Planificación De Campañas De Publicidad Online

Planificación de campañas de publicidad online

Jul 10 de 2009

Planificación de campañas onlineFASES

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Fase 1Investigación y determinación de objetivos

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Planificación de campañas onlineFASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA

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MONITOREO ESTUDIOS

Planificación de campañas onlineFASE 1 - FUENTES DE LA INDUSTRIA

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COMPAÑÍA TIPO DE CAPTURA INFORMACIÓN COBERTURA COSTO

Alexa Toolbar Rankings, tendencias, visitantes, pageviews

WW Gratis

Compete ISP’s, Toolbar, Panel

Rankings, tendencias, visitantes,

pageviews y search

WW Gratis + Pago

Google Trends ------ TendenciasSearch Volume

WW Gratis

comScore Panel Tendencias, tráfico (visitantes, page

views, time spent) alcances, audiencia

WW Pago

ECI Encuesta online Hábitos Colombia Pago

Quancast Panel y Publishers Audiencia, tráfico US Gratis

Planificación de campañas onlineFASE 1 - SISTEMAS DE MEDICIÓN

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Planificación de campañas onlineFASE 1 - FORMAS DE USAR INTERNET

Marketing Digital

SEM

Display

VideoJuegos

Estrategia de MediciónEstrategia de Medición

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TradicionalesRich Media

Enlaces Patrocinados

SEO Paid Inclusion Contextual

Buzz Viral Mktg

Afiliación Blogs

Creatividad

Bluetooth

Web Mobile Widset

Web sites & Hot Sites

SMS & MMS

Widgets

IGA Advergaming

Sponsorships

E-Mail Mktg

Planificación de campañas onlineFASE 1 – LOS VEHÍCULOS

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Branding

SegmentaciónAlcance

Performance

Sponsorships

Enlaces

SMM

E-Mail Mkg

SMS&

MMS

WebMoile

Widgets

Video Juegos

Bluetooth

SEO


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Selección de medios por alcance y afinidad demográfica

Fuente : comScore – Dataset May 2009


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Se debe buscar un buen balance entre

el alcance y la afinidad del sitio

con el target



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Selección de medios por comportamiento del usuario en la red



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¿Cuáles de las siguientes actividades realiza en Internet?

1707 1407 1242 823 730 674 484 216 125Base:

La consulta de las actividades realizadas por el target es también una herramienta útil para seleccionar los medios

Fuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

VideoVideo

MSNMSN

SEMSEM


Consulta de Intereses y actitudes sobre el medioFuente : Estudio Colombiando de Internet 2008

Fase 2Análisis y solicitud de propuestas

Planificación de campañas onlineFASE 2 - TIPOS DE FORMATOS TRADICIONALES

Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto

Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición

Banner 728x90, 468x60 ó 234x60

Botón 180x150

Box Banner 300x250

Sky 300x600, 160x600

Planificación de campañas onlineFASE 2 - TIPOS DE FORMATOS RICH MEDIA

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Expanding Banner Floating Custom

Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos

In-Page Banner

Planificación de campañas onlineFASE 2 –LOS FORMATOS RICH MEDIA

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http://tinyurl.com/popaxc

http://tinyurl.com/psvtmp

http://tinyurl.com/p3lm8h

Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic)

Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic)

Rcih Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición)


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Planificación de campañas onlineFASE 2 - CARÁCTERÍSTICAS DE LOS FORMATOS RICH MEDIA

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Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics:

Impresión ClicRich

Media Brandin

g

Mucho más que impresiones y

clics InteractionRate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza?

Action&ActivityRates: lo que hicieron los usuarios con la pieza

Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza

Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos

Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web

Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total

Planificación de campañas onlineFASE 2 –EJEMPLO DE FORMATO RICH MEDIA BANNER EXPANDIBLE

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Planificación de campañas onlineFASE 2 – EJEMPLOS DE FORMTATOS RICH MEDIA PERSONALIZADOS

Clic sobre la imagen para ver ejemplo

Planificación de campañas onlineFASE 2 - TIPOS DE PUBLIDAD EN INTERNET A SER USADOS POR US

MARKETERS

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Fase 3Evaluación de propuestas de medios y creación

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Alcance sobre el terget

Afinidad con la audiencia

Posibilidades de segmentación

Afinidad con la marca

Costo (CPM, CPC o CPA)

Desempeño del medio en campañas históricas (Artemis)

Presencia de la competencia el medio

Oferta creativa

Planificación de campañas onlineFASE 3 - FACTORES A TENER EN CUENTA EN LAS PROPUESTAS DE LOS

MEDIOS

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Planificación de campañas onlineFASE 3 - CREACIÓN DE LA RECOMENDACIÓN E INDICADORES

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Alcance sobre el target Frecuencia TGRP’s

Impresiones sobre el targetTGRP’s

100Universo

Impresiones sobre el target Universo 100 TGRP’s

Universo: 4 millonesImpresiones compradas: 20 millonesImpresiones sobre el target: 16 millones

GRP’s = Impresiones sobre el target / Universo *10016.000.000 / 4.000.000 * 100 = 400

Significa que estoy contactando 400 veces al 1% del target

Planificación de campañas onlineFASE 3 - CREACIÓN DE LA RECOMENDACIÓN E INDICADORES

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Investigación y objetivos Audiencia

Estudios, fuentes Trádico de los sitios, duplicación

Definición de presupuesto Análisis de la categoría

Revisión y análisis Uso de datos históricos para hacer deciciónes

de sitios Solicitar propuesta a los medios

Evaluación de propuestas y selección de medios Evaluacion de métricas

Uso de históricos para ayudar a identificas los sitios y formatos que han tenido un desempeño mejor en el pasado

Estrategia creativa Es posible hacer ejecuciones personalizadas Hay algunas cosas que la competencia nunca haya

hecho antes? Exites posibilidades no tradicionales de usar video o

nuevas segmemtaciones Negociación

Planificación de campañas onlineRESUMEN

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Planeación

Medición

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Planificación de campañas onlineMEDICIÓN

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Para la acciones de Branding, podemos medir:


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Campaña 1

Campaña 2

Usuario A

Conversiones

@

El reto de la atribución


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La las acciones de performance, podemos medir:

Gracias

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