MUNDINEWS MAYO 2012
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Revista Administracion Mayo 2012
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2
3
Llegó ante ti, nuestra primera y última
edición limitada de la revista MUNDINEWS,
donde disfrutarás una serie de interesantes
artículos de negocios económicos, que te
ayudarán tanto a realizar o comenzar un
negocio propio, como saber lo que le depara a
otros países hoy en día ante sus situaciones
de la vida diaria.
Iniciar una empresa nueva y propia
conlleva a una variada lista de metas y retos
que todo emprendedor como tú, debe
enfrentar para poder permanecer en el
mercado y en la competencia. Estos artículos
te guiaran a destacar y permanecer en ella, a
partir de un nuevo negocio o una franquicia.
En la actualidad, la
palabra de moda es
digital, convirtiéndose ya
no en una herramienta,
sino en una condición
para poder progresar, y
en esta ocasión, nosotros
nos introducimos a ella,
brindando una revista
digital al alcance de todo
público. ¡Disfrútala¡
DIRECTOR EDITORIAL
EDITORIAL
4
Posturas
Artículo
Artículo
Empresas Multinacionales
13 Empresas Multinacionales
En esta edición, artículos de la
administración global, donde encontrarás
estrategias para desarrollarte
mundialmente, así como las posturas
más importantes que se usan. Y en las
empresas multinacionales se
verá Bimbo, empresa que ha trascendido
con un gran repertorio de marcas a su favor.
5
Empresas Multinacionales
Licencias
International Economics
Situación Exterior
Recursos Humanos
Franquicias 22
24 Campaña de Publicidad Global
6
v
Un gerente con una mentalidad
cerrada, que no se preocupe ni le interese las diferencias de los demás en su manera de trabajar o vivir sería algo en que nos tuviéramos que preocupar. Que piense que él sea el mejor de todos y no le guste entender las costumbres de los foráneos. Que tengan una actitud vengadora como “lo nuestro es mejor que lo de ellos” este tipo de actitud rígida es una de las tres posturas que puede llegar a tomar un gerente ante la globalización.
Como las posturas etnocéntricas, policéntricas y geocéntricas.
GERENTE CON MENTALIDAD
CERRADA SERÍA ALGO QUE PREOCUPAR
La postura etnocéntrica es la creencia provincial de que las mejores prácticas y métodos de trabajo son los del país de origen. Los gerentes con este tipo de postura creen que ellos son los únicos que tienen habilidades, experiencia, y conocimientos necesarios para llegar a hacer la toma de decisiones en la empresa. Esta creencia les evita confiar a empleados extranjeros decisiones importantes. Unos ejemplos serian Sony, Deutsche Bank AG y Merrill Lynch. Aunque estas compañías tienen sus propiedades en el mundo, las decisiones
administrativas se toman desde las oficinas centrales del país original.
POSTURA ETNOCÉNTRICA
POR ADRIANA GRATIANNE ABURTO
7
POSTURA POLICÉNTRICA La postura poli céntrica es la visión de que la gente del país
huésped conoce los mejores métodos y prácticas de trabajo para operar sus negocios. En esta postura, a los gerentes se les hace difícil comprender como se trabaja en el extranjero. Así que dejan a los empleados del país huésped que se arreglen ellos mismos. Por ejemplo, la empresa suiza Nestlé que tiene operaciones en casi todo el mundo, sus gerentes hacen corresponder los productos con los clientes. Otro ejemplo seria Frito-Lay que es división de PepsiCo, que vende una marca Dorito en el mercado inglés. Estas compañías de bienes y consumos se deben de adaptar a las necesidades de los mercados locales.
