PORTFOLIO DE CURSADA 2º CUATRIMESTRE...

Publicidad I

Lic. Carolina Vélez Rodríguez

PORTFOLIO DE CURSADA

2º CUATRIMESTRE 2015

Cóccaro Rosario

Organización de eventos

18/11/2015

1

Publicidad I

Velez Rodríguez, Carolina Marcela

Análisis de Avisos

TRABAJO PRACTICO Nº 1

Cóccaro Rosario Organización de Eventos

Olivera Yamila Organización de Eventos

1 02/09/2015

2

Índice

Consignas del Trabajo Practico n°1 ............................................................................ 3

Aviso publicitario de un producto ................................................................................ 4

Análisis del aviso ........................................................................................................... 5

Aviso publicitario de un servicio ................................................................................. 6


Aviso Publicitario Institucional .................................................................................... 8


Aviso publicitario de promoción ................................................................................ 10

Análisis del aviso ........................................................................................................ 11

3

Trabajo Práctico nº 1

Análisis de avisos

Consignas:

Titular.

Imagen.

Copy.

Marca

Slogan.

Posicionamiento de la marca.

Legales.

Análisis del emisor

Técnico

Real

Interesado

Análisis del receptor

Target

4

AVISO PUBLICITARIO DE UN PRODUCTO

5

Análisis del aviso

Titular: TRANSFORMAR – cada momento en una oportunidad para disfrutar

Imagen: En la imagen se puede observar una cocina implacable, con

electrodomésticos (Heladera, horno, cocina) de color plata, una silla haciendo

juego con lo elementos de la cocina y una decoración que sobresale entre

todos esos colores plata. En la parte de abajo izquierda, se puede observar los

electrodomésticos (Spa, cocina, horno) con más detenimiento.

Copy: “Déjate inspirar por la Nueva Línea de Empotrables de Gerenal Electric.

Diseño innovador que mejora tu día.”

Marca: General Electric.

Slogan: Llenos de inspiración

Posicionamiento de la marca: Productos de primera necesidad Premium,

Representan status, distinción.


Técnico: Wunderman

Real: Revista del Diario La Nación

Interesado: General Electric.


Target:

Hombres y Mujeres de entre 30 a 50 años.

Clase media, media alta

Personas que quieran renovar sus hogares. Gusto por el lujo y la

elegancia.

Lectores de la revista Viva.

6

AVISO PUBLICITARIO DE UN SERVICIO

7

Análisis del aviso

Titular: Arma tu combo Ideal y ahorra.

Subtítulo: Las camareras con corte ochentoso ya lo hicieron.

Imagen: Chica con pelo corto, con lentes, una bincha color gris, un delantal con

colores y una bandeja con dos jugos (Pomelo y Naranja), evocando a una

camarera.

Copy: “Combiná cualquier producto de cablevisión con cualquiera de Fibertel y

armá el tuyo.” LLamá al 0810.122.0200

Marca: Cablevisión y Fibertel.

Slogan: El poder de Internet.

Posicionamiento de la marca: Cablevisión y Fibertel: se destacan por ser marcas

líderes en servicios de cable e internet de banda ancha, destacándose de otras

compañías, por su mayor velocidad de conexión a internet y una amplia gama de

canales en hd.


Técnico: DON

Real: Revista VIVA del Diario Clarín

Interesado: Cablevisión y Fibertel.


Target:

Hombres y Mujeres de entre 15 a 50 años.

Clase media, media alta.

Personas que quieran tener un servicio con alta velocidad, que les interese

estar conectados, que les interese la tecnología.

8

AVISO PUBLICITARIO INSTITUCIONAL

9

Análisis del aviso

Titular: “De chiquito soñaba con cambiar el mundo, hoy lo está haciendo”

Subtítulo: Cada botella tiene una historia.

Imagen: Un niño vestido de superman, y un adulto del lado derecho, con

paisajes iguales pero en distinto momento del día.

Copy: “Coca Cola apoya a mas de 3000 proyectos sociales y ambientales a

nivel mundial para colaborar con el desarrollo sustentable. Conócelas en

viviendopositivamente.com”

Marca: Coca Cola

Slogan: Destapá Felicidad

Posicionamiento de la marca: Coca Cola es la marca líder en bebidas

gaseosas, destacándose de su competencia por su sabor inigualable y cuya

característica diferencial es que tiene la capacidad de lograr hacer sentir a las

personas verdaderas emociones que conectan al consumidor con la marca.


