PPT CAMPAÑA DE COMUNICACION
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7/16/2019 PPT CAMPAÑA DE COMUNICACION
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Teoría y Técnicas de la Comunicación
INSTITUTO MUNICIPAL DE FORMACIÓN SUPERIORSan Isidro
Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi
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Decimo Sexta Clase
Campaña de Comunicación
Teoría y Técnicas de la Comunicación
INSTITUTO MUNICIPAL DE FORMACIÓN SUPERIOR
San Isidro
Profesor Lic. Leonardo O Antoniassi
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Temario
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i. Pasos para armar una Campaña,
ii. Campañas Institucionales,
iii. Campañas No Gubernamentales,
iv. Conclusión.
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Pasos para el armado de una Campaña
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1. Fijación de Objetivos
2. Armado del Brief
3. Propuesta base4. Elaboración del Mensaje
5. Realizar artes finales
6. Elaborar plan de medios
7. Adecuar el mensaje al medio8. Coordinar la campaña
9. Puesta en marcha
10. Sistema de Control
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Planificación y realización
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La campaña debe ser,
- Económica,
- Eficaz,
- Masiva,
- De Rápida llegada,
De su buen uso más una correcta planificación yrealización va a depender en gran medida el éxito y, en
consecuencia, el logro de los objetivos propuestos.
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Fijación de Objetivos
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“Sólo así podrá establecer una campaña basada en las
necesidades que se desee que queden cubiertas.”
Cumplirá 4 etapas,
* Refuerzo,
+ Persuadir
- Recordar
& Informar
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Armado del Brief
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Es el documento básico, es cronológico y representa
de forma escrita el plan de Marketing Social que
aplicaremos, se plasma:
₰ Se define el público, el target y el segmento.₰ Se estudian las características del producto a comunicar.
₰ Características y condiciones del mercado potencial.
₰ Se estudia el entorno.
₰ Datos de la organización que comunica.
₰ Experiencia y análisis de publicidades.
₰ Objetivos a cumplir.
₰ Se define el presupuesto.
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Propuesta base
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El briefing va a ser el punto de partida que va a
permitir a la agencia empezar a trabajar en la propuesta
base de la campaña
Se lo presenta al cliente
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Elaboración del Mensaje
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“El mensaje debe dejar muy claro cuáles son los beneficios del
producto o servicio, así como las razones que lo justifican y suevidencia.”
Conviene hacer un testeo previo
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Realización de artes finales
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Depende fuertemente del presupuesto
Suele ser escaso para Campañas Sociales.
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Armar Plan de Medios
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Debemos conocer,
= El costo por contacto,
= El target al que apunta,
= Ideología del Medio
Optimizar el recurso escaso
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Adecuar el mensaje al Medio
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“Aunque el mensaje central será el mismo, habrá queadaptarlo a cada uno de los medios, a sus diferentes formatos
y a sus diferentes audiencias.”
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Coordinar la Campaña
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Es conveniente fijar un planing de trabajo indicando
un margen de maniobra, de forma que se puedan solucionar
posibles incidencias.
Seguimiento puntual de tiempos y trabajos
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Puesta en Marcha
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Una vez en el mercado, empezamos rápidamente arecibir el feed back por parte del mercado, es decir, la
aceptación que está provocando nuestro mensaje.
Es la prueba de fuego de nuestro trabajo.
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Sistemas de control
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En las campañas sociales, este es el punto más difícil.Debemos establecer programas de ayuda y
concientización para poder medir los resultados.
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Análisis de Campañas Sociales
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Objetivo,
Analizar las principales características de las
campañas de comunicación social dirigidas a un público
masivo y reflexionar sobre sus implicaciones sociales
El Objetivo de estudio,
Las campañas institucionales
Las campañas de organizaciones no
gubernamentales
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Campañas Institucionales
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A) Personajes, asumen roles para tomar adhesión.
1. Héroe: Aparece de forma explícita en todos los anuncios.Los temas tratados por las instituciones son problemas quenos afectan directamente y por ello los héroes son personascomo nosotros.
La identificación por parte del espectador al héroe es total.
2. Víctima: Aparece de forma explícita en gran número deanuncios. En ellos resulta impactante ver a personas comonosotros en situaciones degradantes.
3. Co-ayudante: Suele aparecer de forma explícita y coincidir conel anunciante.
4. Villano: Se presenta de forma manifiesta en la granmayoría de anuncios salvo en aquellos cuyo objetivo esayudar a colectivos marginales.
