Planendo una campaña de persusación
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Tomando el Control
Comunicación Persuasiva Elementos para diseñar una campaña
Jorge Guerrero L.
New Technologies - Mobile Marketing
Digital Media Strategy and Reputation www.ideaworksweb.com
@peregrinoruso
jorgealberto.guerrero.1
peregrinoruso2.wordpress.com
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Definición y
Características
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¿Qué es persuación?
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Viene de suadere que significa aconsejar o
invitar a algo con palabras suaves.
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Atraer el alma de quien escucha.
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Persuación es hacer lo que sea necesario para convencer a una persona para que tome una determinada acción sobre algo que la va beneficiar a esa persona primero y luego al persuasor. La persuasión se debe hacer con una actitud de servicio.
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La persuasión es un método de influencia social, es el proceso de llegar a las personas hacia la adopción de una idea o una actitud, que tome una acción determinada mediante significados racionales y/o simbólicos (aunque no siempre lógicos).
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Características de la Persuasión
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1. Consciente e intencional. 2. Coerción: “fuerza intelectual para influir o controlar”.
3. Argumentos racionales y emocionales. 4. Fuente – Receptor
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Técnicas de estimulación para lograr persuadir
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Semiótica
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Retórica
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Teorías de la comunicación
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Psicología Social
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Mercadotecnica
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Relaciones Públicas
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El proceso de la
comunicación persuasiva
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La estrategia en el diseño
de una campaña
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Pasos básicos
1. Diagnóstico Investigación
2. Planificación Estrategia
3. Seguimiento Medición
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Objetivo
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Diagnóstico
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Briefing
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Construcción del mensaje
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Plan de Medios
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Un mensaje
para cada
medio
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Planificar Campaña
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Puesta en Marcha
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Medición
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?
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Colgar
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Preguntas?
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