Oswaldo Jefferson2

7/23/2019 Oswaldo Jefferson2

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CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO.

Tesis de grado.

Previo a la obtención del tt!lo de"

Ingeniero en Dise#o Gr$%ico.

Te&a"

Est!dio 'ara el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas

de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.

A!tores"

+e%%erson Antonio *acas Arteaga.

Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.

Director de tesis"

Dg. Cesar Andra!s -!intero.

Portovieo / *anab / Re'0blica del Ec!ador.



1234.

1



CERTIFICACIÓN DEL DIRECTOR DE TESIS.

Cesar Andra!s -!intero5 docente de la carrera de Dise#o Gr$%ico de la

6niversidad San Gregorio de Portovieo5 certi%ico (!e la tesis de grado tit!lada"


de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab5 7a sido desarrollada

bao &i dirección. 8a &is&a 7a sido elaborada 'or los egresados +e%%erson Antonio

*acas Arteaga 9 Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala5 (!ienes con es&ero 9

dedicación 7an concl!ido con el 'resente trabao de investigación.

Dg. Cesar Andra!s -!intero.

Director de tesis.

:



CERTIFICACIÓN DEL TRIBUNAL EXAMINADOR.

8os s!scritos5 &ie&bros del trib!nal de revisión 9 s!stentación de la tesis

tit!lada" Est!dio 'ara el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas

t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab5 7a sido

desarrollada bao &i dirección; reali)ada 'or los egresados +e%%erson Antonio *acas

Arteaga 9 Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala. <a c!&'lido con todo lo se#alado en

el regla&ento interno de grad!ación5 'revio a la obtención del tt!lo de Ingenieros en

Dise#o Gr$%ico.

Trib!nal.

======================== ============================

Ing. *ariela Coral 8ó'e). Dg. Cesar Andra!s -!intero.

Directora de la carrera. Director de tesis.

======================== ===========================

8ic. 8ina Cede#o T!ba9. *gs. Odal9s >eceiro Gigato

*ie&bro del trib!nal. *ie&bro del trib!nal.

?



DECLARACIÓN DE AUTORÍA.

El 'resente trabao de tesis5 7a sido reali)ado en base a todos los

conoci&ientos ad(!iridos d!rante el transc!rso de la carrera de Ingeniera en Dise#o

Gr$%ico de la 6niversidad San Gregorio de Portovieo 9 c!&'liendo con las

investigaciones reali)adas d!rante la elaboración del &is&o. Por lo (!e los contenidos

de la 'resente son de n!estra res'onsabilidad 9 %ac!lta&os a la 6niversidad San

Gregorio de Portovieo a 7acer !so de la &is&a 'ara %ines acad@&icos.

+e%%erson Antonio *acas Arteaga. Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.

Egresado de Dise#o Gr$%ico. Egresado de Dise#o Gr$%ico.

4



AGRADECIMIENTO.

.


B



AGRADECIMIENTO.

.




DEDICATORIA.

.




RESUMEN.

8a 'resente investigación se reali)ó 'ara la ci!dad de Pedernales5 en la

'rovincia de *anab. El 'ro'ósito de esta tesis consistió en el dise#o de !na ca&'a#a

'!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales de

la 'rovincia de *anab. Para ello se de%inió el &ensae (!e %!e abordado en la

ca&'a#a teniendo en c!enta al t!rista 'otencial5 l!ego se de%inieron los contenidos 9

rec!rsos vis!ales (!e %!eron abordados en la ca&'a#a 9 %inal&ente se identi%icaron

los &edios 9 so'ortes &$s e%ectivos a e&'lear en la ca&'a#a. El 'resente est!dio se

!sti%icó co&o !na a9!da al cantón Pedernales. As co&o ta&bi@n se '!eden

des'render otros 'ro9ectos de car$cter cient%ico 9 t@cnico (!e '!edan esti&!lar la

'ro'!esta de n!evos 'ro9ectos de gestión en bene%icio de la co&!nidad 9 todo s!

cantón.

Palabras claves" Pedernales5 *anab5 t!ris&o5 ros5 cascadas5 Ec!ador5 '!blicidad5

dise#o.

32



ABSTRACT.

T7is researc7 ,as cond!cted %or t7e cit9 o% Pedernales5 in t7e 'rovince o%

*anabi. T7e '!r'ose o% t7is t7esis ,as to design an advertising ca&'aign to 'ro&ote

t7e to!rist areas o% %res7 ,ater o% Canton Pedernales 'rovince o% *anabi. For t7is5 t7e

&essage ,as addressed in t7e ca&'aign considering t7e 'otential to!rist is de%ined5

t7en t7e content and vis!als t7at ,ere addressed in t7e ca&'aign ,ere de%ined and

%inall9 t7e &edia and &ost e%%ective &edia ,ere identi%ied to be !sed in t7e ca&'aign.

T7is st!d9 ,as !sti%ied as an aid to t7e canton Pedernales. And 9o! can also give o%%

ot7er 'roects o% scienti%ic and tec7nical nat!re t7at can sti&!late t7e 'ro'osed ne,

&anage&ent 'roects to bene%it t7e co&&!nit9 and its entire canton.

e9,ords" Pedernales5 *anabi5 to!ris&5 rivers5 ,ater%alls5 Ec!ador5 advertising5

design.

33



ÍNDICE.

Certi%icación del director de tesis...

Certi%icación del trib!nal eHa&inador

Declaración de a!tora

Agradeci&iento..

Dedicatoria.

Dedicatoria.

Res!&en.

Abstract..

ndice..

Introd!cción...

Ca't!lo I....

3. *arco Re%erencial....3.3. Te&a.

..3.1. Antecedentes de la

investigación....3.:. Plantea&iento del 'roble&a.

...3.?. For&!lación del 'roble&a.

.3.4. Preg!ntas de la investigación .

....3.B. Deli&itación de la investigación.

3.. +!sti%icación de la investigación.

....

II

III

IJ

J

JI

JII

JIII

I

3

:

:

:

:

4

B

B

31



3.. Obetivos.

3..3. Obetivo general..3..1. Obetivos es'ec%icos..

Ca't!lo II..

1. *arco Teórico *etodológico1.3. Plantea&iento de las categoras

%!nda&entales.1.3.3. Ca&'a#a '!blicitaria .1.3.1. El &ensae '!blicitario ...

1.3.:. 8a '!blicidad ...1.3.?. T!ris&o ....1.3.4. Ti'os de t!ris&o ......1.3.B. Pedernales ..

1.1. <i'ótesis.

.1.1.3. <i'ótesis general.1.1.1. <i'ótesis es'ec%icas...

1.:. Jariables.

.1.:.3. Jariable de'endiente...1.:.1. Jariable inde'endiente...1.:.:. *atri) de o'eracionali)ación de las variables....

1.?. *odalidad de la investigación.

...1.4. *@todos

...

1.B. T@cnicas e

instr!&entos..1.. Población 9 &!estra

...1.. An$lisis e inter'retación de res!ltados

...1.. <erra&ientas e&'leadas en el 'rocesa&iento de la

in%or&ación...

32

32

32

32

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31

3:

3?

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3

3

3

3

3

3

3

12

12

13

13

1:

:B

:

:

:

3:



Ca't!lo III......

:. Pro'!esta Gr$%ica ....:.3. Kecesidad

....:.3.3. Cliente.:.3.1. Kecesidad....:.3.:. Condicionantes...:.3.?. Proble&as de dise#o ..:.3.4. Obetivos de dise#o ....:.3.B. Alcance...

:.1. Proble&a.

:.1.3. Factor !so....

:.1.1. Factor conteHt!al.:.1.:. Factor tecnológico...:.1.?. Factor %!ncional..:.1.4. Factor &ercadológico..

:.:. Conce'to.

:.:.3. Disc!rso de identidad .:.:.1. Pre&isas conce't!ales..

...:.:.:. Alternativas 9 variantes conce't!ales:.:.?. Conce'to ó'ti&o

:.?. Desarrollo

..:.?.3. Identi%icador vis!al.

Constr!cción..

..

8&ites 'ara la red!cción ......

Jersiones cro&$ticas..

Código cro&$tico....

Código ti'ogr$%ico..

Área de restricción..

Pro7ibiciones en el !so ..

:

:

:

:

:

:

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43

43

41

41

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B2

B2

B3

B1

B:

3?



:.?.1. Ca&'a#a.

Obetivo de co&!nicación ..

*otivaciones 9 %renos.

Ee 'sicológico....

Kiveles de &ensaes ...

Conce'ción del &ensae..

Selección de &edios 9 so'ortes ..

Plan de ca&'a#a..

Eta'as5 obetivos 9 acciones ...

So'ortes...

:.?.:. *an!al de identidad vis!al de la ca&'a#a.

Ca't!lo IJ......

?. Jalidación de la Pro'!esta .....?.3. Procedi&ientos e&'leados 'ara la

validación....?.1. An$lisis de los res!ltados

...

Ca't!lo J...

4. Concl!siones 9 Reco&endaciones..4.3. Concl!siones

..4.1. Reco&endaciones

...

AneHos.

....

>ibliogra%a .........

B4

BB

BB

BB

B

B

B

B

B

B

:

2

31B

341

341

341

34B

3B2

3B2

3B2

3B3

3B1

3BB

34



INTRODUCCIÓN.

El sig!iente trabao tiene co&o obetivo el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria

'ara 'ro&over las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia

de *anab5 'ara el Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón

Pedernales LGAD*M PedernalesN Para lo c!al se trabaa en cinco ca't!los

co&'rendidos en *arco re%erencial5 *arco teórico &etodológico5 Pro'!esta gr$%ica5

Jalidación de la necesidad 9 !n 0lti&o ca't!lo (!e co&'rende las concl!siones 9

reco&endaciones.

Co&o as'irantes al tt!lo de Ingenieros en Dise#o Gr$%ico la &a9or 'arte de

n!estro trabao se centra en el tercer ca't!lo MPro'!esta Gr$%icaM. El &is&o se

desarrolla en c!atro 'artes5 corres'ondientes a las eta'as del 'roceso de dise#o"

Kecesidad5 Proble&a5 Conce't!ali)ación 9 Desarrollo.

En la 'ri&era eta'a se 'recisar$ el an$lisis 9 validación de la necesidad

'lanteada 'or el GAD* de Pedernales5 de&ostrando la viabilidad del 'ro9ecto5 s!

valor social e i&'ortancia.

En la seg!nda eta'a5 se anali)a el 'roble&a de dise#o 9 todo lo relacionado

con la conce'ción 9 desarrollo del trabao. Se 'las&an alg!nos res!ltados del 'roceso

de b0s(!eda 9 an$lisis de in%or&ación 'ara elaborar el diagnóstico 9 deter&inar el

gr!'o de re(!isitos 'ara la conce't!ali)ación del 'ro9ecto.

8a sig!iente eta'a5 de%inir$ el disc!rso de identidad; atrib!tos 9 rasgos de

estilos (!e ser$n la base de la identidad generada 9 de todos los so'ortes. Se declaran

3B



las 're&isas conce't!ales (!e tra)an la dirección del 'roceso creativo en la b0s(!eda

de alternativas 9 variantes conce't!ales.

8a c!arta eta'a &!estra el desarrollo del 'ro9ecto5 desde la creación de la

identidad 9 el desarrollo de la ca&'a#a. En ella se conte&'la el &an!al de &arca5

'a!tas 'ara el !so del identi%icado 9 los obetivos 9 acciones de la ca&'a#a.

Para la &ateriali)ación de este trabao se e&'learan di%erentes t@cnicas de

investigación (!e 'er&itir$n arribar a concl!siones 9 to&ar decisiones (!e den

res'!esta al 'roble&a 'lanteado.

3



CAPÍTULO I.

1. Marco Referencia.

1.1. Te!a.


de ag!a d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.

1.". An#ece$en#e% $e a in&e%#i'aci(n.

8a Re'0blica del Ec!ador tiene a s! 7aber gran ri(!e)a nat!ral 9 c!lt!ral en

s!s c!atro regiones. 8a diversidad de s!s regiones 7a dado l!gar a &iles de es'ecies

de %lora 9 %a!na. Es as (!e5 la Re'0blica del Ec!ador est$ considerada co&o !no de

los 'ases donde est$ agr!'ada la &a9or biodiversidad de la tierra5 ade&$s es el 'as

con &$s biodiversidad 9 &$s alta concentración de ros 'or iló&etro c!adrado del

&!ndo.

Seg0n lo investigado '!di&os conocer (!e la Re'0blica del Ec!ador 'osee

inn!&erables )onas de gran atractivo t!rstico. Desde el a#o 12235 el t!ris&o oc!'a el

c!arto '!esto de ingreso de divisas del 'as5 l!ego de las eH'ortaciones de 'etróleo5

re&esas de &igrantes 9 banano. 8a &a9or cantidad de t!ristas vienen de

Kortea&@rica5 E!ro'a 9 8atinoa&@rica. Pero ta&bi@n se c!enta con !n gran n0&ero

de t!ris&o interno5 el c!al viaa 'or vacaciones o 'or negociostrabao. En c!anto al

ecot!ris&o5 la Re'0blica del Ec!ador o%rece &!c7as o'ciones co&o consec!encia de

s! gran variedad de condiciones a&bientales5 lo (!e genera !na i&'resionante

3



diversidad de 7$bitats 9 ti'os de vegetación. EHisten &$s de 12 atractivos t!rsticos5

de @stos5 alrededor de 412 son nat!rales5 destac$ndose los 'ar(!es nacionales5 selva5

ros5 lagos5 9 las &onta#as.

Entre los l!gares &$s 7er&osos (!e tiene el Ec!ador a nivel costa5 se

enc!entra la ci!dad de Pedernales5 !bicada al norte de *anab5 (!ienes la visitan la

catalogan co&o !n verdadero 'araso5 la &is&a (!e est$ cr!)ada 'or la 8nea

E(!inoccial. Este cantón del norte 'osee !n corredor de 'al&eras de &$s de 12

iló&etros (!e adornan s!s 'la9as 9 (!e son las &$s eHtensas (!e tiene el 'as.

Ta&bi@n se enc!entra las cascadas de C7ind!l5 !n l!gar ideal 'ara dis%r!tar con la

%a&ilia donde se '!eden divisar varias es'ecies de aves.

