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POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)
POSICIONAMIENTO EN LA WEB (SEM Y SEO)
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Sesión No. 10
Nombre: Affiliate marketing: planificación de medios y soportes afines
Contextualización
¿Qué son las campañas de afiliación?
Como anteriormente vimos, la afiliación es la creación de redes de soportes
donde el comerciante proporciona servicios o productos por medio de anuncios
publicitarios a través de Internet, para que después un afiliado promocione esos
anuncios dentro de su blog o página web, de una manera que si el usuario hace
click en un banner o si compra un producto, esta acción se queda registrada
para que el comerciante pague al afiliado una comisión por el servicio prestado.
En esta sesión aprenderemos qué son las campañas de afiliación y para qué
sirven, así como los conceptos de PPC, PPL, PPS.
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Introducción al Tema
El marketing de afiliación es un modelo que sólo se paga por resultados, ya que
la mayoría de los casos los anunciantes pagan únicamente cuando los usuarios
se registraron o compraron en un blog.
Por eso son muy importantes las campañas en afiliación, ya que permiten tener
la ventaja de un desembolso menor en comparación con otros medios teniendo
un resultado garantizado, ya que como mencionamos antes, el cliente sólo paga
cuando se logra el objetivo.
El anunciante deberá contar con un sitio web muy bien elaborado para convertir
el tráfico en clientes reales y que se reciban ventas, suscripciones, registros,
descargas, etc. Ya que el éxito de una campaña de afiliación depende de la
implicación que tenga el anunciante en la campaña.
Aunque lo importante también de la campaña recae en el diseño del sitio web,
en la estructura de la navegación, en el tipo de contenido, la facilidad del
contacto, la información acerca de los productos o servicios que se ofrecen, etc.
Algo muy importante lo cual nos ayudará a conseguir más propagación de
nuestra oferta y más ventas es poder cuidar las comisiones que les damos a
nuestros afiliados.
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Explicación
Modelos de campañas de afiliación según objetivos: PPC, PPL, PPS
Existen algunos pasos para poder planificar una campaña de afiliación:
• Poder planificar los objetivos de la campaña.
• Impulsar el éxito de la campaña.
• El diseño gráfico de la campaña.
El primer modelo de campaña según sus
objetivos es PPC.
Los motores de búsqueda son una fuente
potencial de tráfico a la hora de ganar dinero
como afiliado, pero para poder aprovechar esta
oportunidad se tienen que estar en los primeros
lugares de la lista de búsqueda y una forma de
hacerlo es mediante el método PPC.
El pago por clic se utiliza cuando se muestra los anuncios en los motores de
búsqueda, para que cuando el usuario introduzca ciertas palabras claves el
anuncio salga en la parte principal de la lista de buscadores.
En este caso, el modelo de campaña para afiliación PPC, los afiliados compran
palabras y las frases de los buscadores cediendo tráfico suficiente para los
anunciantes. También puede proporcionar enlaces de texto en algunos portales,
donde puede ser que los anunciantes permitan mejorar la marca a cambio de
promocionar palabras afines.
Otra opción es poder utilizar la marca de los anunciantes para poder mejorar el
posicionamiento en los buscadores.
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El PPL
El PPL o pago por lead se trata de pagar al afiliado por cada persona que no
sólo visite la página web sino que también muestre interés en ella, pero ¿cómo
podemos saber si se interesó en ella?, pues a través de un formulario que debe
de llenar dentro de la página con datos, para que después podamos enviarle
información.
Este método es muy eficiente, ya que es posible tener un cliente con nombre y
datos disponibles para cualquier cosa a tener una visita anónima, ya que la
cantidad no es lo que funciona aquí sino la calidad de las visitas porque se paga
por clientes que de verdad estén interesados.
En el PPL se les paga a los afiliados una cierta cantidad fijada desde un principio
cuando se convierta en una ventaja para el comerciante; dicho de otro modo,
sólo se paga por cada visita en la web del afiliador siempre y cuando se haya
llenado un formulario o un registro adecuado.
Un formulario, como ya habíamos mencionado, es cuando se requieren datos
del usuario y éste es llenado de manera verídica y un usuario ingresa cuando le
llama la atención la información de los productos o servicios de la empresa y
requiere ser contactado para más de ella.
Después de este procedimiento deja como ventaja que se forma una base de
datos de clientes importantes a los cuales podemos acceder para acciones de
marketing y poder transformar los intereses de los usuarios en ventas reales.
