Nociones básicas sobre publicidad nativa

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    17-Nov-2014
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    Marketing

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Presentación de la clase sobre "Publicidad Nativa" del II Curso de Social & Branded de IAB Spain (06/06/2014)

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  • 1. La Publicidad Nativa #SocialyBranded 06/06/2014

2. Noticias frescas de hoy Native Advertising [email protected] / 3. Isabel Snchez @isanchezz Licenciada en Periodismo Business Development en NativeAD Me presento Native Advertising [email protected] / 4. IM A STORY LOVER Me presento Native Advertising [email protected] / 5. 1) Introduccin Por qu Publicidad Nativa?. Contexto y Definiciones 2) Cmo incluir la naturaleza humana en la estrategia de la Publicidad Nativa 3) Las 4 Es de la Publicidad Nativa 4) Categoras de la Publicidad Nativa 5) Gua de creacin de la Publicidad Nativa 6) Datos de volumen de negocio del mercado 7) FAQ Agenda de hoy Native Advertising [email protected] / 6. Quin se ha conectado hoy a internet? Antes de nada Native Advertising [email protected] / 7. Quin se ha conectado hoy a internet? Quin ha visto publicidad? Antes de nada Native Advertising [email protected] / 8. Quin se ha conectado hoy a internet? Quin ha visto publicidad? Cuntos de vosotros habis clickado en un banner? Antes de nada Native Advertising [email protected] / 9. Es ms fcil que te ataque un tiburn y mueras antes de que hagas click en un banner 10. Matthew Davies, head of social content & mobile Zenith Optimedia (OME 2014) No lo digo yo Native Advertising [email protected] / 11. Introduccin1 12. Por eso surge Native Advertising [email protected] / 13. Por eso surge Native Advertising [email protected] / 14. A la gente no le importara si maana mismo desapareciera el 73% de las marcas porque no aportan nada til en sus vidas Meaningful Brands (Febrero 2014) Native Advertising [email protected] / 15. Native Advertising [email protected] / 16. Daniel Calabuig, director creativo en Contrapunto BBDO, (FOA 2013) La distancia ms corta entre dos personas es una historia Native Advertising [email protected] / 17. Por qu Publicidad Nativa? 18. Native Advertising [email protected] / 19. Quin de vosotros sabe lo que es la Publicidad Nativa? 20. La publicidad nativa es como de otro planeta para los marketeros: el 49% no sabe lo que es!!!! Estudio Copyblogger. Abril 2014 Native Advertising [email protected] / 21. Publicidad Nativa Conceptos relacionados Branded Content Publicidad a escala Contenido de marca Integracin: look & feel & funcionalidad Difusin colectiva Native Advertising [email protected] / 22. El pago s que importa Native Advertising [email protected] / 23. El pago s que importa Native Advertising [email protected] / 24. Un juego Native Advertising [email protected] / 25. Product Placement Native Advertising [email protected] / 26. Product Placement Native Advertising [email protected] / 27. Product Placement Native Advertising [email protected] / 28. Native Advertising [email protected] / 29. Native Advertising [email protected] / 30. Product Placement Native Advertising [email protected] / 31. Una pequea ayuda para el anlisis Product Placement Own Media? Paid Media? Earn Media? El contenido se corresponde con los valores de marca? El contenido es ad hoc para la marca? La narrativa ya existe? La marca es sustituible por la de la competencia sin problema alguno? El mismo contenido est en varios publishers? Native Advertising [email protected] / 32. Retomo la pregunta. Native Advertising [email protected] / 33. Por qu Publicidad Nativa? 34. Enriquece experiencia de usuario Nueva fuente de ingresos Sin interrupciones Alternativa y/o complemento al Display Cada vez ms Publishers utilizan Publicidad Nativa Cada vez ms marcas crean branded content Por qu Publicidad Nativa? Native Advertising [email protected] / 35. Una frmula de medios pagados donde la experiencia publicitaria ofrece la misma forma y funcin y experiencia de usuario que el resto de contenidos del espacio donde se ubica Definicin de Publicidad Nativa (IAB USA) Native Advertising [email protected] / 36. Adwords Social ads Editorial Evolucin de la Publicidad Nativa (in stream) 2003 2010 2013 Native Advertising [email protected] / 37. Infografa de la Publicidad Nativa Native Advertising [email protected] / 38. Cmo incluir la naturaleza humana en la estrategia de la Publicidad Nativa 2 39. Native Advertising [email protected] / 40. Obsesin histrica de las marcas Formar parte de los espacios editoriales de los medios !!!!! Product Placement Patrocinio Advertorials Publicidad Nativa Native Advertising [email protected] / 41. Native Advertising [email protected] / 42. Native Advertising [email protected] / 43. Conquista del espacio editorial, ms amigable al usuario que los espacios publicitarios Contextualizacin del mensaje comercial (relacionado con la temtica