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MARCO TEÓRICO PROYECTO JULIETA/ENGENDROS
Marca: Engendros
Manuel GarcíaKaren LazoAlejandra MoyanoNatalia Rojo
TEMA• Necesidad
Actualizar la guía actual de arte proponiendo un nuevo estilo por una necesidad de consumo. Esto hará que se logre un posicionamiento y ampliación del nicho.
• ProblemaComunicacional
La guía de arte actual no responde a la forma más eficiente de facilitar la comprensión de las reglas y las variaciones que se hacen sobre su producto. Además de no mantener un orden es-tético, según las normas de la gramática visual.
El problema esta en la estructura y en la jerarquización de la información en la guía de arte, ya que actualmente dificulta su uso al no especificar el cómo, cuándo y dónde se pueden usar los elementos, ya que no se puede dejar espacio a la deducción o dejar alternativas abiertas. Para contrarrestar esto se deben realizar una estructura de posibilidades, especificando claramente lo que se puede y no se puede hacer con la marca.
Actualmente la guía no tiene una estructura adecuada, al no potenciar la toma de decisiones y por falta de claridad se ha limitado a la utilización de fondos, colores y ciertos elementos gráficos.
• PublicoObjetivo
Nuestro público objetivo son jóvenes de una moda que se intensifico desde el año 2002 y que actualmente se ha ido convirtiendo en una tendencia y en un “estado” o estilo donde los jóve-nes están en una constante búsqueda de identidad. Suelen estar en la pre-adolescencia, donde adquieren de este estilo, para luego continuarlo durante su adolescencia . Se encuentran en gru-pos de amigos, reuniendo se en zonas urbanas y de gran concurrencia, compartiendo la mismas inestabilidades emocionales y conversaciones sobre temas cotidianos que afectan su día a día.
REFERENTES
• EstudiodeCasos
Utilización de tipografías adecuadas para la lectura, utilización correcta del lenguaje de Diseño. Aplicación de paletas de colores de manera clara y precisa. Mostrando posibilidades graficas que sirvan como base para nuevos diseños, con las posibles variaciones de aplicación y cuales no se deben usar. Mantener un orden en la diagramación de la guia con una linea grafica similar facilitando su uso. Enfocada a explicar.
VARIABLES
• Listadodeelementosqueafectanalanecesidadyproblemacomunicacional
Conceptos de la guía actual:
- Desorden- Mal uso de grillas- Falta de información- Información mal utilizada- Uso deficiente de cuerpos de texto- Dificulta la lectura el uso de fondo negro y textos blancos- Similitud a un catálogo- Uso deficiente del lenguaje de diseño- Poca información del uso de sus gráficas- Falta de innovación- Falta de Jerarquización información
Soluciones:
- Claridad - Innovación de la grafica- Utilización adecuada del lenguaje de diseño- Comprensible para cualquier diseñador- Ordenen la diagramación y jerarquización.- Explicativa - Reglas de productos gráficos de posibilidades y limitaciones.
• MapaConceptualconestoselementos
PLANTEAMIENTO
Que se propone hacer para satisfacer la necesidad
Investigar acerca de un nicho con un público de un alto potencial para ser nuevo mercado
• ObjetivoGeneral
Actualizar la guía de arte, generando paletas creativas
• ObjetivosEspecíficos
Hacerse cargo de la problemática en sí
• Estrategia/Táctica
Estrategia: método plan de acción que se tiene que hacer cargo de recursos disponibles
Enfocarse en los diseñadores.Cómo hacer para q los diseñadores puedan aplicar de manera efectiva y correcta la tendencia que se trabaja. Investigar sobre el lenguaje técnico y básico accesible y entendible entre diseña-dores. Aplicar ese lenguaje en la guía de arte para utilizar los mismos códigos visuales, diagrama-ción e iconografía.
Táctica: acciones concretas
bocetear y vectorizar en ilustrator, armar la grilla. en InDesign, buscar tipografía (o trazarlas)
• ReferentesGráficos
-Color: Fuerte y contrastado, con predominio de negro, blanco, fucsia y celeste. En ocasiones en tonalidades anaranjadas y rojizas.
- Tipografía: Gruesa, palo seco con trazos incompletos.
- Diagramación: Simple con un orden basado en el equilibrio de los elementos
- Manejo de texto: Títulos, subtítulos, bajada y cuerpo de texto con tipografías acordes a sus características. submarca, bajadas en tipografías display como Stencil y los cuerpos de texto en Gill sans.
- Tipo de trazo: Incompletos, disparejos, sucio, peludo, con ruido y también de trazo limpio.
- Tipo de imagen: urbana
- Materialidades o texturas: de calles y paredes
- Paletas de colores: negro, blanco, fucsia, celeste.
- Fondos: textura de calles o paredes con la paleta de color
- Patrones: lineas horizontales y el intercalado a cuadros que generalmente forma una especie de ajedrez
-Tamaño mínimo de la marca, iconos, etc: Por el estilo de la gráfica a desarrollar, el texto (títulos) posee gran cantidad de ornamentos, dejando lo principal en un segundo plano.
• Intervención
Dejar en claro cómo será el nuevo estilo sin repetir las falencias de la primera guía, basando nos en las formas correctas del referente y realizando la actualización de la nueva guía en indesing para presentarla.
• Bocetos
Reglas de las posibilidades y
limitaciones.
lenguaje de diseño
Diagramación
Innovación de la gra�ca
Explicativa
Utilización adecuada del lenguaje de diseño
Orden en la diagramación y jerarquización
Claridad
Falta de información
Comprensible para cualquier diseñador
Información mal utilizada
Falta de innovación
La grá�ca es antigua y no invita a público nuevo
Poca información del uso de sus grá�cas
Similitud a un catálogo
Desorden
Mal uso de grillas
Di�culta la lectura
Uso de�ciente de cuerpos de texto
Falta de Jerarquización información
MapaConceptual