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FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ESCUELA ACADÉMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA

COMUNICACIÓN

MONOGRAFÍA

“INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACION EN LA SOCIEDAD PERUANA ACTUAL”

Autores:

CHERO UCHPAS, ROSY JESLY

FLORES RODRIGUEZ, NATALY

SU CHAVEZ, ERICK SAUL

SULCA PAREDES, DANNY EDGAR

Asesora:

Mg. María R. Alcalde Mosqueira

Chimbote – Perú

2015

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ÍNDICE

I. INTRODUCCIÓN ...........................................................................................................................3

II. CUERPO ..................................................................................................................................4

2.1. INFLUENCIA ...............................................................................................................4

2.2. MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA ......................................................................4

2.2.1. DEFINICIÓN ..................................................................................................4

2.2.2. TIPOS DE MEDIO DE COMUNICACIÓN MASIVO ...........................................4

2.2.2.1. MEDIOS IMPRESOS ..........................................................................4

2.2.2.2. MEDIOS AUDIOVISUALES .................................................................5

2.2.2.3. MEDIO MULTIMEDIA ......................................................................6

2.3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNCIACIÓN MASIVA EN LA SOCIEDAD

PERUANA ...................................................................................................................7

2.3.1. DESCRIPCIÓN DE LA PROBLEMÁTICA ...........................................................7

2.3.1.1. LOS PERIÓDICOS EN LA ACTUALIDAD ............................................7

2.3.1.2. LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD ...............................................8

2.3.1.3. LA TELEVISIÓN EN LA ACTUALIDAD ................................................9

2.3.1.4. EL CINE EN LA ACTUALIDAD ........................................................ 10

2.3.1.5. LA MÚSICA EXTRANJERA EN NUESTRO PAÍS ................................ 10

2.3.1.6. LAS REVISTAS EN LA ACTUALIDAD ............................................... 11

2.4. POSIBLES FACTORES DEL PROBLEMA ..................................................................... 12

2.5. CONSECUENCIAS .................................................................................................... 12

2.6. POSIBLES SOLUCIONES .......................................................................................... 12

2.7. RECOMENDACIONES .............................................................................................. 13

III. CONCLUSIONES .............................................................................................................. 14

IV. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS ........................................................................................... 15

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I. INTRODUCCIÓN

El Perú ha tenido un gran cambios y avances en los medios de comunicación masivos, en

estas épocas juega un gran papel, no tan solo en lo educativo si no también es parte de

muestra construcción de cultura del Perú, ya que es muy fácil de acceder.

La mayoría de empresas de comunicación financian a las campañas de políticos e allí

donde hace del público lo que les parezca, así se está educando a la nueva sociedad y que

están esperando las grandes autoridades para solucionar un pequeño problemita, desde

ese punto se debe empezar para hacer un cambio en la educación.

Es por ello que decidimos investigar más a profundidad sobre este importante tema, como

es la influencia de los medios de comunicación en la sociedad peruana actual. Esta

investigación, es de suma importancia porque nos ayuda a dar posibles soluciones de la

magnitud del problema, para disminuir los efectos negativos que producen los medios de

comunicación masiva en nuestra sociedad.

Esta información se basará plenamente en la compresión de las diferentes influencias y

veremos sus tipos, de igual manera los medios de comunicación masivo que existen y sus

funciones con los objetivos que este tiene para con la sociedad.

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II. CUERPO

2.1. INFLUENCIA

La influencia es la capacidad de controlar y modificar las percepciones de los demás, además,

no la puede ejercer cualquiera, sino que esta dependerá de cuestiones claves como ser los

recursos políticos y económicos con los que se cuente, así como también del buen desarrollo

de la habilidad de la disuasión y la persuasión que se tenga.

Según la Real Academia Española (RAE) la influencia es la acción y efecto de influir

con cuya intervención se puede obtener una ventaja, favor o beneficio.

2.2. MEDIOS DE COMUNICACIÓN MASIVA

2.2.1. DEFINICIÓN

“Los medios de comunicación son instrumentos utilizados en la sociedad

contemporánea para informar y comunicar de manera masiva.” (López, 2012, p.5)

Los medios de comunicación son canales de difusión (carteles publicitarios, prensa

escrita, cine, radio, televisión), medios de expresión que se dirigen a un público-

destinatario, definido por ciertas características socio-económicas y culturales y en

el que cada receptor es anónimo.

