1. La Publicidad Nativa #SocialyBranded 06/06/2014

2. Noticias frescas de hoy Native Advertising Standard@isanchezz / 3. Isabel Snchez @isanchezz Licenciada en Periodismo Business Development en NativeAD Me presento Native Advertising Standard@isanchezz / 4. IM A STORY LOVER Me presento Native Advertising Standard@isanchezz / 5. 1) Introduccin Por qu Publicidad Nativa?. Contexto y Definiciones 2) Cmo incluir la naturaleza humana en la estrategia de la Publicidad Nativa 3) Las 4 Es de la Publicidad Nativa 4) Categoras de la Publicidad Nativa 5) Gua de creacin de la Publicidad Nativa 6) Datos de volumen de negocio del mercado 7) FAQ Agenda de hoy Native Advertising Standard@isanchezz / 6. Quin se ha conectado hoy a internet? Antes de nada Native Advertising Standard@isanchezz / 7. Quin se ha conectado hoy a internet? Quin ha visto publicidad? Antes de nada Native Advertising Standard@isanchezz / 8. Quin se ha conectado hoy a internet? Quin ha visto publicidad? Cuntos de vosotros habis clickado en un banner? Antes de nada Native Advertising Standard@isanchezz / 9. Es ms fcil que te ataque un tiburn y mueras antes de que hagas click en un banner 10. Matthew Davies, head of social content & mobile Zenith Optimedia (OME 2014) No lo digo yo Native Advertising Standard@isanchezz / 11. Introduccin1 12. Por eso surge Native Advertising Standard@isanchezz / 13. Por eso surge Native Advertising Standard@isanchezz / 14. A la gente no le importara si maana mismo desapareciera el 73% de las marcas porque no aportan nada til en sus vidas Meaningful Brands (Febrero 2014) Native Advertising Standard@isanchezz / 15. Native Advertising Standard@isanchezz / 16. Daniel Calabuig, director creativo en Contrapunto BBDO, (FOA 2013) La distancia ms corta entre dos personas es una historia Native Advertising Standard@isanchezz / 17. Por qu Publicidad Nativa? 18. Native Advertising Standard@isanchezz / 19. Quin de vosotros sabe lo que es la Publicidad Nativa? 20. La publicidad nativa es como de otro planeta para los marketeros: el 49% no sabe lo que es!!!! Estudio Copyblogger. Abril 2014 Native Advertising Standard@isanchezz / 21. Publicidad Nativa Conceptos relacionados Branded Content Publicidad a escala Contenido de marca Integracin: look & feel & funcionalidad Difusin colectiva Native Advertising Standard@isanchezz / 22. El pago s que importa Native Advertising Standard@isanchezz / 23. El pago s que importa Native Advertising Standard@isanchezz / 24. Un juego Native Advertising Standard@isanchezz / 25. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz / 26. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz / 27. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz / 28. Native Advertising Standard@isanchezz / 29. Native Advertising Standard@isanchezz / 30. Product Placement Native Advertising Standard@isanchezz / 31. Una pequea ayuda para el anlisis Product Placement Own Media? Paid Media? Earn Media? El contenido se corresponde con los valores de marca? El contenido es ad hoc para la marca? La narrativa ya existe? La marca es sustituible por la de la competencia sin problema alguno? El mismo contenido est en varios publishers? Native Advertising Standard@isanchezz / 32. Retomo la pregunta. Native Advertising Standard@isanchezz / 33. Por qu Publicidad Nativa? 34. Enriquece experiencia de usuario Nueva fuente de ingresos Sin interrupciones Alternativa y/o complemento al Display Cada vez ms Publishers utilizan Publicidad Nativa Cada vez ms marcas crean branded content Por qu Publicidad Nativa? Native Advertising Standard@isanchezz / 35. Una frmula de medios pagados donde la experiencia publicitaria ofrece la misma forma y funcin y experiencia de usuario que el resto de contenidos del espacio donde se ubica Definicin de Publicidad Nativa (IAB USA) Native Advertising Standard@isanchezz / 36. Adwords Social ads Editorial Evolucin de la Publicidad Nativa (in stream) 2003 2010 2013 Native Advertising Standard@isanchezz / 37. Infografa de la Publicidad Nativa Native Advertising Standard@isanchezz / 38. Cmo incluir la naturaleza humana en la estrategia de la Publicidad Nativa 2 39. Native Advertising Standard@isanchezz / 40. Obsesin histrica de