Técnico: Agencia de Publicidad

Real: Revista Viva del diario Clarín.

Interesado: Coca Cola.


Target:

Hombres y Mujeres de entre 15 a 60 años


Personas que les gusta la bebida sin alcohol, dulce, con gas que les guste que

ayude al medio ambiente.

10

AVISO PUBLICITARIO DE PROMOCIÓN

11

Análisis del aviso

Titular: Comunidad Coto

Imagen: Letras que forman palabras, y dos números grandes que representan

el numero 40 y un por ciento.

Copy: “En todos los vinos de todas las marcas. Todos los días, con todos los

medios de pago, presentando nuestra tarjeta comunidad Coto.”

40% de descuento. Si todavía no te registraste hacelo en

www.coto.com.ar/comunidad

Marca: Coto

Slogan: Yo te conozco

Posicionamiento: el mayor posicionamiento de la empresa se encuentra en

Capital Federal y Gran Buenos Aires. Esto se debe a su variedad de formatos y

al constante compromiso de la empresa por estar cada vez más cerca de la

empresa, abriendo sucursales donde lo requiera.


Técnico: Agencia de publicidad.

Real: Diario La Nación

Interesado: Coto


Target:

Hombres y Mujeres de entre 25 a 50 años


Personas que quieran comprar con descuento, que quieran comprar, que

vayan al supermercado.

http://www.coto.com.ar/comunidad

1

Publicidad I

Vélez Rodríguez, Carolina Marcela

TRABAJO PRACTICO Nº 2



2 23/09/2015

2

INDICE

Descripción de la agencia. Página 4

CV de cada miembro. Página 5

Nuestra Agencia de Publicidad. Página 7

Creación del producto. Página 11

Descripción del producto. Página 12

Target. Página 12

Comportamiento del consumidor. Página 13

Estrategias de MKT (Plaza, Producto, Promoción, Precio). Página 13

3

Trabajo Práctico nº 2

1) Descripción de la agencia

2) CV de cada miembro

3) Nuestra Agencia de Publicidad (Misión – Visión – Valores – Trayectoria – Que ofrecemos)

4) Creación del producto

5) Descripción del mismo

6) Target

7) Comportamiento consumidores

8) Estrategias de MKT (Plaza, Producto, Promoción, Precio)

4

Descripción de la Agencia

El proyecto de creación de nuestra agencia tiene su origen a principios del año 2015, con la idea

principal de ayudar a nuestros clientes a armar sus campañas publicitarias, utilizando cada pista,

escuchando cada necesidad. Blue´s Clues nace para ofrecer soluciones más innovadoras y

destacarnos en el mercado.

Nuestro equipo profesional está liderado por dos Directoras de cuentas, Yamila Olivera y Rosario

Cóccaro, Jefa de Producción Susana Ortiz y Directora de cuentas Pamela Sosa.

Creemos en la necesidad de tener una estructura de trabajo dinámica y ágil, capaz de incorporar

las últimas innovaciones y tendencias del mercado. Y eso se refleja en la diversidad de nuestro

portafolio de servicios. Tenemos como meta principal sumar valor al negocio de nuestros

clientes, poniendo a su alcance una variada gama de herramientas y recursos, así como la

amplia experiencia y capacidad de los profesionales que forman parte de Blue `s Clues.

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Como se puede observar el imagotipo de nuestra empresa esta compuesto por un logotipo

tipográfico “Blue´s Clues” y un isótipo de pictograma figurativo la huellita.

La connotación de huella es la de dejar la huella en cada trabajo realizado.

Y el nombre de la marca es asi porque lo que busca es interpretar lo que quiere el cliente para

armar su campaña publicitaria, utilizando cada pista y escuchando cada necesidad.

5

Olivera Yamila Giselle

Datos Personales

DNI: xxxxx

Edad: 24 años

Domicilio: Perú xxx depto. 1, San Telmo. Capital Federal

Teléfono Fijo: 4362-xxxx

Celular: +54 11xxxxxxxx

Mail: [email protected]

Estudios Cursados

_ Licenciada en publicidad en la Universidad de Palermo. CABA

_ Contaduría Pública, 2 años en la UADE. CABA.

_ Secundario Completo, Santa Catalina de Alejandría. CABA.

Experiencia Laboral

_ Directora de cuentas de Blue`s Clues, desde 01/2015 a la actualidad.

_ Administrativa Jr. en sector contable. Estudio Kuzzel. Desde 07/2010 a 03/2013.