8a ci!dad de Pedernales es atravesada 'or !n riac7!elo 9 avan)a 7asta la

'la9a5 ter&inando en la 'enns!la de Coi&es LPedernalesN en el est!ario del ro del

&is&o no&bre5 donde la belle)a se eHtiende a los bos(!es de &anglares (!e 'ese a la

de'redación a (!e 7an sido so&etidos5 'ero a0n &antienen s! '!nto ecológico (!e

est$ rodeada de bos(!es tro'icales 70&edos 9 secos5 condición sing!larsi&a de s!

geogra%a 9 (!e 'o(!si&os 'ases en el &!ndo lo tienen.

Estos 9 otros as'ectos t!rsticos (!e tiene el cantón Pedernales no 7an sido

di%!ndidos a nivel nacional e internacional 'ara 'otenciali)ar s! ri(!e)a nat!ral5 no

sólo de ag!a salada sino ta&bi@n ri(!e)a nat!ral de ag!a d!lce (!e encantan 9

ena&oran a (!ienes 7an tenido la o'ort!nidad de visitar con la g!a 9 la asesora de

s!s 7abitantes. Por lo c!al la 'resente investigación contrib!ir$ en 'ro&over estas

bondades de la nat!rale)a (!e 7an reali)ado las instit!ciones 9 organis&os

3



corres'ondientes relacionados a la 'ro&oción 9 di%!sión de las )onas t!rsticas (!e

tienen los distintos cantones de *anab 9 el 'as5 'or di%erentes circ!nstancias5

es'ecial&ente el inc!&'li&iento a la 8e9 de T!ris&o 9o %alta de 'res!'!esto 'ara

estos te&s.

1.). Pan#ea!ien#o $e *ro+e!a.

Pedernales es !n 'araso en la costa ec!atoriana5 es &!9 conocida 'or s!s

a&'lias 'la9as de arena blanca5 grandes 9 largos corredores de 'al&eras5 donde salen

del s!bs!elo &arino los 'edernales5 'iedras &ar&olinas de distintos colores5 'or el

c!al es conocido 9 ba!ti)ado este bello cantón del norte.

Pero Pedernales no solo es arena5 'la9a 9 sol 'ara dis%r!tarlo. Ta&bi@n es ro

(!e atraviesa la ci!dad5 ag!a d!lce5 est!ario del ro del &is&o no&bre5 bos(!es

tro'icales5 70&edos 9 secos5 bos(!es de &anglares (!e todava brindan !n cli&a

ecológico.

Este bello cantón c!enta con las &eores vas de acceso desde 9 7acia la

ci!dad5 esto garanti)a la %acilidad5 co&odidad 9 seg!ridad terrestre con (!e c!entan

los t!ristas locales5 nacionales 9 eHtraneros 'ara ir a conocer aco&'a#ado de !n

cli&a 'rivilegiado. As co&o ta&bi@n se '!ede dis%r!tar de los 'latos t'icos

're'arados con &an5 'l$tano 9 &ariscos. Todo esto lo convierte en !n 'otencial

atractivo t!rstico5 no solo a nivel costa sino ta&bi@n en la )ona &onta#osa5 9a (!e

tiene bos(!e tro'ical seco 9 bos(!e tro'ical 70&edo.

12



8a Reserva Ecológica Pata de P$aro en Pedernales5 c!enta con 315222

7ect$reas de eHtensión5 'ara salvag!ardar la vida de aves 9 'lantas silvestres5 la c!al

tiene !na 'artic!laridad (!e lo 7ace 0nico5 debido a (!e 7a9 entre 3222 7asta 1422

variedades de &aderas. 6n 'araso (!e 'ocos conocen 'or lo tanto 'ocos lo visitan 9

se 'ierde en la gran ri(!e)a nat!ral (!e c!enta este rincón del norte de *anab (!e se

conserva en la es'era de ser ad&irado 9 visitado.

Esta o&isión de res'aldo 9 'ro&oción de las )onas t!rsticas del cantón

Pedernales5 es'ecial&ente de las $reas de ag!a d!lce5 a%ecta a los 7abitantes (!e viven

de los ingresos (!e genera la visita de 'ro'ios 9 eHtraneros a estos l!gares5 generando

!n deterioro en s! calidad vida 9 'or ende el de s!s %a&ilias. As co&o ta&bi@n el

'oco inter@s de los organis&os es'eciali)ados no contrib!9e el &eora&iento

e(!ilibrado a todos los sectores (!e est$n invol!crados directa o indirecta&ente en el

sector t!rstico.

1.,. For!-aci(n $e *ro+e!a.

QDe (!@ &anera !na ca&'a#a '!blicitaria 'ro&over$ las )onas t!rsticas de ag!a

d!lce del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab

1.. Pre'-n#a% $e a in&e%#i'aci(n.

QC!$l &ensae deber$ ser abordado en la ca&'a#a teniendo en c!enta al t!rista

'otencial

Q-!@ contenidos 9 rec!rsos vis!ales deber$n ser abordados en la ca&'a#a teniendo en

c!enta al t!rista 'otencial

13



QC!$les deber$n ser los &edios 9 so'ortes &$s e%ectivos a e&'lear en la ca&'a#a

1./. Dei!i#aci(n $e a in&e%#i'aci(n.Ca&'o" Dise#o Gr$%ico.Área" P!blicidad.As'ecto" Alternativa de desarrollo t!rstico.Deli&itación es'acial" 8a investigación se reali)ar$ en el cantón Pedernales de la

'rovincia de *anab.Deli&itación te&'oral" Se'tie&bre 123? / Febrero 1234

1.0. -%#ificaci(n $e a in&e%#i'aci(n.

El dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria 'ara 'ro&ocionar las )onas t!rsticas de

ag!a d!lce del cantón Pedernales ser$ !na 7erra&ienta !sti%icable 'ara dar a conocer

al &!ndo sobre la 7erencia de la &adre nat!rale)a en esta )ona virgen 9 dis'!esta a

ser visitada 9 recorrida 'or 'ro'ios 9 eHtra#os.

King0n as'ecto de la vida '!ede estar aleado de la tecnologa 9 las estrategias

de '!blicidad 'ara elevar la a%l!encia de cons!&idores de 'rod!ctos 9 servicios5

es'ecial&ente c!ando @stos nos brindan !n bienestar 'ersonal5 sal!d nat!ral 9 de %$cil

acceso econó&ico.

En la !risdicción de Pedernales se enc!entran loros5 g!antas5 coneos5 )ainos5

venados5 tigrillos5 tigres5 leones5 gavilanes5 'elcanos5 alcatraces5 c7orlitos5 caci(!es5

c!lebras5 es'ecies ac!$ticas de &ar 9 ag!a d!lce5 entre otras es'ecies co&o la C!a5

!na ave (!e est$ en 'eligro de eHtinción.

11



8a tierra de Pedernales es ond!lado5 con elevaciones de &ediana alt!ra5 donde

se '!ede encontrar las bellas Cordilleras de C7ind!l5 bos(!e tro'ical 70&edo 9

&onta#as vrgenes con es'ecies de ani&ales en 'eligro de eHtinción5 donde se '!ede

a'reciar 9 dis%r!tar del ro *ac7e. As co&o ta&bi@n el Cerro Pata de P$aro5 !no de

los &$s altos de *anab. En todo Pedernales eHisten &!c7os ros5 co&o el Coi&es5

el Coa(!e5 Tac7ina5 entre otros.

Todas las &aravillas (!e tiene este cantón del norte de *anab no 7an sido

'otenciali)adas desde el $rea t!rstica5 ni de %or&a 'artic!lar ni 'or los organis&os

estatales res'onsables de este te&a. EHiste grandes rec!rsos nat!rales de ag!a d!lce

(!e '!eden ser 'ro&ocionadas a nivel nacional e internacional 9 generar !n i&'acto

'ositivo en los t!ristas 9 %!t!ros visitantes (!e se ena&oraran a trav@s de !na

ca&'a#a '!blicitaria eH'oniendo todos los encantos nat!rales con (!e c!enta

Pedernales5 a'rovec7ando esta 7erra&ienta '!blicitaria 'ara incre&entar la a%l!encia

t!rstica en la )ona.

El reali)ar el dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria 'ara 'ro&ocionar las )onas

t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales ser$ %!nda&ental 'ara %ortalecer el

sector t!rstico de esta )ona norte de *anab5 donde no sólo se eH'onga las &aravillas

de ag!a salada5 sino (!e todos '!edan conocer de las bondades de la &adre nat!rale)a

en la dotación de 7er&osos rec!rsos nat!rales 9 'aisaes encantadores (!e %ascinan a

los residentes 9 ta&bi@n ena&ora a los eHtraneros. As co&o ta&bi@n se '!eden

des'render otros 'ro9ectos de car$cter cient%ico 9 t@cnico (!e '!edan esti&!lar la

'ro'!esta de n!evos 'ro9ectos de gestión en bene%icio de la co&!nidad 9 todo s!

cantón.

1:



1.2. O+3e#i&o%.

3..3. Obetivo general.

Dise#ar !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del

cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.

3..1. Obetivos es'ec%icos.

De%inir el &ensae (!e deber$ ser abordados en la ca&'a#a teniendo en c!enta al

t!rista 'otencial.

De%inir los contenidos 9 rec!rsos vis!ales (!e deber$n ser abordados en la ca&'a#a

teniendo en c!enta al t!rista 'otencial.

Identi%icar los &edios 9 so'ortes &$s e%ectivos a e&'lear en la ca&'a#a.

1?



CAPÍTULO II.

". Marco Te(rico Me#o$o('ico.

".1. Pan#ea!ien#o $e a% ca#e'or4a% f-n$a!en#ae%.

1.3.3. Ca&'a#a '!blicitaria.

Anali)ando la obra de Esteban3 L122N 'ode&os conocer (!e" 8a ca&'a#a

'!blicitaria se '!ede de%inir co&o el con!nto de &ensaes '!blicitarios organi)ados 9

'lani%icados 'ara alcan)ar !n deter&inado obetivo. L'. BBN

Sig!iendo el libro de Esteban1 L122N 'ode&os conocer (!e"

8a reali)ación de !na ca&'a#a de '!blicidad e%ica) i&'lica la 'lani%icación 9le eec!ción rig!rosa de las sig!ientes %ases"

= Fiar los obetivos de la ca&'a#a. = Seleccionar la 'oblación o '0blico obetivo. = Decidir la estrategia creativa. = Deter&inar la estrategia de &edios. = Establecer el 'res!'!esto. = Control de la ca&'a#a '!blicitaria.8a &etodologa de este 'roceso no es ig!al5 en todas las e&'resas.General&ente5 es !na agencia de '!blicidad la encargada de desarrollar el

'roceso de creación '!blicitaria 9 !na central de &edios5 la (!e lleva a cabo la 'lani%icación de los di%erentes &edios seleccionados. Este 'roceso se iniciacon la entrega 'or 'arte del an!nciante a la agencia de !n brie%ing5 doc!&entoescrito o 'resentación oral5 (!e recoge las instr!cciones 9 obetivos del clientesobre la ca&'a#a co&o son" obetivos5 el '0blico obetivo5 co&'etencia5

'res!'!esto5 d!ración de la ca&'a#a5 entre otros as'ectos. Se incl!9en todoslos datos necesarios re%eridos a lo (!e se (!iere co&!nicar 9 có&o

co&!nicarlo con la %!t!ra ca&'a#a5 de %or&a (!e la agencia de '!blicidad 9ocentral de &edios '!edan desarrollar !na ca&'a#a '!blicitaria e%ica). L'. BN

3 Esteban5 Ág!eda. L122N. Princi'ios de &areting. Es'a#a" Esic Editorial.

1 de&.

14



Otra de%inición de ca&'a#a '!blicitaria la '!di&os encontrar en la obra de >onta 9

Farber : L3?N donde conoci&os (!e"

Es !n es%!er)o '!blicitario co&'!esto de &$s de !na 'ie)a o de &$s de !n

&edio. 6na serie de avisos en revistas constit!9e !na ca&'a#a5 de la &is&a&anera (!e !n es%!er)o con!nto de !n an!ncio 'or televisión5 aco&'a#ado dediarios 9 va '0blica5 &erece la &is&a deno&inación.Por lo general5 las 'ie)as (!e co&'onen !na ca&'a#a tienen cierta sinergiaentre s5 constit!9en !na &is&a idea o estrategia general 9o desarrollan !nsentido &$s a&'lio a trav@s del con!nto5 (!e no se ve c!bierto 'or !na sola delas 'ie)as to&ada individ!al&ente. Ca&'a#a co&'rende5 ta&bi@n5 todos loses%!er)os '!blicitarios (!e g!ardan 'arentesco o co7erencia 9 (!e !nae&'resa 7ace a trav@s de !n la'so 'rolongado de tie&'o. Se 'odra considerar la '!blicidad de Coca Cola de los a#os 2 co&o !na sola gran ca&'a#a. L'.31?N

1.3.1. El &ensae '!blicitario

Indagando en la obra de Casado? L122N '!di&os conocer (!e"

El dise#o del &ensae '!blicitario es !n 'roceso creativo (!e tiene en c!entadistintos as'ectos (!e a%ectan a la elaboración del &is&o5 co&o el estilo

'!blicitario5 el eslogan5 el leng!aeEl 'rocedi&iento a seg!ir en la elaboración del &ensae debe ser el sig!iente"Obetivo '!blicitario" 8a e&'resa debe deter&inar c!$l es s!s obetivos

'!blicitarios antes de 'lantearse el &ensae a trans&itir *ensae '!blicitario" En %!nción del obetivo '!blicitario se %or&!lar$ el&ensae; es decir5 se deter&inar$ (!@ se dice. El &ensae debe c!&'lir distintos re(!isitos"

= Debe ca'tar la atención del '0blico al (!e se dirige5 'or lo (!e debecentrarse en alg0n te&a o as'ecto (!e conecte con s!s necesidades del&o&ento.

= Debe crear inter@s. Para ello5 deben destacarse los as'ectos &$ssigni%icativos del 'rod!cto 9 los bene%icios &$s relevantes (!e '!edan

'rovocar el deseo de co&'rarlo.