del contenido) Incremento de la percepcin positiva entre un contenido de valor y la marca Aumento de probabilidades de que el mensaje comercial sea compartido (integracin) Incremento de la confianza del consumidor hacia la marca: Engagement Objetivos de la integracin de marca: Native Advertising [email protected] / 44. Pero Una persona recibe al da, de media, unos 3.000 impactos publicitarios Profesionales del sector publicitario Native Advertising [email protected] / 45. Native Advertising Standard Pero Una persona recibe al da, de media, unos 3.000 impactos publicitarios Profesionales del sector publicitario 46. Saturacin publicitaria 47. Native Advertising Standard 48. Fatiga del consumidor Neuromarketing Native Advertising [email protected] / 49. Ceguera digital 50. Ceguera digital Estudios de Eyetracking Native Advertising [email protected] / 51. Ceguera digital Mapas de calor Native Advertising [email protected] / 52. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising [email protected] / 53. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising [email protected] / 54. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising [email protected] / 55. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising [email protected] / 56. Cada da se comparten 27 millones de piezas de contenido! VeintisieteMILLONES! Adolfo Corujo (Llorente & Cuenta MUWOM Talks, Abril 2014) Native Advertising [email protected] / 57. Native Advertising [email protected] / 58. Efectividad 59. Incluso El modelo de negocio digital est cambiando Native Advertising [email protected] / 60. Incluso El modelo de negocio digital est cambiando e n g a g e m e n t CPE Native Advertising [email protected] / 61. Cambio del modelo de medicin CTR Engagement Rate DISPLAY PUBLICIDAD NATIVA 0,02% 9,5% Native Advertising [email protected] / 62. Native Advertising [email protected] / Half the money I spend on advertising is wasted; The trouble is, I dont know which half. (John Wanamaker) 63. Cmo se mide el Engagement rate? Native Advertising [email protected] / 64. En definitiva Native Advertising [email protected] / X 100 65. Las 4 Es de la Publicidad Nativa3 66. Parten de esta frmula del Content Marketing Native Advertising [email protected] / 67. Engagement Earn Educate Evaluacin de resultados Estrategia Engage Native Advertising [email protected] / 68. Native Advertising [email protected] / 69. Ofrece informacin o contenido relevante: informa, educa o entretiene Incluye los valores de marca en la narracin desde el inicio de la estrategia comunicativa Convirtete en una fuente de informacin fiable: publica contenidos con periodicidad frecuente Estrategia Native Advertising [email protected] / 70. Native Advertising [email protected] / 71. Make it easy! Comunica tu mensaje de una forma atractiva Asegrate de que los links enlazan a la promesa Piensa en llamadas a la accin (61% usuarios compran de compaas que invierten en contenido (Brafton)). Mide resultados de performance y de branding Evaluacin de resultados Native Advertising [email protected] / 72. Native Advertising [email protected] / 73. Elige al target al que quieres enganchar y define bien qu quieres que haga ese target Escoge bien el sitio donde mejor puedes enganchar a tu audiencia online Mide el engagement: lecturas de noticia, visualizaciones de vdeos, likes, shares u otro tipo de interacciones (click en links) Engagement Native Advertising [email protected] / 74. Native Advertising [email protected] / 75. Native Advertising [email protected] / 76. Difunde de forma colectiva tu contenido en distintos medios y plataformas Minimiza las cifras de inversin de campaa: una nica produccin para una difusin mltiple Accede a distintas audiencias en funcin del medio (verticales y generalistas) Publicidad a escala Native Advertising [email protected] / 77. Teora de las 4 Es de la Publicidad Nativa 1) Estrategia 2) Engagement 3) Evaluacin de resultados 4) Escalabilidad Native Advertising [email protected] / 78. Categoras de la Publicidad Nativa4 79. Gua de la Publicidad digital (IAB USA, Dic. 2013) 6 categoras de publicidad nativa 6 consideraciones del mercado Recomendaciones de disclosure Native Advertising [email protected] / 80. 6 categoras de Publicidad Nativa Native Advertising [email protected] / 81. 6 consideraciones del mercado de publicidad nativa Native Advertising [email protected] / 82. Principios de Disclosure Sealar que ese contenido es pagado: es publicidad (incluso aunque no contenga mensajes promocionales tradicionales) Ser lo suficientemente extenso y visible para que el usuario pueda percibirlo, independientemente del dispositivo desde donde se acceda a ese contenido. Native Advertising [email protected] / 83. Gua de creacin de Publicidad Nativa5 84. z Native Advertising [email protected] / 85. Cmo disear una estrategia de publicidad nativa 86. 1. Cmo empezar: Tener conciencia de una estrategia de storytelling a largo plazo! Native Advertising [email protected] /