Por lo tanto, concluyo en que los medios de comunicación son los instrumentos

mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la forma de

como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran

de lo que sucede a su alrededor a nivel económico, político, social, etc. Los medios

de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo;

es decir, son el canal mediante el cual la información se obtiene, se procesa y,

finalmente, se expresa, se comunica.

2.2.2. TIPOS DE COMUNICACIÓN MASIVO

2.2.2.1. MEDIOS IMPRESOS

a) Prensa Escrita

La prensa escrita es el conjunto de publicaciones impresas que se

diferencian en función de su periodicidad, que puede ser diaria (en

cuyo caso suele llamarse diario), semanal (semanario), quincenal

(quincenario), mensual (mensuario), o anual (anuario).

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“La prensa escrita es un medio que no solo recoge la información genérica

sobre los hechos de la actualidad, sino que además se esfuerza por

profundizar en ella, interpretaría y valoraría, asimismo una función más

explicativa que el resto de medios” (Chumbes, 2012, p.122)

b) Publicidad

La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta

incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los

medios de comunicación y de técnicas de propaganda.

"La colocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o

espacio, comprado en cuales quiera de los medios de comunicación

por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del

estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los

miembros de un mercado su meta en particular o a audiencias

acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas" (Rivera,

2009, p.56)

La publicidad llega al público a través de los medios de

comunicación. Dichos medios de comunicación emiten los

anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para

adquirir espacios en un contrato de compra-venta por la agencia de

publicidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un

horario previamente fijado por la agencia; este contrato es

denominado contrato de emisión o de difusión.

2.2.2.2. MEDIOS AUDIOVISUALES

a) Televisión

“Sensibilidades que afirman una resistencia afectual-sensible, que

desplazan hacia la dramático y sentimental los ámbitos de producción y

expresión del conocimiento; que operan con tácticas de bufón que se

atreve a incomodar las maneras clásicas del saber y la cultura” (Rincón,

2002, p.12)

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia)

y la latina "Visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los

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aspectos de transmisión y programación, que busca entretener e

informar al televidente con una gran diversidad de programas. La televisión

enlaza diversos anuncios que la población utiliza para mantenerse

informado de todo el acontecer. Esta también se utiliza para dar a conocer

algún producto o servicio.

b) Radio

“El peso y la presencia del capital privado en las radio emisoras, así como

su poder resultan evidentes” (Ballón y Valderrama.2009. p, 28)

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales

mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance

electromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos.

Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad

está recobrando su popularidad.

c) Cine

“El cine no fue nunca la principal fuente de información pero en los

periodos de crisis, guio muy a menudo la opinión” (Montero y Rodríguez,

2005, p.34)

El cine (abreviatura de cinematógrafo o cinematografía) es la técnica de

proyectar fotogramas de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de

movimiento mostrando algún vídeo (o película, o film, o filme). La

palabra «cine» designa también las salas o teatros en los cuales se

proyectan las películas.

“El cine no se trata de la cinta de película, no se trata de las ruedas dentadas

de una cámara. Se trata de las ideas, se trata de las imágenes, se trata de la

imaginación, se trata de contar historias” (Cameron, 2004, P.45)

El cine ha cambiado la historia. Esta frase tiene muchos sentidos. Aquí se

plantean tres: no porque no quepan otros, sino porque estos parecían lo

más interesantes. El primero es obvio: el cine, cómo ya se ha señalado, es

un protagonista más de la historia. El segundo se refiere a lo que hemos

llamado historia, en repaso a algunas de las construcciones históricas

cinematográficas que, desde la perspectiva de los historiadores, se

perciben como notablemente alejadas de la realidad. Por último, se han

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agrupado en otro epígrafe las aportaciones referidas a otra de las formas

de cambiar la historia desde las películas: las sociedades que el cine

presupone.

2.2.2.3. MEDIO MUTIMEDIA

a) Internet

“Podríamos establecer una comparación entre internet y un mercado: todo

el mundo puede ir al mercado de Internet, sea como espectador,

comprador o cliente; ya sea un ciudadano de a pie o el príncipe de Gales”

(Lackerbauer, 2001, p.12)

Internet es una red de alcance mundial formada por redes públicas y

privadas, de universidades, militares y empresas, alas que están conectadas

a ordenadores independiente entre si y la propiedad de la red. La

arquitectura del internet es similar a la de cualquier red. La mayoría de

usuarios están conectados a la red de internet a través de proveedores.

