OJD Presentacion Centrales Print and Digital por David Pérez de OJD
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OJD INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES
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Presentación para la formación del personal de centrales de medios.Dirigido especialmente a Planificación, Compras e InvestigaciónEl objetivo es explicar qué datos ofrece OJD al mercado publicitario, cómo se extraen, cuál es la profundidad de la información y poner ejemplos de como aprovechar la información
Transcript of OJD Presentacion Centrales Print and Digital por David Pérez de OJD
OJD INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES
1. QUIÉNES SOMOS
2. OBJETIVOS
3. LA EMPRESA
4. MEDIOS IMPRESOS
5. PUBLICACIONES DIGITALES
6. SERVICIOS DE INFORMACIÓN
7. ANÁLISIS DE DATOS, MICO
8. OJD INTERACTIVA
9. PUBLICIDAD DIGITAL EN PUNTOS DE VENTA EXTERIOR
10. ¿QUIÉN UTILIZA NUESTROS DATOS?
CONTENIDO 2 -
INDICE
o Información y Control de Publicaciones es la
denominación social de la Oficina de Justificación de
la Difusión
o Fundada en el año 1964
o Organismo independiente
o Consejo compuesto por editores, agencias y
anunciantes
QUIENES SOMOS 3 -
HISTORIA
o Visión: Recoger datos exactos sobre la
distribución, difusión y audiencia, de
los soportes publicitarios para que su
mediante su publicación facilite
intercambios publicitarios
transparentes.
o Misión: Obtener y facilitar información
útil y puntual de la difusión y
distribución de las publicaciones
periódicas y del tráfico en internet de
los medios electrónicos de
comunicación para uso de editores,
centrales de medios, anunciantes,
administraciones públicas y demás
entes interesados.
OBJETIVOS 4 -
NATURALEZA DE LA ORGANIZACIÓN
Editores Agencias Anunciantes OJD
LA EMPRESA 5 -
INDEPENDENCIA
JUNTA GENERAL CONSTITUIDA DE FORMA TRIPARTITA POR
LA EMPRESA 6 -
600 soportes auditados
Certifica ejemplares adquiridos por los canales habituales de
venta o enviados a receptores identificables
DIVISIONES – OJD
LA EMPRESA 7 -
150 soportes auditados
Certifica los ejemplares gratuitos puestos a disposición de un
público indeterminado
DIVISIONES – PGD
LA EMPRESA 8 -
DIVISIONES – OJD INTERACTIVA
300 sites auditados y 1 red de DOOH
Certifica el tráfico de los medios electrónicos de
comunicación y las pantallas de Digital Signage
MEDIOS IMPRESOS 9 -
PROCEDIMIENTO DE AUDITORIA
o Revisión de los registros censales
administrativo-contables por
procedimientos de auditoría
Procedimiento general
o Suscripciones o Ventas o Liquidación de Impuestos. (IVA) o Producción (Consumo de papel,
etc.)
Documentacion a revisar
Emisión de certificados
o Examen de la documentación
administrativa
o Bases de Datos
o Contratos
o Asistencia a tiradas o Verificación de envío en correos
o Circularización de receptores
MEDIOS IMPRESOS 10 -
TIPOS DE ACTA DE CONTROL. DIARIOS DE PAGO Y REVISTAS DE PAGO
MEDIOS IMPRESOS 11 -
TIPOS DE ACTA DE CONTROL. DIFUSIÓN COMBINADA Y DIFUSIÓN GRATUITA
PUBLICACIONES DIGITALES 13 -
o Publicaciones editadas en formato digital.
o Publicadas en distintos soportes Pc, Móvil, etc.
o Pueden tener su réplica en formato papel
o Se distribuyen electrónicamente
Qué certificamos
o A través de auditorías certificamos la DIFUSIÓN de estas
publicaciones
Qué son
Definición
DIFUSIÓN CALIFICADA 15 -
MEDIOS IMPRESOS
o Dotar de una herramienta más al
Editor y al Sector Publicitario
Objetivos del estudio
o Enriqueciendo cualitativamente los
datos de Difusión
o Aportando mayor desglose de
Información
¿Cómo?
