COLEGIO PARTICULAR MIXTO

TEZULUTLÁN

Nombre:

Alvaro José Pérez Alvarez

Grado:

5To. Mercadotecnia y Publicidad

Tema:

MERCADOTECNIA GLOBAL

Catedrático:

Rodrigo Elizandro Moya

Asignatura:

MERCADOTECNIA

INTRODUCCIÓN

COMENTARIO

COLEGIO PARTICULAR MIXTO

TEZULUTLÁN

Nombre:

Alvaro José Pérez Alvarez

Grado:

5To. Mercadotecnia y Publicidad

Tema:

Paridad de la Moneda “Quetzal”

Catedrático:

Rodrigo Elizandro Moya

Asignatura:

COMERCIO

INTRODUCCIÓN

COMENTARIO

PARIDAD DEL QUETZAL FRENTE AL DOLAR

Tipo de cambio para hoy

Esta tabla se actualiza de lunes a viernes por las mañanas y muestra el tipo de cambio del Quetzal frente al Dolar de EE.UU. en algunos bancos del sistema. Estos datos pueden variar a lo largo del día.

TIPO DE CAMBIOQuetzales por dólarActualizado al: 22-04-2015

BANCO COMPRA VENTA

Guatemala Q7.71904 Q7.71904

Banrural Q7.62 Q7.82

Industrial Q7.62 Q7.81

Inmobiliario Q7.58 Q7.82

Citibank Q7.62 Q7.82

BAC Q7.64 Q7.80

Agromercantil Q7.61 Q7.80

Comportamiento del tipo de cambio

El tipo de cambio de referencia nominal promedio ponderado se mantuvo en un promedio de Q7.89 por dólar durante el mes de enero de 2013. Entre el 1 de enero y el 17 de febrero presentó una apreciación de 0.6%, al registrar Q7.83 en esta última fecha (ver gráfica 6). Durante todo el año 2012, el tipo de cambio mostró cierta estabilidad y registró un promedio de Q7.83 por dólar.

MERCADOTECNIA GLOBAL

Marketing internacional o marketing global se refiere a marketingejecutado por empresas

transatlánticas o a través de las fronteras nacionales. Esta estrategia utiliza una ampliación de las

técnicas utilizadas en el país principal de la empresa. Según de la American Marketing

Association el "marketing internacional es un proceso multinacional de planeación y ejecución de

la concepción, poner precios, promoción y distribución de las ideas, las mercancías, los servicios

para crear intercambios que satisfagan objetivos individuales u organizacionales." En contraste de

la definición de marketing solamente la palabra multinacional se ha agregado. En palabras simples

el marketing internacional es la aplicación de los principios de marketing a través de fronteras

nacionales. Sin embargo hay una transición entre que se expresa generalmente por el marketing

internacional y marketing global las cuales son palabras iguales.

El cruce es el resultado del proceso de la internacionalización. Muchos autores americanos y

europeos ven el marketing internacional por una extensión trivial de la exportación cuándo

lamezcla de mercadotecnia es adaptada simplemente en una cierta manera para seguir las

diferencias de los consumidores y segmentos. De ello sigue que el marketing global toma una

aproximación más estandarizada a los mercados mundiales y se enfoque a la igualdad, en otras

palabras a las similitudes de los consumidores y segmento.

Evolución de la Mercadotecnia Global

Las empresas que hace algunos años eran esencialmente nacionales, en sus alcances, ahora dominan el manejo de las empresas globales, aunque la evolución se nota claramente en la mayoría de los países, si se toma en cuenta el ritmo y la profundidad del cambio, no en todos ha sido el mismo, dependiendo principalmente de la situación de tecnología, de la economía, la legal y la social por mencionar algunas, de cada uno de los países; también es muy importante el considerar el grado de homogenización de los mercados.

Con la transferencia que tienen los países de los conocimientos alrededor del mundo, las empresas globales han podido fortalecer sus posiciones de competencia, actualmente las empresas pueden llegar a tener un traslado de un país a otro y existen proveedores en todos los continentes. También ha sido posible tener acuerdos cooperativos en los cuales las partes aportan sus ventajas competitivas, haciendo que ésto redunde en mejores productos y servicios.

Problemáticas Geográficas

Con la globalización, se han presentado diferentes tipos de dificultades que las empresas deben de tomar en cuenta, como es el caso de la geografía que es muy importante para la mercadotecnia global, durante la investigación se pudiera tomar en cuenta la correspondiente a la metodología de las 5W y 1 H, para responder preguntas tan determinantes como: ¿Dónde? Están ubicadas las cosas, lo cual nos llevaría a los cuestionamientos siguientes, ¿Por qué? Están ubicadas en ese lugar; ¿Cómo? Pudiéramos efectuar la relación de poder ubicar los diferentes productos en el

mismo espacio y también la relación de los diferente lugares, lo anterior por mencionar algunas preguntas de la investigación.

Durante el análisis geográfico se puede tener la oportunidad de tomar en cuenta las transacciones que se presentan entre las fronteras por las que se van a trasladar nuestros productos, ya que los patrones de intercambio pudieran tener alguna evolución. También podríamos conocer durante el desarrollo del análisis, elementos tan importantes como serian los factores culturales y humanos que tienen influencia en los comportamientos productivos y también en los de consumo de los países.

Los análisis del estudio geográfico se han basado en cinco temas que son: 1) La ubicación (punto físico), 2) El lugar (características), 3) La interacción (alrededor), 4) Movimiento (relaciones entre diferentes sitios), 5) La región (grupos de lugares que comparten ciertas características).

Orientaciones de la mercadotecnia Global

1) Orientación dirigida a la producción.- Parte de la suposición de la empresa en la cual los clientes desean obtener un producto que tenga como característica los precios bajos o en su defecto que tenga una mayor calidad; este enfoque se usa en ciertos casos, como el correspondiente a la venta de materias primas y los productos básicos. Otro enfoque es el de los segmentos del mercado extranjero, en donde se debe de tener la visión de que este segmento pudiera convertirse en un mercado mayor.

2) Orientación hacia las Ventas.- A la empresa se le pudiera presentar un problema si es que partiera de una suposición errónea si toma en cuenta su orientación etnocéntrica (la cultura propia es superior a la de otros países) o también pudiera carecer de toda la información relativa al mercado extranjero al cual esta enfocada su atención. El éxito de esta orientación radica en comercializar con países que tengan costumbres y características de los consumidores, similares a las del país productor.

3) Orientación hacia los Clientes.- Específicamente para este caso, se deberá de tomar en cuenta que se debe de mantener constante la variable relacionada con el país y tener como variable lo relacionado al producto y el método que se va a utilizar para la mercadotecnia del mismo. Lo anterior para que pueda la empresa entrar en los mercados de un país específicamente ya que ha tomado en cuenta factores como: El tamaño del país, el potencial de crecimiento, la estabilidad que tiene tanto política como monetaria, por mencionar algunas.