_ Recepcionista en Abrovel SA, desde 04/2008 a 05/2009

_ Recepcionista en Cierres, Abrojos y Herrajes SRL, desde 01/2006 a 02/2008.

Idiomas

_ Inglés

Manejo Informático

_ Programa Excel y armado de planillas _ Programa “Tango” facturación.

_ Programa BTB.

Objetivo Laboral

_ Cumplir en tiempo y forma con los objetivos que la empresa me pida.

_ Seguir aprendiendo

_ Crear buen clima laboral

Referencias

_ Abrovel SA, José Maria Fandiño Gerente Gral. 4303-3196

6

Cóccaro Rosario María Laura

Datos Personales

DNI: xxxxx

Edad: 32 años

Domicilio: Maipú xxx. Capital Federal

Teléfono Fijo: 4888-xxxx

Celular: +54 11xxxxxx

Mail [email protected]

Estudios Cursados

_ Licenciada en publicidad en la Universidad de Palermo. CABA

_ Licenciatura en Ciencias de la Educación. UBA CABA.

_ Secundario Completo. Instituto Guadalupe. CABA.

Experiencia Laboral

_ Directora de cuentas de Blue`s Clues, desde 01/2015 a la actualidad.

_ Integrante del Departamento de Publicidad de la empresa Jumbo. Desde 07/2014 a 07/2015

_ Coordinadora equipo interdisciplinario de educación ambiental. Asociación de Parques nacionales. Desde 03/2010 a 03/2014

Idiomas

_ Inglés

Manejo Informático

_ Programa Excel y armado de planillas

Objetivo Laboral

_ Aportar mis conocimientos a la empresa que represente

_ Crecimiento personal y profesional

_ Crear buen clima laboral

Referencias

_ Jumbo. Juan Manuel Jaures. Gerente Gral. 4345-8765

7

Misión

Nuestra razón de ser es generar y crear soluciones integrales en comunicación, Publicidad y Marketing;

para lograr nuestro objetivo nos adecuamos a las necesidades del cliente y de esta manera logramos el

éxito en cada trabajo que desarrollamos con el profesionalismo y seriedad precisa en el uso de nuestros

materiales

Visión

Ser la empresa líder en la prestación de servicios y soluciones integrales en comunicación a nivel

nacional, siempre cumpliendo con los más altos parámetros de calidad. Contando con un conocimiento

amplio del entorno empresarial aplicándolo en el desarrollo y crecimiento de la región.

Valores

Flexibilidad

Nos transformamos en la herramienta que cada cliente demande, con agilidad y practicidad, haciendo

que las cosas sucedan.

Compromiso

Cumplimos nuestras promesas con honestidad y transparencia.

Liderazgo

El conocimiento es nuestra guía para ir adelante. Nos motiva aprender, estudiar y seguir creando,

apoyados en las tendencias de innovación.

Lealtad

Trabajamos en equipo y somos responsables junto con nuestros clientes, colaboradores y socios de

negocio en todas las acciones.

Respeto

La base de todas nuestras relaciones es tratar a los demás como quisiéramos ser tratados.

8

Trayectoria

Somos una agencia de publicidad integral con una destacada trayectoria en las diferentes áreas de

desempeño. Conformamos un equipo transdisciplinario de profesionales especializados en

comunicación, marketing, publicidad, estrategia, planeamiento, creatividad, producción gráfica,

producción audiovisual, marketing online, lingüística, semiótica, contenidos y capacitación.

Nos especializamos en la construcción de marcas, campañas publicitarias, branding, diseño web y

comunicación institucional entre otras cosas, integrando las acciones comunicacionales desde una

perspectiva global.

¿Que ofrecemos?

Marketing y Publicidad

Campañas publicitarias

Creación y gestión integral de campañas publicitarias.

Adaptación de campañas on-line y off-line a distintos medios y soportes.

Branding

Diseño y gestión de la identidad corporativa.

Social media/ Community Manager

Creación, gestión y mantenimiento de comunidades en redes sociales. Generación de engagement con

los públicos creando relaciones más duraderas.

Marketing Online

Campañas e-mailing personalizables por el cliente mediante un editor de uso fácil. Gestión de bases de

datos segmentadas por distintos criterios sociodemográficos.

Posicionamiento web:

SEO: Optimización del posicionamiento natural mediante el uso de palabras claves.

SEM: Solución de pago que permite aparecer en las primeras posiciones de los principales buscadores.

