Nuevas prácticas publicitarias

Nuevas Prácticas Publicitarias

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Sesión No. 1

El entorno: El nuevo sistema de comunicación Objetivo: Identificar la influencia de los nuevos cambios tecnológicos en la

comunicación y la publicidad

Contextualización

¿Por qué es importante que conozcas como ha influido la tecnología en la comunicación?

En el actual mundo globalizado, la producción, codificación y diseminación de

información y conocimiento han llegado a constituirse en pilares para la

innovación tecnológica y crecimiento económico.

De manera simultánea, la difusión de las nuevas

tecnologías de la información y comunicación y de

las redes informáticas, ha puesto en marcha un

proceso de conectividad sin precedentes en la

historia humana, la cual ha permitido multiplicar

las posibilidades de generar y socializar

información y conocimiento, eliminando

progresivamente las barreras espacio-temporales.

En esta sesión analizaremos como esta revolución tecnológica de la que te

hablo ha influido en la nueva forma de comunicación y hacer publicidad.

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Introducción al Tema

¿Es el Internet una nueva tecnología fundamental en comunicación? Internet revolucionó la manera en que nos comunicamos logrando unir las

distancias en el mundo, así creando nuevos y mejores medios de expresión.

Según Bill Gates “La nueva tecnología ofrecerá a las personas un nuevo medio

de expresarse. La autopista de la información abrirá oportunidades artísticas y

científicas jamás soñadas a una nueva generación de genios.”

Además, ha permitido que las personas compartan y divulguen información a

través de la publicación en espacios accesibles a todos los usuarios en la red

(blogs, páginas personales, etcétera).

Y no sólo eso, pues uno de los principales beneficios no solo

es el recibir y enviar información, permite que las personas

puedan decidir en qué momento leer y responder,

permitiendo la interacción entre receptores y emisores de una

manera segura y rápida.

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Explicación

1.1 Las nuevas tecnologías: el nuevo parque tecnológico en la aldea global

La web ha permitido un flujo de comunicación en el mundo como jamás se había

visto, personas que se encuentran separadas pueden hacer uso de la Web para

intercambiar todo tipo de contenidos de diversos temas, así como emociones,

formas de pensamiento, idiomas, fotografías, arte, cultura, etc.

El número de usuarios conectados en la Web crece cada vez más de manera

exponencial y la naturaleza de la red es suficientemente abierto como para que

haya participación de todo el mundo.

El resultado de todo lo antes mencionado ha originado una sociedad global,

donde hay modelos que se exportan y aspiran a funcionar en cualquier lugar del

mundo, pero donde también se repiensan y se proyectan las identidades

personales y colectivas.

Internet ha roto los modelos de verticalidad de la comunicación

y está modificando la forma de entender el mundo y la sociedad

en que vivimos. La comunicación personal también ha sido

afectada con un mundo de oportunidades pero a su vez de

amenazas.

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Cualquier persona con acceso a la web se puede convertir en generador de

conocimiento y opinión, cualquier organización por pequeña que parezca puede

volverse importante.

La nueva escritura son los lenguajes multimedia, la nueva imprenta es la Web, y

la comunicación ésta modificando y configurando la relación entre las personas,

y también se ha visto modificadas las relaciones sociales, el proceso de

información, la educación, el entretenimiento y por supuesto la forma de hacer

negocios.

1.2 Las comunicaciones integradas de marketing en el proceso de comunicación

Los encargados de realizar el marketing y publicidad en una empresa tienen

una variedad de herramientas promocionales a su disposición. Para hacer uso

efectivo de ellas, la venta personal, la publicidad y otras actividades

promocionales en una empresa deben formar un programa promocional

coordinado dentro de su plan total de marketing.

Por definición el CIM abarca el programa promocional entero. Al desarrollar las

comunicaciones integradas, una compañía coordina su publicidad, la venta

personal, la promoción, las relaciones públicas y el marketing directo para lograr

objetivos específicos.

Un programa de CIM puede incorporar varias campañas promocionales

diferentes algunas de las cuales pueden incluso efectuarse de manera

concurrente.

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De acuerdo a lo anterior es importante que sepas que la publicidad es una parte

de la comunicación integrada de marketing de una compañía, la cual se encarga

de comunicar a los públicos objetivos por medio de los medios adecuados un

mensaje que pueda persuadir, informar u orientar acerca de los productos o

servicios que ésta vende.

1.3 La fusión de medios y consolidación de redes informativas

Hoy en día, las nuevas tecnologías están abriendo la

posibilidad a nuevas y diferentes formas para comunicarse y

de esta manera mejorar las relaciones con los clientes; Por

ejemplo, las páginas web pueden maximizarse para dar

nuevos servicios a los clientes incorporando soluciones con

una relación calidad- precio sumamente atractiva.

Por otro lado, el aprovechamiento del móvil como herramienta de marketing y

publicidad brinda una gran penetración, alta respuesta, interactividad inmediata y

control de resultados.

Estos modelos de tecnología están siendo implementados por grandes

empresas. Analicemos algunos casos claros en donde la tecnología se ha

presentado nuevas formas de comunicar y publicitar.

1.3.1 Multimedia

Actualmente el término que aparece con mayor frecuencia en la comunicación

es el de “multimedia”, por medio de ésta podemos integrar 2 o más medios

distintos así como el ordenador personal.

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Gracias a la multimedia podemos hacer una combinación

de todos estos elementos para presentar de una forma

atractiva y adecuada la información para poder mantener

la atención del usuario y contribuir significativamente los

procesos de enseñanza y aprendizaje.

