UNIVERSIDAD DE PANAMÁVICERRECTORÍA DE INVESTIGACIÓN Y POSTGRADO

FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL

PUBLICIDAD Y MERCADEO EN LA WEBMGTER. CÉSAR GALÁSTICA G.

PARTICIPANTES

ANELDO AROSEMENACARMEN GUEVARACLAUDIA FIGUEROAORLANDO WORRELL

OSCAR GÓMEZXENIA DE LEÓN

24 DE AGOSTO DE 2013

COMPONENTES DEL PLAN DE MARKETING Y PUBLICIDAD

ANÁLISIS ORGANIZACIONAL

• Uniformes Industriales S.A. es la marca del producto seleccionado, pequeña empresa familiar panameña con 20 años de experiencia en la confección de uniformes para las escuelas, empresa constructoras y en general. Cuenta con una mano de obra de 10 colaboradores que trabajan desde el 15 de enero hasta el 15 de diciembre aproximadamente. Además es subcontratista de otras compañías.

• La empresa se encuentra ubicada en el barrio de Perejil, dentro de la cuidad de Panamá.

CATEGORÍA

• Empresa industrial manufacturera dedicada a la confección de productos en series, ésta ubicada en el rubro textil y dedicada a la fabricación de uniformes para niñas (o), damas y caballeros.

• La capacidad instalada con la que cuentan al día de hoy es óptima para satisfacer las necesidades de demanda existentes.

• La empresa no cuenta con locales propios para la comercialización de sus productos.

• Uniformes Industriales, presenta características lógicas de un mercado netamente maduro, con una alta participación de mercado y baja tasa de crecimiento.

• En cuanto a la innovación, podemos decir que se hace con referencia a los distintos diseños incorporados año tras año.

PROBLEMA DE MERCADO

• La empresa Uniformes Industriales actualmente carece de capital para invertir en equipos e infraestructura para aumentar el volumen de venta y así competir con otras multinacionales que se han adueñado del mercado.

SITUACIÓN ACTUAL FODA

• Fortaleza: Experiencia en el manejo del negocio esta dada por una reconocida trayectoria y experiencia en el mercado, y por contar con el mano de obra panameña

• Oportunidades: Posibilidad de acceso al circuito financiero: se basa

en mantener credibilidad para poder acceder al mismo, creación de nuevas empresas, plan de mercadeo

• Debilidades: Falta de capital para invertir, publicidad, deudas, estafa • Amenazas: Competencia nacional e internacional, burocracia,

corrupción

OBJETIVOS DE MARKETING

• Luego de hacer un análisis, pensamos que la red social

que encaja a la empresa es facebook• Mercadear y aumentar el número de visitantes al

facebook de 300 a 5,000 en un período de tres meses.• Iniciar un mercado directo a través de facebook• Elaborar un video sobre la labor que realiza la

empresa y subirla al facebook

“PRODUCIR CON CALIDAD DA SATISFACCIÓN”

Los mejores en confección de overoles