1.

• SUMARIO

1.DNDE ESTAMOS

El sistema de comunicacin en la encrucijada digital: luces y sombras de la democracia meditica

• A . Vectores principales que conforman el sistema de medios

• B.El reverso del sistema: aspectos negativos para la democracia

2. HACIA DNDE VAMOS

Comunicacin multimedia en la Red: la transicin pendiente

• A.El poder de la Red: hacia un mayor equilibrio del ecosistema de medios?

• B.Hacia un nuevo sistema de medios:procesos y tendencias

2. Los antecedentes: Industrializacin de la comunicacin y la cultura INTRODUCCIN 2.

Una hiptesis de trabajo sobre el concepto actual de industrias culturales

• • A efectos de su estudio econmico, la cultura se entiende como la produccin conservacin y distribucin de contenidos culturales vinculados a las practicas sociales, es decir dotados de una dimensin simblica de construccin de la realidad.

El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 3.

• • En este sentido Zallo (1992) concibe las industrias culturales ( entre las que est la de la comunicacin ) como un conjunto de ramas, segmentos y actividades industriales productoras y distribuidoras de mercancas con contenido simblico, concebidas por un trabajo creativo, organizadas por un capital que se valoriza, y destinadas finalmente a un mercado de consumo, con una funcin de reproduccin ideolgica y social

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 4.

Este concepto de industria cultural implica(Snchez Noriega, 1997)

• Un trabajo creativo

• • que suponela singularidad y unicidad de la obra

• Una renovacin continua

• • E xigida por la naturaliza simblico ideolgica de las obras

• Una cierta aleatoriedad e imprevisibilidad de los resultados

• • Aunque en las industrias ms evolucionadas (cine o discos, p.e.) ese factor sea mnimo

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 5.

Principales enfoques tericos sobre las industrias culturales

• Una teora cientfica, poltica y mediolgica totalizadora: Caracterizacin de la E. F.

• • En el plano poltico: cr tica al marxismo ortodoxo

• • • Crticaa las doctrinas marxistas de carcter economicista

B

La Escuela de Francfort: creacin del concepto de Industria Cultural

El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 6.

• • • Centran su atencin en la superestructura ideolgica

• • • La cultura de masas, los medios masivos, han subvertido los procesos histricos de cambio econmico

• • • La mercanca culturales el principal instrumento ideolgico de este proceso

• • • La persona y la clase pasan a depender del sistema como un todo: elhombre unidimensional de MARCUSE

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques M. Horkheimer T. Adorno 7.

• • En el plano cientfico, se propone como una teora de la sociedad

• • • Concede a losmedios e I.C.un papel determinante como prctica social

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 8.

• • La maquinaria de la industrial cultural y la falsa nocin de la cultura de masas

• • • Industria cultural frente a cultura de masas

• • • Un sistema de sistemas

• • • El sistema condiciona la percepcin y la calidad de los productos

• • • El individuo no es el sujeto sino el objeto de la I.C : Consumidor soberano? Una impudicia retrica

• • • La calidad, fruto de la propia lgica de la dominacin

El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 9.

• • Una nueva visin de los efectos de los medios de comunicacin y las industrias culturales

• • • Para ADORNO(1954) los mass media no son simplemente la suma delas acciones que describen

• • • Estructura multiestratificada de los mensajes

• • • El mensaje oculto puede ser mucho ms importante que el evidente

• • • Los estudios sobre los medios deben estar en condiciones de explicar su estructura estratificada y tambin losefectos de los mensajes ocultos

• • • Se deben captar las relaciones entre los distintos niveles manifiestos y latentes

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 10.

• Teora crticaversusMass Communication Research

• • Enorme divergencia no slo en sus planteamientos cientficos sino tambin de su posicin ideolgica

• • • La teora crtica denuncia la contradiccin entre individuo y sociedad como un producto histrico de la divisin de clases (Wolf, 1987)

• • • Se opone por ello a las disciplinas sectorializadas de carcter emprico que representan dicha contradiccin basndose en datosnaturales

• • • Por la misma raznes tambin radical respecto a los estudios sobre los media de la MCR

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 11.

• La teora crtica no excluye la investigacin emprica, pero propugna lanecesidad de enmarcarla en la comprensin de la sociedad en su totalidad : en cada producto de la industria cultural afirma-puede leerse entre lneas el modelo gigantesco del mecanismo econmico capitalista.