las marcas Formar parte de los espacios editoriales de los medios !!!!! Product Placement Patrocinio Advertorials Publicidad Nativa Native Advertising Standard@isanchezz / 41. Native Advertising Standard@isanchezz / 42. Native Advertising Standard@isanchezz / 43. Conquista del espacio editorial, ms amigable al usuario que los espacios publicitarios Contextualizacin del mensaje comercial (relacionado con la temtica del contenido) Incremento de la percepcin positiva entre un contenido de valor y la marca Aumento de probabilidades de que el mensaje comercial sea compartido (integracin) Incremento de la confianza del consumidor hacia la marca: Engagement Objetivos de la integracin de marca: Native Advertising Standard@isanchezz / 44. Pero Una persona recibe al da, de media, unos 3.000 impactos publicitarios Profesionales del sector publicitario Native Advertising Standard@isanchezz / 45. Native Advertising Standard Pero Una persona recibe al da, de media, unos 3.000 impactos publicitarios Profesionales del sector publicitario 46. Saturacin publicitaria 47. Native Advertising Standard 48. Fatiga del consumidor Neuromarketing Native Advertising Standard@isanchezz / 49. Ceguera digital 50. Ceguera digital Estudios de Eyetracking Native Advertising Standard@isanchezz / 51. Ceguera digital Mapas de calor Native Advertising Standard@isanchezz / 52. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz / 53. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz / 54. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz / 55. La gente dice que no le gusta la publicidad Native Advertising Standard@isanchezz / 56. Cada da se comparten 27 millones de piezas de contenido! VeintisieteMILLONES! Adolfo Corujo (Llorente & Cuenta MUWOM Talks, Abril 2014) Native Advertising Standard@isanchezz / 57. Native Advertising Standard@isanchezz / 58. Efectividad 59. Incluso El modelo de negocio digital est cambiando Native Advertising Standard@isanchezz / 60. Incluso El modelo de negocio digital est cambiando e n g a g e m e n t CPE Native Advertising Standard@isanchezz / 61. Cambio del modelo de medicin CTR Engagement Rate DISPLAY PUBLICIDAD NATIVA 0,02% 9,5% Native Advertising Standard@isanchezz / 62. Native Advertising Standard@isanchezz / Half the money I spend on advertising is wasted; The trouble is, I dont know which half. (John Wanamaker) 63. Cmo se mide el Engagement rate? Native Advertising Standard@isanchezz / 64. En definitiva Native Advertising Standard@isanchezz / X 100 65. Las 4 Es de la Publicidad Nativa3 66. Parten de esta frmula del Content Marketing Native Advertising Standard@isanchezz / 67. Engagement Earn Educate Evaluacin de resultados Estrategia Engage Native Advertising Standard@isanchezz / 68. Native Advertising Standard@isanchezz / 69. Ofrece informacin o contenido relevante: informa, educa o entretiene Incluye los valores de marca en la narracin desde el inicio de la estrategia comunicativa Convirtete en una fuente de informacin fiable: publica contenidos con periodicidad frecuente Estrategia Native Advertising Standard@isanchezz / 70. Native Advertising Standard@isanchezz / 71. Make it easy! Comunica tu mensaje de una forma atractiva Asegrate de que los links enlazan a la promesa Piensa en llamadas a la accin (61% usuarios compran de compaas que invierten en contenido (Brafton)). Mide resultados de performance y de branding Evaluacin de resultados Native Advertising Standard@isanchezz / 72. Native Advertising Standard@isanchezz / 73. Elige al target al que quieres enganchar y define bien qu quieres que haga ese target Escoge bien el sitio donde mejor puedes enganchar a tu audiencia online Mide el engagement: lecturas de noticia, visualizaciones de vdeos, likes, shares u otro tipo de interacciones (click en links) Engagement Native Advertising Standard@isanchezz / 74. Native Advertising Standard@isanchezz / 75. Native Advertising Standard@isanchezz / 76. Difunde de forma colectiva tu contenido en distintos medios y plataformas Minimiza las cifras de inversin de campaa: una nica produccin para una difusin mltiple Accede a distintas audiencias en funcin del medio (verticales y generalistas) Publicidad a escala Native Advertising Standard@isanchezz / 77. Teora de las 4 Es de la Publicidad Nativa 1) Estrategia 2) Engagement 3) Evaluacin de resultados 4) Escalabilidad Native Advertising Standard@isanchezz / 78. Categoras de la Publicidad Nativa4 79. Gua de la Publicidad digital (IAB USA, Dic. 2013) 6 categoras de publicidad nativa 6 consideraciones del mercado Recomendaciones de disclosure Native Advertising Standard@isanchezz / 80. 