Nuevas formas de habitar

Somos personas individualistas, plurales, equitativos, libres, tolerantes, etc… con diferentes necesidades y preferencias

Las personas hemos cambiado mucho, pero ¿han cambiado los lugares donde vivimos a su ritmo?

Chowpatty Beach (Mumbai)

Buscamos ciudades abiertas, sostenibles, que fomentan la participación ciudadana y la integración, que tengan incorporadas las TIC’s, etc.

En el año 2050 las ciudades acogerán al 70% de la población mundial

Deseamos casas más adaptadas, individuales, personales, tecnológicas, sostenibles, flexibles, etc.

Heineken The City (Ámsterdam)

Nos gusta que la empresas nos hablen de una forma más emocional, personalizada, y que además podamos participar

NUEVAS UNIDADES DEL HOGAR

HÁBITAT

*Casa*Productos

¿cómo viven?MERCADO

*Experiencia de compra*Redes sociales*Mundos virtuales

¿cómo llegar a ellos?

¿cómo y cuántos son?

Tipología de casa

Tipología de producto

La casa catálogo

Los bloques colectivos

La casa núcleo

La casa 3D

La casa móvil

Uso no habitual y creativo

Experimental y sensorial

Sencillo y ‘remade’

Interactivo y participativo

Responsable y eficiente

Multifuncional y versátil

Facilitador e intuitivo

La casa dispersa

La casa plug-in

La casa perfectible

La casa desjerarquizada

La casa de los sueños

Estrategia de comunicación / distribución

Experiencia de compra

Mundos virtuales

Redes sociales

Persona que decide libremente vivir solo y de forma independiente

Jóvenes de entre 25 y 35 años, en mayor medida hombres

¿cómo son?

Valores

Economía

Relaciones sociales

Individualismo

Búsqueda de la satisfacción personal

Independencia y libertad

Situación laboral y económica favorable

Emancipación por voluntad propia

Más ingresos para el disfrute personal

¿cómo son?

Autonomía personal

Ampliación de la red social

Afín a las TIC’s: relaciones / trabajo / ocio / gº servicios

Los “Yo soy mi familia”concentran el 13% del gastonacional en productosde gran consumo.

Fuente: TNS World Panel

¿cómo son?

1 de cada 4 hogares en Europa es unipersonal, lo que supone el 27,7 % de los hogares europeos.O lo que es lo mismo, más de 54 millonesde europeos viven solos.

Fuente: Evolución de la Familia en Europa 2008. Instituto de

Política Familiar

¿cuántos son?

La casa 3DCaso práctico: Gifu Kitagata Apartment Building

Autores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA

Es un mecano abierto capaz de

adaptarse con facilidad a las

necesidades de cada uno de

sus usuarios.

El edificio contiene una gran

variedad de módulos de una,

dos y hasta tres plantas.

Estrategias

- Avances tecnológicos en cuanto a sistemas constructivos y software para larealización de proyectos,

- Viviendas tridimensionales que cuadran perfectamenteen un intrincado interior.

- La diversidad de los módulos resultantes contribuye a una mayor adecuación a las diferentes necesidades de los usuarios.

Concepto

- Edificios complejos compuestos por unidades de viviendas en tres dimensiones

- Aprovechamiento del espaciode la vivienda, ya que pasa de un plano bidimensional a un espacio tridimensional

Mujeres que toman esta decisión convencidas y movidas por el deseo de ser madres

Solteras, entre 35 y 45 años, con estudios universitarios, con solvencia económica y que viven solas con su hijo

Valores

Economía

Relaciones sociales

Independencia económica

Situación laboral estable

Reclamo ayudas económicas al Estado

¿cómo son?

Negociación en la familia y matrilinealidad relacional

Dificultad en la conciliación de la vida familiar y laboral

Proyecto personal

Libertad y autonomía

Auto-legitiman su modelo de familia

Las “Madres solas por elección” tienen unos ingresos económicos medios, superiores a los de las familias monoparentales que no eligieron serlo, viudas, separadas y divorciadas

Fuente: Jiménez, González y Morgado, 2005

¿cómo son?

Entre 1991-2001 han aumentado + del 40% los núcleos de madres con hijos en España. En total más de 1,3 millones

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

el % de nacimientos y adopciones fuera del matrimonio x 10 en los últimos 30 años

Fuente: Elaboración propia del Análisis de la monoparentalidad emergente a partir de datos del INE, 2007

¿cuántos son?