POSTURA GEOCÉNTRICA La postura geocéntrica es un punto de vista orientado al
mundo, que se enfoca en emplear los mejores métodos y gente de todo el mundo. Los gerentes de esta postura tienen la mentalidad muy abierta, tienen una visión global y buscan los mejores métodos y gente sin importar su origen. Un ejemplo seria IBM, ya que abandonó su estructura organizacional nacional y se reorganizó en grupos industriales. Bristol-Myers Squibb cambio su empresa de consumo para hacerse más enérgica en las ventas internacionales y creó una posición directiva encargada de las medicinas de consumo en todo el mundo, como Bufferin y Excedrin. En esta postura es cuando quieren aumentar su eficiencia y eficacia en un
mercado mundial competitivo.
8
POR SUZELLE PÉREZ-TEJADA FIMBRES
Según el Fondo Monetario Internacional "La
globalización es una interdependencia
económica creciente del conjunto de países
del mundo, provocada por el aumento del
volumen y la variedad de las transacciones
transfronterizas de bienes y servicios, así
como de los flujos internacionales de
capitales, al tiempo que la difusión acelerada
de generalizada de tecnología".
Los beneficios de la globalización son
como el crecimiento avanza de una manera
rápida, con mejores niveles de desarrollo y
nuevas oportunidades. Aun así se empezó un
comportamiento agresivo. ¿Por qué? Ya que
los beneficios se han divididos en maneras
muy desiguales, el mercado global no se ha
asentado con las normas establecidas en los
objetivos sociales, y si toda la pobreza
mundial sigue el destino que llevó al bien
estar s los ricos de ahora, llegará el punto en
donde los recursos de la Tierra se acabarán.
La meta que nos proponemos ahora en día es
estar seguros de que la globalización se
forme en una energía positiva y así evadir
que millones de ciudadanos se queden en
quiebra.
9
Si nuestro objetivos es llegar a que
la globalización nos ofrezca lo mejor en
los entornos locales, nacionales e
internacionales de manera unida.
Los Gobiernos por si solos no van a
hacer que los cambios ocurran, gran parte
del trabajo tiene que ser por parte de las
inversiones privadas, las fundaciones y la
sociedad civil. Es de vital importancia
saber que la globalización económica no
es nada nuevo. Este aspecto de la
economía ha sido parte de la historia
humana desde tiempos antiguos. Pero en
la actualidad, la globalización a tenido una
gran ampliación, al final del siglo XIX,
principalmente en países de primer
mundo. En la mayoría de estos países, el
comercia y el mercado de capitales
comercia y el mercado de capitales
relacionado con el PIB se acercaba o
superaba a los de años pasados. Ese
despuntar de la globalización se
transformó en la primera mitad del siglo
XX. Una época de crecimiento en contexto
de luchas naciones para conseguir
poderío, guerras mundiales y también
revoluciones, fue el comienzo de muchas
ideologías autoritarias y de mucha
inestabilidad económica y política.
10
PEQUEÑAS BUENAS IDEAS
En la actualidad, el tema de
convertir las buenas ideas en
productos o servicios ha sido
muy mencionado y se ha
expandido en todo el mundo.
En esta ocasión hablaremos del personaje
que innovó con sus ideas este siglo XX y XXI,
Steve Jobs. Marcó la historia tecnológica y su
pérdida fue una de las más dolorosas, pero
nos dejó su gran legado de empresas y
sueños reflejados en productos que
cambiaron a gran escala la forma de
interactuar con los avances tecnológicos.
Pero, ¿cómo una persona que
abandonó sus estudios universitarios, logró
destacar en el mundo empresarial, creó
empresas como Pixar, Apple y ser parte de
los accionistas de Disney?
Fueron diferentes factores los que
pudieron llevar la creatividad a vineles
enormes. En este artículo, hablaremos de los
aspectos que podrán convertir una pequeña
idea en una acción innovadora o un sueño
realidad relacionados con las experiencias de
diferentes personajes que avanzaron gracias a
su ingenio.
Brunos Seidel, en su juventud decidió que era
tiempo de crear un negocio para ganar dinero,
pues lo requería, a pesar de tener una familia
con una posición económica muy estable, el
decidió abrir un puesto de hot-dogs que pronto
se convirtió en tres locales con inversiones de
500 millones de pesos anuales.
