Planifica una campaña publicitaria
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CULTURA AUDIOVISUALPlanifica una campaña publicitaria
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Bases de la publicidad
http://www.youtube.com/watch?v=MC81alsQR4k
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¿Qué es planificar?
Es idear el proyecto y su objetivo.Etapas: Realizar predicciones Establecer objetivos Elección de los medios Poner en marcha el proyecto
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Plan de comunicación integral
Planear los recursos de los que se dispone y como usarlos con un plan que decide como quiero comunicar, a quién, con qué estrategia o en que tiempo.
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Plan de campaña publicitariaEl anuncio es diferente de la campaña.La campaña es el resultado de aplicar
la planificación a un fin publicitario.Planificación: Buscar la mejor solución a un
problema de comunicación. Crear acciones que encajen con la
política y estética de la empresa Desarrollar el proceso planificado.
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Fases de la campaña publicitaria
Investigación: Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado.
Fase de creación del plan de publicidad:1. Toma de decisiones: fijar objetivos de campaña,
determinar el público al que llegará y fijar el presupuesto disponible.
2. Elaborar la estrategia: crear el mensaje, planear los medios y producir la campaña.
Fase de control de economía.1. Control: se verifica que el producto agrada al mercado.2. Evaluación: se evalúa el efecto obtenido sobre el
público objetivo.
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El briefing
El briefing es el documento que contiene la información básica de la campaña y se entrega a los publicistas para que realicen el anuncio.
Ha de ser claro, breve y por escrito.
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Factores de la publicidad
Factores internos: forman parte de la gestión de la compañía
Factores externos: forman parte del macroambiente o del microambiente
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Investigar para afianzar el resultado
Recoger información: siguiendo patrones de observación, encuestas…
Tratamiento y proceso de datos Analizar las conclusiones sobre:
1. El producto2. El mercado3. La competencia4. El público.
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Encuesta para afianzar resultados de una campaña
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Ejemplo de campaña publicitaria y encuesta
publicitaria sobre que la MTV se emita en abierto.
http://www.youtube.com/watch?v=LqPg5VfMi2A
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Publicidad en función del objetivo
Tipos de publicidad en función del objetivo
De lanzamiento De mantenimiento Educativa Informativa Directa Promocional De apoyo a la distribución
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Ejemplo de campaña publicitaria a favor del
deporte
http://www.youtube.com/watch?v=84Ocjvxl9Xg