PRESENTACION UNIVERSIDADES 2014 DAVID PÉREZ - OJD
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OJD INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES
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Presentación en Universidades a futuros profesionales de la publicidad, relaciones públicas y periodismo sobre el funcionamiento de las fuentes de información y en especial los datos de difusión y distribución de OJD
Transcript of PRESENTACION UNIVERSIDADES 2014 DAVID PÉREZ - OJD
OJD INFORMACIÓN Y CONTROL DE PUBLICACIONES
o Investigación
o Objetivos de Marketing
o Presupuesto
o Definir Público Objetivo
o Objetivos publicitarios
o Estrategia Publicitaria
o Estrategia de Comunicaciones Integradas
del Marketing
o Estrategia de Medios
o Ejecución del plan
o Evaluación
ACTIVIDAD DEL ANUNCIANTE ETAPAS
o Tomar decisiones
o Apoyado en fuentes
o Garantizar inversión
ACTIVIDAD DEL PLANIFICADOR RESPONSABILIDADES
FUENTES EL PORQUÉ DE LAS MEDICIONES
“La mitad del dinero que gasto en publicidad se desperdicia, el problema es
que no sé qué mitad“. John Wanamaker
“Lo que no se define no se puede medir. Lo que no se mide , no se puede
mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre”. Lord Kelvin
Charles Coolidge Parlin
o Objetivo: convencer a
Campbell´s para que se
anunciara en The Saturday
Evening Posts
INVESTIGACIÓN NACIMIENTO
Resultado: Demostró su teoría
o La primera investigación de circulación fue llevada a
cabo por J Walter Thompson en 1910
o En 1914 se crea la Audit Bureu of Circulations (ABC)
o En los 20 nace la radio
o En 1924 se funda la Oficina de Justificación de la
difusión en París
o En 1930 se hace el primer estudio de audiencias de la
radio
o En los 40 nace la TV
o En 1950 los Set meters para TV
o En los 80 los people meter
o En los 90 surge internet para el gran público
INVESTIGACION HITOS HISTORICOS
FUENTES EN ESPAÑA POR MEDIOS
o Fundada en 1964 como OJD (Oficina de Justificación
de la Difusión)
o 50 ANIVERSARIO
o Garantizamos el derecho de los anunciantes a
controlar sus campañas publicitarias (Ley General de
Publicidad)
o Miembro de la IFABC, asociación que integra las
oficinas de control de difusión y audiencia de 40
países
QUIÉNES SOMOS
Recoger datos exactos sobre la
distribución, difusión, tráfico y
audiencia de soportes publicitarios
y ponerlos a disposición de los
anunciantes para facilitar
intercambios publicitarios
transparentes.
OBJETIVOS
LA EMPRESA
INDEPENDENCIA
CONSTITUIDA DE FORMA TRIPARTITA POR
LA ESENCIA DE OJD LA AUDITORIA
AUDITORIA
ATRIBUTO VENTAJOSO - INMEDIATEZ AVANCES MENSUALES
• Día 10 de cada mes
Páginas web
•Día 15 de cada mes
•Avance mensual de cifras mes anterior
Pub. de distribución gratuita
• Día 23 de cada mes
• Avance mensual de cifras mes anterior
Diarios y ediciones digitales
• Día 26 de cada mes
• Avance mensual de cifras de hace tres meses
Revistas de consumo
SELLOS POR TIPO DE PRODUCTO LA AUDITORIA
PUBLICACIONES IMPRESAS TIPOS DE ACTA DE CONTROL
PUBLICACIONES DIGITALES
o Publicaciones editadas en
formato digital.
o Publicadas en distintos
soportes Pc, Móvil, etc.
o Pueden tener su réplica en
formato papel
o Se distribuyen
electrónicamente
Qué certificamos
o A través de auditorías certificamos la
DIFUSIÓN de estas publicaciones
Qué son
Definición
SERVICIOS DE INFORMACIÓN DIFERENTES SUPUESTOS DE PLANIFICACIONES NO PRESENTES EN OTRAS FUENTES
PRODUCTO TIRADA / DIFUSION EJEMPLOS
ALIMENTACION 19.305 COCINA SANA Y NATURAL
ALIMENTACION 18.673 COCINA VIVA
ALIMENTACION 75.710 HOLA COCINA
ALIMENTACION 176.847 LECTURAS COCINA
290.535 TOTAL
MAQUINILLA 36.767 ESQUIRE
MAQUINILLA 25.930 GENTELMAN
MAQUINILLA 59.227 GQ
121.924 TOTAL
PERFUME FEMENINO 78.802 SALVAME
PERFUME FEMENINO 206.606 ENFERMERIA
285.408 TOTAL
SERVICIOS DE INFORMACIÓN INMEDIATEZ DE DATOS ACTUALIZADOS
SERVICIOS DE INFORMACIÓN INMEDIATEZ DE DATOS ACTUALIZADOS
EJERCICIO COMPARATIVO 19 -
ANALISIS DE LOS DATOS I
ABR12 / MAR13 ABR13 / MAR14
FUENTE OJD Promedio de Difusion Promedio de Difusion %Var