o Publicaciones Generalistas o
Técnicas y Profesionales B2B y
generalistas que dispongan de
BBDD, adscritas a INTROL (OJD)
Ámbito de aplicación
Ventajas
o Información complementaria para
la promoción y el conocimiento de
la publicación
Para el medio
o Capacidad de planificación en
medios optimizando la calidad de
los impactos y garantizando su
rentabilidad
Para anunciantes y agencias
1
6
-
DIFUSIÓN CALIFICADA CERTIFICADO
1
6
-
DIFUSIÓN CALIFICADA CERTIFICADO
SERVICIOS DE INFORMACIÓN 17 -
AVANCES MENSUALES
• Día 10 de cada mes
Páginas web
•Día 15 de cada mes
•Avance mensual de cifras mes anterior
Pub. de distribución gratuita
• Día 23 de cada mes
• Avance mensual de cifras mes anterior
Diarios y ediciones digitales
• Día 26 de cada mes
• Avance mensual de cifras de hace tres meses
Revistas de consumo
SERVICIOS DE INFORMACIÓN 18 -
DATOS CERTIFICADOS
• Mensualmente
Páginas web
• Semestralmente
Diarios y Ediciones digitales
• Anualmente todas y semestralmente las de + de 25,000
Revistas de consumo
• Anualmente todas y semestralmente las de + de 100,000
Pub. de distribución gratuita
SERVICIOS DE INFORMACIÓN 19 -
NEWSLETTER
o Desde la página de OJD
o Breve cuestionario
o Avisos de actualizaciones
SERVICIOS DE INFORMACIÓN. MICO 20 -
MÓDULO INTROL DE CONSULTAS ONLINE.
o Consultas
o Análisis
o Tendencias
o Informes
Rápida y ágil en su manejo
Práctica y útil en su contenido
SERVICIOS DE INFORMACIÓN. MICO 21 -
MÓDULO INTROL DE CONSULTAS ONLINE.
o Revistas
o PGD Otros
o Diarios
o Diarios PGD
Consultas Precargadas
Personalizable
SERVICIOS DE INFORMACIÓN. MICO 22 -
MÓDULO INTROL DE CONSULTAS ONLINE.
o Ranking
o Desglose por canal
o Análisis Geográfico
o Histórico (1994)
o Temática
o Grupo Editorial
o Filtros personalizados
o Exportable
Versátil
SERVICIOS DE INFORMACIÓN. MICO 23 -
MÓDULO INTROL DE CONSULTAS ONLINE.
Periodo de Tiempo
Año
Semestre
Trimestre
Mes
La exportación de los datos permite relacionar y combinar con cualquiera de las dimensiones
Tirada Difusión Devolución
Ventas Nº Suscripciones Ventas Blq
Soporte
Soporte Grupo
empresarial Segmento Categoría Medio
Situación Geográfica
Comunidad Autónoma
Provincia
Datos auditados
SERVICIOS DE INFORMACIÓN 24 -
ACCESO: HTTP://WWW.INTROL.ES/
25 - SERVICIOS DE INFORMACIÓN COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios que el lector demanda
o Medios alternativos a las planificaciones clásicas
o Datos de sectores profesionales
o Impactos eficaces en los lectores por afinidad
SOPORTES CON DATOS DE OJD COMO ÚNICA FUENTE
CATEGORIAESTUDIO
MUESTRALOJD EJEMPLOS
DIARIOS DE PAGO 94 96 FARO DE CEUTA
REVISTAS PAGO 128 244 SALVAME (78,000)
SUPLEMENTOS 15 10
DIARIOS GRATUITOS 5 7 QUE - MES TARRAGONA (25,000)
REVISTAS TECNICAS - 154 ABACO (300,000) CONSJ ABOGADOS (132,000)
REVSTAS GRATUITAS NO PROFESIONALES - 29 RACC (510,000) MI BEBE Y YO (219,000)
REVISTAS GRATUITAS - 123 URBANCHECK (2MM) GENTE (500,000) GUIA GO (300,000)
PUB DIGITALES - 6
SERVICIOS DE INFORMACIÓN 26 -
DIFERENTES SUPUESTOS DE PLANIFICACIONES CON SOPORTES NO PRESENTES EN OTRAS FUENTES
PRODUCTO TIRADA / DIFUSION EJEMPLOS
ALIMENTACION 19.305 COCINA SANA Y NATURAL
ALIMENTACION 18.673 COCINA VIVA
ALIMENTACION 75.710 HOLA COCINA
ALIMENTACION 176.847 LECTURAS COCINA
290.535 TOTAL
MAQUINILLA 36.767 ESQUIRE
MAQUINILLA 25.930 GENTELMAN
MAQUINILLA 59.227 GQ
121.924 TOTAL
PERFUME FEMENINO 78.802 SALVAME
