Nuevas tendencias en la forma de trabajar y vivir: El valor estético del trabajo
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Algunas tendencias que marcarán nuestros modos de trabajar y vivir “El valor estético del trabajo”
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En el marco del festejo por los 10 años de bumeran.com y siguiendo con nuestra política de innovación y vanguardia, invitamos a todos nuestros clientes a un momento de inspiración:“Nuevas tendencias en la forma de trabajar y vivir: el valor estético del trabajo” ¿Estamos pensando formas novedosas de encarar el desafío que suponen estas tendencias?
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Algunas tendencias que marcarán nuestros modos de trabajar y
vivir
“El valor estético del trabajo”
•Inspirarnos
•Sensibilizarnos
•Proyectar el futuro y que nuestras
acciones tengan sintonía de época
¿Por qué hablar de tendencias?
Actitud
Actitud de Frescura
Mirar con nuevos ojos
Actitud Receptividad
Es la capacidad de escuchar, absorver, dejarse penetrar y sorprender por los fenómenos. Neutralidad valorativa (suspender toda apreciación moral) Abstinencia (Conexión afectivo sensorial - solo observar, oir, mirar, sentir- sin someter a la comprensión). Estructura de demora. Es la capacidad de posponer la urgencia por concluir, la ansiedad de cierre. Tolerancia a la frustración y el miedo a lo incierto. Es soportar el duelo por la pérdida temporaria del sentido.
Espíritu lúdico
Las oportunidades no están en el mundo, sino en la mirada de
quien las aprecia
Toda sociedad vive en tensión, atraviesa contradicciones
estructurales que condicionan a los
individuos que viven en ella
Siempre va a haber nuevas corrientes de opinión y
nuevas miradas al respecto de la realidad que se oponen
a las viejas.
Estas tensiones movilizan a los individuos que viven en ella
Para salir del estado de confusión, los individuos buscan dar sentido a esas
contradicciones para convivir con ellas.
Menos tiempo
Para más cosas
http://vaio.sony-latin.com/vaiop/microsite/
Fluid lifestyles
Intensificación del tiempoIntensificación del tiempo
PocketStyle PC VAIO Serie PPocketStyle PC VAIO Serie P
¿Qué implica una tendencia?
aestructura en tensión
brespuestamovimiento
TendenciasEmergentes sociales que buscan dar sentido o descomprimir las
fuerzas que tensionan en la sociedad.
Estas contradicciones estructurales son un espacio de
oportunidad para generar productos, comunicación,
políticas
Ahora sí!!!!
Algunas tendencias
Consumirse la vidaVIDA Y CONSUMO ES LO MISMO.
¿En que aspecto de nuestra vida, no consumimos?
TRABAJO
RELACIONESAFECTIVAS
REDES SOCIALES
Las identidades se construyen hoy en relación con lo que se consume.
El tipo de consumo y lo que se consume adquiere particular importancia en tanto es el principal elemento en la construcción del yo..
El yo no es, en última instancia, más que el resultado de distintas
elecciones de consumo.
Esto supone que determinados consumos
dejan una serie de huellas que, asociadas al producto,
contribuyen a la conformación de las
personas que los consumen.
Just do it.
2. SOY MI PROPIA MARCA
M&M personalizados: Solamente tenemos que subir nuestra foto a una web y recibiremos en nuestro domicilio miniaturas confitadas de nosotros mismos.
http://www.fashionologyla.com/
http://www.mymms.com/customprint_faces/
FASHIONOLOGY permite crear tu propia ropa: elegir el color, los motivos y una
larga lista de complementos que se pueden pegar y
colgar en las prendas. Para los diseños, ponen a
disposición de los jóvenes, computadoras con pantallas táctiles en las que pueden darles vueltas y vueltas a
sus diseños.
http://www.beinghunted.com/features/2006/04_adicolor_berlin/adidas_adicolor.html
Primero pusieron carteles en blanco en toda la ciudad con el logo de Adidas junto con una frase de Leonardo DaVinci “Para esos colores que quieres que
sean hermosos, siempre prepara primero un fondo blanco”.
Después esperaron a que empiecen a llenarse de graffitis, lo cual pasó rápidamente y hasta los grafitteros comenzaron a competir entre ellos a ver
quien hacía los mejores.