Los bloques colectivosCaso práctico: Edificio Mirador

Autores: MVRDV

Edificio organizado alrededor

de un jardín comunitario

situado en la cara horizontal

del hueco del propio edificio,

evocando a un observatorio

donde contemplar la ciudad.

Estrategias

Los espacios intermedios sonlugares de relación que potencian la socialización

Bloques de viviendas adaptadas a un colectivoEjemplo: asistidas para ancianos-adaptabilidad física al espacio -células de vivienda con un altísimo nivel de servicios colectivos e individuales.

Concepto

Aprovechamiento de zonas comunes:

FuncionalSostenibilidad: recursos, reciclaje…Ampliación de la vivienda: garaje, trastero…

SocialZonas de reunión, de ocio, gimnasios, bibliotecas…

Hombres y mujeres entre 25 y 40 años, de nivel adquisitivo medio o medio alto, que cohabitan en pareja, que buscan la realización personal, profesional y económica

El hecho de ser padres como opción y no como destino

¿cómo son?

Demografía

Economía

Relaciones sociales

¿cómo son?

Matrimonios civiles, cohabitación o parejas de hecho

Cuestionamiento de los roles de género

Independencia y cotas de libertad

2 de cada 3 hogares europeos no tienen ningún niño

Un 19% de las mujeres en edad fértil dice que no quiere ser madre

El 60% de las mujeres afirma que tener hijos es un obstáculo para la vida profesional

Fuente: Encuesta de Fecundidad 2006, CIS

También conocidos como dinkies = double-income no kids yet = sueldo doble sin hijos, por lo que tienen un poder adquisitivo superior a la media

Fuente: Wikipedia

¿cómo son?

Entre 1991-2001 han aumentado un 25% las parejas sin hijos.

Representan casi 1/5 partedel total de los hogaresEn total más de 2 millones

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

¿cuántos son?

La casa de los sueñosCaso práctico: Proyecto Green DreamsAutores: Izaskun Chinchilla

En este proyecto se plantean diferentes sueños ideales en función del habitante de la casa como: sueño 1, el sueño de la vivienda unifamiliar y el jardín privadosueño 2, el sueño de la cabaña en el bosquesueño 3, el sueño de dormir bajo las estrellas

Estrategias

Son proyectos que se están trasladando desde propuestas artísticas a la realidad

Buscan asociar otras funcionalidades a las viviendas situadas en edificios, como jardines o huertos particulares, patios o habitaciones con vistas a las estrellas.

Concepto

Se acercan a las necesidades del individuo desde el punto de vista emocional

Se encargan de hacer realidad diferentes sueños e ideales de casa

Experimental en cuanto a edificios de viviendas.

Pareja con hijos donde se ha producido un gran cambio en las relaciones entre padres e hijos, más distendidas, menos jerarquizadas y basadas en la confianza y la comunicación

Demografía

Morfología

Relaciones sociales

Reducción del tamaño medio de los hogares

El hogar compartido

Multicultural

¿cómo son?

Cuestionamiento de los roles de género

Sentimentalización de las relaciones

Problemática en la conciliación de la vida familiar y laboral

Retraso en la formalización familiar

Descenso del índice de natalidad

Emancipación tardía de los jóvenes

La influencia de los niñoshoy representa más del 60% en las compras familiaresdesde snacks, cámaras, coches...

Fuente: Trend Survey. Kids Today. By Mark Kurth and Jennifer Dewing. October-2008

¿cómo son?

Es el modelo mayoritario en España con una presencia del43,5%.

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

¿cuántos son?

La casa desjerarquizadaCaso práctico: Casa en un huerto de ciruelosAutores: Kazuyo Sejima y Ryue Nishizawa. SANAA

El proyecto se basa en el concepto de espacio continuo, común y neutroen el que no se prioriza una zona de la casa sobre otra, ni un dormitorio o estancia sobre el resto.

Estrategias

•Crear espacios no jerárquicos.Las diferentes habitacionestendrían que ser de tamañosimilar para que sus usos fueranintercambiables (mín. 10 m2).

•Favorecer la visibilidad y el compartir el trabajo en la cocina, serecomienda huir de los espaciosmínimos que favorecen el trabajoindividual.

•Distribuir los baños de formaque se pueda ahorrar espacio favoreciendo la máxima posibilidadde usos simultáneos.

Concepto

Trata de resolver la desigualdad entre los individuos

Todos los miembros de un mismo hogar tienen la misma importanciay, por lo tanto, la misma cantidad de espacio y posibilidades.

Trata de favorecer la vida comunitaria al tiempo que la individualidad de cada componente del grupo.