PERFUME FEMENINO 206.606 ENFERMERIA
285.408 TOTAL
SERVICIOS DE INFORMACIÓN 27 -
DIFERENTES SUPUESTOS DE PLANIFICACIONES NO PRESENTES EN OTRAS FUENTES
PRODUCTO TIRADA / DIFUSION EJEMPLOS
VACACIONES DE LUJO 300.508 ABACO
VACACIONES DE LUJO 131.787 ABOGADOS
VACACIONES DE LUJO 154.631 CONSEJOS FARMACEUTICO
VACACIONES DE LUJO 207.043 AUDI MAGAZINE
793.969 TOTAL
MADRES 219.376 MI BEBE Y YO
MADRES 61.462 EL MUNDO DE TU BEBE
MADRES 106.984 SER PADRES
MADRES 138.124 MI EMBARAZO
525.946 TOTAL
ACCION DE ROI 2.025.000 URBANCHECK
ACCION DE ROI 707.290 FAMILY CHECK
2.732.290 TOTAL
OJD INTERACTIVA 29 -
QUÉ ES
Encargada de auditar el tráfico censal de los
medios online en España mediante
herramientas homologadas de acuerdo con
las normas del sector. Audita además el
tráfico de los soportes de publicidad exterior
digital indoor, conocido como Digital Signage
(DS) o Digital Out Of Home (DOOH)
División encargada de la
certificación del tráfico de
medios digitales
DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA DISPONIBLES PARA WEBSITES
MEDIOS ONLINE PANELES
Metodología User Centric *
Objetivo Audiencia y perfil de usuarios online
*Nota: Alexa es panel autoseleccionado
MEDIOS ONLINE
CENSALES Metodología Site Centric
Objetivo
Actividad del medio online precisa
MEDIOS ONLINE UNIFICADO Metodología Unified Digital Mesurement (panel + censal)
Objetivo Estimación de audiencia de internet que sirva como base a la planificación publicitaria
Homologación Del panel y de los sistemas de medición
Método de implementación
Mediciones diferentes (javascript, cookies,…)
Diferentes definiciones
Identificación de la visita (IP vs Cookie)
Filtrado de tráfico
Diferentes reglas de discriminación 80/20 vs 70/30
MEDIOS ONLINE ¿PORQUÉ HAY DISPARIDAD EN MEDICIÓN CENSAL?
Objetivo: Certificar el tráfico de los medios online a través de la auditoria de los sistemas censales filtrando el tráfico no humano
Características
• Homogeneidad
• Benchmarking
• Datos reales, censales y precisos
MEDIOS ONLINE AUDITORIA
OJD INTERACTIVA PROCEDIMIENTOS DE AUDITORIA Auditoria online: Por expertos
Aplicando estándares del sector
Herramientas de medición: Verificadas
Actividad: Discriminación de prácticas irregulares
Proceso: Procedimientos de auditoría
OJD INTERACTIVA AUDITORIA ONLINE
o Procesos de verificación basados en
auditoría a través de sus sistemas de
medición realizada por profesionales
o Datos exactos y actualizados del
tráfico
o Máxima fiabilidad por discriminación
de navegación que no cumpla los
estándares internacionales válidos en
cuatro continentes (IFABC)
o Datos fiables de medios
especializados útil para
planificaciones por afinidad
OJD INTERACTIVA FUNCIONES DE LA MEDICIÓN
OJD INTERACTIVA PROCEDIMIENTOS DE AUDITORIA
Homologación del software de medición o Filtrado de las lista de robots aceptada IAB, IFABC
o Detección, eliminación de tráfico no humano
o Adecuación a las definiciones de métricas y
o prácticas estándar
Datos de medición diaria con certificación mensual
o Análisis de la competencia
o Revisión del tráfico directo y de buscadores
o Revisión de las IP de origen
Auditoría diaria de los marcadores en los sites o Examen del perímetro de medición
o Un solo marcador por página
o No inserción en páginas con recarga automática
o No inserción en páginas web de terceros
o No inserción en contenido distribuido (RSS, etc.)