• • Esta radical diversidad provoca una lgica disparidad en la consideracin delos medios

• • • Para los crticos, reproducen las relaciones de fuerza del aparato econmico social

• • • Para la MCR son instrumentos utilizados para alcanzar fines sociales positivos

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 12.

• • Un solo mtodo: el de la totalidad

• • La cultura de masas como sistema, pero no el nico sistema cultural

• • La dialctica estandarizacin/innovacin, principio de la industrial cultural

• • • • Contradiccin entre las exigencias productivas tcnicas de estandarizacin y la naturaleza individualizados y innovadora que tiene la cultura

• • • • La cultura de masas reduce los arquetipos a estereotipos

Edgar Morin y escuela francesa: diseccin de la cultura de masas

El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 13.

• • • • Adaptacin a pblicos y contextos sociales diferentes.

• • • • Sincretismo: La dialctica estandarizacin / individualizacin se diluye en una especie de punto intermedio

• • • Las dos tendencias profundas que recorren la cultura de masas son, en resumen:

• • • • La dinmica de estandarizacin e innovacin

• • • • El sincretismo y la contaminacin entre lo real y lo imaginario

• • • Las consecuencias del sincretismo

• • • • Tendencia a homogeneizar los dos grandes sectores de la cultura de masas: la informacin y la ficcin

• • • • Supone un nuevo pblico para la cultura de masas

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 14.

• • • • El mercado es la ley fundamental de la cultura de masas

• • • • La dialctica entre el sistema deproduccin cultural y las necesidades culturales

• • • • Una cultura de suplantacin: los dobles viven por nosotros

• • La crtica a MORINy a la teora culturolgica

• • • Falta de sistematismo de la propia teora culturolgica

• • • Escasamente emprica: vaga y generalizadora: los mass media pueden transmitir mensajes muy distintos y encontrar niveles muy distintos de receptividad( BOURDIEU-PASSERON, 1963 )

B El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 15.

• • El objeto de loscultural studies : anlisis del desarrollo de la cultura

• • Supremaca de la superestructura cultural

• • Las dosaplicacionesde loscultural studies

• • • Trabajos sobre laproduccin de los media

• • • Los estudios sobre el consumo

B

Loscultural studies :la cultura y los medios

El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 16.

• • GRAMSCIy la hegemona ideolgica

• • • • Los medios son una de las formas de expresin y consolidacin de la hegemona ideolgica. al que reconocen un cierto grado de independencia con respecto a la base econmica

• • ALTHUSSER y los aparatos ideolgicos del Estado

• • • • Los instrumentos para llevar a cabo esta penetracin culturalson los aparatos ideolgicos del Estado, entre los cuales estn los medios de comunicacin

B

La teora hegemnica de los medioscomo aparato ideolgico del Estado

El conceptode industrias culturalesPrincipales enfoques 17.

• Una crtica (fundada pero extempornea) a la Escuela Crtica

• • No comprendieronel entronque de muchos de los productos culturales con la cultura popular

• • Ni el hilo de continuidad que existe entre la cultura tradicional y la industrial

• • • • Tampoco se valor el hecho de que junto a produccin culturales deleznables la mayora- la nuevos industrial facilitaran el desarrollo de nuevas formas y expresiones artsticas

Las bases dela industrializacin de la cultura

Las industriasde la comunicaciny la cultura 18.

• • • • Tampoco la contradiccin del binomio cultura/industria, arte/capital: democratizacin por un lado de la cultura, servidumbre de la creacin por otro.

• • Se trata de una crtica obviamente fundada pero tambin decididamente miope:

• • • Primero, porque su critica, realizada en el perodo ms emergente de la industria hubo de basarse en intuiciones

• • • Segundo, porque para la Escuela Crtica es mucho ms importante la enmienda a la totalidad

Las industriasde la comunicaciny la cultura 19.

• Los dos cambios radicales en la industria de la comunicacin y la cultura(Zallo,1992)

• • En la segunda mitad del siglo XX se produce un cambio sustantivo en la industria culturalque vamucho ms allde :

• • • • la mercantilizacinde la cultura

• • • • la aplicacin de procedimientos industriales a la produccin cultural

• • • • la estratificacin econmica y educacional en el acceso a la cultura

• • Elcambio realse debe dos factores:

• • • • La expansin del mercado cultural

• • • • La aplicacin de los principios de organizacin del trabajo tayloristas a la produccin cultural

Las industriasde la comunicaciny la cultura 20.