= Debe ser co&'rendido5 es decir5 %$cil&ente desci%rable 'or el rece'tor. = Debe in%or&ar acerca del 'rod!cto. = Debe ser creble. = Debe 'ers!adir o convencer al cons!&idor. = Debe ind!cir a !na res'!esta.

: >onta5 P. 9 Farber5 *. L3?N. 3 'reg!ntas sobre &areting. >ogot$" Gr!'oEditorial Kor&a.

? Casado5 A. L122N. Dirección co&ercial5 los instr!&entos del &areting. Es'a#a"Editorial Cl!b 6niversitario.

1B



= Debe 'oder ser recordado el &a9or tie&'o 'osible 'or el '0blicodestinatario.Estilo '!blicitario" Deter&ina la %or&a de eH'resar el &ensae 9 de dirigirse alrece'tor del &is&o. Se '!ede a'elar a la lógica5 a la ra)ón o a lossenti&ientos. Alg!nos de los estilos '!blicitarios &$s !tili)ados son"

= A'ortación de testi&onios. = EH'osición de los !sos 9 los 'roble&as (!e sol!ciona el 'rod!cto. = 6tili)ación del erotis&o. = 6tili)ación del 7!&or. = Desarrollo de 7istorias. = E&'leo de teHto escrito sin il!straciones.

8as e&'resas s!elen contratar los servicios de las Agencias de '!blicidad 'arala elaboración del &ensae '!blicitario. En tal caso5 la e&'resa 'ro'orciona ala Agencia de P!blicidad toda la in%or&ación relevante 'ara el desarrollo del&is&o en !n doc!&ento conocido co&o Briefing. L'. 11N

Otra %or&a de de%inir el &ensae se anali)ó en la obra de Rivera 4 L1231N donde se

conoció (!e"

8a de%inición del &ensae es la 'arte creativa de la '!blicidad5 la (!e establece(!@ se dice 9 có&o se dice. General&ente esta tarea la desarrollan las agenciasde '!blicidad. 8a agencia '!blicitaria es !na co&'a#a inde'endiente (!e

'ro'orciona servicios es'eciali)ados en '!blicidad en 'artic!lar 9 en&areting en general.Para co&en)ar a desarrollar la creación del &ensae es necesario (!e lae&'resa le entreg!e a la agencia de '!blicidad !n brie%ing en el (!e se recoala sig!iente in%or&ación" caractersticas del 'rod!cto5 de la e&'resa5 de losco&'etidores5 los %in de de la ca&'a#a '!blicitaria5 el '0blico al (!e se dirige5el 'res!'!esto dis'onible5 la d!ración 'revista 'ara la ca&'a#a.8a agencia sobre toda esta in%or&ación crear$ el &ensae '!blicitario.El &ensae debe ada'tarse al 'lan de &areting de la e&'resa. Debe ir acordeno sólo con el 'rod!cto5 sino ta&bi@n con el 'recio 9 la distrib!ción5 todoenglobado en !na estrategia de co&!nicación.Para ello las agencias deben llegar a !na sola idea5 !na gran idea (!e sea clara

9 sencilla 'ero (!e no caiga en la obviedad5 'ara (!e i&'acte 9 lla&e laatención al '0blico elegido5 en (!e no 7a9a con%!sión con otro 'rod!ctoco&'etidor. L'. :2N

1.3.:. 8a '!blicidad

Anali)ando la obra de Casta#oB L122?N 'ode&os conocer (!e"

4 Rivera5 +. L1231N. Dirección de *areting. F!nda&entos 9 a'licaciones. Es'a#a"Esic Editorial.

1



Reconociendo (!e la '!blicidad no es !na actividad docente ni 'retende 'icar tan alto5 el doctor Francisco Gil Tovar la de%ine co&o !n dis'ositivo orientadoa recla&ar o lla&ar la atención de &anera insistente 9 en@rgica sobre !n

'rod!cto5 !n es'ect$c!lo o5 en general5 sobre algo con %ines es'ecial&enteco&erciales. otra %or&a a%ir&a (!e 'ara vender5 la '!blicidad re0ne todo

a(!ello (!e '!ede 7acer vender5 lla&ar la atención5 retenerla" esti&!lar lasnecesidades o crearlas" a'rovec7ar los instintos nat!rales e i&'!lsar losdeseos; atacar 'or el blanco de los senti&ientos; %or&!lar lla&adas al arte5 al

'atriotis&o5 a la vanidad 'ersonal5 a los convencionalis&os sociales5 al a&or5al esnobis&o. Seg0n esto5 la '!blicidad es5 '!es5 vendedora; s! obetivo esdes'ertar 9 activar5 'or todos los &edios5 la necesidad o el deseo de co&'rar.L'. 34N

Est!diando la obra de *ercado L3N se '!do conocer (!e"

con!nto de actividades (!e se oc!'an de in%or&ar sobre la eHistencia 9 c!alidades

de bienes 9 servicios5 de tal %or&a (!e esti&!le s! ad(!isición. 8a '!blicidad es

i&'ortante 'or(!e 'or &edio de ella se logra (!e el cons!&idor se acer(!e al

'rod!cto. L'. :BN

1.3.?. T!ris&o

Anali)ando el libro de *!#o) L1221N se '!ede conocer (!e"

Res!lta di%cil deter&inar c!$ndo se !só 'or 'ri&era ve) el t@r&ino t!ris&o; lo(!e si sabe&os es (!e %!eron los %ranceses los 'ri&eros en !tili)ar la 'alabrato!r5 (!e des'!@s se eHtendió a otros idio&as. En el siglo doce5 se registra elvocablo torn5 (!e evol!cionó a to!rer. Ta&bi@n se tiene conoci&iento de lara) latina torn!s5 tornare5 (!e signi%ica5 girar5 giro5 viae circ!lar 9 de v!elta al

'!nto de 'artida.En o'inión de alg!nos est!diosos del te&a5 el t!ris&o es !na 'ervivencia de laeta'a nó&ada del 7o&bre; 'ero inde'endiente&ente de estas ideas5 7a9 variosconce'tos sobre có&o de%inir la 'alabra t!ris&o. L'. 11N

B Casta#o5 R. L122?N. 8a '!blicidad5 !n %reno al desarrollo. Ele&entos 'ara !n !iciocrtico sobre la lla&ada ind!stria '!blicitaria. Colo&bia" 6niversidad de *edelln.

*ercado5 S. L3N. *ercadotecnia 'rogra&ada5 'rinci'ios 9 a'licaciones 'araorientar la e&'resa 7acia el &ercado. *@Hico" Editorial 8i&!sa.

*!#o)5 +. L1221N. Follore 9 T!ris&o. <ond!ras" Editorial G!a9&!ras.

1



6na idea de <!n)ier 9 ra't5 leda en el libro de *!#o) L1221N se '!do

conocer (!e t!ris&o" Ues el con!nto de relaciones 9 %enó&enos (!e derivan del viae

9 de la estancia de los no residentes5 en tanto esta estancia no se 'rolonga 7asta

dotarla de identidad o se inserte en !na estr!ct!ra l!crativa.V L'. 11N

Por otra 'arte5 !na idea de De la Torre5 leda en el libro de *!#o) 32 L1221N se '!do

conocer (!e"

Es !n %enó&eno social (!e consiste en el des'la)a&iento vol!ntario 9te&'oral de individ!os 9 gr!'os de 'ersonas (!e5 %!nda&ental&ente 'or

&otivos de recreación5 descanso5 c!lt!ra 9 sal!d5 se trasladan de s! l!gar deresidencia 7abit!al a otro en (!e no eercen alg!na actividad l!crativa 9re&!nerada5 generando &0lti'les interrelaciones de s!&a i&'ortanciaeconó&ica 9 c!lt!ral. L'. 1:N

Por s! 'arte5 *!#o)33 L1221N en s! libro5 to&a la idea de *ig!el Ángel Aceren)a5

donde dice lo sig!iente"

T!ris&o es !n %enó&eno social (!e s!rge co&o consec!encia del grado dedesarrollo (!e en el transc!rso del tie&'o 7a ido ad(!iriendo la 7!&anidad5tiene s! origen en la ind!striali)ación 'rogresiva5 en las aglo&eraciones!rbanas 9 en la sicologa del vivir cotidiano5 s! evol!ción se 7a vistoa&'lia&ente %avorecida 'or el desarrollo de las co&!nicaciones 9 eltrans'orte5 'or el a!&ento del nivel de vida de la sociedad5 'or ladis'onibilidad del tie&'o libre 9 'or la con(!ista 'a!latina de las vacaciones

'agadas. 6n t!rista es !na 'ersona (!e viaa 'or recreo5 'or lo tanto el t!ris&ono es !na ciencia5 ni !na ind!stria; es !n %enó&eno social. L'. 1:N

1.3.4. Ti'os de t!ris&o.

Investigando en el libro de -!esada31 L122BN 'ode&os conocer (!e"

Esta clasi%icación to&a en c!enta las &otivaciones 'rioritarias (!e tienen las 'ersonas 'ara 7acer !n viae t!rstico. De este &odo5 cada categora o

de&.

32 de&.

33 *!#o)5 +. L1221N. Follore 9 T!ris&o. <ond!ras" Editorial G!a9&!ras.

1



agr!'ación estar$ integrada 'or a(!ellos (!e tengan en co&0n la &otivación(!e les caracteri)a 9 los disting!e co&o 'ertenecientes a ese gr!'o.Esta ti'ologa es %!nda&ental 'ara conocer 'or !na 'arte las caractersticas 9eH'ectativas de los cons!&idores 9 'or otra5 'ara saber (!@ o%recerles5 '!esellos con%or&an seg&entos de &ercado &!9 es'ec%icos 9 (!e en &!c7os

casos no conviene &e)clar con otros (!e 'resentan co&'orta&ientos 9&otivaciones distintas.En virt!d de esas &otivaciones5 se con%or&an entonces los ti'os (!e '!eden as! ve) ra&i%icarse en diversidad de &odalidades5 seg0n sean esas

'artic!laridades de los cons!&idores 9 de las actividades t!rsticas en (!eellos 'artici'en.Ded!ci&os entonces (!e los ti'os de t!ris&o son tan n!&erosos co&o las&is&as &otivaciones (!e los originan. L'. 323N

Por otro lado5 est!diando la obra de Saavedra5 D!randal 9 D!r$n 3: L122?N 'ode&os

conocer (!e"

En la 7istoria de los viaes5 las diversas &otivaciones 'or las (!e el 7o&bre '!ede reali)ar !n des'la)a&iento t!rstico del 7o&bre 'er&iten caracteri)ar adi%erentes ti'os de viaes 9 de t!ris&o. = T!ris&o tradicional5 de inter@s general 9o convencional; t!ris&o c!lt!ral5 denegocios5 de'ortivo5 de avent!ra5 religioso5 cient%ico5 gastronó&ico5est!diantil5 de congresos5 %a&iliar 9 a&igos5 de sal!d5 etc.

= T!ris&o en $reas r!rales; agrot!ris&o5 ecot!ris&o5 t!ris&o c!lt!ral5 deavent!ra5 de'ortivo 9 otros. <a cobrado5 en los 0lti&os a#os5 !na crecientei&'ortancia 9 7a signi%icado 'ara &!c7os 'ases5 sobre todo 'ara las regionesen vas de desarrollo5 !na 'osibilidad de creci&iento 'ara los es'aciosnat!rales 9o r!rales. Tiene s! origen en las n!evas tendencias de la de&anda

'or destinos aleados de los circ!itos tradicionales5 en la b0s(!eda de n!evaseH'eriencias 9 en !na &a9or eHigencia de la calidad a&biental. El &is&o

'!ede de%inirse co&o c!al(!ier actividad t!rstica i&'lantada en el &edior!ral5 considerado co&o 'artes integrantes de este 0lti&o las $reas nat!rales5litorales5 etc. L'. 3:N

1.3.B. Pedernales.

Anali)ando el sitio ,eb &anabi.gob.ec3? L1234N 'ode&os conocer (!e"

31 -!esada5 R. L122BN. Ele&entos del t!ris&o. Costa Rica" Editorial 6niversidadEstatal a Distancia5 E6KED.

3: Saavedra5 E.5 D!randal5 C. 9 D!r$n5 E. L122?N. Pro&oción t!rstica5 !na llave 'arael desarrollo de C7!(!isaca. >olivia"F!ndación PIE>.

3? &anab.gob.ec. L1232N. Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W115 enero5 1234X Dis'onible en"7tt'"&anab.gob.ec

:2

http://var/www/apps/conversion/tmp/scratch_4/http:%2F%2Fmanab%C3%AD.gob.ec%2F




S! &a9or atractivo son s!s 'la9as 'or ser a&'lias5 eHtensas 9 de ag!asserenas5 adornadas 'or 'al&eras5 0nicas en el 'er%il costero ec!atoriano.C!enta con a&'lia 9 es'esa vegetación 'ara desarrollar t!ris&o de avent!ra 9eHc!rsión. En este cantón est$ la reserva ecológica *ac7e C7ind!l5 con

grandes cascadas 9 condiciones 'ara la 'esca de'ortiva. S! gastrono&a es ricaen &ariscos5 'or tener alta 'rod!cción de ca&arón5 conc7a5 cangreo 9g!aric7e. L'$rr. 3N

Sig!iendo el an$lisis del sitio ,eb &anabi.gob.ec34 L1234N 'ode&os conocer (!e"

Es !n cantón oven5 (!e %!e elevado a esta categora el :2 de &ar)o de 31.Est$ !bicado al norte de *anab 9 oc!'a 3.?B25 iló&etros c!adrados.

F!e asenta&iento de la c!lt!ra +a&aMCoa(!e5 (!e %!e encontrada 'or loses'a#oles a orillas del ro del &is&o no&bre5 9 de la c!al se conservan

alg!nos vestigios cer$&icos. Pedernales es !n 'olo de desarrollo5 debido a (!ela nat!rale)a lo 7a dotado de di%erentes atractivos. Est$ atravesado 'or la 8neaEc!atorial.

Es !n cantón ganadero5 agrcola5 ca&aronero 9 t!rstico.