9

Consultoría de imagen

Análisis de la imagen real de marca con el fin de determinar las acciones necesarias para posicionarla

como la imagen deseada por el cliente.

Planificación de medios

Selección de medios adecuados a las necesidades comunicativas del cliente. Negociación con los

medios de comunicación y planificación del timing de campaña.

Gabinete de prensa y RR.PP

Diseño, organización y coordinación de eventos.

Asesoramiento y gestión de las relaciones informativas con medios, empresas e instituciones.

Redacción y difusión de notas de prensa, comunicados, dossieres de prensa, discursos institucionales o

newsletters, entre otros.

Gestión de entrevistas y reportajes en medios de comunicación generalistas y especializados.

Organización de ruedas de prensa, encuentros con medios y presentaciones.

Seguimiento en prensa: elaboración de clippings e informes de apariciones en medios.

Planificación de acciones comunicativas complementarles tales como marketing ferial, jornadas o

concursos.

Realización de planes de comunicación interna y externa.

Diseño Grafico

Identidad Corporativa

Creación de identidad corporativa de empresas, productos, servicios o eventos. Adaptación a

todos los soportes y formatos.

Gráfica publicitaria

Desarrollo de elementos gráficos en campañas publicitarias. Cartelería, vallas, página de prensa

o PLV/displays.

Diseño editorial

Creación, maquetación y pre-impresión de soportes editoriales como revistas, catálogos o libros,

entre otros.

Packaging

Creación de envases para productos así como de suplementos (etiquetas o cajas) acordes a la

identidad corporativa.

10

Diseño Web

Creación y desarrollo de sitio web corporativo y tiendas online con programación a medida según

las necesidades del cliente.

Uso de sistemas de gestión del contenido (CMS) como WordPress o Prestashop.

Servicio de hosting propio, contratación de dominios y gestión de cuentas de correos.

Posicionamiento web en buscadores (SEO/SEM).

Diseño web adaptado para distintas plataformas (ordenador, tablets y dispositivos móviles).

11

Creación del producto

El producto surge en la empresa BOGA, ropa y accesorios para mascotas.

El mismo consiste en un chaleco novedoso, ya que por un lado, en la parte correspondiente al lomo,

cuenta con tres bolsillos equipados con cierre y en donde cada uno de ellos cumple una función

especial para hacer de los paseos, el mejor de los paseos y por el otro, se incorpora a este chaleco,

algo innovador y no visto en el mercado hasta el momento: un chip ubicado en el sector del pecho del

chaleco, cuya información contenida será de suma utilidad ante un caso de pérdida o emergencia, ya

que se podrá localizar rápidamente tanto a los canes como a sus dueños.

El diseño del producto fue pensando para que a la hora de salir a pasear a nuestro perro, no se tenga

que andar con varias bolsas o agregados, que resultan muy incómodos para el traslado y nos pueden

quitar la atención ante la dificultad de su manipulación simultánea.

El mismo se va a poder encontrar en diferentes colores y tamaños.

Tendrá un diseño para verano y uno para invierno, este último, con tela polar en su interior.

12

Descripción del producto

El chaleco canino, cuenta con tres bolsillos con cierre:

El primer bolsillo tiene incorporada una correa, con la ventaja de ser retirada si se quisiera para su

limpieza, ya que el mismo, cuenta con un aro de metal donde engancharla.

El segundo tiene las bolsitas higiénicas, que combinan con la tela del chaleco y son fundamentales

para colaborar con la limpieza del lugar.

El tercer bolsillo está cubierto con una tela plástica en su interior que permite guardar o un puñadito de

alimentos o alguna golosina, importante a la hora de premiar a nuestras mascotas luego de un paseo

largo. La tela plástica en su interior no permitirá que manche el diseño del exterior ante algún cambio

físico en las condiciones de los alimentos arriba mencionados.

En su pecho, se encuentra un chip, quien contará con la información de la mascota: nombre, grupo

sanguíneo, veterinario de cabecera, domicilio, enfermedades que padece, administración de

medicación, vacunas al día entre otros, y también contará con los datos de el dueño o dueños, como ser

número de teléfono, contacto de emergencia y domicilio particular y laboral.

Target

Producto destinado a mujeres y hombres entre 30 y 60 años de nivel ABC 1, que viven en las

principales ciudades del País. Que sean amantes de los animales, consumidores de la moda canina,

que les guste vestir y ver bien a sus mascotas. Que sean concurrentes de los pets shop.