Internet es un método de interconexión de redes de computadoras

implementado en un conjunto de protocolos llamados TCP/IP y garantiza

que redes físicas heterogéneas funcionen como una red (lógica) única. Su

presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada

uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de los

periódicos, o escribir según sus ideas en blogs y foto blogs o subir material

audiovisual como en el popular sitio YouTube. Algunos dicen que esto

convierte en los principales actores del internet a los propios usuarios.

2.3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNCIACIÓN MASIVO EN LA SOCIEDAD PERUANA

2.3.1. DESCRIPCIÓN DE LA PROBLEMÁTICA

Actualmente, los medios de comunicación son muy importantes ya que son parte

de la vida cotidiana. Ello nos ayuda a estar informados de los distintos sucesos

sociales, políticos, económicos, etc. Tanto internacionales como nacionales y

regionales. Esta influye sobre la forma de actuar o de pensar de las personas, logra

modificar la forma en que los hombres conocen y comprenden la realidad que los

rodea.

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La publicidad cumple una importante función en la influencia de los medios de

comunicación, presentando un modelo del mundo en el que la felicidad depende

de los contenidos que se transmiten en estos. Esto se debe a que somos una

sociedad de consumismo, en la que se generan necesidades a través de la

publicidad. Los niños y adolescente son los más afectados por estos medios.

La influencia que ejercen los medios de comunicación sobre la sociedad peruana

actual es innegable, en unos casos esta capacidad de intervención sobre cada

persona, y por ende, sobre la sociedad en general puede resultar beneficiosa, sin

embargo en otras ocasiones, puede tener un efecto realmente perjudicial.

Así lo afirma Juan Pablo II al expresar en el año 1996 que “Estos medios tienen una

utilidad indiscutible, pero no deben engañarnos ni adueñarse de nuestra vida”.

2.3.1.1. LOS PERIÓDICOS EN LA ACTUALIDAD

“El periodismo amarillo o se ha cambiado de bando o no es periodismo,

de manera que el verdadero amarillismo está en las noticias

prefabricadas de antemano.” (Hernández, 2010, p.127)

El amarillismo ha salido del periodismo para instalarse generosamente en

alguna bancada del Parlamento, así como en las pantallas de televisión,

controladas todas por esa misma bancada. Hoy el amarillismo es cortar

una frase en el momento oportuno, es sonreír ante los telespectadores

mientras en el presente de indicativo degollar a un congénere, es

encabritarse porque el opositor a quien entrevistas no comparte tu

opinión

Ha aumentado la prensa amarilla y sensacionalista, que muestra

imágenes que van desde accidentes hasta mujeres semis-desnudas

(venden a la mujer como objeto sexual) lo que influye de manera directa

en el subconsciente de la población y como ejemplo tenemos a los

periódicos: El Popular, Ajá, El Chino, entre otros.

2.3.1.2. LA PUBLICIDAD EN LA ACTUALIDAD

“Entender la publicidad actual empieza solo en la medida en la que

admitimos que la publicidad es ante todo y sobre todo un artefacto cuyo

objetivo es transformar los bienes económicos en entidades culturales. La

publicidad en la actualidad sigue evolucionando y ya no solo nos comunica

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emociones sino que busca la empatía compartida con el producto, o con la

marca, estableciendo una relación y compartiendo experiencias. La

publicidad actual se sitúa en el contexto que le corresponde, en esta

sociedad de la información y del conocimiento, y teniendo en cuenta las

tendencias actuales ya no habla de productos, ni siquiera de marcas, habla

de la vida y de lo que le preocupa al ser humano: sus relaciones, sus

aspiraciones, sus éxitos, sus certezas, sus incertidumbres, sus anhelos y sus

vivencias”

Podemos observar a diario mensajes subliminales, que van desde el

estilo de vida, la belleza y hasta la forma de pensar. Por lo que la gente

empieza a pensar que lo que transmite la publicidad es la forma de vida

que ellos deberían de seguir, la figura que deberían tener e incluso las ideas

que deben seguir. La publicidad atrapa a la población joven mediante el

internet, las redes sociales, ya que son muy usadas en la actualidad.