En este cantón se desarrolló !n aconteci&iento 7istórico" en 3:B est!vo la*isión Geod@sica5 co&andada 'or C7arles *arie de la Conda&ine5 (!ienes enP!nta Pal&ar consideraron el 'ri&er '!nto 'ara la &edición del arco (!edeter&inara la %or&a de la tierra.

Tiene !n s!elo accidentado.

En las 'artes altas se 7allan bos(!es &adereros5 ade&$s de varias es'eciesani&ales 'ro'ias del l!gar. Por lo &onta#oso del terreno eHisten &!c7os ros5riac7!elos 9 arro9os5 (!e en @'oca ll!viosa a!&entan s! ca!dal. El cerro &$salto es la Pata de P$aro5 con B2 &etros de alt!ra sobre el nivel del &ar.

En este cantón se con!ga la vida silvestre de las &onta#as de C7ind!l 9 Patade P$aro5 con la tran(!ilidad del &ar. L'$rr. 1N

Indagando en el artc!lo de *or$n3B L123:N 'ode&os conocer (!e"

34 de&.

3B *or$n5 G. L123:N. Pedernales 9 coi&es5 las 'la9as de la &itad del &!ndo.Abordo5 '. ?B / 41.

:3



El tra&o (!e lleva desde Pedernales5 la 'la9a &$s cercana geogr$%ica&ente a-!ito5 7asta Coi&es5 alrededor de :4 & al norte5 nos 'resenta !n largo 9tran(!ilo recorrido aco&'a#ado 'or la brisa &arina 9 'or i&'onentes

'al&eras. El 'er%il costanero advierte !n sinn0&ero de actividades (!e '!edenreali)arse en la )ona" desde !na tran(!ila ca&inata &atinal 7asta la 'r$ctica de

varios de'ortes ac!$ticos. Ta&'oco est$ de &$s5 'ara (!ienes a&an laavent!ra5 s!rcar el cielo a trav@s de !n v!elo en 'ara'ente. Al ser !na )ona

'rod!ctora de coco5 ca&arón 9 otras es'ecies ac!colas5 los visitantes tendr$na 'ri&era &ano alg!nos de los 'rod!ctos &$s deliciosos del &ar.Para los 'obladores de la )ona5 esta carretera s!'one la 'osibilidad de crear la)os &$s sólidos5 '!es el estado de la carretera anterior&ente era de'lorable.8os a!to&óviles5 'or ee&'lo5 deban 'asar 'or la arena 9 es'erar a (!e la&area bae 'ara 'oder 'asar de !n lado a otro. *!c7os s!%rieron accidentes enlos (!e 'erdieron s!s ve7c!los debido al creci&iento i&'revisto de la &area.8a sit!ación es a7ora total&ente di%erente. A contin!ación le &ostra&os !nrecorrido (!e no '!ede dear de reali)ar si desea conocer lo (!e las 'la9as

&anabitas '!eden o%recer. L'. ?N

Sig!iendo el artc!lo de *or$n3 L123:N 'ode&os conocer (!e"

Tras'asada 'or la lnea ec!atorial5 esta 'la9a &anabita es5 geogr$%ica&ente5 la&$s cercana a -!ito. S! 'rinci'al atractivo es el a&biente de descanso (!e seres'ira en ella5 sin e&bargo5 se '!ede encontrar !na signi%icativa o%ertat!rstica con resta!rantes5 9 en el &alecón5 ade&$s5 la noc7e se enciende ens!s c!riosas covac7as. De !nio a se'tie&bre es !n sitio 'rivilegiado 'ara laobservación de las ballenas orobadas. L'. ?N

Ade&$s *or$n3 L123:N 7ace re%erencia en s! artc!lo a los ros de Pedernales"

8a ri(!e)a de la Costa no solo reside en s!s 'la9as5 sino ta&bi@n en lanat!rale)a circ!ndante. Ros trans'arentes con ag!a (!e desciende de las&onta#as5 7er&osas cascadas5 !na %a!na 9 !na %lora (!e no se enc!entra enotras 'artes del &!ndo5 son alg!nos de los as'ectos (!e convocan a t!ristas avisitar estos sitios. Pre'are s! c$&ara 9 dis'óngase a ad&irar estos 'e(!e#os

'arasos del Ec!ador. L'. ?N

".". 5i*(#e%i%.

1.1.3. <i'ótesis General"

3 de&.

3 de&.

:1



El dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria 'ro&over$ las )onas t!rsticas de ag!a d!lce

del cantón Pedernales de la 'rovincia de *anab.

1.1.1. <i'ótesis Es'ec%icas"

8a investigación reali)ada 'er&itir$ de%inir el &ensae a !tili)ar en la ca&'a#a

'er&itiendo la correcta co&!nicación con el t!rista 'otencial.

8os contenidos 9 rec!rsos vis!ales (!e se de%inan 'ara la ca&'a#a 'er&itir$n la

correcta co&!nicación con el t!rista 'otencial.

8os &edios 9 so'ortes a e&'lear en la ca&'a#a %acilitar$n la e%ectividad de la

ca&'a#a.

".). 6aria+e%.

1.:.3. De'endiente" Pro&oción t!rstica de Pedernales.1.:.1. Inde'endiente" Ca&'a#a '!blicitaria.

1.:.:. *atri) de o'eracionali)ación de las variables"

MJariable de'endiente" Pro&oción t!rstica de Pedernales.

Conce't!ali)a

ción

Ca#e'or4a% In$ica$ore

%

Í#e!%

T7cnica%

e

In%#r-!e

n#o%

F-en#e

8a 'ro&oción

t!rstica sirve

Rec!rsos

vis!ales.

Tendencias.

Act!ali)aci

Identi%icaci

ón de los

Inventario.

Revisión bibliogr$%i 8ibros

::



'ara se#alar a

las

actividades 9

e&'rendi&ie

ntos (!e se

llevan a cabo

con la

intención de

(!e los

'otenciales

viaeros

cono)can los

atractivos del

cantón

Pedernales 9

se decidan a

'lani%icar !na

visita.

Identi%icar

la

'ro&oción.

Rec!rsos

t!rsticos

de la )ona

de ag!a

d!lce.

Caractersti

cas

geogr$%icas

9 b$sicas

del cantón

Pedernales.

Kivel de

ace'tación

de los

t!ristas.

ón.

Prod!ctos.

*ateriales.

6so.

Pertinencia.

Identi%icarlos.

Pertenencia.

Preservació

n.

Estacionescli&$ticas.

Instalación

Servicios

b$sicos.

Pertenencia.

G!stos.

Pre%erencias.

Con%ort.

e(!i'os.

Clasi%icació

n.

Caractersti

cas.

Obetivos.

Clasi%icació

n.

Identi%icaci

ón.

I&'ortancia

. Selección.

Clasi%icació

n.

Caractersti

cas.

Selección.

Estadsticas.

Tendencias.

ca.

Entrevista.

Observaci

ón

Enc!esta

Entrevista

Observaci

ón

estr!ct!ra

da.

Revisión

bibliogr$%i

ca.

Revisión

doc!&enta

l.

Entrevista.

es'eciali)ad

os

Pro%esionaldel dise#o.

>ene%iciarios.

GAD

*!nici'io

de

Pedernales.

Internet

Pro%esionaldel $rea.

>ene%iciarios.

Clientes.

*inisteriode T!ris&o.

Internet.

:?



MJariable inde'endiente" Ca&'a#a '!blicitaria.

Conce*#-ai8aci(n

Ca#e'or4a% In$ica$ore% ITEMST7cnica% e

in%#r-!en#o%

F-en#e

Con!nto de

estrategias

co&erciales 'ara

di%!ndir 9

an!nciar !n

'rod!cto o

servicio.

*ensae '!blicitario

Caractersticas del &ensae '!blicitario

Identi%icacióndel &ensae

vis!al 9verbal.

Idea 'rinci'aldel &ensae

Est!dio de

7o&ólogosRevisión bibliogr$%ica


Co&!nicador social.

Internet.

Ca&'a#a de '!blicitariade t!ris&o

Ti'o deca&'a#a a

!tili)ar

Clasi%icación.Caractersticas. Obetivos.

ObservaciónEnc!esta

Entrevista


>ene%iciarios.

>ibliogra%aes'eciali)ada.

Rec!rsosvis!ales;

t@cnicos 9tecnológicos

Pa(!ete deso'orte

in%or&$tico 9 '!blicitario

Clasi%icación.Identi%icación. I&'ortancia.

Selección.

ObservaciónEntrevista


Pro%esionala!diovis!al.

*edios deco&!nicaci

ón

Estacionesradiales;canales 9

'eriódicos

Clasi%icación.Caractersticas. Selección.

Observaciónestr!ct!rada.

Est!dio de<o&ólogos.

Revisión bibliogr$%ica

. Entrevista


Co&!nicador social.

Estrategia Creativas.

8eng!aeestrat@gico.

Sol!ción.

Selección.

Dise#o.

Observaciónestr!ct!rada.

Revisión bibliogr$%ica

. Revisióndoc!&ental.


>ene%iciarios.

Pro%esional '!blicitario

:4



Pro&oción. Entrevista

&areting

8ibroses'eciali)ados.

Internet.

".,. Mo$ai$a$ $e a in&e%#i'aci(n.

En el 'resente trabao de investigación se !tili)ar$ la investigación a'licada

(!e 'er&itir$ la 'artici'ación real de los investigadores desde el l!gar &is&o donde

se desarrollar$ la eH'loración5 toda la in%or&ación bibliogr$%ica ser$ con%rontada con

la realidad en el l!gar donde se desenvolvió el 'roble&a a'licando la t@cnica de la

enc!esta5 la entrevista 9 la observación5 (!e 'er&itir$ obtener datos relevantes sobre

el 'roble&a (!e ser$ investigado 9 resolverlo de %or&a 'r$ctica.

".. M7#o$o%.

Para el desarrollo del 'resente trabao de investigación se !tili)ar$ el &@todo

7istórico / lógico5 (!e 'er&iten 'ro%!ndi)ar en las reg!laridades 9 c!alidades

esenciales de los %enó&enos5 deter&inar los diversos 'roble&as o %enó&enos (!e se

originan de !n largo 'roceso (!e ca!sa !n e%ecto. 8a evol!ción (!e 7a tenido5 es decir 'asado / 'resente 9 %!t!ro5 con distintas tendencias a9!dar$ a s! inter'retación 9

an$lisis de &anera sec!encial.

"./. T7cnica% e in%#r-!en#o%.

:B



Para el an$lisis de la in%or&ación5 deter&inación 9 re(!eri&iento se !tili)aran las

sig!ientes t@cnicas"

8as enc!estas5 entrevistas5 observación5 inventario5 revisión bibliogr$%ica5

observación estr!ct!rada5 doc!&ental 9 est!dio 7o&ólogos estar$n dirigidos a las 9

los bene%iciarios directos del 'ro9ecto 9 t!ristas asid!os al cantón.

Para recolección de datos e in%or&ación se a'licar$ las g!as de entrevistas 9

observación5 %or&!lario de enc!estas5 libros es'eciali)ados5 navegación de internet5

entre otras5 se a'licar$n a 'ro%esionales eH'ertos en el te&a5 as co&o ta&bi@n a la

&!estra establecida en este 'ro9ecto de investigación.

8os c!adros 9 gr$%icos estadsticos elaborados a trav@s de !n so%t,are

in%or&$tico nos 'er&itir$n reali)ar el an$lisis res'ectivo 'ara el dise#o de las

concl!siones5 reco&endaciones 9 la 'ro'!esta 'ara la sol!ción del 'roble&a.

".0. Po+aci(n 9 !-e%#ra.

Se reali)ar$n enc!estas 'ara conocer el grado de ace'tación (!e tienen los

t!ristas5 'ara conocer (!@ ti'o de t!ris&o reali)an 9 desde (!e &edio consig!en la

in%or&ación los t!ristas 'otenciales.

Para la obtención de la &!estra de enc!esta se escoger$ entre los 7abitantes de los

cantones con &a9or 'oblación en *anab5 (!e seg0n el IKEC3 L1232N se censó a

1221 7abitantes en Portovieo5 11B? en *anta; 31B?3 en C7one5 9 en la &is&a

ci!dad de Pedernales 44315 dando !na totalidad de B314 7abitantes entre los

cantones antes &encionados.

3 IKEC. L1232N. Fascc!lo 'rovincial *anab5 res!ltados del Censo 1232 de 'oblación 9 vivienda en el Ec!ador. Re'0blica del Ec!ador" A!tor.

:



n=Z

2. P .Q .N

Z 2. P .Q+ Ne

2

Donde

n" Ta&a#o de la &!estra.

P" Probabilidad de (!e oc!rra L254N.

-" Probabilidad de (!e no oc!rra L254N.

K" Población LB314N.

Y" Kivel de con%ian)a L35BN.

e" Kivel de signi%icancia L2524N.

n= Z

2. P .Q .N

Z 2. P .Q+ Ne2

n= (1,96)(1,96)(0,5)(0,5)(688125)

(1,96 ) (1,96 ) (0,5 ) (0,5)+(688125)(0,05)(0,05)

n= 3,8416 (0,25)(688125)

3,8416(0,25)+(688125)(0,0025)

n= 660875,25

0,9604+1750,3125

n=660875,25

1751.2729

n=377,36=377

8a &!estra ser$ de :2 'ersonas entre los 7abitantes de los cantones con &a9or

'oblación en *anab.

".2. An:i%i% e in#er*re#aci(n $e re%-#a$o%.

:



Preg!nta Ko. 3. Datos 'ersonales"

3.3. Ci!dad de residencia.

6aria+e Frec-encia Porcen#a3e

Portovieo 1B*anta 1:C7one ?4 31

Pedernales ?2 33Otros 332 1To#a :2 322

F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.

Elaborado" A!tores de esta tesis.

26%

23%12%

11%

29%

Ciudad de residencia

Portoviejo

Manta

Chone

Pedernales

Otros

Gráfico No. 1. Porcentae de ci!dades de residencia de los enc!estados.

3.1. Edad.

:



6aria+e Frec-encia Porcen#a3e3 M 1? 32B 114 M :? 3:4 :B:4 M ?? 1B?4 M 4? :B

44 o &$s 4 3To#a :2 322

F!ente" F!ente" Enc!estados en las 'rinci'ales ci!dades de *anab.