13

Comportamiento del consumidor

Reconocimiento de la necesidad

Mujeres y Hombres que les guste vestir y darle gustos a sus mascotas. Que estén al tanto de la moda

canina y de las innovaciones de los mismos. Que les guste destacarse en la moda de sus cannes. Que

busquen disfrutar de un paseo con sus mascotas.

Búsqueda de información

El producto se va a destacar por la variedad de colores y tamaños, por lo estético del mismo, y por las

ventajas que ofrece.

Compra

En Pets Shop

Uso/ Evaluación post compra

Se le enviará luego de su compra a los usuarios los beneficios del mismo, como por ejemplo del chip

que tiene incorporado, si se necesitara cambiar la información como deberían hacer, entre otras cosas.

Estrategias de Marketing

Producto

Nuevo producto con características novedosas que vienen a cubrir una necesidad hasta ahora no

contemplada en el mercado.

Precio

Lanzar un producto a precio alto para marcar calidad y exclusividad.

Plaza

Distribución Selectiva: Principales cadenas de Pets Shop.

Promoción

Publicidad del producto en revistas de moda canina, publicidad en revistas como Viva de clarín o la

revista de la nación.

1

Publicidad 1

Carolina Vélez

BRIEF

TRABAJO PRACTICO N°3

Cóccaro Rosario Organización de eventos

Olivera Yamila Organización de eventos

XX

XX XX

XX XX

m

1 07/10/20155

2

Índice Antecedentes de la marca, 1

Descripción del producto, 4

Categoría del producto, 4

Descripción física del chaleco canino, 4

Packaging, 4

Descripción conceptual, 4

Posicionamiento, 4

Beneficios básicos, 4

Evidencia de apoyo, 4

Reason why, 5

Mercado, 5

Competencia, 5

Participación, 6

Share of Market, 6

Share of Voice, 6

F.O.D.A, 7

Target, 7

Objetivo de MKT, 7

Estrategias del MKT, 7

Precio, 7

Distribución, 7

Segmentación, 8

3

1 - Antecedentes de la marca

Iniciamos las actividades en la ciudad de Buenos Aires en el año 1980, como un emprendimiento

familiar.

En poco tiempo y con mucho esfuerzo nos convertimos en la empresa pionera en Argentina de la

fabricación de indumentaria para mascotas. La dos primeras modistas de alta confección que pusieron

manos a la obra sobre los distintos diseños de “ropa canina” se llamaban Perla y Rosa. Es en su

homenaje que nace la marca Per-Ros.

Con el tiempo fuimos sumando nuevos accesorios y diversos productos de veterinaria satisfaciendo las

demandas crecientes de nuestros clientes y poniendo especial énfasis en la innovación, el precio y la

calidad del servicio. Pero sin lugar a dudas, uno de los hitos más importantes en el proceso evolutivo de

Per-ros fue la decisión de trasladarnos a la ciudad de Mar del Plata donde establecimos la actual sede.

En un mismo predio de gran superficie reunimos las actividades de producción, depósito y ventas. En el

área administrativa, la logística y el estudio de mercado son una meta constante en la planificación de

nuestro desarrollo. Basados en una comercialización por representantes directos y distribuidores

especializados hemos logrado ir más allá de nuestras fronteras en una actividad de

importación/exportación que cubre, enteramente, las expectativas de nuestra clientela.

Hemos dado a la comunicación ese lugar de privilegio, que en más de 30 años de actividad

ininterrumpida, ha forjado la personalidad de nuestra firma. Es a través de este estilo de intercambio, de

la activa participación en los más importantes eventos del rubro y de los medios gráficos especializados

lo que nos permite acercarnos a las inquietudes de clientes y consumidores.

Nuestro capital humano es de más de treinta colaboradores dedicados a la confección, definitivamente

resueltos a la gestión y un equipo de vendedores en permanente capacitación.

Nuestro objetivo es la calidad, la originalidad y la practicidad de nuestros productos. Para ello utilizamos

las mejores materias primas adaptadas a su funcionalidad y durabilidad sin perder de vista el aspecto

atóxico y reciclable. Un severo control de calidad, en cada etapa de la producción, nos garantiza el logro

de estas metas y el liderazgo de la indumentaria y accesorios para mascotas.

4

2 - Descripción del producto

2 -1 Categoría del producto

Tanto la marca como el producto se encuentran dentro de la categoría de ropa, indumentaria para

mascotas, brindando las últimas tendencias en moda canica.

2 - 2 Descripción física del chaleco canino

El mismo cuenta con varias gamas de colores tanto colores pasteles como la nueva línea galesa.