• • • Como patrimonio colectivo, como conocimiento adquirido por la humanidad sobre la naturaleza y la sociedad, y

• • • Como una categora, superestructura o relacin social sujeta a la dinmica y estructura de una sociedad desigual.

• • Esta contradiccin es an ms patente en los dos polos (industria y cultura):

• • • • actividad productiva, revalorizadora de un capital

• • • • produccin quepara diferenciarse y legitimarse necesita ser o parecer cultura, creativa, renovadora

La doble naturalezade la cultura

Las industriasde la comunicaciny la cultura 21.

• Las industrias culturales como industrias capitalistas

• • Las industrias culturales son ante todos industrias capitalistas, con tendencia a la serializacin

• • Los rasgos diferenciadores de creatividad, renovacin e incertidumbre son genricos:

• • • • Las actividades continuas como radio, prensa y TV - conllevan el formato rgido o fijo y la programacin relativamente estable

• • • • En las actividades discontinuas (libros, discos, cine) la repeticin de las frmulas alcanzan a una gran parte de la produccin cultural: la cultura kleenex

Las industriasde la comunicaciny la cultura 22.

• La industria cultural como actividad especfica

• • Las dificultades para objetivar el trabajo creativo

• • La inmaterialidad del contenido: prevalencia de los contenidoso de los significados

• • El carcter de prototipo de cada obra

• • La persistencia del rgimen de derechos de autor frente al rgimen salarial

• • El mantenimiento de los autores de la propiedad moral e intelectual de la obra

Las industriasde la comunicaciny la cultura 23.

• • El respeto a la integridad de la obra

• • La clusula de conciencia y al secreto profesional en el caso de los periodistas

• • La incertidumbre de una demanda de difcil gestin, siempre posterior a un oferta que cambia cada vez

• • La funcionalidad estructural de las grandes y pequeas empresas

• • La evidente influencia social-ideolgica, como esttica y perceptiva- de las IC

Las industriasde la comunicaciny la cultura 24.

• • El papel de Estado aunque cada vez menor en el contexto neoliberal- como regulador, promotor, financiador o agente directo en esta industria

• • La coparticipacin o mera accin exclusiva- en la articulacin de la prctica social:

• • • • en la formacin de la opinin pblica,

• • • • en la definicin de lo que es o no importante en poltica,

• • • • en la formacin del imaginario colectivo,

• • • • en la seleccin de lo artstico y cultural que debe acceder al mercado

• • • • en la forma dereproduccin ideolgica y social

Las industriasde la comunicaciny la cultura 25.

• La integracin de las esferas productiva, mercantil y cultural

• • Las IC representan al capitalismo como sistema econmico y como sistema ideolgico, como cultura

• • Convierten al capital econmico en capital simblico, y al revs

• • Revalorizan y acumulan capital y construyen los elementos de articulacin social

• • La tradicional divisin de las esferas productiva, mercantil y social desaparece

Las industriasde la comunicaciny la cultura 26.

• Fenmenos que han cambiado el marco de anlisis(Zallo, 1992)

• • La relativa masificacin de la capa social de los intelectuales y artistas.

• • La aplicacin tarda y desigual- de los principios tayloristas a la produccin cultural

• • La masiva irrupcin del capital en el rea cultural como sustitutorio del Estado

• • Las tendencias de los procesos de acumulacin y concentracin

Las industriasde la comunicaciny la cultura

El anlisis poltico-econmicode laindustrializacin de la cultura

27.

• La pertinencia del anlisis econmico(Mige, 1992)

• • La triple perspectiva de la dimensin econmica en la comunicacin y la cultura

• • • La creciente primaca de la economa mercantil en este sector

• • • El recurso (subsiguiente) al anlisis econmico para apoyar o reforzar las decisiones estratgicas

• • • El recurso a la reflexin econmica no economicista- basada en una metodologa cientfica

Las industriasde la comunicaciny la cultura 28.

• Situacin actual: las razones del atraso

• • Insuficiente capacidad de razonamiento por parte de los economistas

• • Los gestores sean - pblicos o privados-son slo sensibles a los aspectos operativos y utilitaristas

• • Los tericos de otras disciplinastienen un manifiesto temor al economicismo

Las industriasde la comunicaciny la cultura 29.

