Las transformaciones de la publicidad política jean marc ferry
No.8 publicidad política
21
-
Upload
joadslideshare -
Category
Education
-
view
101 -
download
0
Transcript of No.8 publicidad política
La publicidad política debe ir al
corazón de la gente, debe despertar
pasiones y ganar la razón y las
emociones de los electores
2
Es la comunicación de la
existencia y características de
partidos y figuras a través de
los medios
masivos, intencionada, a
crear
conocimiento, curiosidad, ima
gen y actitudes positivas;
como etapa final la intención
de voto.3
INFORMACIÓN POLÍTICA
Los escenarios políticos son como
una fotografía instantánea; cambian
cada vez que es tomada una.
Frecuentemente, los políticos –por
diferentes razones– trabajan con
ausencia o escasez de información.
5
La ausencia de información, o la falta
de esta, puede ocasionar errores en
todo el quehacer político.
Si el logotipo hubiera sido confeccionado sobre la
base de colores y símbolos negativos; que
comunicaran lo que no quisiéramos comunicar.
La información debe ser
sistemática, profesionalmente
recopilada, procesada y analizada,
prioritaria y permanente.
6
Todo cuanto se necesite
comunicar al público, debe
pasar por un estudio previo
(pre-test), para ser
consistente y aceptado
(nombre, colores, logotipos,
candidatos, programas, etc.)
En el lanzamiento de una candidatura
se deben armonizar dos aspectos:
Estrategia Política y
Estrategia de Comunicación
7
Los votantes están expuestos a muchas
fuentes de comunicación de diferente
intensidad y magnitud. (1800 proposiciones
de ventas diariamente a través de distintos
medios)
Idealmente, el sujeto receptor, asociará los
mensajes con sus carencias y, aceptará las
promesas como posibles soluciones.
El sujeto votará a favor de quién pueda
producirle la creencia de que resolverá sus
problemas y satisfaga sus necesidades.
8
9
EMISOR:
Inteligencia
Respeto
Autoridad
MEDIO
Alcance –penetración
En público objetivo
RECEPTOR:
Confianza
Credibilidad
Convencimiento
Aceptación
VOTO
ACTIVIDADES DE COMUNICACIÓN POLÍTICA
OBJETIVOS
10
EL MENSAJE - ¿Cómo?
11
El mensaje en la campaña y junto alcandidato, constituyen el principalinstrumento de persuasión.
Debe ser:
Preciso
Emotivo
Creíble
Persuasivo
Repetitivo
TEMAS DEL MENSAJE
12
El propósito del tema de la campaña es simplificar los complejos problemas
sociales en afirmaciones breves y claras para los electores
El candidato debe evidenciar que comparte los
mismos intereses que los electores… es uno de nosotros .
Las mejores campañas son las que tienen
un tema primario: claro, conciso, fácil de
articular, y realizado ex profeso para la
capacidad de comprensión de los electores.
13
14
Teoría AIDA
A ATENCIÓN
I INTERES
N NECESIDAD
D DESEO
A ACCIÓN
Fases que el comunicador
debe lograr en forma
progresiva para llegar a la
decisión final del votante.
LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA VISUAL
15
Los colores tienen un
significado a nivel
subconsciente, hecho que
rige el comportamiento del
electorado, en lo que
respecta a la mayor o menor
aceptación del producto
político
TIPOS DE MENSAJE
16
La estrategia ideal es disponer
“del mensaje correcto, entregado a la
gente correcta en el momento
correcto, a través del medio
correcto, con frecuencia adecuada y en
una variedad de formas, símbolos y
colores”.
EL SLOGAN
17
Debe tener las característicassuficientes para llamar laatención, crear interés, despertar unarespuesta fuertemente emocional y serrecordado con facilidad.
El slogan no es el mensaje, es una versión resumida de este.
Es la campaña política expresadaen segundos.
Los slogans son recordatorios
breves de todo el proceso de
comunicación masiva.
Es la “tarjeta de presentación.”
18
Prometer: “Juntos Podemos”. “Sí se puede”
Advertir: “No a la corrupción” “No a la pobreza”;“El 14 a las 14:00…” “Mano dura”
Retar: “La lucha es nuestra” “El futuro es nuestro”
Invocar: “Dios, Patria, Libertad”. “Los buenossomos más”
Anuencia: “pacto de gobernabilidad para todos”
19
FALLAS MÁS USUALES EN LA COMUNICACIÓN POLÍTICA
20
No utilización de estudios básicos o de prueba
Mensaje mal creado y/o mal difundido
Promesas no sustanciadas o no defendidas
Sobre-defensa ante campaña negra
Falta de credibilidad o credibilidad limitada del discurso/ ausencia de solvencia.
Mala organización (militantes sin tareas especificas (cada quien hace lo suyo y se mete en todo) y ausencia de expertos)
Sin o poca estructura y/o cobertura nacional
Mención del nombre y/o utilización de fotos, logos o signos de opositores
Sin plan de gobierno , o plan no coherente
Canales de información limitados o nulos
Factor K
21