2.3.1.3. LA TELEVISIÓN EN LA ACTUALIDAD

“La televisión puede ser un eficaz instrumento, un medio de primer orden,

al servicio de la cultura y la educación. Pero a condición de que no se

piense que todo es cultura o que nada es cultura” (Iglesias, 1990, p.26)

Se le dedica mucho tiempo al espectáculo escandalizado, la televisión

ficticia y llena de contenidos que no aportan nada a nuestra cultura, sino

idiotizan a los niños y adolescentes, haciendo que adopten diversas

actitudes de los mismos programas; como ejemplo tenemos: Magaly ,

Amor Amor Amor, Esto es Guerra, Combate, El ultimo pasajero, etc.

La televisión hoy en la actualidad distorsiona la realidad ya que está

sustentado sobre la base de acciones que no se permiten en nuestros

códigos sociales, pero sin embargo son permitidos en la televisión como

son los crímenes y la violencia en general. Por otra parte demanda

atención y presenta una realidad fragmentada y breve.

2.3.1.4. EL CINE LA ACTUALIDAD

“El cine es entendido hoy de manera dual: por un lado es comprendido

como una de las artes más importantes de la humanidad, y por otra es bien

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visto, sobre todo como en cine estadounidense como piedra basal de una

de la más grandes industrias de todo el mundo” (Guerif, 2001, p.74)

Así, el cine se convierte en un fenómeno de gran relevancia para la

sociedad actual y su alcance llega no solo a los límites de la sociedad

occidental, sino que está presente en todos los rincones del planeta con

mayor o menor grado.

Hoy en día el fenómeno del cine es también un fenómeno económico y no

solo artístico. Esto es así debido a la importancia que ha desarrollado

principalmente la industria cinematográfica hollywoodense. Este punto

neurálgico de la industria cinematográfica es donde gran parte de las

producciones se llevan a cabo y donde su ubican también muchas de las

productoras de cine más importantes del planeta. Se considera que junto

a la armamentista, la industria cinematográfica es una de la industria que

más capital mueve en todo el planeta, significando entonces grandes

intereses de todo tipo.

En toda su historia, la mayoría de producciones son de “sexo, drogas,

alcohol y diversión”, por ejemplo tenemos Mañana te cuento, Máncora,

Django, etc. Y otras comedias como Asu Mare, A los 40, Macho que se

Respeta, etc.

2.3.1.5. LA MUSICA EXTRANJERA EN NUESTRO PAÍS

En un mundo que tiende a la homogeneidad extrema, la música parece ser

la última salida donde mostrar una diferencia. Ser original, independiente

o rebelde, e ir contra la corriente. Quizás sea buscar una identidad diferente

a la de sus padres, o quizás, solo ocupar el tiempo libre, o ahogar el

sentimiento de soledad, y encontrar un grupo de personas en el que

ampararse ante las exigencias del sistema. El hecho es que una de las

actividades que más realizan los adolescentes es escuchar música. La

música une a individuos de puntos muy diferentes de la sociedad.

Desde un Neohippie belga con un anillo en la nariz, hasta un Breakdancer

de Tokio, con trenzas rasta y vaqueros anchos. Personas que no se

encuentran próximas en el espacio social, pueden de esta manera,

encontrarse e interactuar, por lo menos brevemente, teniendo algo en

común. La música es a la vez, estilo de vida, vínculo social y fuerza espiritual.

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Orienta a los jóvenes en su búsqueda de autonomía y les brinda un medio

de expresión.

“la música tiene un efecto amplio en las vidas, y en nuestra sociedad. Es

un gran instrumento de manipulación, y produce en los oyentes diversas

consecuencias. Sociológicamente, se produce una constante

resignificación de la música, y una reestructuración de la estructura social.

