ARTEFACTOS, VARIEDAD.

Ezio Manzini

Macarena Villarroel

VARIEDAD:

• Hiperelección y vida cotidiana

“si consideramos a cada uno de los artículos (del mercado) como una palabra, resulta que, al igual que la lengua de la técnica, también la lengua en la que nos habla la oferta, es la lengua que ningún sujeto humano podría hablar”

ConsumidorDiseñadores como productoresValor de la variedadEntorno socioculturalOfertaFase productivaSignificado

“La naturaleza humana es tal, que requiere tanto de la variedad como de la

uniformidad, tanto de la novedad como del cambio. A cada instante”

“Los deseos humanos se dividen entre réplicas e inventos, entre el deseo de

volver a los esquemas conocidos y el de huir a través de una nueva variación.

Los dos polos de la cuestión, variedad y uniformidad, novedad y cambio,

existen siempre uno en función del otro; una variedad continua corresponde a

una gran uniformidad, así como el cambio continuo corresponde a laconstancia de la estructura dinámica que lo genera” ej

Sensación de insatisfacción (salón del mueble)

“La banalización de lo diferente y la tendencia a la aparatización de lo nuevo”

Es decir: “todo es distinto pero nada es profundamente diferente, todo cambia pero ningún cambio supone realmente una novedad”

Contaminación semiótica contaminación física.

• La variedad de la variedadLa variedad de la variedad

¿Cuál es la demanda de variedad que los sujetos expresan realmente?¿Cuál es la demanda de variedad que los sujetos expresan realmente?

Para responder ese cuestionamiento hay 4 niveles:Para responder ese cuestionamiento hay 4 niveles:

• Puramente funcional: el mundo desea productos a la medida de sus Puramente funcional: el mundo desea productos a la medida de sus propias exigencias y, puede expresar fácilmente lo que quiere ( talla, propias exigencias y, puede expresar fácilmente lo que quiere ( talla, actividades, ambiente personal)actividades, ambiente personal)

• Exigencia de identificación: sujetos y grupos socioculturales se Exigencia de identificación: sujetos y grupos socioculturales se representan a sí mismos según los productos que aprecian, que usan y representan a sí mismos según los productos que aprecian, que usan y que consumen.( la dificultad está dada en la capacidad de crear que consumen.( la dificultad está dada en la capacidad de crear productos que estén lo suficientemente cargados de personalidad e productos que estén lo suficientemente cargados de personalidad e identidad apreciable y reconocible.) identidad apreciable y reconocible.)

• El matiz: la existencia de sutiles variaciones (color, ornamento, detalles) El matiz: la existencia de sutiles variaciones (color, ornamento, detalles) dan paso al sujeto a la posibilidad de elegir dentro de una misma línea dan paso al sujeto a la posibilidad de elegir dentro de una misma línea de productos (código lingüístico) algo según “el gusto propio”. de productos (código lingüístico) algo según “el gusto propio”.

• El placer del juego de las variantes (variación “casual” sobre el mismo El placer del juego de las variantes (variación “casual” sobre el mismo tema): observación del mundo natural, productos artesanales, tema): observación del mundo natural, productos artesanales, irregularidades del sustrato natural. (abolición por medio d la industria y irregularidades del sustrato natural. (abolición por medio d la industria y posterior reutilización)posterior reutilización)

El problema es fundamentalmente técnico organizativo:

Sectores productivos responden a la demanda de variedad funcional

orientando su producción industrial hacia productos por encargo y,

potencialmente, a medida.

Este es un aspecto positivo de la innovación tecnológica que no debemos

pasar por alto.

Sin embargo al pasar de la variedad funcional a otro tipo de variedades la

problemática se hace mas compleja ya que no hemos adecuado la técnica a

los otros ámbitos y principalmente los instrumentos culturales con los que se

afronta el tema son insuficientes.

• Variedad y estrategias productivas:

En éste punto nos encontramos con dos áreas que están íntimamenterelacionadas y que a la vez generan una contradicción entre si.

Las exigencias de la demanda y las posibilidades de la oferta.

La primera se puede considerar como una variable de aspectocontinuo. (el hombre siempre está pidiendo cosas nuevas, intento decambio, diferenciación)

La segunda área está ligada a los limites impuestos por los procesosProductivos. (tiene como optima condición de funcionamiento producir elmayor numero de productos iguales, costos.)

En medio de esto nos encontramos con el producto, que se ve con lanecesidad de volver a definir (o por lo menos intentarlo) la distancia entreoferta y demanda y de ésta forma hacer de mediador entre estas dosexigencias opuestas.

De esto nacen dos estrategias:

Productos flexibles y Procesos flexibles

Productos flexibles: Satisfacer la máxima variedad de la demanda con el mínimo numero posible de productos diferenciados. (producto concebido en términos modulares.)

Procesos flexibles: tender a realizar “productos rígidos”, capaces de responder a la demanda de una muy concreta fracción del mercado, pero adoptando soluciones técnicas que permitan rápidos, o por lo menos continuos, cambios en las características del producto. (producción e serie variada, a medida.)

• Variedad y convenciones:

Convención: se refiere al equilibrio dinámico que surge entre los diferentesfactores tecnológicos, económicos, sociales y culturales.

En la época preindustrial nunca hubo mucho que elegir ya que la variedad se daba por el tiempo o bien los productos estaban hechos según la tradición de los pueblos, las costumbres y el conocimiento que empleaban los artesanos al producir y que la cultura del momento aceptaba.

Al permitirse hablar de un jarrón ya sea con el fin de proyectarlo, adquirirlo o Producirlo, para los miembros de un mismo grupo social se trataba de unmismo tipo de jarrón.

Por otro lado estaba la elección dentro de la variedad del segundo grado, que era elegir dentro de la misma producción artesanal algún objeto con ciertodetalle que me pareciera mas cómodo o agradable. Ej: escoger en un canasto de manzanas la que más nos guste.

La formación del pensamiento moderno y sobre todo la revolución industrial condujeron a la ruptura de todo el aparato de convenciones que constituia la cultura material de la fase precedente.

Lo moderno ha crecido en un ambiente todavía fuertemente cargado de antiguas convenciones, chocando con ellas, y desarrollando la idea de que “lonuevo” fuera siempre mejor que “lo viejo”.

Libres elecciones?

“Ahora que el sujeto se ha apartado y vuelto autónomo con respecto al viejo grupo socio-cultural, nos damos cuenta de que es imposible vivir sin convenciones, de que ciertos modelos son necesarios aunque no sea por mas que razones de economía.

En efecto, el elegir continuamente y en todos los terrenos, incluso en aquellos mas pequeños y cotidianos, implica en realidad un gran derroche de energía Psiquica.”

“Convenciones electivas”

Elegir de manera consiente o inconsciente, un estilo o un look, no sólo significa

elegir el instinto de pertenencia de un grupo, sino también sintetizar en una

única elección lo que como alternativa habría sido un agotador estilicidio de

decisiones continuas, sobre cosas pequeñas. (sujetos y comportamiento)

“Convención sistémica”

Es en la cual la homogeneidad se basa en la velocidad de los flujos

informativos que permiten que todos los productores puedan acercarse

rápidamente a la solución que mejores resultados hayan dado en la práctica.

(demanda y oferta aceptada por todos)