Cuenta con varios tamaños, para todo tipo de razas, que van desde el XS, hasta el XXL.

Contiene tres bolsillos, en los cuales se pueden observar diferentes utilidades, y se puede observar un

cuarto bolsillo en la parte frontal, bajo la solapa donde el mismo es contenedor de un chip de ultima

generación donde cuenta con una planilla para colocar información tanto del dueño como de la

mascota, también el mismo es utilizado como rastreador satelital por si llegara a perder o escapar en los

peores casos.

2 - 3 Packaging

El chaleco canino se venderá dentro de una bolsita realizada de cuerina en combinación con los

bolsillos del chaleco y en la cara frotal una huella.

3 - Descripción conceptual

Nuestro chaleco canino es único, ya que contiene tres utilidades en un solo objetivo, la correa, las

bolsitas higiénicas y las golosinas o alimento.

3 -1 Posicionamiento

Queremos posicionar nuestro producto como Premium a la moda.

3 -2 Beneficios básicos

El chaleco canino es único, práctico e innovador.

3 - 3 Evidencia de apoyo

El chaleco canino es único y practico por la cantidades de utilidades (correa, bolsitas higiénicas,

golosinas) en un solo objeto y por su chip de ultima generación contendor de información importante y

por su rastro satelital.

Es decir que el mismo propone una nueva concepción de paseo de las mascotas.

5

SHARE OF MARKET

15%

15%

20%25%

25%

BOGA

COMO LOLA

OFELIA FELIZ

AMORES PERROS

KASPET

SHARE OF VOICE

10%

10%

20%

30%

30%BOGA

COMO LOLA

OFELIA FELIZ

AMORES PERROS

KASPET

3 - 4 Reason why

Este es un chaleco realizado con los mejores materiales del mercado, equipado con tres bolsillos

especializados en cubrir las necesidades de un paseo tipo y con un chip localizador de última

tecnología. En su conjunto lo convierten en el producto indicado para hacer de un paseo el mejor paseo.

4 - Mercado

Consideramos que nuestro producto no tiene ninguna dificultad en el mercado debido a que todos sus

componentes son de origen nacional.

5 – Competencia

Primaria: El chaleco canino no tiene competencia primaria ya que en el mercado local no se encuentra

ninguna indumentaria de las mismas características y que brinde el mismo beneficio.

Secundaria: BOGA, Como Lola, Ofelia Feliz, KASPET, Amores Perros.

6 – Participación

A continuación analizaremos la participación del mercado local. Cabe destacar que el chaleco canino no

tiene participación actualmente en la Argentina.

6 – 1 Share of Market

6 – 2 Share of Voice

6

7 – Análisis F.O.D.A

Fortalezas: Es único en el mercado, tiene utilidades incorporadas que otros chalecos caninos no tienen,

y está equipado con tecnología incorporada, única en el mercado.

Debilidades: No son para todos los públicos, está destinado a un público exclusivo.

Oportunidades: Lanzar un nuevo producto desconocido.

Amenazas: Se copien rápidamente (plagio), competencia desleal.

8 – Target

Sexo: Mujeres y Hombres

Edades: 30 y 60 años.

Nivel: ABC1

Principales ciudades del País.

Estado civil: Solteros y Casados.

Estilo de vida: - Amantes de las actividades al aire libre con sus mascotas.

- Que gusten de vestir a sus mascotas a la moda.

Motivos: - Que gusten destacar a sus mascotas por la moda

- Que destinen partes de sus ingresos a la moda canina

9- Objetivo de MKT

Nuestra meta es posicionar el chaleco como un accesorio de moda indispensable para las mascotas y

para su uso diario.

10- Estrategias del MKT

Nuestro objetivo como empresa es captar un 30% de mercado en 6 meses, una vez lanzado el

producto.

11- Precio

Nuestro chaleco tiene un Premium Price de $ 1200.-

12- Distribución

La cadena de distribución de nuestro chaleco es Fabricante – Minorista – Comerciante.