6 categoras de Publicidad Nativa Native Advertising Standard@isanchezz / 81. 6 consideraciones del mercado de publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz / 82. Principios de Disclosure Sealar que ese contenido es pagado: es publicidad (incluso aunque no contenga mensajes promocionales tradicionales) Ser lo suficientemente extenso y visible para que el usuario pueda percibirlo, independientemente del dispositivo desde donde se acceda a ese contenido. Native Advertising Standard@isanchezz / 83. Gua de creacin de Publicidad Nativa5 84. z Native Advertising Standard@isanchezz / 85. Cmo disear una estrategia de publicidad nativa 86. 1. Cmo empezar: Tener conciencia de una estrategia de storytelling a largo plazo! Native Advertising Standard@isanchezz / 87. 2. Elaborar un DAFO: Analizar oferta de la competencia Native Advertising Standard@isanchezz / 88. 3. Crear contenido: Definicin de objetivos y de estrategia comunicativa Native Advertising Standard@isanchezz / 89. 4. Elaboracin de briefing de marca Native Advertising Standard@isanchezz / 90. Native Advertising Standard@isanchezz / 91. 5. Gestin de produccin de contenidos (in house o externa) Native Advertising Standard@isanchezz / 92. Native Advertising Standard@isanchezz / 93. 6. Planificacin en funcin del target (intereses de la audiencia) Native Advertising Standard@isanchezz / 94. 7. Timing y pricings de produccin y distribucin (tener en cuenta revisiones y modificaciones) Native Advertising Standard@isanchezz / 95. 8. Lanzamiento de campaa Native Advertising Standard@isanchezz / 96. 9. Medicin de resultados Native Advertising Standard@isanchezz / 97. 10. Repetir!!! Slo las cosas que han funcionado (periodicidad) Native Advertising Standard@isanchezz / 98. Cmo disear una estrategia de publicidad nativa 1) Cmo empezar: tener conciencia de una estrategia de storytelling!!! 2) Elaborar un DAFO 3) Creacin del contenido: definicin de objetivos y de una estrategia comunicativa 4) Elaboracin de briefing de marca 5) Gestin de produccin de contenido 6) Planificacin en funcin del target 7) Timings y pricings de produccin (revisin) y distribucin 8) Lanzamiento de campaa 9) Medicin de resultados 10) REPETIR!!!!! Native Advertising Standard@isanchezz / 99. Cmo escalar una una estrategia de contenidos 100. 1. Pensar en grande: Alcanzar a una gran audiencia a travs de varios puntos de contacto (estrategia transmedia) Native Advertising Standard@isanchezz / 101. 2. Creer a pies juntillas: El rey es el contenido y la reina, la distribucin Native Advertising Standard@isanchezz / 102. 3. Definir muy bien el target Native Advertising Standard@isanchezz / 103. 4. Disear una estrategia de timings de produccin y de difusin multiplataforma Native Advertising Standard@isanchezz / 104. 5. Medir Native Advertising Standard@isanchezz / 105. 6. Comparar resultados por medios y dispositivos Native Advertising Standard@isanchezz / 106. 7. Reconducir posibles desvos de objetivos Native Advertising Standard@isanchezz / 107. 8. Estrategia a largo plazo con periodicidad determinada Los hroes no mueren en el primer captulo; llegan al final del libro Native Advertising Standard@isanchezz / 108. Cmo escalar una estrategia de contenidos 1) Pensar en grande: alcanzar a una gran audiencia a travs de varios puntos de contacto 2) Creer a pies juntillas lo de: el rey es el contenido y la distribucin es la reina 3) Definir muy bien el target 4) Disear una estrategia de timings de produccin y de difusin multiplataforma 5) Medir 6) Comparar resultados por medios 7) Reconducir posibles desvos hacia el objetivo 8) Disear una estrategia a largo plazo con una determinada periodicidad Native Advertising Standard@isanchezz / 109. Workflows 110. Flujos de trabajo del mercado de publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz / 111. Flujos de trabajo del mercado de publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz / 112. A tener en cuenta 113. