Tema 4

PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

ELABORADO POR:

NARDITA SANCHEZ MORENO

¿Qué significa planificar? 

Planificar es idear un proyecto para lograr un objetivo

El proceso de planificación consta de 5 etapas: 1ª.- Realización de predicciones 2ª.- Establecimiento de objetivos 3ª.- Elección de alternativas operativas 4ª.- Puesta en marcha 5ª.- Evaluación de resultados

LA PLANIFICACION DE UNA CAMPAÑA PUBLICITARIA

una buena organización empresarial además

de planificar sus recursos financieros,

técnicos y humanos, planifica también su

comunicación Un plan estratégico de comunicación supone

decidir:

- Qué quiero comunicar

- A quién

-Con qué estrategia

- En qué tiempo

Plan de Comunicación Publicitaria

1.- Buscar la mejor solución posible a un problema de comunicación con un público masivo

2.- Crear, en el plan estratégico de comunicación, acciones coherentes con la política de comunicación e imagen de la empresa.

3.- Asumir la coordinación con el resto de actuaciones de la empresa u organización.

4.- desarrollar el proceso propio de cualquier planificación

Plan de comunicación publicitaria

1º.- Fase de investigación

2º.- Fase de creación del plan de publicidad

3º.- Fase de control y evaluación

Plan de comunicación publicitaria 

1.-Fase de investigación Obtener un buen conocimiento de lo que se quiera promocionar y de la situación de mercado y público al que va dirigido.

2º.- Fase de creación del plan de publicidad.- -Toma de decisiones -Fijación de los objetivos de la campaña -Determinación del público al que nos dirigimos -Presupuesto necesario o disponible

3º.- Fase de control y evaluación -Control Se verifica que las inserciones publicitarias aparecen en las condiciones contratadas -Evaluación Se evalúa el efecto obtenido sobre el público objetivos

Investigar para afianzar el resultado  

Investigación previa al plan de publicidad Trata de obtener información que permita decidir con acierto los objetivos, el mensaje y los medios de difusión óptimos para el público objetivo. Investigación posterior al lanzamiento de la

campaña Evalúa el grado de consecución de los objetivos Trata de explica las razones por las que se ha llegado a ese cumplimiento de los objetivos Los aspectos más investigados son: • El producto.• El mercado .• La competencia El público

Decisiones: público, objetivo y presupuesto

El plan de publicidad se inicia tras decidir la

mejor respuesta a estas preguntas:

• ¿A quién nos dirigimos? Definir el público

objetivo

• ¿Qué queremos conseguir? Definir

objetivos

• ¿De cuánto dinero disponemos? Definir

presupuesto

Publicidad en función del objetivo

Tipos de publicidad en función del objetivo• De lanzamiento • De mantenimiento• Educativa • Informativa • Directa • Promocional • De apoyo a la distribución

GRACIAS POR SU ATENCIÓN