Cuando todo estaba pintado, pegaron encima un cartel con el dibujo de una zapatilla, con un espacio en blanco en su interior como si las zapatillas
hubiesen sido creadas por los graffitis.
ADICOLOR
“Adicolor”, es la nueva línea que ha
lanzado Adidas “para colorear”.
“renovarse o morir” resulta el mejor
de los lemas de Adidas.
Ahora, Adidas ofrece rotuladores,
sprays y pinturas, para permitir a los
más creativos “tunear” su calzado con
estilo y técnicas propias.
My Starbucks Idea
Starbucks utilizó exitosamente la interactividad y la posibilidad de relacionarse con sus consumidores en una web llamada “My Starbucks idea” en la cual se pueden compartir, votar y discutir ideas sobre la marca.
De esta forma la marca crea una comunidad de intereses, se conecta con sus consumidores y escucha para mejorar su producto.
La empresa se compromete a hacer cambios respecto a las ideas más populares.
A su vez la marca posee un espacio en Twitter, donde también escucha a sus consumidores.
Melissa
Esta marca brasilera eligió a cuatro chicas con fotologs populares y las nombró “embajadoras” de la marca.
Además de difundir y promocionar la marca, las chicas colaboraron en el proceso de creación de los zapatos, aportando sus propias ideas y preferencias. También se tuvieron en cuenta los comentarios de los visitantes del fotolog.
Las chicas convocadas se convirtieron en celebrities y la campaña fue un éxito total con 10.000 visitas por día
Muchos de ustedes seguramente sientan una fascinación especial por el arte en graffiti, y muchas veces arrojamos una
mirada disimulada sobre nuestros hombros para asegurarnos de que nadie esté mirando cuando dibujamos nuestras iniciales en algún
lugar de la vía pública.
Las mentes creativas de Sharpie, la novedad en marcadores indelebles, han descubierto la
forma de satisfacer nuestro deseo
Escoge algunos colores, escribe un mensaje y Sharpie hará posible tu deseo de dejar
“huella” / tu marca permanente, en la parada del colectivo, o en el teléfono público o en cualquier otro lugar en el que la campaña
gráfica de la marca se encuentre.
Net celebrities. La estrella soy yo, y el mundo entero, mi público. Cualquier persona pueda ser su propio “Gran
Hermano”: en un mundo obsesionado por la celebridad y el lifestyle de los famosos, donde los reality shows se han naturalizado completamente, en Internet todo el mundo
tiene- puede crear- su propio público y una legión de fans mediante la auto-publicitación de su yo. Los teens manejan
la web como una extensión de su propio cuerpo y la emplean para auto- retratarse, documentar públicamente sus experiencias y mostrar lo cotidiano en clave narcisista
3. AESTHETIC WORLD
El consumo actual se asocia con todo aquello que se encuentra alrededor del producto, la estética del lugar, lo que se ofrece, etc.
La creación de la experiencia se basa cada vez más en criterios estéticos y sensibles.
El diseño se ha convertido en parte integrante de la concepción de los productos, la gran industria ha adoptado la perspectiva de elegancia y
seducción. El éxito de un producto se debe en gran medida a su diseño, su presentación. El valor estético es parte inseparable del producto
Just do it.
El mundo simbólico alrededor del producto. Donde importa el producto y lo que lo rodea.
El juego de luces, colores y altura arquitectónica, son la combinación perfecta para crear un clima que tienta y luce como un museo de arte más que como un cine.
Un espacio que hace del cine una experiencia envolvente, que no depende ya simplente de la calidad del sonido o la imagen, sino también de la iluminación y diseño arquitectónico.
Art House CinemaLight House Cinema, Dublin- Irlanda
Con el cambio de valores de época, que cambiaron a su vez las tendencias y hábitos de los consumidores, tales construcciones edilicias enormbes, imponentes y añejas,
simulando grandes catedrales para impresionar e intimidar, ya no tienen la
misma presencia institucional y se tornan innecesarios.
El concepto de estas estructuras edilicias innovadoras, terminan con el concepto intimidante de
los grandes monstruos, aportando ahora conceptos como
simplicidad y transparencia.
CheBanca!. Milan - Italia
“Una excelente manera de definir a
un diseñador podría ser: una forma de ver el mundo. En este sentido, siempre estamos diseñando, no hay forma de no hacerlo.”