28%

36%

26%

9% 1%

Edad

18 - 24

25 - 34

35 - 44

45 - 54

55 o más

Gráfico No. 2. Porcentae de edad de los enc!estados.

3.:. SeHo.

6aria+e Frec-encia Porcen#a3e*asc!lino 13B 4Fe&enino 3B? ?:

To#a :2 322


?2




57%

43%

Sexo

Mas!lino

"emenino

Gráfico No. 3. Porcentae de ti'o de seHo de los enc!estados.

3.?. Estado Civil.

6aria+e Frec-encia Porcen#a3eSolteroLaN 1B3 BCasadoLaN 33 :3

Ji!doLaN 1 3To#a :2 322

?3





69%

31%

1%

Estado civil

#oltero$a

Casado$a

&i!do$a

Gráfico No. 4. Porcentae de estado civil de los enc!estados.

An$lisis 'reg!nta Ko. 3.

De ac!erdo a los enc!estados se '!ede anali)ar (!e la gran &a9ora son 'ersonas (!e

oscilan la edad entre los 3 9 :? a#os. En s! &a9ora solteros.

Preg!nta Ko. 1.

QCon (!e %rec!encia viaa %!era de s! ci!dad de residencia

6aria+e Frec-encia Porcen#a3e*!c7a 34: ?2

Poca 1? BDiario 122 4:

?1



K!nca : 3To#a :2 322



4'%

6%

53%

1%

Frecuencia de viajes

M!haPoa

(iario

)!na

Gráfico No. 5. Porcentae de %rec!encia de viae de los enc!estados.

An$lisis 'reg!nta Ko.1.

De ac!erdo a lo contestado 'or los enc!estados5 se '!ede deter&inar (!e el

4:Z de ellos viaa a diario de s! ci!dad de residencia5 el ?2Z de ellos la %rec!encia

de s!s viaes es &!c7a5 el BZ es 'oca 9 el 3Z n!nca sale de s! ci!dad de residencia.

Preg!nta Ko. :.

Q-!@ tan interesado estara !sted en reali)ar !n viae (!e le 'er&ita dis%r!tar de !na

reserva ecológica de altsi&a biodiversidad a 'ocas 7oras de s! ci!dad de residencia

6aria+e Frec-encia Porcen#a3e

?:



Poco interesado :4 Interesado 2 1?

*!9 interesado 144 BTo#a :2 322



9%

24%

67%

Interés por conocer una reserva ecológica

Poo interesado

*nteresado

M!+ interesado

Gráfico No. 6. Porcentae de inter@s 'or conocer !na reserva ecológica de los

enc!estados.

An$lisis 'reg!nta Ko.:.

EHiste &!c7o inter@s 'or conocer !na reserva ecológica 'or 'arte de los

enc!estados5 9a (!e el BZ 7a contestado *!9 interesado 9 !n 1?Z a contestado

Interesado5 tan solo !n Z de los enc!estado5 7a contestado 'oco interesado.

Preg!nta Ko. ?.

Q-!@ tan interesado estara !sted 'or reali)ar dic7o ti'o de viae a Pedernales

6aria+e Frec-encia Porcen#a3ePoco interesado 13

??



Interesado 12*!9 interesado 114 4

To#a :2 322



21%

2'%59%

Interés por conocer Pedernales

Poo interesado*nteresado

M!+ interesado

Gráfico No. 7. Porcentae de inter@s de los enc!estados 'or conocer Pedernales.

An$lisis 'reg!nta Ko.?.

A di%erencia de la 'reg!nta Ko. ? el inter@s 'or 'arte de la 'oblación &anabita

'or conocer Pedernales bao considerable&ente5 9a (!e de !n 3Z de ace'tación 'or

conocer !na reserva ecológica5 baó a !n Z al tratarse de Pedernales. Teniendo

co&o res!ltado (!e !n 13Z del enc!estado 7a contestado Poco interesado. *ientras

(!e !n 12Z considera Interesado 9 !n 4Z 7a contestado *!9 interesado.

Preg!nta Ko. 4.

?4



Considerando (!e en Pedernales5 o%rece !n 'rogra&a (!e incl!9e las actividades (!e

se &encionan en el sig!iente c!adro5 Q-!@ tan interesado estara !sted de reali)ar

cada !na de ellas

Poco interesado Interesado *!9 Interesado TotalPescar. 4B 31: 123 :2

Asistir a !na %iestatradicional. 34 33: 1 :2

Probar co&ida t'ica. 1: : 1? :2Reali)ar !na ca&inata. 4B 132 33? :2

>a#arse en el ro. B4 34: 3B1 :2>a#arse en el &ar. 321 34: 314 :2



'5'1''15'2''25'3''

Interés por actividades

Frecuencia

Gráfico No. 8. Frec!encia de inter@s 'or reali)ar actividades en 'edernales.


8os enc!estados 7an res'ondido (!e est$n &!9 interesados en 'robar la

co&ida t'ica5 'escar 9 ba#arse en el ro en s! gran &a9ora. *ientras con gran

&argen de %rec!encia 7an contestado (!e les interesa reali)ar !na ca&inata 9 ba#arse

en el &ar. se &!estra 'oco inter@s en asistir a !na %iesta tradicional.

?B



Preg!nta Ko. B.

QC!$ntos das estara dis'!esto a reali)ar !n 'rogra&a de t!ris&o (!e incl!9a las

actividades &encionadas en el c!adro anterior

Variable Frecuencia Porcentaje1 d,a $sinestad,a 145 38

2 154 41

3 o más 81 21

Total 38' 1''



38%

41%

21%

Días dispuestos a realiar actividades

1 d,a $sin estad,a

2

3 o más

Gráfico No. 9. Porcentae das dis'!estos a reali)ar actividades.

An$lisis 'reg!nta Ko.B.

El :Z del enc!estado 7a contestado (!e !n da es s!%iciente 'ara reali)ar las

actividades de inter@s5 !n ?3Z 7a contestado (!e estara dis'!esto a 'asar 1 das5

&ientras (!e el 13Z est$ dis'!esto a 'asar : das o &$s en Pedernales. Ci%ras (!e

a9!dan a deter&inar el bene%icio econó&ico (!e re'resentara a la región.

?



Preg!nta Ko. .

Q-!@ tan i&'ortante le 'arece contar con !n g!a (!e eH'li(!e las tradiciones5

cost!&bres e 7istoria del l!gar5 con el %in de 'ro%!ndi)ar en el a'rendi)ae de la

c!lt!ra visitada

Variable Frecuencia PorcentajePoo

imortante 25 7

imortante 135 36M!+

imortante 22' 58

Total 38' 1''



7%

36%58%

i!portancia de un guía

Poo imortante

imortante

M!+ imortante

Gráfico No. 10. Porcentae de i&'ortancia de contar con !n g!a.

An$lisis 'reg!nta Ko..

8a i&'ortancia de !tili)ar !n g!a (!e eH'li(!e las tradiciones5 cost!&bres e

7istorias del l!gar se ve re%leada en la enc!esta5 9a (!e !n 4Z de los enc!estados 7a

?



contestado (!e le 'arece &!9 i&'ortante5 !n :4Z 7a contestado (!e le 'arece

i&'ortante 9 tan solo !n Z 7a contestado 'oco i&'ortante.

Preg!nta Ko. .

QC!$l es el &onto &$Hi&o (!e estara dis'!esto a 'agar 'or !n 'rogra&a de dos das

(!e incl!9a las actividades antes &encionadas

Variable Frecuencia Porcentaje

hasta 5' .sd 175 46

/asta 1'' .sd 151 4'Más de 1''

.sd 54 14

Total 38' 1''



46%

4'%

14%

"asto por actividades

/asta 5' .sd

/asta 1'' .sd

Más de 1'' .sd

Gráfico No. 11. Porcentae de gastos 'or actividades.


Al anali)ar las res'!estas de la 'reg!nta Ko. 'ode&os ver (!e las 'ersonas est$n

dis'!estas a 'agar 7asta 322 6sd 'or dos das de actividades5 dando !n res!ltado del

?



?2Z de ace'tación5 !n ?BZ est$ dis'!esto a 'agar 7asta 42 6sd 9 !n 3?Z 'odra

'agar &$s de 322 6sd.

Preg!nta Ko. .

Q<a visto 'ro&oción t!rstica de Pedernales

Variable Frecuencia Porcentaje

#, 14 4

)o 26' 68

)o se a!erda 1'6 28

Total 38' 1''



4%

68%

28%

Pro!oción de pedernales

#,

)o

)o se a!erda

Gráfico No. 12. Porcentae 'ersonas (!e 7an visto 'ro&oción t!rstica de

Pedernales.


El 'orcentae de 'ersonas (!e 7an visto alg!na '!blicidad o 'ro&oción

t!rstica de Pedernales es &!9 'oco5 tan solo !n ?Z rec!erda 7aber visto alg!na

'!blicidad al res'ecto5 el 1Z no se ac!erda 7aber visto 9 !n BZ aseg!ra no 7aber

42



visto ning!na '!blicidad de Pedernales. Dando as el 'oco o &al &aneo de

'!blicidad 7asta el &o&ento del cantón.

Preg!nta Ko. 32.

Q-!@ &edios de co&!nicación !tili)a nor&al&ente 'ara obtener in%or&ación

VariableFrecuen

cia Porcentaje

0elevisin 62 16

adio 23 6mios

amiliares 65 17

internet 112 29enias de

viajes 2' 5

*mresos &allas 98 26

Total 38' 74



16%

6%

17%

29%

5%

26%

#edios de co!unicación

0elevisin

adio

mios amiliares

internet

enias de viajes

*mresos &allas

Gráfico No. 13. Porcentae de &edios de co&!nicación 'ara la obtención de

in%or&ación.


43



De ac!erdo al res!ltado de la enc!esta5 se '!ede deter&inar (!e la gran

&a9ora de las 'ersonas !tili)an internet 'ara recibir in%or&ación con !n :2Z5

seg!ido a este res!ltado se enc!entra los &edios i&'resos incl!idas las vallas o

'!blicidad eHterior con !n 1BZ de ace'tación. Otros &edios !tili)ados son los

sociales La&igos5 %a&iliaresN con !n 3Z 9 la televisión con !n 3BZ. 8a radio 9 las

agencias de viaes obt!vieron 'oca ace'tación con !n BZ 9 4Z res'ectiva&ente.

An$lisis general de la investigación.

A 'artir de las t@cnicas de investigación 'lanteadas en esta tesis se '!ede

deter&inar (!e los t!ristas 'otenciales est$n dis'!estos a des'la)arse 7asta

Pedernales5 les interesa el atractivo t!rstico 9 la biodiversidad 'resente. En s! gran

&a9ora solteros dis'!estos a gastar 7asta 322 6sd 'or dos das de actividades en la

)ona lo (!e re'resenta !na contrib!ción econó&ica &!9 b!ena 'ara la región 9 !na

o'ort!nidad de &eora en los servicios 'resentes.

Por otra 'arte se '!ede deter&inar (!e los &edios de co&!nicación

'redilectos 'ara la &a9ora del t!rista 'otencial es el internet5 los &edios i&'resos 9

los a&igos o %a&iliares5 esto deter&ina el rec!rso de las redes sociales !na 'rioridad.

El &ensae 'ara el t!rista 'otencial deber$ ser !na clara invitación a conocer la

diversidad de Pedernales5 a dis%r!tar de los encantos del cantón.

".;. 5erra!ien#a% e!*ea$a% en e *roce%a!ien#o $e a infor!aci(n.

Para el 'rocesa&iento de la in%or&ación se e&'lear$n las sig!ientes 7erra&ientas

tecnológicas"

Adobe Ill!strator" Editor de gr$%icos vectoriales.

Adobe P7otos7o'" Editor de gr$%icos rasteri)ados.

41



Adobe Indesign" A'licación 'ara la co&'osición digital de '$ginas.

*icroso%t [ord" Progra&a destinado al 'rocesa&iento de teHto.

*icroso%t EHcel" Progra&a destinado 'ara el &aneo de 7oas de c$lc!lo.

*icroso%t Po,erPoint" Progra&a dise#ado 'ara 7acer 'resentaciones en dia'ositivas.

CAPÍTULO III.

). Pro*-e%#a Gr:fica.

).1. Nece%i$a$.:.3.3. Cliente.

El Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales 7a

solicitado la reali)ación de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas

t!rsticas de ag!a d!lce del cantón.

:.3.1. Kecesidad.

Por s! !bicación5 la belle)a de s! 'aisae 9 s!s rec!rsos nat!rales5 Pedernales

se 7a convertido en !n destino con gran a%l!encia de '0blico (!e visita el $rea con el

obetivo de visitar las 'la9as5 consideradas las &eores 'la9as de la costa ec!atoriana

desconociendo la i&'ortancia de la )ona co&o reserva nat!ral.

Debido a ello es necesaria la creación de !na ca&'a#a con signos de identidad

vis!al 9 so'ortes de co&!nicación (!e 'ro&!evan el l!gar5 en es'ecial las )onas de

ag!a d!lce.

:.3.:. Condicionantes.

Cons!&o"

4:



8a ca&'a#a deber$ tener en c!enta el '0blico obetivo5 s!s cost!&bres5

actividades 9 &edios de co&!nicación &$s !s!ales5 'ara eso se tendr$ en c!enta la

investigación5 en es'ecial las enc!estas. Se debe a'rovec7ar los es'acios de &a9or

tr$nsito5 l!gares con alta concentración de 'ersonas.

Prod!cción"

8a i&'le&entación de las sol!ciones est$ a cargo del Gobierno A!tóno&o

Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales. Para abaratar costos del 'ro9ecto5

las sol!ciones deber$n ser 'recisas.

Circ!lación"

El criterio de circ!lación estar$ estrec7a&ente ligado al t!rista 'otencial 9 al

tie&'o cercano a las %ec7as de &a9or des'la)a&iento de t!ristas a la )ona. Se

trabaar$ en la 'rovincia de *anab.

:.3.?. Proble&a de dise#o.

Dise#o de !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce

del cantón Pedernales.

:.3.4. Obetivos de dise#o.

General"

Dise#ar !na ca&'a#a '!blicitaria (!e 'ro&!eva las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del

cantón Pedernales.