POR ALEJANDRA MENDOZA ARGUILÉS
11
El emprendedor, diseñador y
fundador de Swatch, Nicholas
Hayek, se encargó de aspectos
financieros en bancos de Suiza,
pero fue la oportunidad y
perseverancia de aprender cosas
nuevas lo que hizo que
renunciará a buscar cumplir lo
que anhelaba, enseñándonos una
de las mejores y más
significativas lecciones de vida
sobre el manejo y uso del tiempo.
Este personaje destaca en sus
actividades y acciones, la gran
importancia de la posibilidad de
realizar y cumplir las metas y
deseos personales así como
sueños. Demuestra que con
ayuda del tiempo libre que dedicó
a explorar relojes, ha podido
destacar, crear y motivarse a la
realización de sus proyectos en la
industria de relojería.
Es por ello que Hayek nos
demuestra que el tiempo es solo
un concepto que se encuentra en
nuestras mentes y que en
ocasiones puede perjudicar en el
desarrollo de nuestro progreso.
Steve Jobs, dejó al mundo una de las grandes
lecciones sobre la experiencia y conocimientos
adquiridos durante la vida relacionándolos entre
sí mismo. El poder ser capaz de conectar los
conocimientos con el contenido logró que Apple
se consolidara como una de las empresas más
exitosas. Un ejemplo de esos pequeños
detalles fue la tipografía que estableció en las
Macs gracias a sus estudios de caligrafía.
Aunque resulte no importar mucho, este fue el
comienzo de un gran avance. El haber
conectado sus conocimientos y pasatiempos
adquiridos durante su vida, alcanzó a ser uno
de los aspectos de éxito en Steve Jobs.
El poder relacionar conceptos de una manera
visual para mayor entendimiento, estructuración
e interpretación de las ideas que tenemos en
nuestra imaginación son los instrumentos
idóneos comenzarlos.
Es una de las herramientas utilizadas en
diferentes empresas como Disney para plasmar
sus ideas, complejidad, avances y aspectos a
cuidar de un proyecto.
12
INCREMENTA GANANCIAS GRACIAS
A PROMOCIONES
Wal-Mart ha reportado un
incremento de 14.7% en
sus ventas este trimestre en
México. Este existo se está
atribuyendo a su nueva
estrategia de
promociones.
POR MARCO EGUIA VILDÓSOLA
La cadena de tiendas empezó a colectar sus frutos después de su estrategia agresiva, ya que termino 174 unidades a comparación de las 72 del año pasado. En estos momentos, Wal-Mart Stores Inc. Tiene 532 unidades en operación, por lo que crecieron sus ventas a una taza de 12.7%. las acciones de las Wal-Mart en México, ganaron un .18% en la bolsa y se cerró el costo de cada acción en 32.98
Wal-Mart se mantuvo firme con su
tradicional slogan de “Precios Bajos,
Siempre” haciendo énfasis en sus diversas
categorías de productos para hacerlas
más atractivas para los clientes, cuyo
interés de comprar en Wal-Mart había
sufrido bajas el trimestre anterior gracias al
desplomo de la Economía Mexicana.
Las ganancias de Wal-Mart, antes de
pagar impuestos, depreciaciones y
amortizaciones se elevaron un 12% (8.428
millones de pesos) y al pagar todo lo
anterior, la ganancia fue de 6.588 millones
de pesos, lo que es equivalente a un
aumento de 10% al trimestre pasado. Wal-
Mart Stores Inc., es el grupo que controla
Wal-Mart, explico que estos resultados
fueron frutos de las buenas estrategias de
ventas que se aplicaron a México.
13
POR ADRIANA GRATIANNE ABURTO
EL ESPÍRITU DE EQUIPO ES LO QUE
DA A MUCHAS EMPRESAS
UNA VENTAJA SOBRE SUS
COMPETIDORES.