Jonathan Ives(Senior VP Industrial Design - Apple)
4. Experience life
Sociedad en busca de emociones intensas. Se buscan experiencias
Los consumidores modernos quieren vivir una vida con emociones fuertes e impactantes.
Sociedad en busca de emociones intensas. Se buscan experiencias
Los consumidores modernos quieren vivir una vida con emociones fuertes e impactantes.
El carácter experiencial y emocional, vinculado a la construcción del yo resulta uno de los rasgos más importantes del consumo actual.
3d baseball cards
Topps Cards son las clásicas figuritas que tienen la particularidad de cobrar vida 3d. Esto se logra poniendo la tarjeta frente a una web cam. De esa manera es posible observar un avatar en 3d del personaje favorito.
E shirts
Wearable 'Friend Finder es un nuevo concepto en redes sociales.Son buzos y remeras programables via PC en las que el usuario carga datos de su perfil para detectar compatibilidades con otros usuarios.Cuando el sistema encuentra una coincidencia enciende la luz de las prendas y ambas personas pueden reconocerse.
Estación central en netherlands
Los niveles subterráneos lograrán recrear un clima de transparencia y luminosidad, con un fuerte uso del color blanco y el azul.
Recrear la experiencia exitante de viajar en un “auto subterráneo”.
El diseño en color blanco, da además una sensación de limpieza y amplitud que no es para nada común ver en las estaciones de
subte habituales.
Chevrolet- On the road again
Proyecto web en el cual se seleccionaron a seis bloggers latinoamericanos que viajaron en seis camionetas de la marca, por diferentes lugares de sus países.
Un equipo de producción filmó sus viajes y luego fueron publicados en Youtube, Flickr, en un blog oficial, y en sus blogs personales
Por otro lado, crearon una plataforma que permite intercambiar historias, videos y fotos de viajes de los consumidores integrando Google Maps, You tube, Picasa y blogs.
Ford-Fiesta Movement
Para promocionar Ford Fiesta en Estados Unidos, la marca seleccionó a 100 jóvenes de entre 20 y 30 años para que conduzcan gratis este auto por todo el país durante seis meses. Los mismos fueron especialmente seleccionados por tener un perfil activo y ser considerados difusores en redes sociales.
A través de webs como Twitter, Flickr, Youtube y blogs, no solamente espiamos las vidas de estos jóvenes sino también nos cuentan sus experiencias cotidianas con el auto, y deben cumplir misiones determinadas por la marca. .
Se trata de un laboratorio de viralidad que logra que se hable del auto, antes de su lanzamiento el año que viene.
5. El valor estético del trabajo
Repasando
◆El consumo= la vida misma
◆Soy mi propia marca ◆La estética como valor
◆La experiencia como necesidad
El trabajo soporte vitalOrganizaciones jerárquicasEstabilidad del lugar de trabajo, a veces de por vidaLa empresa esperaba que los empleados fueran leales
El trabajo como un elemento de consumo del que busco los mismos beneficios que les pido a las marcas, que me interprete como target. Ante la Incertidumbre posmoderna. Vivir el presente. La seguridad laboral es un valor anticuado “Valor estético del trabajo”, beneficios, aprendizaje y desarrollo, y la identidad del equipo: “ equipos con mística” como valor de retención
Modernidad.
Posmodernismo.
No quiero cualquier trabajo, quiero un trabajo que:
•sea atractivo, divertido
•me aporte emociones intensas
•me desafíe a expresarme, a desplegar mi potencial
•que refleje mis valores
•que alimente mi identidad
El trabajo es un medio para un fin: la autorealización personal
El trabajo es un bien de consumoEl trabajo es un bien de consumo
Los ´90
La belleza es ampulosidad, es externa, hacia afuera, hacia los otros
Los ´80
El culto a la imagen y al cuerpo es la tendencia.
Posmodernismo
Un modelo de estética más holístico, que contempla además de la imagen externa, el bienestar físico, el mental, la intelectualidad y la educación en valores.
¿Qué le pido a mi trabajo?
Espacio material
Espacio
emocional
Espacio psicológico
“La moda no es algo que existe sólo en la vestimenta. Tiene que ver mas bien con una ideología, una forma de vida, un valor de época.”
Coco Chanel
Espero que les haya gustado!!!