Es una pareja con hijos entre 35 y 55 años, donde al menos uno de los miembros proviene de una relación anterior e incorpora a esta familia hijos no comunes a la pareja

Valores

Morfología

Relaciones sociales

Aumento de separaciones y divorcios

Segunda o sucesiva convivencia sin hijos

Niños viajeros

¿cómo son?

Uniones de hecho

Hijos en común… matrimonio

Negociación en la familia

Aceptación y tolerancia de la sociedad

La familia es una cuestión privada

“Lo que sí distingue a este tipo de familias es que hay una mayor proporción de familias en las que la mujer tiene un trabajo remunerado.”

(Gerardo Meil, sociólogo)

¿cómo son?

El 8% de las parejas con hijos está formada pormujeres en una segunda o sucesiva unión con hijos

Fuente: Encuesta de fecundidad, familia y valores. CIS, 2006 (realizada sólo a mujeres)

Representan un 2’3% del total de los hogaresFuente: estimación a partir datos de Encuesta del CIS de 2006. “Nuevas formas de familia

en España y en la UE”. Lence y Guzmán, 2007

¿cuántos son?

La casa plug-inCaso práctico: More with Less

Autores: HHD

Sistema basado en módulos estandarizados y sostenibles que cumplen diversos aspectos funcionales, climáticos y recursos disponibles.Es un sistema prefabricado abierto, de modo que la casa se puede ampliar o modificar con el tiempo, añadiendo o transformando los módulos.

Estrategias

Son edificios proyectados con unalto grado de flexibilidad

Las viviendas pueden ser ampliadas o divididas con lo que se generan módulos polivalentes que pueden ser empleados de maneras diversas.

Estos módulos suelen contar con varios accesos par facilitar la partición de los mismos.

Concepto

La casa partiría como un espacio común, acorde con unas necesidades iniciales.

A medida que éstas fueran ampliándose se ocuparía otra zona disponible dentro del mismo edificio, o añadiendo un módulo.

Mejor adecuación del espacio a las necesidades

Mayor independencia de los miembros que forman el hogar.

Conjunto de personas que cohabitan y residen en la misma vivienda, pero no están necesariamente emparentados, y que responde generalmente a una situación temporal.

Valores

Demografía

EconomíaSituación laboral inestable

Alto precio de la vivienda

Bajas pensiones

¿cómo son?

Emancipación tardía de los jóvenes

Aumento de la esperanza y calidad de vida

Libertad y autonomía

Convivencia democrática

Sociedad abierta y tolerante

En España el poder adquisitivo del salario medio bajó un 4% entre 1995 y 2005

Fuente: OCDE

La pensión media de jubilación es de los 852,75 euros mensuales

Fuente: Ministerio de Trabajo e Inmigración

¿cómo son?

Se han multiplicado x2 en el periodo 1991 - 2001

Tienen una presencia del 3%del total de los hogaresEn total casi 400.000

Fuente: Censo 1991 y 2001, INE

¿cuántos son?

La casa perfectibleCaso práctico: Edificio Social HousingAutores: Lacaton & Vassal

Las viviendas se plantean como módulos vacíos en los que es el habitante elque decide donde colocar la separaciones de estancias y la función de cada uno de los espacios durante toda la vida útil de la vivienda.

Estrategias

• Estructuras que permiten grandesespacios.

• Tabiquería ligera y elementosmóviles.

• Instalaciones de fácil reparacióny transformación.

Concepto

La casa perfectible tiene la posibilidad de mejora y cambio a lo largo de toda su vida útil.

En sus inicios, es muy básica. Ello permite ahorrar en el montaje y reparación de sus elementos, ya que estos son completamente accesibles.

SOY MI FAMILIAYO54.000.000DE EUROPEOS VIVEN SOLOS

LA FAMILIA DE 2

17%SON EL DE HOGARES EN ESPAÑA

LA FAMILIANEGOCIADORA8 DE CADA 10 MADRES ADMITE QUE SUS HIJOS INFLUYEN EN LAS DECISIONES DE COMPRA POR ELECCIÓN

MADRE SOLAx 10EN LOS ÚLTIMOS 30 AÑOS EN ESPAÑA

FAMILIAOTRA

MI

5% DE HOGARES ESPAÑOLES …Y AUMENTANDO

LA FAMILIARECONSTITUIDAx 2 EN LOS ÚLTIMOS 5 AÑOS EN ESPAÑA

“The future is less something we discoverthan somenthing we invent“

Gaston Berger 1896-1960 (Teórico de la prospectiva)

www.observatoriotendenciashabitat.net

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