Bimbo es una empresa 100% mexicana, es
una de las más grandes de alimentos y más
importantes del mundo por su
posicionamiento de marca, por la gran
cantidad de producción y ventas y por ser
una empresa líder en México y
Latinoamérica. Desde 1980 el grupo Bimbo
tiene como misión alimentar, deleitar y servir
al mundo. Como visión en el 2015 es ser
una empresa con marcas líderes y
confiables para los consumidores.
Los valores que más se representan
seria Pasión, se entregan en todo lo que
hacen, Equipo ya que todos colaboran,
suman sus esfuerzos y multiplican los
logros. La confianza, cultivan cada relación
con integridad. Calidad porque Bimbo ofrece
diariamente productos y servicios de calidad
superior. Rentabilidad por los resultados
que llegan a obtener, es lo que los hace
seguir emprendiendo y creciendo.
Esta es una empresa multinacional
ya que operan en más de un solo país.
Bimbo tiene presencia en 19 países de
América, Asia y Europa. Cuentan con
10,000 productos y con más de 103 marcas
reconocidas.
1. Estrategia de Productos: desarrollan
productos sabrosos, innovadores y
saludables.
2. Estrategia de Marca: Establecen
relación con consumidores.
3. Estrategia de Penetración de
Mercado: Día a día obtienen más
consumidores.
4. Estrategia de Incremento de
Márgenes: Buscan mejorar la
elaboración del producto con nueva
tecnología, elevar la calidad de empaque
buscando mantener a los consumidores
siempre satisfechos.
5. Estrategia de adquisiciones:
Buscan oportunidades y las aprovechan
para ir creciendo cada vez más.
6. Estrategia de Gestión de Talento:
Impulsa el desarrollo de sus
colaboradores.
ESTRATEGIAS DE BIMBO
14
Microsoft es una empresa que su
misión es ayudar a las personas y
a las empresas alrededor de todo el
mundo a crear y lograr el desarrollo
de tu potencial. Su característica
primordial son sus valores,
aplicándolos frente al negocio en la
ciudad y comunidad operada.
Microsoft busca trasmitir su misión
a través de su integridad y
honestidad apasionando a sus
clientes y socios a la tecnología. Su
obligación es preocuparse por los
demás, convirtiéndolos en mejores
personas emprendiendo y nuevos
desafíos. Lo más importante para
ellos son los compromisos, su
mejor calidad y atención hacia sus
clientes.
POR AIDA VALENZUELA COELLO
La visión de Microsoft es potencial
ilimitado, se comprometió a comenzar una
tecnología más distinguida y comprensible
para 5 mil millones de personas en todo el
mundo. Su enfoque es expandir las
oportunidades económicas de todo el
mundo transformando la educación,
impulsando la innovación local, creando
empleos y más oportunidades. Esto se
15
Microsoft Windows
Windows Phone
Microsoft Office
Microsoft Store
Microsoft Game Studios
Microsoft Visual Studio
Windows Live (MSN)
Windows Store
Xbox
Xbox 360
Zune
Kinect
Microsoft Security
Essentials
Microsoft Forefron
Bing
Skype
logrará a través de una alianza para el
acceso a la tecnología, programa
comunitario de capacitación tecnológica y
un programa de oportunidades de empleo
en tecnología de América Latina.
El punto más importante de Microsoft es
lograr tener un mundo donde el internet
sea confiable, donde sea seguro y
protegido navegar por cualquier página
web, protegiendo la propiedad intelectual.
Microsoft quiere lograr tener un mundo
donde puedan estar conectados a internet
en forma segura sin piratería. Siempre se
debe de conocer las experiencias acerca
de sus productos para ayudar a las
personas y su empresa a salir adelante
beneficiando a sus empleados con los
mejores productos posibles.
PRODUCTOS DESTACADOS
1987
1994
2009
16
DE IMPORTACIÓN Y EXPORTACIÓN
En China, se aprobó un
reglamento para establecer el
sistema de licencias de
“importación automática” y “no
automática”.