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusin con branded content, advertorials, patrocinios Native Advertising Standard@isanchezz / 114. Native Advertising Standard@isanchezz / 115. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusin con branded content, advertorials, patrocinios 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales Native Advertising Standard@isanchezz / 116. Miedo!!!...a lo desconocido Native Advertising Standard@isanchezz / 117. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusin con branded content, advertorials, patrocinios 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales 3) No identificar el carcter comercial del contenido (etiquetado y disclaimer) Native Advertising Standard@isanchezz / 118. Native Advertising Standard@isanchezz / Label & Disclaimer 119. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusin con branded content, advertorials, patrocinios 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales 3) No identificar el carcter comercial del contenido (etiquetado y disclaimer) 4) Comparar impresiones con engagement Native Advertising Standard@isanchezz / 120. Native Advertising Standard@isanchezz / 121. Principales errores del mercado de publicidad nativa 1) Confusin con branded content, advertorials, patrocinios 2) Miedos ante un panorama nuevo: publicidad en espacios editoriales 3) No identificar el carcter comercial del contenido (etiquetado y disclaimer) 4) Comparar impresiones con engagement 5) Pensar que el spot de tv es un branded content que encaja como nativo Native Advertising Standard@isanchezz / 122. Native Advertising Standard@isanchezz / 123. Datos de negocio de la publicidad nativa6 124. Previsiones de de inversin Estudio: Mayo 2013 Native Advertising Standard@isanchezz / 125. Comparacin Inversin Display VS Native Diciembre 2013 Native Advertising Standard@isanchezz / 126. Datos interesantes del sector - En 2016 se invertirn ms de 3 billones de dlares en publicidad nativa - El 70% de los creativos dicen que la experiencia de usuario es lo ms importante - 14,3% de los publishers se muestra favorable a incluir publicidad nativa - El 59% de los planificadores de medios dice que la publicidad nativa es muy importante y el 49% la comprara - El 57% de los inversores est interesado en invertir en publicidad nativa Native Advertising Standard@isanchezz / 127. Ms datos interesantes del sector - El 49% de los encuestados no tiene idea de lo que es la publicidad nativa. - El 61% no considera a la publicidad nativa como engaosa. - Slo el 9% afirma tener un presupuesto destinado especialmente a publicidad nativa en su empresa. De estos, menos del 4% dispone de un presupuesto superior a 2,000$. - Slo el 19% de los freelancers y agencias encuestadas afirmaron destinar una parte (parcial o total) de su trabajo a la publicidad nativa. - El 41% afirma que sera algo o muy probable que ofrecieran servicios de publicidad nativa posteriormente. Native Advertising Standard@isanchezz / 128. Native Advertising Standard 129. a) Producido por la redaccin y sin ninguna relacin especfica con el producto. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / PEPSI NEXT | Brand PublisherHAPERCOLLINS | Community Member 130. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / BrandConnect (programa de contenido patrocinado) + Media Voice, herramienta de WP Brand Studios 131. b) Producido por la empresa anunciante. Se trata de historias que tampoco suelen tener relacin directa con la compaa. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / NYT | Paid Post / Idea Lab FORBES | Band Vocie 132. b) Producido por la empresa anunciante. Se trata de historias que tampoco suelen tener relacin directa con la compaa. Cambios en la industria editorial Native Advertising Standard@isanchezz / THE GUARDIAN | Guardian Labs / Unilever HUFFPOST | Partner Studio 133. Nuevos players del mercado: Native Advertising Standard@isanchezz / 134. Preguntas7 135. Gracias! 136. 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