4?



Es'ec%icos"

MDise#ar signos de identidad vis!al.

MDe%inir las estrategias de co&!nicación5 de &edios 9 creativa 'ara la ca&'a#a.

MDise#ar todos los &edios 9 so'ortes co&!nicacionales (!e %or&aran 'arte de la

ca&'a#a.

:.3.B. Alcance.

Este trabao se llevar$ a cabo 7asta la eta'a 'ro9ect!al5 'artiendo de la

investigación 'ara de%inir la necesidad 9 lograr !n 'rod!cto de dise#o co7erente. 8a

co&'leidad estar$ dada 'or la reali)ación del signo de identidad 9 las 'ie)as acordes

al gr!'o obetivo.

Progra&a de identidad"

M Dise#o de los signos de identidad vis!al.M *an!al de identidad vis!al.

So'ortes 'ro&ocionales"

Pro&oción eHterna.

M A%ic7es.M >olsas ecológicas.M 6ni%or&e 'ara g!as.M Jallas.M Roll !'.

M Car'as.M A!diovis!al.

Redes Sociales.

M Faceboo.M Instagra&.M o!t!be.

6tilitarios.

M Ta)a.M Gorras.

44



).". Pro+e!a.:.1.3. Factor !so

8a ca&'a#a tendr$ !n alcance 'rovincial5 recorrer$ las 'rinci'ales ci!dades de

*anab. El '0blico se enc!entra de%inido 'or la investigación 9 a los intereses del

Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales. En !n 'ri&er

l!gar a'arecen la %ideli)ación de los t!ristas reales 9 en !n seg!ndo l!gar los t!ristas

'otenciales interesados en el t!ris&o ecológico.

:.1.1. Factor conteHt!al.

Investigando la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec12 Ls.%.N 'ode&os conocer (!e"

Cr!)ada 'or la 8nea E(!inoccial5 la ci!dad de Pedernales5 al norte de *anab5es !n verdadero 'araso.

6n corredor de 'al&eras de &$s de 12 iló&etros adornan s!s 'la9as5 (!e sonlas &$s eHtensas (!e tiene el Ec!ador.

S! arena blanca la disting!e5 'ero s! eHtensa 'la9a se n!tre 'er&anente&entede !n banco rocoso (!e se asienta en el s!bs!elo &arino del (!e brotan los

'edernales5 'iedras &ar&olneas de di%erentes colores5 (!e 7an dado elno&bre a este 'araso.

<acia el s!r est$ la '!nta de los %railes5 de la (!e se c!entan 7istorias (!e 9ason le9endas5 (!e 7an ido trans&iti@ndose oral&ente de generación engeneración 9 c!9as rocas 9 acantilados 7an %or&ado c!evas contra las (!egol'ea el &ar e&bravecido.

6n riac7!elo atraviesa la 'oblación 9 avan)a 7asta la 'la9a en la &is&a ci!dad

de Pedernales.

De all5 7acia el norte se eHtienden las 'la9as &$s 7er&osas (!e tiene elEc!ador5 ter&inando la 'enns!la de Coi&es en el est!ario del ro del &is&ono&bre5 donde la belle)a se a&'la a los bos(!es de &anglares (!e 'ese a lade'redación a (!e 7an sido so&etidos a0n &antienen s! '!nto ecológico.

12 <ostalag!a&arina.eco&.ec Ls.%.N. In%or&ación t!rstica de Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W45

enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.7ostalag!a&arina.co&.ecTeHto'edernales.7t&

4B



Parece (!e la bendición divina descendió sobre Pedernales5 (!e est$ rodeadade bos(!es tro'icales 70&edos 9 secos5 condición sing!larsi&a de s!geogra%a 9 (!e 'o(!si&os 'ases en el &!ndo lo tienen. L'$rr. 1N

6bicación"

Sig!iendo la investigación de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec13 Ls.%.N 'ode&os

conocer (!e"

Pedernales est$ !bicado en el noroeste de la 'rovincia de *anab5 atravesado 'or la lnea e(!inoccial en la Re'0blica del Ec!ador en S!da&@rica. S!territorio 'or tanto se enc!entra dividido en los 7e&is%erios Korte 9 S!r.Se enc!entra a 2 grados ? &in!tos 3? seg!ndos de latit!d norte 9 2 grados :

&in!tos 3 seg!ndo de longit!d occidental. L'$rr. 4N

Jas de acceso"

Contin!ando con el an$lisis de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec11 Ls.%.N 'ode&os

conocer (!e"

8as vas de co&!nicación a Pedernales son terrestres 9 7o9 en da son de 'ri&er orden5 lo (!e garanti)a al t!rista %acilidad 9 co&odidad 'ara alcan)ar s! destino.Para llegar a esta 7er&osa ci!dad se c!enta con las carreteras Santo Do&ingo MEl Car&enM Pedernales; San Jicente M +a&a M Pedernales 9 la carreteraEs&eraldas M Pedernales5 (!e tienen coneHiones con las &$s i&'ortantesregiones del Ec!ador.8as co&'a#as de trans'orte de 'asaeros recorren estas tres vas con los &$svariados itinerarios 'ara %acilidad de los visitantes 9 t!ristas. Gracias a estoPedernales est$ co&!nicado directa&ente con -!ito5 G!a9a(!il5 Portovieo5Es&eraldas entre otros '!ntos i&'ortantes. L'$rr. BN

Cli&a"

13 <ostalag!a&arina.eco&.ec Ls.%.N. In%or&ación t!rstica de Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W45enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.7ostalag!a&arina.co&.ecTeHto'edernales.7t&

11 de&.

4



EHtendiendo con el an$lisis de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec1: Ls.%.N 'ode&os

conocer (!e"

Por estar !bicado en la costa del Ec!ador5 el cli&a de Pedernales es seco5 'ero

la in%l!encia de las elevaciones cercanas al &ar5 los vientos &arinos 9 las&onta#as 7an 'er&itido (!e sea se&i70&edo en las 'artes baas 9 70&edas enlas &onta#as. En la &a9or 'arte del territorio la estación ll!viosa se 'rolongade dicie&bre a !nio5 9 la seca desde !lio a novie&bre. Sin e&bargo5 eHistenl!gares donde ll!eve la &a9or 'arte del a#o.8a te&'erat!ra 'ro&edio %l!ct0a entre 13 9 1? grados centgrados5 con !na

'reci'itación 'l!vio&@trica de entre 1.222 9 ?.222 &il&etros 'or a#o.. L'$rr.N

Atractivos

Sig!iendo el an$lisis de la '$gina <ostalag!na&arina.co&.ec1? Ls.%.N 'ode&os conocer

(!e"

8os atractivos t!rsticos de Pedernales son diversos5 tanto (!e es !no de loscantones &anabitas con &a9ores sitios 'otenciales de eH'lotación5 no0nica&ente en la costa sino ta&bi@n en la )ona &onta#osa.A(! se enc!entran las 'la9as &$s 7er&osas de la costa ec!atoriana; ?4iló&etros de a&'lias 9 'aradisacas 'la9as en la &itad del &!ndo5 conviertenal sector norte de *anab en el %!t!ro 9 &$s 'ro&isorio 'olo del desarrollot!rstico del Ec!ador.Al s!r est$n las 'la9as de Pedernales5 8a C7orrera5 8os Frailes sit!adas en la

'!nta de 'edernales5 ta&bi@n la de Pal&ar entre otras.8as 'la9as !bicadas en el Est!ario de Coi&es tienen !n es'ecial atractivo;ta&bi@n son 7er&osas las islas !bicadas en este est!ario. 8a ba7a es ideal 'arael es(!5 la 'esca con an)!elo 9 otros de'ortes ac!$ticos.Desde Coi&es 7asta Ca#averal eHisten casi 3: iló&etros de c!ltivos de

'al&a !nto al &ar (!e a &$s de ser i&'ortante r!bro de 'rod!cción5 de belle)a a este sector. En de%initiva5 Pedernales c!enta con ?4 iló&etros de 'la9as 'lanas 9 anc7as5 3: &il 'al&eras !nto al &ar 9 &$s de 12 iló&etrosde 7er&osos acantilados.

Por s!s condiciones cli&$ticas5 Pedernales re0ne vegetación c!9ascaractersticas van desde las del bos(!e tro'ical seco 7asta las del bos(!etro'ical 70&edo.8a Reserva Ecológica Pata de P$aro c!enta con 31 222 7ect$reas deeHtensión5 'ara salvag!ardar la vida de aves 9 'lantas silvestres.En esta reserva se enc!entra el bos(!e &$s grande de Tangar@ con la

'artic!laridad (!e en !na )ona del bos(!e5 sólo eHiste este ti'o de $rbol5 lo (!e

1: <ostalag!a&arina.eco&.ec Ls.%.N. In%or&ación t!rstica de Pedernales. WEn lneaX. Cons!ltado" W45enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.7ostalag!a&arina.co&.ecTeHto'edernales.7t&

1? de&.

4



ca!sa gran ad&iración a los est!diosos '!esto (!e en !na 7ect$rea de bos(!etro'ical eHiste de 3222 7asta 14222 variedades de &aderas.Ta&bi@n encontra&os a la %a&osa >a!7inea roa5 'lanta 0nica en s! es'ecie 9(!e no est$ clasi%icada en la no&enclat!ra lineana.En la !risdicción de Pedernales se enc!entran loros5 g!antas5 coneos5 )ainos5

venados5 tigrillos5 tigres5 leones5 gavilanes5 'elcanos5 alcatraces5 c7orlitos5caci(!es5 c!lebras5 es'ecies ac!$ticas de &ar 9 ag!a d!lce5 entre otrases'ecies.Ta&bi@n se '!ede encontrar a la C!a5 ave (!e est$ en 'eligro de eHtinción.El s!elo de Pedernales es ond!lado5 'rinci'al&ente5 con elevaciones de&ediana alt!ra.Encontra&os a la Cordillera de C7ind!l5 (!e reviste es'eciales caractersticas

'or s!s 3122 7a a'roHi&ada&ente de bos(!e tro'ical 70&edo 9 s!s &onta#asvrgenes5 en las (!e 'roli%eran bos(!es &adereros 9 es'ecies de ani&ales en

'eligro de eHtinción; el salto del ro *ac7e es de !na belle)a i&'resionante.6na de las elevaciones &$s i&'ortantes es el Cerro Pata de P$aro5 en las

cercanas del recinto Ata7!al'a5 (!e %ig!ra entre los &$s altos de *anab conB2 &etros sobre el nivel del &ar 9 !nas : 422 7a de bos(!e tro'ical.8as lo&as de Pavoncillo tienen vegetación bastante %rondosa 9 se enc!entranes'ecies diversas. Pal&a5 *anta >lanca5 Cerro A)!l 9 los de San Ra&ón sonta&bi@n sitios nat!rales (!e &erecen ser visitados.8o &onta#oso 9 70&edo del terreno 7a deter&inado la eHistencia de &!c7osros5 (!e en la te&'orada invernal a!&entan s! ca!ce. 8os 'rinci'ales son elCoi&es 9 el Coa(!e5 eHistiendo ta&bi@n el Tac7ina; *ac7e5 >ec7e5 C!a)a5Tabia)a5 *ediano; Tigre5 Ca&arones5 C7eve5 Jite5 Arrastradero5 C7i(!i&ble5*a!ricio5 entre otros.En el sector de Ti)al5 la con%l!encia de varios ros da origen al est!ario (!e a iló&etros de Coi&es5 llega a tener &$s de 122 &etros de anc7o 9 12 de

'ro%!ndidad. LP$rr. 31N

:.1.:. Factor tecnológico.

Para la i&'le&entación de las di%erentes a'licaciones (!e se des'rendan de

esta ca&'a#a el Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón

Pedernales c!enta con e&'resas reconocidas a nivel 'rovincial"

Gigantogra%as"

Print &aster5 Pre&i!&5 P!blivallas 9 Panda son alg!nas de las e&'resas (!e 'restan

los servicios de i&'resión de gigantogra%as 9o servicios de rentas de vallas.

O%%set"

4



Para la i&'resión de las 'ie)as 'ro&ocionales en el siste&a O%%set5 se c!enta

con i&'rentas (!e varan s!s servicios di%erenci$ndose en 'recio5 calidad 9

tecnologa5 entre las 'rinci'ales e&'resas se enc!entran" I&'renta Ra&re)5 I&'renta

Cevallos5 Gr$%icas *era5 I&'renta Alarcón5 entre otras.

:.1.?. Factor %!ncional.

Personali)ar5 dar a conocer 9 %a&iliari)ar al visitante con ciertos atrib!tos del

'aisae5 trad!cidos en signos de identidad vis!al5 (!e a'orten distinción 9 originalidad

del l!gar. Potenciar %or&al&ente el conce'to 'lanteado en el identi%icador del $rea.

:.1.4. Factor &ercadológico.

Por la nat!rale)a de la ca&'a#a se tendr$ en c!enta a los identi%icadores de di%erentes

ca&'a#as de 'ro&oción t!rstica tanto a nivel nacional co&o internacional.

B2



Gráfico No.14. Pinterest. L123?N. Co!ntr9 >rand. WEn lneaX. Cons!ltado" W345

enero5 1234X Dis'onible en" 7tt's",,,.'interest.co&r,ind!co!ntr9Mbrand

Gráfico No.15. *isiont!ris&o. L123?N. *arca 'as &!c7o &$s (!e !n logo. WEn

lneaX. Cons!ltado" W345 enero5 1234X Dis'onible en"

7tt'",,,.&isiont!ris&o.co&&arcaM'aisM&!c7oM&asM(!eM!nMlogo

B3



Gráfico No.16. Brandemia. L1234N. *!nic7 estrena &arca t!ristica. WEn lneaX.