En China, el Ministerio de Comercio, aprobó
un reglamento para establecer el sistema de
licencias de “importación automática” y “no
automática” ya sea aprobada por el Acuerdo
de Licencias de Importación de la WTO
(World Trade Organization). De acuerdo a
esta ley, el objetivo de las licencias
automáticas es controlar las importaciones
que se realizan y el no automáticas se usan
para administrar cuotas u otras cosas como
requisitos de seguridad, etc. Actualmente el
Ministro de Comercio ha divulgado dos
listados, estos son los Productos bajo licencia
de Importación y Exportación. A continuación
se va a explicar puntos importantes de la
información de los dos listados.
POR ADRIANA GRATIANNE ABURTO
17
Aquí se ven afectados
solamente dos tipos de productos, los
electrónicos usados y los productos
mecánicos. También como productos
y los materiales que consuman ozono.
La oficina de Cuotas y Licencias que
pertenece al Ministro, se encarga de
dar las licencias de importación para
estos productos mecánicos y
electrónicos que ya están usados. Los
organismos locales son los que se
hacen cargo de emitir las licencias de
importación para los productos y
materiales que consumen ozono.
LICENCIA DE IMPORTACIÓN Como las empresas
que están establecidas en
Pekín o empresas de
administración que son por
parte del Gobierno Central,
aquí cualquier licencia de
importación será dada por
la Oficina Administrativa de
Cuotas y Licencias.
LICENCIA DE EXPORTACIÓN Aquí en la de exportaciones hay varios
puntos importantes: La Oficina Administrativa de Cuotas y Licencias se preocupa por expedir 6 productos, cuales son: maíz, trigo, algodón, carbón, petróleo y petróleo crudo. El ministerio del comercio se
encarga de 32 productos: arroz,
harina de maíz, harina de trigo,
harina de arroz, madera, ganado
bovino, ganado porcino, pollos vivos,
coque, tierras raras, antimonio y
productos de antimonio, tungsteno
y productos de tungsteno,
minerales de zinc, estaño y
productos de estaño, plata blanca,
etc.
Los departamentos locales se
encarga de 11 productos, como
materiales que consumen ozono
La Oficina Administrativa de Cuotas
y Licencias está encargado de
expedir las licencias de las
empresas en Pekín o empresas
administrativas del Gobierno
Central.
18
RELACIÓN COMERCIAL
El objetivo de este artículo es mencionar
la importancia que tiene un tratado de
libre comercio sobre México – Japón, la
firma de un tratado de libre comercio
entre Japón y México, conseguiría que la
producción mexicana entrara a tierras
asiáticas, así como para los mismos
japonenses dicha firma del tratado les
diera diversas ventajas, ya que por medio
de México, Japón podría no solo sería
capaz con nuestro país, sino también
afiliarse a una gran variedad de
mercados; como el de Estados Unidos, y
los de América latina, ya que México ha
firmado una gran cantidad de tratados
sobre todo con países latinoamericanos.
POR SUZELLE PÉREZ-TEJADA FIMBRES
En relación con la cifras de la Secretaría
de Hacienda y Crédito Público, Japón es el
segundo asociados después de EUA. Japón
simboliza el primordial camino de exportaciones
en Asía y el tercer camino de exportaciones
mundialmente. Lo previo demuestra por una
situación la gran potencial que brinda el mercado
japonés y por el otro, el prestigio como asociado
comercial.
Según el Ministerio de Finanzas de
Japón, los productos mexicanos más
importantes de exportación al mercado japonés
fueron aquellos catalogados en la división autos
de cilindrada superior a 1,500 cm3 pero menor o
igual a 3,000 cm3, que registraron un monto de
USD $223.68 millones, igual a un diminución de
13.6% respecto al año anterior.
Los productos japoneses exportados a
México son las piezas y accesorios de autos,
Acumuladores eléctricos y sus piezas, Tubos
catódicos y Turbinas la cual esas exportaciones
llegaron a la cifra de USD $135.68 millones.
