M A T E R I A L D E A P O Y O D E L C U R S O :

M A R K E T I N G E N R E D E S S O C I A L E S P A R A L A C A P T A C I Ó N D E F O N D O S

P R O F E S O R A : M A R Í A M E R C E D E S G A R C Í A

H T T P : / / W W W . C A P T A C I O N F O N D O S O N G S . C O M /

Perfil del donante en España

www.apfos.org

Cuantificación del mercado

En España encontramos la existencia de 3,6 millones de donantes

Esto representan el 9% de la población española, (3.561.526)

Existen además uno 4 millones de donantes puntuales Es de las cifras más bajas de colaboración de los países

de la Unión Europea

Encontramos ausencia de la cultura de la colaboración a través de las ONGs. Pero a la vez nos da cuenta de una ventaja; hay un mercado de donantes amplio al cual se puede acceder a través de la sensibilización

¿cómo es el perfil de este donante?

55% son mujeres, 45% son hombres

Con una media de edad de 45 años

Una antigüedad de 6 años. Promedio de vida del socio colaboradora

Con una aportación media mensual de 176 euros

49% tiene estudios superiores

34% clase social media, 26% media alta, 25% media baja

En el año 2011 los socios colaboradores aportaron a las ONGs 544 millones de euros

Perfil del donante

Ha habido una evolución del número de donantes que señala el crecimiento sostenido de estos.

Desde el 2006 han aumentado las aportaciones económicas regulares

Importante! Ser conocido y de confianza es el principal motivo para tomar la decisión de colaborar con la ONG

Perfil del donante

Perfil ideológico:

75% se define de izquierdas

55% creyentes. 88% muy comprometido con el medio ambiente

Perfil tecnológico:

59% forma parte de alguna red social

33% interesado en recibir información a través de alguna red social

Alta penetraciónd el movil 99%

Consumo de medio

40% lector de periódicos locales

Motivaciones para colaborar

solidaridad

Sentimiento de utilidad

Justicia

Situaciones que generan sensibilidad

37% comprometido con el desarrollo de los países pobres.Hombre o mujer mayor de 65 años

33% sensibilizado con la infanciaHombre o mujer de 45 a 64 años

19% Movilización en torno a emergencias y catástrofes naturalesHombre o mujer de 25 a 44 años

11% grupo reducido que trabaja en temas de defensa de derechos humanosy sectores marginados. Mujeres de 45 a 65 años.

Motivaciones para colaborar

Motivos principales: Es una ONG conocida, me genera confianza

Motivos secundarios: Es una ONG que esta en todo el mundo. Comparto sus valores. Soluciona la causa de los

problemas

Otros motivos: Red social de la entidad; por un conocido, amigo, familiar, es de ámbito local, participación

directa, beneficiario o usuario

Bibliografía consultada

Los datos expuestos aquí han sido extraídos del estudio realizado en el año 2010 por la Asociación Española de Fundraising: Estudio del perfil del donantehttp://www.aefundraising.org/documentacion/estudio_del_perfil_del_donante_2010/

www.apfos.org