Cons!ltado" W35 &ar)o5 1234X Dis'onible en" 7tt'",,,.brande&ia.org&!nic7M

estrenaM&arcaMt!ristica

Gráfico No.17. Ivan&g:3. L1231N. *arca ci!dad t!&bes. WEn lneaX. Cons!ltado"

W125 enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"ivan&g:3.blogs'ot.co&123123&arcaM

ci!dadMt!&bes.7t&l

B1



Gráfico No.18. Tendencia.co& L122N. ReMbranding *aracaibo" 8a ci!dad co&o

&arca. WEn lneaX. Cons!ltado" W125 enero5 1234X Dis'onible en"

7tt'",,,.tendencia.co&122reMbrandingM&aracaiboMlaMci!dadMco&oM&arca

Gráfico No.19. Elc7ediario. L1231N. Elc7e5 Oasis *editerr$ne5 n!eva &arca

t!rstica de la ci!dad. WEn lneaX. Cons!ltado" W115 enero5 1234X Dis'onible en"

7tt'",,,.elc7ediario.co&dis'la9.as'Hid\:13

B:

http://www.elchediario.com/display.aspx?id=3217




Gráfico No.20. Diegocreativedesign. L1231N 8ogo &arca ci!dad. WEn lneaX.

Cons!ltado" W115 enero5 1234X Dis'onible en"

7tt's"diegocreativedesigns.,ord'ress.co&1231233logoM&arcaMci!dadM1

Gráfico No.21. Carcocollective. Ls.%.N. Ar!ba co!ntr9 brand. WEn lneaX.

Cons!ltado" W115 enero5 1234X. Dis'onible en"

7tt'"cargocollective.co&dsaAr!baMCo!ntr9M>rand

B?

http://cargocollective.com/jdsa/Aruba-Country-Brand




Gráfico No.22. Rivero5 +. L122N. 8ogos t!rsticos de A&@rica 8atina. WEn lneaX.

Cons!ltado" W1:5 enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"es.%!el9o!rcreativit9.co&to'M

4MlogosMt!risticosMdeM'aisesMdeMlatinoa&erica

Gráfico No.23. Rivero5 +. L122N. 8ogos t!rsticos de A&@rica 8atina. WEn lneaX.

Cons!ltado" W1:5 enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"es.%!el9o!rcreativit9.co&to'M

4MlogosMt!risticosMdeM'aisesMdeMlatinoa&erica

Ca&ino gr$%ico"

8ogoti'ados" 12Z

I&agoti'ados" 2Z

Códigos cro&$ticos"

Colores 'lanos" 322Z

Degradados" 2Z

3 color" 2Z

B4

http://es.fuelyourcreativity.com/top-5-logos-turisticos-de-paises-de-latinoamerica/










1colores" 2Z

: colores" 12Z

? colores o &$s" 2Z

Kegro" :2Z

Roo" ?2Z

Karana" 2Z

A&arillo" ?2Z

A)!l" 2Z

Jioleta" :2Z

Jerde" 2Z

Gris" 12Z

Kivel de abstracción"

Abstracto" 2Z

Fig!rativo" 12Z

Co&'osición"

Si&etra" 42Z

Asi&etra" 42Z

Código ti'ogr$%ico"

Seri%" 12Z

Sans seri%" 2Z

Caligr$%icas" :2Z

BB



Concl!sión del an$lisis de 7o&ólogos nacionales e internacionales.

8a gran &a9ora de los identi%icadores anali)ados son i&agoti'ados L2ZN de

color 'lano L322ZN. Por lo general !tili)an &$s de c!atro colores L2ZN siendo

'redo&inante el a)!l L2ZN5 narana L2ZN 9 verde L2ZN. 8a co&'osición %!e 'area

entre si&etra 9 asi&etra destac$ndose el nivel abstracto en los identi%icadores.

).). Conce*#o.

:.:.3. Disc!rso de identidad.

Atrib!tos a co&!nicar.

8os atrib!tos de la ca&'a#a son a(!ellos ele&entos (!e caracteri)an la )ona de

'ro&oción5 'or tal &otivo deber$ la ca&'a#a connotar"

M Kat!rale)a

M Ecologa.

M >elle)a

Rasgos de estilo.

Código ti'ogr$%ico. E&'leo de %a&ilia ti'ogr$%ica (!e connote eH'resión

ecológica con!nto a !na ti'ogra%a (!e logre !n contraste entre a&bas.

Código cro&$tico. Se !tili)a el verde 9 a)!l de la bandera de Pedernales !nto

a !na ti'ogra%a osc!ra (!e 7aga contraste.

Código %otogr$%ico. E&'leo de Plano General5 ideal 'ara abarcar 'aisaes. Se

e&'learan i&$genes en colores5 'otenciando colores contrastantes 9 sat!rados.

B



:.:.1. Pre&isas conce't!ales del identi%icador.

M Sol!ción (!e 'artir$ de código ti'ogr$%ico seri%ado con s! gen@rico 'alo seco

logrando contraste.

M Sol!ción logoti'ada dise#ada a 'artir de la ti'ogra%a de ti'o sans seri% con rasgos

%or&ales 'ro'ios del cantón Pedernales.

M Sol!ción i&agoti'ada donde se 'arta del e&'leo de re%erencias 7er$ldicos de la

ci!dad 'ara el dise#o del i&agoti'o 9 del código ti'ogr$%ico.

Proceso de conce't!ali)ación del identi%icador.

M Sol!ción i&agoti'ada donde se 'arta del e&'leo de re%erencias 7er$ldicos de la

ci!dad 'ara el dise#o del i&agoti'o 9 del código ti'ogr$%ico.

Gráfico No.24. Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

B




Gráfico No.26 . Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

B



Gráfico No.27 . Proceso de bocetación. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.


2




:.:.:. Pre&isas conce't!ales de co&!nicación

= *ostrar al 'otencial t!rista la diversidad t!rstica del cantón Pedernales

= Invitar a trav@s de los atractivos t!rsticos al 'otencial t!rista a desc!brir la

diversidad del cantón Pedernales en es'ecial las )onas de ag!a d!lce.

:.:.?. Conce'to ó'ti&o.

*ostrar las )onas t!rsticas de ag!a d!lce del cantón Pedernales5 invitando al

'otencial t!rista a desc!brir todos los destinos en !n solo l!gar.

3



).,. De%arroo.:.?.3. Identi%icador vis!al.

El identi%icador tiene !n car$cter to'on&ico5 'or lo tanto el logoti'o ser$ la

'alabra 'edernales. +!nto a @l tendr$ dos '$aros al)ando s! v!elo 9 !n gen@rico el

c!al contiene la !bicación geogr$%ica del l!gar.

Gráfico No.30. Identi%icador vis!al. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Gráfico No.31. Descri'ción del identi%icador vis!al. Reali)ado 'or a!tores de esta

tesis.

1



Constr!cción.

Constr!cción del s&bolo"

Para el dise#o del i&agoti'o se to&ó co&o re%erencia el 7i&no de Pedernales5

en es'ecial el inicio de la tercera estro%a.

<i&no de Pedernales.

I Entonando Clarines de gloria Avan)a tri!n%ante en la 7istoria *arcando la

lnea e(!inoccial Pedernales te viste de gloria II Con al&a aborigen s!rgiste F!ndada

en el al&a de !n '!eblo5 Ca&inas en t! centenario 8ibertad 'rocla&aron t!s 7o&bres

III PEDERKA8ES 8EJAKTA T6 J6E8O -!e la 7istoria 7able de ti Fla&eando t0

libre bandera Pedernales ser$s in&ortal. IJ Forando ri(!e)a t!s 7o&bres 8abrando

'or sie&'re la tierra El verde 'aisae del &ar el a)!l de t! cielo te 7er&ana.

Co&o re%erencia a la creación de los '$aros se to&ó ade&$s !na %otogra%a reali)ada

'or los a!tores de esta tesis.

Gráfico No.32. Fotogra%a de '$aros en la 'la9a. Reali)ado 'or a!tores de esta

tesis.

:



Gráfico No.33. Constr!cción del s&bolo. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Constr!cción del logoti'o"

8a 'alabra Pedernales est$ constr!ida a 'artir de la ti'ogra%a >irds o%

Paradise5 la &is&a 'ertenece al gr!'o de las caligr$%icas5 destac$ndose 'or la

gest!alidad (!e 'resenta en &!c7o de s!s tra)os5 lo c!al la 7ace &$s encantadora.

Se corrigió la 'osición de la P5 coloc$ndose &$s al centro 9 a!&entando el

ta&a#o 34Z.

?



Gráfico No.34. Constr!cción del logoti'o. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

8a estr!ct!ra del identi%icador co&'leto est$ en&arcada en !na 'ro'orción de 1? H

32.

Gráfico No.35. Estr!ct!ra del identi%icador. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

8&ites 'ara la red!cción.

4



El ta&a#o &ni&o de re'rod!cción del identi%icador indica el &enor ta&a#o

en el (!e se '!ede re'rod!cir 'ara s! adec!ada lect!ra. En sit!aciones de eHtre&a

red!cción se 'odr$ 'rescindir del gen@rico5 sola&ente 7asta las &edidas o%recidas"

Gráfico No.36. 8&ites de red!cción. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Jersiones cro&$ticas.

El identi%icador '!ede %!ncionar en los so'ortes con las di%erentes variantes

cro&$ticas (!e se eH'onen a contin!ación5 teniendo en c!enta (!e la variante

'rinci'al es la 'ro'!esta a todo color sobre %ondo blanco.

Jersión 'ositivo"

Gráfico No.37 . Jersión 'ositivo. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Jersión escala de grises"

B



Gráfico No.38. Jersión escala de grises. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Jersión negativo"

Gráfico No.39. Jersión negativo. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Código cro&$tico.

Se establece !na cro&$tica vinc!lada a dos de los tres colores de la bandera de

Pedernales La)!l 9 verdeN !nto al color negro 'ara la 'arte ti'ogr$%ica.



Gráfico No.40. Cro&$tica del identi%icador. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Código ti'ogr$%ico.

8a ti'ogra%a seleccionada 'ara el logoti'o del identi%icador de la ca&'a#a es

!na %!ente caligr$%ica lla&ada >irds o% 'aradise5 los derec7os lo tienen Scri't <o!se

]5 9 %!e dise#ada 'or G!il7e& GRECO en el a#o 123?. A!n(!e 'osee &!c7os tra)os

no 'ierde la legibilidad al con%or&ar !na 'alabra.



Gráfico No.41. Ee&'lo de la ti'ogra%a >irds o% 'aradise. Reali)ado 'or a!tores

de esta tesis.

En el caso del gen@rico se seleccionó !na ti'ogra%a 'alo seco lla&ada >ig

+o7n5 creada 'or Ion 8!cin de Es'a#a. Se caracteri)a 'or s! geo&etra 9 s!

&odernidad.

Gráfico No.42. Ee&'lo de la ti'ogra%a >ig +o7n. Reali)ado 'or a!tores de esta

tesis.

Área de restricción.

El $rea de restricción se encontrar$ de%inida 'or la alt!ra de 3 de%inida

anterior&ente.



Gráfico No.43. Área de restricción. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Pro7ibiciones en el !so.

Dentro de las 'ro7ibiciones en el !so del identi%icador encontra&os"

M8a distorsión de la &is&a tanto de %or&a vertical5 7ori)ontal o diagonal.

MS!'resión de ele&entos no nor&ados anterior&ente.

MCa&bio en la ti'ogra%a.

MCa&bios de la cro&$tica.

MFondos no nor&ados en las versiones cro&$ticas.

M6so de %ondos teHt!ri)ados o co&'leos.

2



Gráfico No.44. Pro7ibiciones. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

:.?.1. Ca&'a#a.

Obetivo de co&!nicación.

*otivar al 'otencial t!rista a desc!brir las )onas de ag!a d!lce de Pedernales.

*otivaciones 9 %renos.

*otivaciones"

M EH'lorar las reservas nat!rales de Pedernales.

M 8os t!ristas 'otenciales est$n dis'!estos a reali)ar actividades en las )onas de

ag!ad!lce.

3



M El A'o9o del Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón

Pedernales.

Frenos"

M Poco es'acio 'ara el t!ris&o.

M Inter@s del t!rista 'otencial 'or ir a otras regiones del 'as.

M Falta de estableci&ientos 7oteleros.

Ee 'sicológico.

Se 7a decidido i&'!lsar dos de las &otivaciones5 en este caso el deseo del

t!rista 'otencial 'or visitar la )ona 9 el a'o9o del GAD* de Pedernales. Estas

&otivaciones res!ltan ser 'oderosas5 9a (!e 'er&ite el s!rgi&iento de otras

&otivaciones 9 !n a'o9o econó&ico i&'ortante.

Kiveles de &ensaes.

Kivel 3" *ensae 'rinci'al Lcar$cter i&'lcitoN. De &anera s!gestiva invita a conocer

9 desc!brir toda la )ona de 'edernales.

Kivel 1" *ensae sec!ndario. Re%!er)a el &ensae 'rinci'al.

Kivel :" *ensae instit!cional del Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del

cantón Pedernales. LCar$cter eH'lcitoN

Conce'ción del &ensae.

*ensae 'rinci'al de la ca&'a#a"

Jen 9 desc!bre todos los destinos en !n solo l!gar.

1



*ensae sec!ndario"

Invitando a visitar Pedernales !nto al identi%icador del cantón.

Jen a Pedernales Lidenti%icadorN

Selección de &edios 9 so'ortes.

8a !bicación certera de las 'ie)as de co&!nicación en los &edios (!e &$s

cons!&e el '0blico obetivo es de vital i&'ortancia 'ara (!e el obetivo de

co&!nicación de la ca&'a#a se c!&'la con e%ectividad. Es 'or ello (!e 'ara la

correcta selección de &edios 9 so'ortes de la 'resente ca&'a#a nos basa&os en los

res!ltados obtenidos de la investigación en el ca't!lo 1.

Gr$%ica eHterior.

Tiene !n elevado alcance 9 %rec!encia5 con !n costo relativa&ente bao si se

tiene en c!enta el tie&'o de d!ración. 8a !bicación 9 el e&'leo del &is&o estar$ en

%!nción de la cercana de los l!gares (!e acost!&bra %rec!entar el t!rista 'otencial5 lo

(!e %avorecer$ el i&'acto.

Internet redes Sociales.

>rinda la o'ort!nidad de acceder a !n rango de 'oblación &$s a&'lio 9 '!ede brindar

&a9or in%or&ación.

A!diovis!al.

Per&ite la co&binación de visión5 sonido 9 &ovi&iento5 ventaas 'ara &ostrar de

&eor %or&a el atractivo de Pedernales.

:



Plan de ca&'a#a.