Cabe mencionar que el aumento de
ciertas exportaciones japonesas a México está
ligado con el incremento de la adquisición
directa a México, ya que los productos más
importantes de exportación de Japón son útiles
como insumos para la industria maquiladora.
19
LA SITUACIÓN ACTUAL DE LA
POR MARCO EGUIA VILDÓSOLA
Empezando este año, el 13 de enero,
bajaron las economías de Francia y de
otros 8 países de la zona europea, se
culpa a los líderes de la unión europea por
no saber cómo lidiar con las deudas
externas. Ese mismo día, empezaron las
pláticas de Grecia para poder lograr un
plan para ayudar a pagar los billones de
euros que debe. La parte fiscal del plan
fue rechazado por Inglaterra y la republica
checa, peor fue aceptada por 25 otros
países, se implementaron reglas nuevas
para hacer que sea más difícil pasar el
déficit de presupuestos que tiene la unión
europea.
El 10 de febrero, el gobierno de Grecia
acepta efectuar las propuestas de los
demás líderes, lo que lleva a protestas
por parte del pueblo griego. El 22 de
Febrero reporto que el sector servicio de
Europa, lo que llevaría a una recesión. El
día siguiente, se predijo que la economía
bajara un .3% en el 2012. En Marzo, la
tasa de desempleo en Europa llego a un
record, 10.7%. El 13 de Marzo, la Unión
Europea ayuda a Grecia con 130 billones
de euros.
El 12 de Abril, los costos de los
préstamos italianos aumentaron. Lo que
fue algo de que preocuparse entre los
inversionistas sobre la capacidad del país
para poder reducir sus altos niveles de
deudas.
En España, hubo preocupaciones sobre
su economía, y en Italia se predijo que la
economía se encogería un .4% pero la
predicción en estos momentos es de
1.2%
20
21
“ME ENCANTA” POR AIDA VALENZUELA COELLO
La mayor prioridad de Arcos Dorados
en su gente, dandole improtancia a los
empleados y una oportunidad de vivir
nuevas experiencias en un hábito
dando a conocer sus valores
principales. Está compañía es
reconocida por tener la mayor cadena
de restaurantes que ofrecen servicios
rapidos en toda Latinoamerica y al
igual en el Caribe.
Los restaurantes con la marca
McDonald’s son operados por más de
90,000 empleados que atienden
aproximadamente a 4,3 millones de
clientes por día. Para McDonald’s es
muy importante el trabajo en equipo de
los empleados y su buena
organización empresarial. Entre los
mismos jóvenes empleados se vive
una buena experiencia con
compañerismo, respeto y una
excelente actitud de servicio al cliente.
Una de las mejorar empresas de
comida rápida en la cual trabajar,
calificados por séptima vez por los
mismos empleados un gran lugar para
trabajar, no solamente los empleados
sino empresas como “Great Place to
Work Institute” y la revista “Gestión de
Negocios” certificaron a McDonald’s
en el rango de las 10 mejores
empresas para trabajar.
Mcdonald’s es una empresa
multinacional, el cual tiene
franquicia con Arcos
Dorados. Arcos Dorados en
es la franquicia mas grande
de McDonals , por sus
ventas y los variosos
restaurantes que tiene
alrededor de todo el mundo,
al igual contribuye en la
bolsa de Nueva York
“NYSE”ARCO”.
22
AROMA A BUEN NEGOCIO
POR ALEJANDRA MENDOZA ARGUILÉS
Llega a ser coincidencia y
muy curioso pero para las
cafeterías la mejor época de
ventas es durante crisis. Esto
puede sonar raro, pero es
muy cierto, pues las personas
se reúnen en diferentes
lugares para platicar, negociar
o desinhibirse ante cualquier
preocupación que se haya
presentado tomando un
delicioso café como
compañía. Ante esto, se ha
permitido el crecimiento de
este sector a un ritmo rápido,
esto causado por dos
razones.