7

13- Segmentación

MARCAS

BOGA

COMO LOLA

OFELIA FELIZ

AMORES PERROS

KASPET

MARCAS PRESENTACION

BOGA PERCHA + CELOFAN

COMO LOLA PERCHA + CELOFAN

OFELIA FELIZ PERCHA + CELOFAN

AMORES PERROS PERCHA + CELOFAN

KASPET PERCHA + CELOFAN

MARCAS PRESENTACION PRECIO

BOGA PERCHA + CELOFAN $ 350

COMO LOLA PERCHA + CELOFAN $ 500

OFELIA FELIZ PERCHA + CELOFAN $ 450

AMORES PERROS PERCHA + CELOFAN $ 450

KASPET PERCHA + CELOFAN $ 480

1

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Carolina Vélez Rodríguez

Trabajo Practico nº4

ESTRATEGIAS DE

COMUNICACIÓN



XX XX

XX XX

XX XX

m

01 21/10/15

2

Índice

Estrategia creativa, 3

Estrategia de medios, 3

Grilla de medios, 5

Grilla de medios de TV, 6

Estrategias de promoción, 6

Estrategia de comunicación, 7

Propuesta de comunicación, 7

Estrategia del mensaje, 8

Tono de comunicación, 8

Pieza gráfica, 9

3

1. Estrategia creativa

El chaleco “Solución Pet” permite un paseo placentero tanto para el dueño como para

la mascota, ya que en su interior contiene todo lo necesario para esa actividad.

No es un chaleco común; es sobre todo un chaleco a la moda, es “chic”.

Se trata de un chaleco con beneficios únicos dentro del mercado de indumentaria

canina. Es por ello que la campaña contará con un aviso publicitario en donde se

individualizaran cada uno de los elementos que se utilizan a la hora de salir a pasear a

las mascotas, y acto seguido, aparecerá la nueva solución a ese problema:

El chaleco “Solución Pet”, en donde se encontrarán todos esos elementos y el chip

contenedor de información y rastreador, que lo hace aun más interesante.

Se utilizarán colores atractivos y su comunicación será coloquial ya que estará

enfocada a un público tanto adulto como joven Todos los avisos de la campaña, tanto

en los medios gráficos como en Internet, se relacionarán entre sí y trasmitirán el

mismo concepto: “Para un paseo mas placentero Solución Pet”

2. Estrategia de Medios

Para la selección de medios, pensamos en Diarios, revistas, vía publica, televisión e

Internet, porque son compatibles con el target y la estrategia de comunicación

anteriormente mencionada. Con el objetivo de alcanzar a un público adulto y joven afín

con la indumentaria canina, se le dará preferencia a los medios digitales (portales

online, redes sociales), y no se realizará publicidad en Radio.

La radio queda excluida de nuestra estrategia de comunicación. Primero, porque no

son productos que se publiciten en la radio hasta el momento. Segundo por que no

consideramos que sea un producto que se pueda publicitar mediante este medio, ya

que es más de visualización. Su objetivo principal es cautivar a través de lo visual.

4

Sistema de Comunicación Medio Descripción

DIARIO

La Nación (Sábados y Domingos)

Audiencia ABC1, personas de 30 a 50 años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el

suplemento de Moda, media página horizontal

Clarín (Sábados y Domingos)

Audiencia ABC1, personas de 30 a 50 años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el

suplemento de Moda, media página horizontal

REVISTAS

La Nación (Domingo) Audiencia ABC1, personas de 30 a 50

años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el suplemento de Moda, 1 página a color.

VIVA (Domingo) Audiencia ABC1, personas de 30 a 50

años (60% Mujeres y 20% Hombres). En el suplemento de Moda, 1 página a color

VIA PUBLICA

Carapantallas Municipales

Refugios Peatonales Transiluminados

Se colocarán avisos en vía pública en avenidas transitadas y en zonas

estratégicas como Shopping Malls.

TELEVISION Canal 13

(Showmach y Como anillo al dedo)

Audiencia ABC, ABC1, personas de 30 a 50 años (50% Mujeres y 50% hombres).

Mitad del programa antes de algún baile o antes de algún juego en el caso como

anillo al dedo. (2 minutos)

INTERNET

Portales de indumentaria canina

(Pet Shop)

La plataforma permite segmentar por edad y ubicación geográfica. Los anuncios se visualizarán tanto desde una PC como

desde tecnología móvil como celulares o tabletas.

Facebook

La red social permite segmentar por edad, ubicación geográfica e intereses. Los

anuncios se visualizarán desde la PC o tecnología móvil. Se publicarán avisos

publicitarios desde la fanpage de Per-ros

5

2.1 Grilla de medios gráficos

MEDIO DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO

DIARIO LA NACION

Media página

antes de central.

(21 x13,50). Color.

Suplemento Moda

Media página

antes de central.

, (21 x13,50). Color.

Suplemento Moda

DIARIO CLARIN

Media página

antes de central.