8a 'resente ca&'a#a se 7a concebido 'ara ser eec!tada en !n 'eriodo de :

&eses5 antici'$ndonos a la te&'orada vacacional5 'or lo (!e las acciones de la &is&a

se iniciar$n en el &es de enero.

Eta'as5 obetivos 9 acciones.

3era Eta'a LeneroN" Pre'aración 9 lan)a&iento.

8a 'resente eta'a estar$ enca&inada a la 're'aración 'revia de la ca&'a#a en

%!nción del lan)a&iento5 teniendo en c!enta 'ara s!s acciones la inserción en &edios

(!e 'er&ita al t!rista 'otencial conocer sobre esta.

MObetivos"

M8an)a&iento de la ca&'a#a

MAcciones"

M Se '!blicar$ en el Diario *anabita la 'ie)a '!blicitaria.

M Se instalaran las vallas en los cantones" Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5 +i'ia'a 9

Pedernales.

1da Eta'a L%ebreroN" *anteni&iento Eta'a de desarrollo

En esta eta'a se co&ien)a la seg&entación de acciones5 dic7as acciones estar$n

enca&inadas al desarrollo del obetivo de ca&'a#a. El &ensae se div!lgar$ en !na

acción coordinada de &edios en los distintos so'ortes.

?



MObetivos"

M Des'lieg!e del &ensae en todos los &edios.

M *anteni&iento 9 &onitoreo de las acciones &$s e%ectivas.

MAcciones"

Se colocar$n a%ic7es en Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5 +i'ia'a 9 Pedernales.

Se 7ar$ &anteni&iento a las vallas.

Se colocar$ !n Roll !' en Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5 +i'ia'a 9 Pedernales.

Se instalar$n car'as 'ro&ocionales en Pedernales.

:era Eta'a L&ar)oN.

Al transc!rrir los das de &ar)o se notar$ !na dis&in!ción de la %rec!encia 9 cantidad

de so'ortes 'a!latina&ente. 8a ca&'a#a tendr$ s! %in.

MObetivos"

M Potenciar la 'ro&oción t!rstica.

MDar %in 'a!latina&ente a la ca&'a#a.

MAcciones"

Se 7ar$ &anteni&iento a a%ic7es 9 Roll !' en Portovieo5 *anta5 C7one5 >a7a5

+i'ia'a 9 Pedernales.

Se 7ar$ &anteni&iento a las vallas.

Se instalar$n car'as 'ro&ocionales en Pedernales.

Se ir$n retirando las 'ie)as a &edida (!e se acabe el &es.

4



E T A P A

ACTIJIDAD SOPORTESCAKTIDA

D6>ICACI^K

D6RACI^K LFEC<A DEKERO FE>RERO

3 1 : ? 3 1 : ?

3

Pre'aración 9lan)a&iento.

Aviso de 'rensa

Se '!blicar$n los das*iercoles 9 s$badosdel &es de enero enel Diario *anabita.

Jallas 31

Se !bicar$n 1 vallasen cada entrada 9

salida 'rinci'ales delas ci!dades

Portovieo5 *anta5>a7a5 C7one5

+i'ia'a 9 Pedernales.

Redessociales

Se 'ro&ocionar$ 'or &edio de Faceboo5Instagran 9 o!t!belas a'licaciones de la

ca&'a#a

1*anteni&iento

9 desarrollo

A%ic7es 3222

Se re'artir$n a%ic7esalas instit!ciones

g!berna&entales delos cantones de la

'rovinciade *anab.

Roll !' 12

Se !bicar$n Roll !'en las o%icinas de

t!ris&o de loscantones de la

'rovincia de *anab.

Car'as 1Se instalaran car'as 'ro&ocionales en

Pedernales

Jolantes 3222

En las car'as se

sit!ar$n volantes. Ca&isetas 'ara g!ias

32Se sit!ar$n en las

car'as

Redessociales

Se &antendr$n las '!blicaciones enlas

redes sociales

Gorras 32Se sit!ar$n en las

car'as

3 "in

Mantenimie

nto

Se reali)ar$

&anteni&iento delas 'ie)as 'ro&ocionales

B



So'ortes.MJallas"

M*edida" H ? &etros

MSo'orte" 8ona

MTintas" ?

MResol!ción" :4 'iHel 'or '!lgada.

Gráfico No.45. Jalla. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.



Gráfico No.46 . Jalla. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Gráfico No.47 . Jalla. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

MA%ic7es"

MFor&ato" A: L15cent&etro H ?1cent&etroN.

So'orte" Pa'el Co!c7e.

MTintas" ?




Gráfico No.48. A%ic7e. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.




2




3




MJolantes"

1



M*edida" A4 L3?5 H 13 cent&etrosN.

MSo'orte" Pa'el Co!c7e.

MTintas" ?


Gráfico No.52. Jolantes. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

:




?




4




B



MRoll 6'"

M*edida" 1 &etros H 25 &etros.

MSo'orte" 8ona.

MTintas" ?

MResol!ción" 2 'iHel 'or '!lgada.

Gráfico No.56 . Roll !'. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.



Gráfico No.57 . Roll !'. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.



MCa&iseta"

M*aterial" Algodón.

M Proceso de esta&'ado" trans%er

Gráfico No.58. Ca&iseta. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.



Gráfico No.59 Ca&iseta. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

322



Gráfico No.60. Ca&iseta. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

MGorras bordadas.

323



Gráfico No.61. Gorra. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

MCar'a.

Gráfico No.62. Car'a. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

MAviso de 'rensa.

321



Gráfico No.63. Aviso de 'rensa. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

Gráfico No.64. Aviso de 'rensa. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

MTa)a.

32:



Gráfico No.65. Ta)a. Reali)ado 'or a!tores de esta tesis.

).,.). *an!al de identidad vis!al de la ca&'a#a.

CAPÍTULO I6.

32?



,. 6ai$aci(n $e a Pro*-e%#a.

,.1. Proce$i!ien#o% e!*ea$o% *ara a &ai$aci(n.

Se reali)ó la validación bao la t@cnica del %oc!s gro!'5 el c!al res!ltó

interesante 'ara la eval!ación5 sobre todo !tili)$ndolo al t@r&ino de la 'ro'!esta 'ara

eval!ar s! i&'acto5 'er&itiendo co&'render5 anali)ar 9 diseccionar el %!nda&ento de

las o'iniones eH'resadas 'or los 'artici'antes.

El %oc!s gro!' %!e cond!cido 'or !n ani&ador (!e do&inó el te&a 9 los

obetivos de la eval!ación5 as co&o las t@cnicas de ani&ación de gr!'o5

identi%ic$ndose con los t!ristas 'otenciales.

Proceso de la validación"

MActividades 'revias a la validación.

MPrerre(!isitos" Gr!'o &eta 9 contenidos de la ca&'a#a.

MElaboración del borrador del &aterial.

MActividades re%eridas a la validación.

MElaboración de la %ic7a de validación.

324



C!estionario M Gr!'o Focal.Para la validación de las 'ie)as de PedernalesParte 3" *iran el &aterial sin logos ni teHto.

3. QCó&o les 'arecen las i&$genes LAtractivoN

aN *!9 >onito.

bN >onito.

cN Reg!lar.

dN Feo.

eN *!9 Feo.

1. S!'onen (!e ser$ el sentido de las i&$genes en s! con!nto. LEntendi&ientoN

====================================================================

====================================================================

==

:. Q-!@ 'arte de las i&$genes no se ven bien o no entienden5 (!e &!estra

Lentendi&ientoN

====================================================================

===============================================================

Parte 1" *iran el &aterial con el teHto 9 logos

3. EH'li(!e con s!s 'alabras lo (!e dice el teHto. LEntendi&ientoN

====================================================================

================================================================

1. QC!$les 'alabras son raras S!gieren otras 'arecidas 'ara ree&'la)arlas.

LEntendi&ientoN

====================================================================

====================================================================

32B



=.

:. QEst$s de ac!erdo con lo (!e se 'ro'one LAce'taciónN S==== Ko ====

?. QPor (!@ LEn caso de noN LAce'taciónN

====================================================================

====================================================================

=.

4. QPodr$n i&aginarse ir 9 dis%r!tar co&o se &!estra en las i&agenes LInd!cción a la

acciónN S==== Ko ====

B. QPor (!@ LEn caso de noN LInd!cción a la acciónN

====================================================================

==============================================================.

. QPiensan (!e los de&$s a'li(!en lo 'ro'!esto en las 'ie)as LInd!cción a la acciónN

S==== Ko ====

. QPor (!@ LEn caso de noN LInd!cción a la acciónN

================================================================.

Nota: Fic7a de validación. C!estionario de validación 're'arado 'ara el gr!'o

obetivo.

_Selección del 'ersonal encargado.

M*oderador" Egberto Os,aldo *!rillo Re)abala.

MObservador" +e%%erson Antonio *acas Arteaga.

_Pre'aración de &ateriales 9 a&biente.

MSe editaron las 'ie)as &ostrando teHto 9 sin teHto 'ara 'oder elaborar de %or&a

correcta el c!estionario.

M8a'iceros.

32



MSe citó a dos gr!'os co&'rendidos de 7o&bres 9 &!eres en edades entre 3 9 ?2 de

di%erentes ci!dades de la 'rovincia de *anab

,.". An:i%i% $e o% re%-#a$o%.

Parte 3.

3. QCó&o les 'arecen las i&$genes

aN *!9 >onito.

bN >onito.

cN Reg!lar.

dN Feo.

eN *!9 Feo.

M!+ onito onito e!lar "eo M!+ "eo

'

1

2

3

4

5

6

7

8

r!o 1

r!o 2

1. S!'onen (!e ser$ el sentido de las i&$genes en s! con!nto. LEntendi&ientoN

MPaisaes de *anab. L?N

32



M T!ris&o r!ral. LN

M A%ic7e 'ro&ocional de *anab. LN

:. Q-!@ 'arte de las i&$genes no se ven bien o no entienden5 (!e &!estra

Lentendi&ientoN

MTodos creen 7aber entendido algo. L32N

Parte 1" *iran el &aterial con el teHto desta'ado.

3. EH'li(!e con s!s 'alabras lo (!e dice el teHto. LEntendi&ientoN

MInvitan a conocer Pedernales. LBN

M -!e 'ode&os ir a Pedernales 'ara 'asarla bien 'or(!e tiene de todo 'ara 7acer. L?N

1. QC!$les 'alabras son raras S!gieren otras 'arecidas 'ara ree&'la)arlas.

LEntendi&ientoN

MTodas las 'alabras %!eron claras 'ara el gr!'o. L32N

:. QEst$s de ac!erdo con lo (!e se 'ro'one LAce'taciónN S==== Ko ====

32



#i )o

'

2

4

6

8

1'

12

r!o 1

r!o 2

?. QPor (!@ LEn caso de noN LAce'taciónN

MTodo el gr!'o 3 est!vo de ac!erdo con lo 'ro'!esto

M Dos del gr!'o 1 no est$n de ac!erdo 'or(!e %alta ver a la gente divirti@ndose.

. QPiensan (!e los de&$s a'li(!en lo 'ro'!esto en las 'ie)as LInd!cción a la

acciónN S==== Ko ====

#i )o

'

2

4

6

8

1'

12

r!o 1r!o 2

332



. QPor (!@ LEn caso de noN LInd!cción a la acciónN

MTodos los gr!'os 'iensan (!e los de&$s a'licar$n las cosas 'ro'!estas en la

ca&'a#a. L32N

CAPÍTULO 6.

. Conc-%ione% 9 reco!en$acione%.

.1. Conc-%ione%.

8a ca&'a#a c!&'le con los obetivos 'lanteados 9 res'onde directa&ente a

los intereses del cliente5 'er&itiendo i&'actar al t!rista 'otencial e%ica)&ente. A nivel

conce't!al brinda !n en%o(!e novedoso del te&a (!e se alea del acost!&brado5 con

!n disc!rso s!gestivo 9 la invitación5 'ara crear e&'ata con el rece'tor 9 atraer s!

atención.

Co&o res!ltado de la investigación se elaboró !n in%or&e (!e recoge los

&edios de co&!nicación (!e &$s in%l!encia tienen sobre el t!rista 'otencial. Este

doc!&ento a'orta datos (!e '!eden ser de !tilidad 'ara el desarrollo de 'osteriores

333



trabaos. En n!estro caso5 'er&itió de%inir los &edios con &a9or %rec!encia 'or el

'0blico5 a!&entando la 'osibilidad de incidir sobre s! rece'ción.

Se '!ede concl!ir (!e el 'resente trabao es !n 'ro9ecto abarcador (!e aborda

con 'ro%!ndidad la investigación co&o la conce't!ali)ación 9 el desarrollo.

.". Reco!en$acione%.

El Gobierno A!tóno&o Descentrali)ado *!nici'al del cantón Pedernales ser$ el

res'onsable de la i&'le&entación5 'or lo (!e deber$ tener en c!enta las sig!ientes

reco&endaciones"

I&'le&entar es'ec%ica&ente los arc7ivos originales entregados 'ara aseg!rar !n

res!ltado ó'ti&o.

Tener sie&'re 'resente el &an!al de identidad vis!al.

Dar seg!i&iento a las acciones de la ca&'a#a 'ara garanti)ar el c!&'li&iento de los

obetivos de la &is&a.

331



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Rivero5 +. L122N. 8ogos t!rsticos de A&@rica 8atina. WEn lneaX. Cons!ltado" W1:5

enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"es.%!el9o!rcreativit9.co&to'M4MlogosMt!risticosMdeM

'aisesMdeMlatinoa&erica

Rivero5 +. L122N. 8ogos t!rsticos de A&@rica 8atina. WEn lneaX. Cons!ltado" W1:5

enero5 1234X Dis'onible en" 7tt'"es.%!el9o!rcreativit9.co&to'M4MlogosMt!risticosMdeM

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Saavedra5 E. L122?N. Pro&oción t!rstica. >olivia" F!ndación PIE>.

Saavedra5 E.5 D!randal5 C. 9 D!r$n5 E. L122?N. Pro&oción t!rstica5 !na llave 'ara el

desarrollo de C7!(!isaca. >olivia" F!ndación PIE>.

334

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Oswaldo Jefferson2

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