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PPS
El PPS o pago por venta es un sistema de pagos donde el que anuncia paga un
cierto porcentaje de la venta total que adquirió a través de la publicidad, así
mismo las dos partes que intervienen reciben ganancias.
Las redes de afiliados normalmente ofrecen este tipo de modelo, teniendo como
características que se pide una cuota inicial alta y cargos mínimos
mensualmente para quien anuncia.
Nos queda claro que todos los modelos de las campañas de afiliados y de la
publicidad online se resume a que todos son pagos por alguna acción, éstos
suelen ser sencillos.
Ya que cada vez que entramos al Internet visitamos un sitio web y se da algún
clic en algún anuncio o realizamos cualquier otra actividad como llenar
formularios, adquirir algún producto, etcétera; el anunciante paga al que es
propietario del sitio web.
Estos modelos permiten que los anunciantes se dediquen sólo a planear la
estrategia de la campaña, la oferta de los productos y el diseño creativo de las
mismas, dejando a los modelos hacer lo demás teniendo la seguridad de que el
dinero que se invierta en la publicidad será muy efectiva.
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Conclusión
Los modelos de afiliación pretenden gratificar el rendimiento que tienen los sitios
web o los afiliados que se dedican a anunciar las campañas por medio de las
ventas generadas y de las visitas obtenidas a través del mismo sitio.
Los modelos mencionados en esta sesión se basan en resultados, por eso es
muy importante determinar y estar bien seguros qué sitio es el que realizó la
venta, se define por medio de una plataforma de afiliación que es un
intermediario de confianza entre el anunciante y el afiliado con la finalidad de
que se reparta justamente los ingresos que se generaron.
Esto se identifica por medio de ficheros que están reordenados y su función es
detectar cuando alguien hace clic en algún banner o en algún enlace, siendo
éstas las claves para las campañas de afiliación.
Precisamente por ese motivo las campañas de afiliación son muy importantes,
ya que nos permiten tener la ventaja de un gasto mínimo en comparación con
otros medios y lo mejor es que nos garantiza un resultado lográndose siempre el
objetivo.
Teniendo bien presente que la mayoría de las campañas funcionan por medio de
un clic, ya sea un banner, una liga, que se realice una compra; aunque pueden
pasar algunos días entre el click, la venta y la comisión para el afiliado.
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Para aprender más
Objetivo del Afiliado: Marketing Online CPA (coste por acción)
• Varo, D. (2012). Objetivo del Afiliado: Marketing Online CPA (coste por
acción).
http://brd.unid.edu.mx/objetivo-del-afiliado/
¿Cómo funciona el Marketing de Afiliados?
• Pérez, C. (2011). Cómo funciona el Marketing de Afiliados - Bob y
Sam. http://brd.unid.edu.mx/como-funciona-el-marketing-de-afiliados/
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Actividad de Aprendizaje
Instrucciones
La actividad a realizar es con el fin de reforzar el tema de modelos de campañas
de afiliación según objetivos: PPC, PPL, PPS, permitiendo que el alumno
extienda sus conocimientos acerca de este tema.
Se realizará un manual de siglas en formato PDF y se subirá a la plataforma,
donde se revisarán los archivos.
El manual de siglas tiene como objetivo poder recapitular sesiones anteriores y
recabar todas las siglas que se han visto durante este tiempo y realizando una
definicion y para qué sirve cada una, donde tambien se agregarán 3 modelos
más que no se hayan visto.
Por ejemplo:
• (IPP) Pago por Impresión: definición propias palabras.
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Referencias
• Alfonso, L. (2012). Modelos de remuneración en marketing de afiliación.
Obtenido de http://www.womketing.com/2012/11/modelos-de-
remuneracion-en-marketing-de.html
• Epistele.com (2012). ¿Qué es el marketing de afiliados? Escuela de trabajo
y negocios digitales. Obtenido de http://www.epistele.com/blog/que-es-el-
marketing-de-afiliados/
• Pérez, C. (2011). Cómo Funciona el Marketing de Afiliados - Bob y Sam.
Video obtenido de http://www.youtube.com/watch?v=P9UCCpksOAM
• Varo, D. (2012). Objetivo del Afiliado: Marketing Online CPA (coste por
acción). Video obtenido
de http://www.youtube.com/watch?v=zOb3MW1UQvM