Presentación de PowerPoint - cadem.cl · en la Generación Z y en los Millenials. Al preguntar...
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MetodologíaTécnicaEncuesta autoadministrada aplicada a través de entrevistas web al panel Cadem Online.
UniversoChilenos, hombres y mujeres mayores de 13 años, de todos los niveles socioeconómicos y todas las regiones del país. Se recogió unamuestra representativa de 4 generaciones (Z, Millenials, X y Baby Boomers).
Trabajo de CampoEl estudio se realizó entre el 5 y 13 de junio.
MuestraSe realizan mensualmente 1.557 entrevistas, 380 aprox. por generación.
MuestreoMuestreo estratificado a través de cuotas. El muestreo es una aproximación al método probabilístico, ya que toma una muestra aleatoria delpanel. Si fuera probabilística el error muestral sería a nivel del total de la muestra de +/- 2,5% bajo supuesto de varianza máxima y un 95% deconfianza y de +-5,0% para cada una de las generaciones. Los datos fueron ponderados a nivel de sujetos por GSE, Zona, Sexo y Edad, obteniendouna muestra de representación nacional para el universo en estudio.
Con el fin de comprender el cambio que está viviendo Chile,Cadem ha desarrollado un trabajo de aproximación al consumidora través de la mirada generacional, para reflejar a través de losdistintos grupos, cómo se manifiesta esta revolución.
“El Chile que viene” busca conocer cómo los consumidores dediferentes generaciones miran y viven el mundo, tanto desde sussueños, anhelos, valores y motivaciones, como desde su relacióncon diferentes categorías, marcas, canales de compra y medios decomunicación.
Las diferencias entre generaciones, y especialmente lo quediferencia a las generaciones más jóvenes (Generación Z yMillenials) de las generaciones mayores (Generación X y BabyBoomers) nos permitirá identificar tendencias y latencias desdediferentes miradas.
¿Qué es el Chile que viene?
Fuente: INE 2017
Estructura de las generaciones en Chile consideradas en el estudio
33%Generación XTienen entre 35 y 50 años. Es la generación de los “80”. El gobierno militar, la transición a la democracia, la democratización del consumo.
14%
27%
26%
Generación X
Generación Baby Boomers
Generación Z
Generación Millenials
Generación MillenialsEntre 21 y 34 años. Es la generación de los “90”. La revolución tecnológica, redes sociales, globalización.
Generación Baby BoomersTienen entre 51 y 70 años.Es la generación de los “70”. 68. La guerra fría, el mundo Hippie, La revolución del 68, la polarización política.
Generación ZPersonas entre 13 y 20 años. Es la generación de las APPs, nativos digitales.
13 - 20 años Generación Z
47%
se siente estresado.(Un 30% en promedio en el resto de las generaciones).
quiere trabajar enalgo que le guste.
75% 87%
Estresados y con foco en los estudios
Les importan las marcas
53%Reconoce que las marcasInfluyen en su comportamiento de consumo.
considera que es muy importante ser exitoso en
su carrera o profesión.
se siente solo.(17% en el resto
de las generaciones).
27%
58% Declara que les importaría mucho que desaparecierauna de sus marcas habituales, mientras que en el restode las generaciones esta afirmación llega sólo al 44%.
Marcas relevantes RRSS más usada Amigos en Facebook
59% Tiene más de 300
77%Considera quelas marcas tienen poder.
¿Dónde compran?
56% Tiendas de Mall
Un 76% ahorraría o invertiría si se ganara
100mil pesos
Un 65% se declara adicto al smartphone. Incluso un93% se devuelve a buscarlo si se les queda.
21 - 34 años Millenials
63%
considera que es muy importante ser exitoso
en su carrera o profesión.
encuentra que es muy importante
viajar por el mundo.
le importa tener muchotiempo libre para poderdisfrutar y pasarlo bien.
46% 40%
Ser exitoso y tener tiempo de disfrute
Quieren marcas que los hagan sentir exclusivos, pero no confían en ellas
Cerca de un tercio de los Millennials declara estarde acuerdo con pagar más por una marca que leshace sentir exclusivo(a).
70% Considera quelas marcas tienen poder.
Marcas relevantes RRSS más usadas Amigos en Facebook
46% Tiene más de 300
¿Dónde compran?
43% Por Internet
Son los más adictos al smartphone (71%), por eso lorevisan aunque no vibre (90%).
Está ahorrando para la casa propia (45%).
33% Sólo un tercio confía en las marcas
35 - 50 años Generación X
82%
considera muy importante ser buen padres / madre
(Un 74% en promedio en el resto de las generaciones).
compraría ropa para sus hijos si tuviese
$100.000 extra.
47% 43%
Foco en la familia y en los hijos
Las marcas tienen un rol, pueden ayudar
La mitad confía en las marcas, mientras que en elresto de las generaciones este número llega enpromedio al 40%.
encuentra que es muy importante tener un
matrimonio para toda la vida.
48% Confía en que las marcas pueden ayudar a hacer de Chileun mejor país (en el resto de las generaciones esto llegasolo al 35%).
Marcas relevantes RRSS más usadas Amigos en Facebook
66% tiene menosde 300
¿Dónde compran?
96% Supermercados
Están ahorrando para la casa propia (29%).
Son los que más se incomodan cuando se les acaba labatería del smartphone y no lo pueden cargar (78%).
51 - 70 años
GeneraciónBaby boomers
90%
declara que todo lo que ha logrado ha sido gracias a su
esfuerzo.
le importa hacer un aporte para que Chile
sea un mejor país.
59% 49%
Realizados y esperanzados
Aún creen en las marcas, pero no están dispuestos a pagar más
cree que cuando sus hijostengan su edad, vivirán en
un mejor país.