Publicidad de las normas y resultados o Medición conforme a estándares aprobados por el sector
Homogeneidad
Transparencia
Credibilidad
Certificado
OJD INTERACTIVA PRINCIPALES VIRTUDES
OJD INTERACTIVA
ACCESO: HTTP://WWW.OJDINTERACTIVA.ES/
CONSULTA DE DATOS MENSUALES EN ABIERTO
OJD INTERACTIVA 43 -
CASOS DE ESTUDIO COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
ÉXITO DE LOS EVENTOS
o Final Copa del Rey 17/05/2013
o Gala Eurovisión 18/05/2013
OJD INTERACTIVA 44 -
CASOS DE ESTUDIO COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
MITJANS DIGITALS EN CATALÀ
OJD INTERACTIVA 45 -
CASOS DE ESTUDIO COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
ENTRETENIMIENTO - BROADCAST
OJD INTERACTIVA 46 -
CASOS DE ESTUDIO COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
INFORMÁTICA Y ELECTRÓNICA DE CONSUMO
PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL EN PUNTO DE VENTA
PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL EN PUNTO DE VENTA RECONOCIMIENTO FACIAL Y PERSONALIZACIÓN
o Reconocer perfiles
o Segmentar
o Personalizar experiencias
o Sin grabaciones
o Cumpliendo la normativa vigente
OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS RECONOCIMIENTO FACIAL Y PERSONALIZACIÓN
La posición de las cejas determina el estado de ánimo
La forma de las orejas indica el rango de edad. La presencia de joyería ayuda a identificar el género
El tipo de cabello y el peinado determinan el género
Detecta la textura de la piel para determinar la
edad
La proporción del triángulo ojos-nariz-boca determina
el género y la edad
La forma de los labios identifica el estado anímico
y el género
Respeto a la privacidad:
Las cámaras, NO graban las
imágenes (como una cámara de
vigilancia), sino que envían los datos
de recuento en tiempo real para su
agregación. Se trata de reconocer y
medir impactos con una gran
fiabilidad pero respetando siempre
la privacidad de los individuos y la
normativa vigente
OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS
AUDITORIA DE SISTEMAS DE RECONOCIMIENTO FACIAL
OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS RECONOCIMIENTO FACIAL Y PERSONALIZACIÓN
Audiencia de la pantalla Presencia en una zona de la pantalla, observación atenta de la pantalla,
Duración al menos 2”
Tráfico de zona Presencia en la zona de la pantalla
Recuento In - Out
Con varios niveles
de certificación En función de los datos
disponibles sobre el medio
Presencia de público en el lugar del evento
OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS AUDITORÍA, RECOPILACIÓN DE DATOS
BENEFICIOS DATOS OJD DATOS CERTIFICADOS • Oferta de los datos más actualizados y reales
del mercado
• Garantía de cumplimiento de normas por todos
los soportes
• Los datos auditados aportan credibilidad y
seriedad de los medios
• Ayuda a justificar la decisión de selección de
soportes
• Demuestran profesionalidad y prudencia en los
compradores/decisores
• Transmiten honestidad y confianza al
comprador
• Los medios auditados son garantía de calidad
¿QUIÉN UTILIZA NUESTROS DATOS?
Anunciantes Administraciones
o BBVA
o Banco Santader
o Clarins
o L´Oreal
o Carolina Herrera
o Rolex
o Tous
o El Corte Inglés
o Mango
o Massimo Dutti
o Gas Natural
o Iberia
o Renfe
o Repsol
o Seat
o Mazda
o Nissan
o Porcelanosa
o Media Markt
o Halcón Viajes
o Nintendo
o Bacardi
o Codorniu
o Ministerio de la Presidencia
o Ministerio de Sanidad
o Ministerio de Fomento
o Ministerio del Interior
o Ministerio de Trabajo
o Ayto. de Madrid
o Ayto. de Barcelona
o Ayto. de Zaragoza
o Ayto. de León
o Ayto. de Álava
o Ayto. de Sevilla
o Ayto. de Salamanca
o Ayto. de Málaga
o Comunidad de Madrid
o Generalitat de Catalunya
o Generalitat de Valencia
o Comunidad de Navarra
o Gobiernos Vasco
o Junta de Andalucía
o Junta de Castilla la Mancha
o Junta de Castilla León
o Junta de Extremadura
o Xunta de Galicia
o Universidad Carlos III
o Universidad Complutense
o Universidad Da Coruña
o Universidad Carlos III
o Universidad Complutense
o Universidad Da Coruña
o Universidad Europea de Madrid
o Madrid
o Universidad de Málaga
o Universidad de Navarra
o Universidad del País Vasco
o Universidad Pompeu
o Fabra
o Universidad Rey Juan Carlos
o Universidad de Sevilla
Centrales
o Alma Media
o Arena
o Carat
o Clave 2
o CICM
o Equmedia XL
o Initiative
o Media By Design
o Mediacom
o Mediaedgecia
o Mediaplanning
o Mindshare
o OMD
o Optimedia
o Publicis
o Starcom
o Universal McCan
o Veritas Media
o Ymedia
o Zenith Media
Centros Docentes