Es evidente, que el villano sea el problema que se relata.
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Campañas Institucionales
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B) SITUACIÓN HUMANA, según la situación humana que se
presenten en el anuncio, habrá un tipo de implicaciones.
1. SIDA: La comunicación se centra en la protección oprevención, no busca el temor sino que deja entender que
todos somos susceptibles de contraer el VIH.
2. DROGA: En este caso se apela a la responsabilidad, alraciocinio y a la coherencia de las personas. El objetivo no es
otro que ver que la droga es algo absurdo y perjudicial.
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Campañas Institucionales
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B) SITUACIÓN HUMANA,
3. ACCIDENTES DE TRÁFICO: Aquí la publicidad se centra en la
responsabilidad o cumplimiento de las normas de circulación.
Siguiendo las reglas no nos veremos en la situación de la
campaña.
4. AYUDA A DISCAPACITADOS: En la publicidad se trata la
dificultad de los discapacitados a obtener un puesto de
trabajo, o de las barreras arquitectónicas. Se apela al derecho y
al reconocimiento de los discapacitados en la sociedad.
5. MALOS TRATOS: Para acabar con esta lacra, las campañas
buscan sensibilizar apelando el derecho a denunciar y alreconocimiento de los malos tratos, usan implicaciones como la
culpa, pena, etc.
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Campañas Institucionales
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C) INSTRUMENTOS SINGNIFICATIVOS, análisis desde el punto de
vista de los elementos que hay en la publicidad como forma
de mensaje.
1. Imagen, en los anuncios encontramos por un lado imágenes
realistas , como es el caso de los malos tratos, o imágenes
que se apoyan en figuras retóricas como la metáfora. Lopodemos observar en campañas sobre las drogas o el SIDA.
2. Palabra, el código verbal es un elemento muy importante, ya
que este tipo de campañas buscan la movilización o participación del espectador . Utilizan formas verbales como el
imperativo, se habla en primera persona o se usan
preguntas potenciales.
3. Tono, según el mensaje se empleará un tono y un tratamiento.
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Campañas No Gubernamentales
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A) PERSONAJES,
1. Héroe: Es muy escasa la presencia de estos personajesen las campañas de las ONG´S para la concienciacióndel espectador, y sólo se da cuando la propia organización
quiere representar este rol rebelando sus éxitos de actuación .
2. Víctima: En el caso de la víctima, hay que dividirla segúnel tipo de campaña. Con los niños se sensibiliza más al
público, que lo ve inocente e indefenso.
3. Co-ayudante: Suelen ser representados como losvoluntarios de las ONG´S, que se muestran comopersonas normales parecidas a nosotros. Con ello sebusca la identificación por parte del receptor .
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Campañas No Gubernamentales
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B) SITUACIÓN HUMANA,
En algunos anuncios está representada por los
propios personajes que en ellos aparecen, predominando
la aparición de víctimas. Se busca provocar en nosotrosun sentimiento de solidaridad y compasión.
En otros casos se nos plantea ya la solución del
problema gracias a nuestra ayuda, buscando la
continuación de nuestra implicación. En ocasiones semuestra la situación tras un desastre natural, apelando anuestro deseo de ayudar.
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Campañas No Gubernamentales
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C) SEGÚN EL MEDIO DE EMISIÓN, las campañas de las ONG´S
tienen una temática diferente según el medio en el que se
distribuya.
1. PRENSA ESCRITA: Los temas abordados en este medio son
muy variados, temas de mayor trasfondo, como la pena de
muerte, la supresión de los derechos humanos, esto
ocurre porque la prensa está dirigida a un público más
culto, por ello se presentan temas con connotaciones másdificultosas y en ocasiones con trasfondo político.
2. TELEVISIÓN: Las campañas son monotemáticas, siempre
basadas en la solidaridad y ayuda al Tercer Mundo. Y el
apadrinamientos de sus niños desfavorecidos.
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Conclusión
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En ambos tipos de campañas se busca sensibilizar alespectador y provocar en él una reacción.
En el caso de las campañas institucionales, están másrelacionadas con nuestra sociedad y con un cambio de actitud en nosotros mismos , por nuestro propio bien.
Mientras en el caso de las campañas nogubernamentales, se busca la ayuda al prójimo, apelando a
nuestra sensación de bienestar con nosotros y con elmundo si colaboramos en su proyecto solidario.
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Imfs-comunicación.blogspot.com
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