También hay posibilidades de que la música, como mercancía, modifique

en alguna medida la infraestructura social. En el interior de las personas

puede determinar conductas, por instalación de valores. O simplemente,

producir opiniones. Y genera grupos de pertenencia, creencias e

identidades” (Zambrana, 2001, p.87)

Tiene mucha acogida, sobre todo por los jóvenes; ya que aparte de que les

atrae las letras de las canciones, en su mayoría muchas grotescas, imitan

las actitudes de los mismos artistas, que va desde el look, hasta la forma

de vestirse. En estos momentos la música K-Pop tiene mucha preferencia

y también la vestimenta de los cantantes Coreanos; como referencia

también tenemos a Lady Gaga, Madonna, Sia que con sus excentricidades

influye de manera directa en las preferencias de los jóvenes, lo mismo

pasa con el grupo ucraniano Kazaky, quienes utilizan elementos femeninos

en sus coreografías, lo que en nuestra sociedad actual se está tomando

como referencia modelo a estos personajes.

2.3.1.6. LA REVISTA EN LA ACTUALIDAD

“Esto refleja que los anunciantes quieren colocar sus anuncios en medios

en medios que estén mejor dirigidos hacia un mercado específico.”. (Biagi,

2006, p.71)

En la actualidad, las revistas exitosas atienden a una audiencia

especializada. Ofrecen a los lectores información que no pueden encontrar

en ningún otro lugar, y le sorprenderían la cantidad de personas que las

lee.

Las revistas en algún momento llego a ser muy bueno más que todo en la

tendencia de la moda, ahora en la actualidad de nuestro Perú podemos

ver que solo se dedican al espectáculo , la revista más farandulera que

podemos ver en nuestro país es el de Magaly, entre otros.

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2.4. POSIBLES FACTORES DEL PROBLEMA

Transmisión de Series, Películas y Novelas que tienen alto contenido erótico y

delincuencial, en canales de señal abierta y en un horario que es de protección al menor.

Poca preocupación, por parte de los padres de familia, para corregir el tiempo en el que

sus hijos pasan frente a la TV e Internet.

Las desmedidas ansias de los empresarios, por hacer que sus productos tengan éxito en el

mercado, no tomando en cuenta lo nocivo que son los contenidos de sus Spots

publicitarios: televisivos y radiales, y mucho menos respetando el público restante el cual

no es su “público objetivo”.

La falta de iniciativa y convicción por parte del estado, para crear una comisión encargada

de analizar los contenidos que muestran en los medios de comunicación.

2.5. CONSECUENCIAS

Bajo rendimiento académico escolar-universitario.

Falta de Comunicación Familiar.

Conductas Irregulares en los Niños y Adolescentes.

Embarazos Prematuros

Trastornos alimenticios en las Chicas, en su afán de querer igualar las esbeltas figuras de

las modelos que aparecen en los Spots Publicitarios de reconocidas marcas de Belleza.

2.6. POSIBLES SOLUCIONES

Los contenidos deben ser analizados antes de ser emitidos en los medios de comunicación.

Los pobladores no deben consumir todo lo que ven simplemente por su atractivo

publicitario.

Controlar nuestro nivel de consumo, no llegando al extremo, y sabiendo elegir entre lo

bueno y lo malo.

Tener en cuenta el horario en el que se van a transmitir los diversos programas,

películas, entrevistas, publicidad, etc.

Regenerar la confianza, para permitir una amplia comunicación en el Seno Familiar.

2.7. RECOMENDACIONES

Se debe tomar este trabajo monográfico a propio juicio y tomar cada uno sus propias

decisiones. ¿Estamos siendo influenciados por los medios de comunicación? ¿De qué

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manera? Y decidir cómo contrarrestar esa mala influencia que existe en nuestro

inconsciente.

Hacer conocer a personas conocidas o familiares a cerca de los diversos medios de

comunicación y su influencia, para que se forme una cultura que no se deje fácilmente

influenciar por tales.

III. CONCLUSIONES

- Propone una reflexión frente a la influencia de los medios de comunicación en la

sociedad peruana.

- La forma de entender el trabajo, tiene una base sustentada en relación a los aspectos

teóricos recopilados, abarcando desde componentes más esenciales de Medios de

Comunicación hasta los más sencillos de esta.

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- Cabe mencionar que la Influencia es el punto de partida en el cual se basará el

análisis correspondiente.

- La gran importancia que propiciara, será, dar a conocer los efectos que ejercen los

medios de comunicación en la sociedad peruana, al igual que una solución a la

misma.

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IV. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

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Bollan, E y Valderrama, M. (2009). Radio y comunicación popular en el Perú. Perú: Centro

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Lackerbauer, I. (2001).Internet. Barcelona: Marcombo

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