Actualmente existen numerosas plataformas multimedia que se diferencian entre

sí por cuatro características las cuales son:

La capacidad de memoria

La capacidad de audio, video y gráficos

Los sistemas de presentación

Los estándares técnicos predominantes, los cuales trabajan con distintos

formatos

En los programas multimedia actuales también destacan las siguientes

características:

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1.3.2 Interactividad

Se puede hablar de interactividad cuando se da el control de la navegación a los

usuarios para que exploren a voluntad el contenido multimedia, se convierte en

una navegación no-lineal e interactiva.

El reto principal del diseñador de interactivos es escuchar al espectador e

interpretar sus necesidades y darles forma lo más transparente posible por

medio de una interfaz.

Existen diferentes niveles de interactividad:

• El nivel bajo: que permite al usuario acceder o

entrar a programas para realizar operaciones, un

ejemplo claro de esto son los cajeros automáticos

• El nivel medio: que permite franquear la

linealidad impuesta por los medios audiovisuales,

permite al usuario llegar directamente al área

seleccionada.

• El nivel alto: el grado de interactividad es mayor,

en donde el usuario tiene la posibilidad de acceder a

los contenidos desde todos los puntos de vista

posibles.

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1.3.3 Hipertextualidad y nuevos lenguajes (narrativas no lineales)

Los hipertextos, son llamados también hipervínculos, los cuales son nexos o enlaces que permiten tener una conexión directa al usuario con otros textos en el momento que él lo requiera, provocando entonces que pueda

estar saltando constantemente de un texto a otro, según él vaya eligiendo, lo que

permite una nueva opción de continuidad de la lectura.

Las características de un texto hipertextual son las siguientes:

El hipertexto introduce el rompimiento de la linealidad tanto en la escritura como

en la lectura, al permitir brincar constantemente de un texto a otro. El

rompimiento de la linealidad se da entonces tanto en la acogida de los textos

como en su producción, y ha influido en las nociones de autor y lector,

reasignándolas.

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Conclusión

• Podemos concluir que hoy en día la forma de comunicarse, así como de

generar y difundir la información ha cambiado drásticamente debido a las

nuevas tecnologías principalmente de Internet.

• Las empresas y organizaciones requieren estar actualizadas en todos

estos cambios para que puedan implementar procesos de comunicación

de acuerdo a las tendencias actuales y así llegar a los públicos metas de

una manera más efectiva

• Actualmente el término que aparece con mayor

frecuencia en la comunicación es el de

“multimedia”, por medio de ésta podemos

integrar 2 o más medios distintos así como el ordenador personal.

• La multimedia ha propiciado la interactividad entre el usuario y los medios

de comunicación lo cual ha generado una distinta forma de obtener la

información y de participación en la generación de la misma.

• Gracias a la hipertextualidad los usuarios pueden acceder de una manera

más fácil y sencilla a las lecturas o contenidos que ellos desean.

• Sin duda alguna estamos en la era de la tecnología la cual nos da

herramientas distintas para poder generar nuevas formas de

comunicación e interacción con los consumidores, ya que además de

facilitar el contacto con ellos, nos permite obtener información valiosa que

nos ayuda a conocerlos mejor para la generación de mensajes, utilización

de medios y generación de publicidad de acuerdo a sus necesidades y

deseos.

• Recuerda que todo esto que vimos en la sesión son herramientas

publicitarias actuales, por lo que es importante considerarlas dentro de un

proceso de comunicación integral de mercadotecnia. No olvides que la

publicidad es parte fundamental de dicha comunicación.

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Para aprender más

• Eduteka (2013). “Hipertexto: Que es y cómo utilizarlo para escribir medios digitales” Recuperado de:

http://www.eduteka.org/Hipertexto1.php

• Lamarca M. (2014). “Multimedia” Recuperado de:

http://www.hipertexto.info/documentos/hipermedia.htm

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Actividad de Aprendizaje

Instrucciones: ¿Qué vas a hacer? Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta

sesión, ahora tendrás que realizar una actividad en donde tendrás que realizar

un ensayo con el siguiente tema:

• "Influencia de las Nuevas tecnologías en la comunicación" Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de

lo que vimos en la clase con respecto al tema El entorno, el nuevo sistema de

comunicación.

Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,

además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales

universitarios y productos que sean pertinentes.

¿Cuál es la forma de entrega? Entrega individual máximo dos cuartillas (Arial 12). Guarda tu archivo en Word y

súbelo a la plataforma.

¿Cómo serás evaluado? En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:

Criterios Valor

Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.

Ortografía y redacción 10 pts.

Reporte de investigación 70 pts.

Pertinencia y relevancia 15 pts.

Total 100 puntos

Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de

información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.

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Bibliografía

• Molina J., Morán A., (2007), “Viva la publicidad, viva 3”, Libro digital

• Philip Kotler, Gary Armstrong ,(2003), “Fundamentos de Marketing”

• Rodríguez I., Suárez A., García M. (2008), “Dirección publicitaria”, libro

digital

• Wells W, Burnett J., Moriarty S., (1996) “Publicidad, principios y prácticas”

• Johnsson H.,(1991) “La gestión de la comunicación”

• Treviño R., (200), “Publicidad, comunicación integral en marketing”

• Tannenbaum S., Schult D.,(1992) “Elementos esenciales de la estrategia

publicitaria””

• Douglas, (2002), “Publicidad”

• Regouby C., (2000), “La comunicación global”

Cibergrafía

• Eduteka (2013). “Hipertexto: Que es y cómo utilizarlo para escribir medios digitales” Recuperado de:

http://www.eduteka.org/Hipertexto1.php

• Lamarca M. (2014). “Multimedia” Recuperado de:

http://www.hipertexto.info/documentos/hipermedia.htm