• Algunas razones de la relevancia del anlisis econmico

• • El planteamiento econmico manifiesta un importante poder de revelacin

• • El recurso a las ciencias econmicas puede evitar las perspectivas reductoras

• • • Ayuda a desmontar los planteamientos falsamente evidentes contribuyendo as al conocimiento de los profundos movimientos que, a travs de la comunicacin y la industria cultural, afectan a las sociedades contemporneas

Las industriasde la comunicaciny la cultura 30.

• • La investigacin se orienta al anlisis emprico de la propiedad de los medios y de los modos a travs de los cuales operan las fuerzas del mercado meditico(McQuail, 1991)

• • El sistema de medios es una parte del sistema econmico

• • El rasgo predominante del conocimiento que producen puede explicarse siempre por el valor de cambio en el mercado y por los intereses econmicos delos propietarios

Las teoras poltico-econmicasde lacomunicacin y la cultura

Las industriasde la comunicaciny la cultura 31.

• • Los intereses econmicos estn relacionados tambin con otras sectores distintos al de los medios

• • Algunas consecuencias observables: la reduccin de las fuentes independientes, la concentracin en los mayores mercados y el desprecio a los sectores ms pobres de la audiencia

Las industriasde la comunicaciny la cultura 32.

• • • Los principales modelos son(MIGE, 1992):

• • • • La edicin de mercancas culturales

• • • • La cultura de flujo de radio y televisin

• • • • La produccin de la informacin impresa

• La edicin de mercancas culturales

• • La dialctica del xito y el catlogo

• • Los participantes en la fase de concepcin no estn sometidos al rgimen salarial

• • Las pequeas y medianas empresas, viven a lasombra de los grandes oligopolios

Los modelos de produccin industrialde lacomunicacin y lacultura

Las industriasde la comunicaciny la cultura 33.

• La cultura de flujo: la produccin de radio y televisin

• • La continuidad necesaria de la programacin y la necesidad de renovar permanentemente los productos

• • La interferencia entre el campo de la cultura y el campo de la informacin

• • • Los productos de flujo son alquilados para una o varias emisiones

• • • Mercancas editadas son compradas definitivamente por consumidores individuales

Las industriasde la comunicaciny la cultura 34.

• La produccin de la informacin impresa

• • La prensa, sobre todo la gran prensa, se sirve de los modelos precedentes

• • • • la publicacin diaria impone a las empresas una serie de gastos fijos no reducibles

• • • • los peridicos y revistas no pueden vivir slo de la publicidad, sino que tienen que ser vendidos como cualquier otramercanca cultural

• • El modelo de informacin escrita es el modelo original de las industrias culturales

• • • • Apartir de l, se diversifican los otros dos modelos-el editorial, casi al tiempo y el otro, el modelo de flujo no surgira hasta los aos 20 de este siglo con la radio

Las industriasde la comunicaciny la cultura 35.

• Nuevos productos viejos, modelos

• • • Los nuevos productos, bajo modalidades especficas, se ven obligados a inscribirse en uno u otro modelo.

• • • La misma actividad no podr desarrollar las mismas formas artsticas, ni establecer el mismo tipo de contactos con los diversos pblicos si va destinada a la edicin o a la difusin por televisin.

• • • Esta perspectiva se opone a la concepcin hasta ahora dominante sobre las relaciones entre arte e industria, basada en una concepcin meramente esteticista

Las industriasde la comunicaciny la cultura 36.

• • • • Modelos de produccin cultural.Grfico 1

Las industriasde la comunicaciny la cultura 37.

• • • • Tareas semanales

• • • • Lectura y comentario (no ms de 25 lneas) del captulo La Crtica de la cultura y la sociedad del librode T. W. ADORNO: Crtica cultural y sociedad, Ariel, 1970. Pags. 205-230

• • • • Lecturas alternativas (si no se puede acceder a la obra propuesta):

• • • • Bernard MIEGE.Las industrias de la cultura y de la informacin en Telos, n 29. Accesible en

• • • • http://www.telos.es/anteriores/num_029/index_029.html?opi_perspectivas3.html

Las industriasde la comunicaciny la cultura 38.

• • • • Ryszard KAPUSCINSKI:Los cinco sentidos del periodista . Fondo de Cultura Econmica, 2005. Lectura de la I Parte El Oficio. Accesible en

• • • • http://www.eluniversal.com.mx/graficos/gabiblog/kapus.pdf

Las industriasde la comunicaciny la cultura