En esta edición:

• La opinión del mes: Me asusta la teta• Las cifras del mes: Los gastos en salud de los limeños• El artículo del mes: La importancia del turismo para el Cusco

Edición 4, Febrero 2010

Bienvenidos

Esta es la cuarta edición de nuestro renovado boletín mensual, donde podrán encontrar los mejores artículos publicados en el mes pornuestros colaboradores, cifras de mercado y novedades acontecidas en el Perú y el mundo que podrían ser relevantes para usted y sunegocio.

“Descubriendo con Arellano Marketing” le sigue al lanzamiento de nuestro blog (http://arellanomarketing.blogspot.com) y alrelanzamiento de nuestra página web (http://www.arellanomarketing.com) que se realizaron en Octubre del 2009; y acompaña nuestraactiva presencia en el Facebook.

2Febrero de 2010

Me asusta la teta

¿Cuántas ganas de visitar la India generaban esos filmes sobre mujeres abandonadas y niños huérfanos que caracterizaban al cine hindú? Sin duda pocas, yquizás durante tiempo el cine fue un freno al turismo y la inversión en ese país. Felizmente eso cambió y hoy, que Bollywood muestra otro lado de surealidad, la de los jóvenes hindús alegres, llenos de sueños y oportunidades, miles de personas quieren visitarlo.

Hago toda esta introducción para señalar que me alegro por los actores y los directores de La Teta Asustada, filme que por sus muchos atributos técnicospodría ganar un Oscar. Pero también, sin querer ser aguafiestas, para señalar que tengo sentimientos encontrados sobre la oportunidad de su difusiónmundial. En efecto, mientras hoy muchos peruanos se esfuerzan por mostrar un Perú que crece, con una economía que despunta, de riqueza culturalinmensa y con una población muy amigable, la película remite al estereotipo tradicional que tienen de nuestro país en el extranjero: una nación problemática,de gente muy pobre y extremadamente sufrida, viviendo con el fantasma del terrorismo oficial y extraoficial.

No niego con ello que esa realidad haya existido, y que todavía subsista. Tampoco creo que ella debaocultarse aquí, pues como lo intenta hacer el museo de la memoria, es necesario que los peruanos larecordemos para evitar repetir la barbarie. Pero eso es un problema interno. Lo que no creo es que nosayude mostrar esa imagen a voces ante el mundo, justamente cuando por otro lado el país presupuestamillones de dólares para publicitar a un país atractivo para el turismo, la inversión y las exportaciones.

En fin, espero que la Teta Asustada gane el Oscar a la mejor película extranjera. Pero espero también, quecomo consecuencia de ello, apoyemos más al cine nacional, para que haga grandes películas que difundan también

una imagen del Perú sonriente, optimista, esperanzado.

Rolando Arellano C.Arellano Marketing

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Los gastos en salud de los limeños

Según los datos del Estudio Nacional del Consumidor Peruano, de Arellano Marketing, los limeños destinan el 7% de sus gastos al rubro salud:

¿Cuánto representa ese 7% cada mes?

Como el ingreso promedio familiar mensual de los limeños es de 2,082 soles, el 7% representa 154soles al mes.

¿Y cuántos millones de familias hay en Lima?

En Lima hay más de un millón cien mil hogares… ese 7% destinado a salud representa más de 175millones de soles al mes, que se gastan cada mes en clínicas, hospitales, medicinas, análisis delaboratorios, curanderos y demás.

¿En qué se gasta el dinero que las familias limeñas destinan en su presupuesto mensual al rubrosalud?

En primer lugar, el 27% de los limeños, mayores de 16 años, sufren de enfermedades crónicas;básicamente alergias, presión alta, hipertensión, asma y bronquitis.

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Asignación mensual Total

Comida 38%

Casa 13%

Educación 10%

Transporte 8%

Ropa 8%

Salud 7%

Cuidado personal 7%

Diversión 6%

Estética 3%

Total 100% Males crónicos Total

Asma / bronquitis 4%

Migraña 3%

Colesterol 2%

Otros 8%

Males crónicos Total

Ninguno 68%

No precisa 5%

Alergias 6%

Presión alta / hipertensión 4%

En segundo lugar, el 72% de los limeños, mayores de 16 años, se ven aquejados por males menores con frecuencia; entre ellos destacan losproblemas respiratorios (gripe, resfrío, catarro, tos y dolor de garganta) y los dolores de cabeza en general.

Por ello mismo, los productos que son utilizados con mayor frecuencia son los antigripales y los analgésicos. Estos productos explican buena partede los gastos frecuentes en que las familias limeñas incurren cada mes.