La primera es
justificada por el concepto,
puesto que una cafetería es
un sitio de reunión informal o
casual donde la gente se
relaja o, mejor dicho se siente
relaja o mejor dicho se siente
como en casa, pues tiene la
posibilidad de acceder a
servicios que no se les
permite en un restaurante,
internet inalámbrico gratis,
librerías e instalaciones
cómodas.
La segunda causa es
relacionada con el precio. En
las épocas de crisis, se han
realizado investigaciones
afirmando que no salen
afectadas.. por ello los
productos y servicios que se
brindan se mantienen a un
precio equilibrado para el
consumo de cualquier tipo de
mercado.
23
FRANQUICIAS EN DESARROLLO
El área de las franquicias
que se dedican o
especializan en el sector
del café, que en promedio
son mas de 20 marcas
nacionales e
internacionales, ha crecido
de una manera equilibrada,
rápida, para unas y
constante.
Las que se han visto
reflejadas ante este
crecimiento son Starbucks,
The Italian Coffe Co. Y
Café Punta del Cielo.
Las expectativas que se
tienen a corto plazo son
positivas, ya que se trata
de un negocio de gran
facilidad para operar, por lo
que mucha gente ve a las
cafeterías como una muy
buena opción para invertir.
Las cafeterías en sí,
siempre han tenido muy
buena y gran demanda
ante el público, ya que el
café es necesario o
consumido durante todo el
año, ya que se pueden
establecer en puntos clave
cerca de otros negocios. Las
cafeterías crecen debido a
que no hacen gastos fuertes
como los que hacen los
restaurantes para mantener
su cocina, línea banca o gas
para la mayoría de ellos.
Con una cantidad
considerable de empleados,
una zona amplia para el
establecimiento, la inversión
es pequeña comparado con
otros negocios.
24
CAMPAÑA
Adidas is all in, es la marca que
agrupa la pasión repartida por el
juego, el deporte, la moda y el
arte urbano.
POR SUZELLE PÉREZ-TEJADA FIMBRES
Adidas, es una empresa
internacional líder en productos
deportivos, proyecta la campaña
global más marcada de su historia.
Adidas crea esta campaña uniendo
a sus dos divisiones, Performance,
la más grande en términos de venta
y oferta de productos deportivos y
Style, que se dedica a la moda y es
conocida como un estilo de vida
urbano para los adolescentes dentro
de la misma idea creativa, dando a
conocer que es una marca global
que sigue a sus clientes en cada
instante de su existencia.
REFERENTE A LA CAMPAÑA
Adidas is all in, es la campaña de
publicidad más marcada e
interesante de la historia de Adidas,
fue guiada por Romain Gavras y
está compuesta por un comercial en
la televisión y cine llamado “Héroe”
en dos estilos, una de 30 segundos
y otra de 60 segundos, también
cuenta con una versión en línea con
duración de dos minutos.
25
Audiencia, fans y clientes,
serán capaces de seguir
comunicados con Adidas mediante
sus programas sociales en línea
como Facebook, dando a conocer
argumentos únicos sobre los
diferentes aspectos de la marca
desde aperturas de productos
nuevos, hasta certámenes para
conseguir entradas a conciertos de
famosos a nivel global. La página
oficial de facebook tiene un total de
14 millones de “me gusta” que tiene
contacto diario con Adidas.
Sus comerciales estarán
presentes en varios medios de
comunicación: celulares, medios
gráficos y puntos de ventas. Se llevará
a cabo en distintas áreas como la
música, el deporte, moda y mediante
componentes que se revelaran durante
el año.
La compañía Sid Lee, con
origen en Canadá, ha inventado y
fabricado esta campaña global. Sid
Lee fue empleada como compañía de
publicidad global al inicio del 2008 y
creo las mismas campañas globales
en el 2009 y 2010 de la versión
original. A partir del 2010, Sid Lee fue
considerada la compañía líder global
para todas las marcas que tiene
Adidas.
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