, (21 x13,50). Color.

Suplemento Moda

Media página

antes de central.

, (21 x13,50). Color.

Suplemento Moda

REVISTA LA NACION

1 página

(22,8x27,5). Color.

Antes de central.

REVISTA VIVA

1 página

(22,8x27,5). Color.

Antes de central.

6

2.2 Grilla de medios de tv

3. Estrategia de promoción

Se realizará un evento destinado al lanzamiento del producto, el mismo se llevará a

cobo en Espacio Idear, ubicado en Villa Urquiza, un día domingo del mes de junio, a

las 21hs. Al ingresar se les dará un precinto (contendrá un numero) a los invitados que

serán dueños de locales de pet shop exclusivos.

El evento consistirá en una apertura que será el video institucional de la empresa y

finalizará con un video del uso del producto. Durante el transcurso del evento, se

ofrecerá un catering y varios espacios donde se podrán tocar y comprobar las

utilidades del producto, se podrá observar su variedad de talles y colores.

Y finalizando el evento se sorteará una curva del producto para que los ganadores lo

vendan o regalen en sus locales.

MEDIO DOMINGO LUNES MARTES MIÉRCOLES JUEVES VIERNES SÁBADO

SHOWMACH

23:00 hs Antes

de algún baile,

Muestra del

producto (2

minutos)

23:00 hs Antes de

algún baile,

Muestra del

producto (2

minutos)

23:00 hs Antes de

algún baile,

Muestra del

producto (2

minutos)

23:00 hs Antes de

algún baile,

Muestra del

producto (2

minutos)

COMO ANILLO AL

DEDO

21:45 hs Antes de

algun juego,

Muestra del

producto (2

minutos)

7

4. Estrategias de comunicación

Se plantea una estrategia de comunicación que permita conseguir el objetivo

planteado: captar un 30% del mercado en 6 meses. Precisamente, al tratarse de un

nuevo producto en el mercado, la propuesta de comunicación estará enfocada a

informar y persuadir al público objetivo de la propuesta única de venta del chaleco

canino “Solución Pet”.

A su vez, la estrategia de comunicación tendrá como objetivo generar una imagen de

innovación y posicionar al producto en la categoría top of mine. Para ello se utilizarán

diferentes técnicas como la publicidad y la promoción. Su público objetivo son

hombres y mujeres de 30 a 60 años de nivel socioeconómico ABC 1. Son personas

amantes de las actividades al aire libre con sus mascotas, que gustan de vestir y

destacar a sus mascotas a la moda, y son personas que destinan sus ingresos a la

moda canina.

4.1 Propuesta de comunicación

La propuesta de comunicación estará enfocada al producto y a su ventaja, ya que se

trata del primer chaleco canino con distinguidos atributos.

Conjuntamente, tanto en los anuncios publicitarios como en las estrategias de

promoción, se hará foco en el uso del producto ya que el chaleco presenta tres

atributos en su lomo, como son sus bolsillos para alojar la correa, las bolsas higiénicas

y las golosinas así como también un chip de última generación.

El slogan de la campaña será “Tu perro, un paseo, una solución”.

8

4.2 Estrategia del mensaje

En los primeros 3 meses de lanzado el producto se realizará publicidad gráfica en

diarios, revistas. A su vez, se hará publicidad en vía pública en la Ciudad de Buenos

Aires (Recoleta, Barrio Norte, Palermo), y en localidades estratégicas de la provincia

de Buenos Aires como Pilar, San Isidro, Lomas de Zamora (Las Lomitas) y Mar del

Plata. También se realizara en los medios televisivos en programas populares como

Showmach y Como anillo al dedo.

Luego de los 3 meses se pasarán a publicitar en revistas caninas y en la página de

empresa (Web, Facebook)

4.3 Tono de comunicación

La comunicación tendrá un equilibrio entre un tono racional y emocional. Por un lado

se fundamentaran los beneficios de “Solucion pet” con argumentos informativos y

lógicos que demostrarán la utilidad real del producto. Esto se verá claramente en las

demostraciones en el evento de lanzamiento del consumidor donde el mismo podrá

comprobar directamente sus características técnicas. Por otro lado, en los anuncios

gráficos y audiovisuales se utilizará un lenguaje emocional que apelará a fomentar la

necesidad de comprar el chaleco canino “Solucion Pet”.

4. Pieza grafica

A fin de lograr una mejor visualización se ubicará la pieza gráfica elaborada en la

página siguiente.

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