¿Y buena parte de estos millones de los que hablamos va a parar a manos de las clínicas privadas?

No, sólo el 15% de los limeños se atienden en clínicas privadas; y una cifra inclusive menor acude a consultorios de médicos independientes.

¿Entonces casi todos se atienen en ESSALUD?

Tampoco es así… la mayoría se atiende en las postas médicas. Hay que tener presente que estas instituciones médicas son las que cuentan conmayor cobertura y tienen la capacidad como para atender con mayor facilidad los males menores, que son los que con mayor frecuencia aquejan alos limeños.

Víctor Aubert R.Arellano Marketing

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Males menores frecuentes Total

Tos / dolor de garganta 16%

Acidez / indigestión 5%

Otros 9%

Males menores frecuentes Total

Ninguno 25%

Gripe / resfrío / catarro 34%

Dolor de cabeza 18%

35%21% 15% 14% 11%

3%

Posta médica ESSALUD Clínica privada Hospital

MINSA

Medico

independiente

Otros

La importancia del turismo para el Cusco

Desde Cusco muchas veces se han escuchado voces que decían que el turismo no deja ningún beneficio para el Cusco; ¿seguirán pensando lo mismo, ahora que se está viviendo una severa crisis económica en todos los sectores de dicha ciudad?

Para que podamos entender mejor la magnitud de la importancia que tiene el turismo para el Cusco observemos los siguientes datos, previos a la caída en la llegada de visitantes:

Los turistas gastan en el Cusco un promedio de 7 millones y medio de soles cada día. Por cada 11 turistas que llegan al Cusco se genera un puesto de trabajo, directo o indirecto, en el sector; teniéndose a 107 mil personas empleadas

por el turismo actualmente (40 mil directamente y 67 mil indirectamente). Pero el impacto de la actividad en los ingresos de la población no se queda allí, pues las personas empleadas por el turismo y las empresas turísticas

les compran a sus proveedores directos y llevan los beneficios del turismo más allá; al menos 3 personas reciben ingresos derivados del turismo por cada empleo directo que existe en el sector (107 mil personas adicionales reciben ingresos derivados del turismo).

En conclusión, se estima que más de 210,000 personas (54% de la población total) perciben ingresos relacionados con el turismo en la ciudad de Cusco y que más de 300,000 personas lo hacen en toda la Región Cusco.

Por lo tanto se puede concluir que es una actividad que genera dinamismo económico y permite la distribución de ingresos entre al menos uno de cada dos cusqueños.

El crecimiento económico que Cusco ha venido viviendo en los últimos años se explica en gran medida por el turismo, actividad que en los últimos 3 años creció en más del 40%. Mientras que el Gobierno Regional y las Municipalidades recibieron durante el 2009 cerca de 700 millones de soles por el canon gasífero de Camisea, los turistas gastaron en el Cusco, durante el mismo período, más de 2 mil 600 millones de soles (3.7 veces más).

Sólo en entradas a Machu Picchu se recaudaron 175 millones de soles durante el 2009; por la venta de los Boletos Turísticos, 47 millones de soles y, por las entradas a Camino Inca (para turistas y porteadores) cerca de 20 millones de soles.

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La distribución de los ingresos estimados directos que generó el turismo para entidades públicas durante el 2009 es la siguiente (sin tomar en cuenta los tributos municipales, ni las ventas de entradas adicionales al Boleto Turístico del INC, ni la tasa que cada turista deja a Promperú al entrar al país):

Solía preguntarme, como muchos, ¿qué tan importante es el turismo para el Cusco?… y la respuesta que he encontrado es que el turismo es muy importante para el Cusco, es el motor de su desarrollo regional.

Podemos ver en el siguiente video algunos datos más sobre la importancia del turismo para el Cusco:Video sobre la importancia del turismo para el Cusco dentro del sector comercio

Víctor Aubert R.Arellano Marketing

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52%

25%

17%

3% 3%

Ingresos estimados que genera el Turismo para Entidades Públicas en Cusco

Sunat

INC

SERNANP

Municipalidades

Región

124 millones de soles

88 millones de soles

16 millones de soles

16 millones de soles

260 millones de soles

¿Quienes somos?

Somos una empresa peruana dedicada a la investigación y consultoría de marketing en el Perú y América Latina, con especial énfasis en los países emergentes.

Fundada en 1996 por el Dr. Rolando Arellano Cueva, está conformada por un equipo multidisciplinario de profesionales de amplia trayectoria en empresas multinacionales y

nacionales y con profunda formación en investigación y marketing.

Para saber más ingresa a nuestra página web: http://www.arellanomarketing.com

¿Cómo contactarnos?

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