EL PAIS 310.926 285.689 -8,83%
EL MUNDO S. VEINTIUNO (PUB.UNICA PERIOD.) 197.773 162.142 -21,98%
ABC 162.023 137.102 -18,18%
ABR12 / MAR13 ABR13 / MAR14
EGM en 000 AUDIENCIA ACUM 2013 AUDIENCIA ACUM 2014 %Var
EL PAIS 1.862 1.770 -5,20%
EL MUNDO S. VEINTIUNO (PUB.UNICA PERIOD.) 1.170 1.077 -8,64%
ABC 609 536 -13,62%
Lectores X ejemplar ABR12/MAR13 ABR13/MAR14 %Var
EL PAIS 5,99 6,20 3,34%
EL MUNDO S. VEINTIUNO (PUB.UNICA PERIOD.) 5,92 6,64 10,94%
ABC 3,76 3,91 3,86%
EJERCICIO COMPARATIVO 20 -
ANALISIS DE LOS DATOS II
Dic 11 / Nov 12 Dic 12 / Nov 13
Etiquetas de fila Promedio de Difusion Promedio de Difusion %Var
AUTO BILD ESPAÑA 18.314 15.102 -21,26%
AUTOPISTA 8.910 8.213 -8,49%
Dic 11 / Nov 12 Dic 12 / Nov 13
EGM en 000 AUDIENCIA ACUM 2013 AUDIENCIA ACUM 2014 %Var
AUTO BILD ESPAÑA 95 87 -9,20%
AUTOPISTA 184 132 -39,39%
Lectores X ejemplar ABR12/MAR13 ABR13/MAR14 %Var
AUTO BILD ESPAÑA 5,19 5,76 9,95%
AUTOPISTA 20,65 16,07 -28,49%
FUENTES DIGITALES
IMPORTANCIA DEL MERCADO DIGITAL
DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA DISPONIBLES PARA WEBSITES
MEDIOS ONLINE PANELES
Metodología User Centric *
Objetivo Audiencia y perfil de usuarios online
*Nota: Alexa es panel autoseleccionado
DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA DISPONIBLES PARA WEBSITES
MEDIOS ONLINE
CENSALES
Metodología Site Centric
Objetivo
Actividad del medio online precisa
Método de implementación
Mediciones diferentes (javascript, cookies,…)
Diferentes definiciones
Identificación de la visita (IP vs Cookie)
Filtrado de tráfico
Diferentes reglas de discriminación 80/20 vs 70/30
MEDIOS ONLINE ¿PORQUÉ HAY DISPARIDAD EN MEDICIÓN CENSAL?
DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA DISPONIBLES PARA WEBSITES
MEDIOS ONLINE UNIFICADO
Metodología Unified Digital Mesurement (panel + censal)
Objetivo Estimación de audiencia de internet que sirva como base a la planificación publicitaria
Homologación Del panel y de los sistemas de medición
DATOS MEDICION DE TRAFICO Y AUDIENCIA DISPONIBLES PARA WEBSITES
OJD INTERACTIVA
Homogeneidad
Transparencia
Credibilidad
Certificado
OJD INTERACTIVA PRINCIPALES VIRTUDES
Características
• Homogeneidad
• Benchmarking
• Datos reales, censales y precisos
Objetivo: Certificar el tráfico de los medios online a través de la auditoria de los sistemas censales filtrando el tráfico no humano
MEDIOS ONLINE AUDITORIA
OJD INTERACTIVA
ACCESO: HTTP://WWW.OJDINTERACTIVA.ES/
CONSULTA DE DATOS MENSUALES EN ABIERTO
OJD INTERACTIVA CASOS DE ESTUDIO
COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
ÉXITO DE LOS EVENTOS
o Final Copa del Rey 17/05/2013
o Gala Eurovisión 18/05/2013
OJD INTERACTIVA CASOS DE ESTUDIO
COMPARATIVA DE DATOS CON OTRAS FUENTES
o Permite conocer el dato mas reciente y real
o Mayor segmentación geográfica
o Nuevos medios (nichos de mercado) que
proporcionan afinidad
INFORMÁTICA Y ELECTRÓNICA DE CONSUMO
PUBLICIDAD EXTERIOR DIGITAL EN PUNTO DE VENTA
OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS RECONOCIMIENTO FACIAL Y PERSONALIZACIÓN
La posición de las cejas determina el estado de ánimo
La forma de las orejas indica el rango de edad. La presencia de joyería ayuda a identificar el género
El tipo de cabello y el peinado determinan el género
Detecta la textura de la piel para determinar la
edad
La proporción del triángulo ojos-nariz-boca determina
el género y la edad
La forma de los labios identifica el estado anímico
y el género
Respeto a la privacidad:
Las cámaras, NO graban las
imágenes (como una cámara de
vigilancia), sino que envían los datos
de recuento en tiempo real para su
agregación. Se trata de reconocer y
medir impactos con una gran
fiabilidad pero respetando siempre
la privacidad de los individuos y la
normativa vigente
OJD INTERACTIVA – SERVICIO DS AUDITORIA DE SISTEMAS DE RECONOCIMIENTO FACIAL
RECOMENDACIONES 41 -
PARA FUTUROS PROFESIONALES
• Usar fuentes oficiales
• Conocer qué representan los datos
• Realizar análisis en profundidad de las cifras
• Hacer uso del sentido común
