse
cuidadosamente, ya que al definir la
plaza, determinaremos que tan fácil es
adquirir el producto o el servicio para el
cliente.
Plaza por Conveniencia
Es mucho más estimulante para la venta
de un producto o servicio, conocer donde
le gustaría al cliente adquirirlo, que
venderlo en cualquier lugar donde se
encuentre.
El ambiente adecuado para la compra
de un producto o servicio puede ser
decisivo para que se desarrolle la compra.
Promoción Comunicar, informar y
persuadir al cliente sobre la empresa,
producto y sus ofertas son los pilares
básicos de la promoción.
Promoción por Comunicación
Se detectan los medios adecuados para
transmitir el mensaje, generando la mayor
cantidad de clientes a menor costo.
En esta estrategia el posicionamiento
debe ser coherente con lo que se desea
transmitir al cliente.
La comunicación debe desarrollarse en el
lugar correcto, de tal manera, que no
interrumpa la actividad del público al que
nos vamos a dirigir.
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