32% Declara que las marcas se venden tal cual como son,mientras que el resto de las generaciones esta cifra apenas llega en promedio al 26%.
Marcas relevantes RRSS más usadas Amigos en Facebook
73% Tiene menos de 300
76%No está dispuesto a pagar más por unamarca que lo hace sentir exclusivo.
¿Dónde compran?
86% Farmacias
Son los que más consideran que un smartphone tehace más eficiente y productivo (43%).
Están ahorrando para imprevistos (27%)
y para la vejez (20%).
• Marcas relevantes y publicidad
En esta medición las marcas de tecnología (Samsung, LG, SONY) caen significativamente en términos de marcasrelevantes, sin embargo, Samsung continúa liderando (25%). Luego entra Lider/Walmart, Coca Cola y Falabella,posiblemente porque la parrilla ha estado cargada de publicidad relacionada con el Día de la Madre y el Padre, loque ha hecho aumentar la relevancia de otras categorías.
Al mirar estos resultados por generación, se observa que la categoría supermercado sigue siendo muy relevantepara los Baby Boomers. Para los Z y los Millenials la relevancia la imponen las categorías de tecnología y zapatillas,mientras que en los X destaca la presencia de categorías más enfocadas en productos para toda la familia, comosupermercados, bebidas y lácteos.
Este mes quisimos entender mejor qué significa ser una marca relevante y le preguntamos a los encuestados cuáles la característica más importante que tienen que cumplir para serlo. Tener el “Foco en los consumidores” (62%),“Ser transparente” (57%), ser un “Aporte a la sociedad” (57%) y “Ser justa entre el precio y la calidad delproducto” (51%) fueron las más mencionadas.
Por generaciones destaca que para los Baby Boomers ser un “Aporte para la Sociedad” (65%) es lo másimportante. Los más jóvenes van por el “Foco en los consumidores”, y a los Millenials valoran “Ser transparente”.
Un 70% de los encuestados está de acuerdo con que las marcas tienen poder (más fuertemente la Generación Zcon un 77%), sin embargo un 49% declara que le importaría mucho que desapareciera una de sus marcashabituales, mucho más fuerte en las generaciones más jóvenes donde llega a un 58% y 56% respectivamente.Esto nos muestra la importancia del rol que juegan las marcas en nuestro país y lo relevantes que son para losconsumidores.
Tendencias Generales
• ¿Cómo son?
Frente a la pregunta de qué harías con $100.000 la mitad de las personas declaran “pagar las cuentas” ycomprar “cosas para la casa”. Al mirar las diferencias por generaciones, los Z declaran significativamente másque “ahorrarían”(76%), probablemente porque ese monto es relativamente más alto para ellos que para elresto de las generaciones, ya que en su mayoría están estudiando y no reciben ingresos.
Destaca que un 43% de la Generación X declara que usaría los $100.000 para comprar “Ropa para sus hijos”,lo que nos muestra también el ciclo de vida en el que se encuentran y cuáles son sus prioridades.
“Ser un buen padre/madres” (78%) y “Trabajar en algo que me gusta, hace feliz” (75%) son las metas uobjetivos más importantes para todos. Al mirar por generación se evidencia que para la Generación Z yMillenials “trabajar en lo que les guste” y “ser exitoso en su carrera y profesión” es lo más importante,mientras que para las generaciones más adultas ser buen padre/madre es lo más relevante.
Zoom: El Consumidor
• Las marcas y el machismo
Un 44% de los encuestados considera que las marcas en Chile son machistas, llegando este número a un 51%en la Generación Z y en los Millenials. Al preguntar específicamente por la publicidad, un 52% está deacuerdo con que es machista, donde nuevamente las generaciones jóvenes son más criticas llegando a un62% de acuerdo en los Millenials.
Con respecto a la industria que tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy, las “Grandestienes/multitiendas” son la mejor evaluada, llegando a un 60%. La Generación Z y los Millenials son los queestán más en desacuerdo con esta afirmación, llegando a un 52%. En estas dos generaciones, inclusoalrededor del 20% señala que no hay ninguna industria que entienda a la mujer. Al revisar solamente lo quedeclaran las mujeres, bajan todas las industrias aumentando el % ninguno a 24%. Las mujeres de laGeneración Z son las más críticas, un 29% de ellas declara que no hay ninguna publicidad que entienda el rolde la mujer.
Al revisar los resultados a nivel de marca, Falabella (55%) y Ripley (45%) son las mejores evaluadas entérminos de entender el rol que juega la mujer hoy en día, significativamente más en la Generación BabyBoomer, donde un 72% considera que es Falabella y un 50% Ripley. Los resultados son bastante similares alver lo declarado por las mujeres.
Al indagar en el tema del feminismo, las generaciones jóvenes son las que se consideran mucho más afinescon el feminismo, más fuertemente las mujeres. Con respecto al machismo, a medida que aumenta la edad,las mujeres declaran más fuertemente que su pareja es machista, pasando del 5% en la Generación Z al 36%en los Baby Boomers.
Zoom: Los roles de la mujer y las marcas
Marcas y Publicidad
Zoom: El Consumidor
Zoom: Los roles de la mujer y las marcas
1
Contenidos
2
3
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Marcas relevantes Total menciones - Evolutivo
Media menciones: 3,9 marcas
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Abriln: 1.597
Mayon: 1.488
Junion: 1.557
Marcas relevantes Total menciones – Por generación
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Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 358
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Características relevantes de las marcas – Total 3 menciones¿Cuál de las siguientes características crees que es la más importante que debe cumplir una marca que quiere
ser relevante para ti…?
Base total: 1.557 casos
62
57 57
51
1410
Foco en losconsumidores
Ser transparente Aporte a la sociedad Ser justa entre elprecio y la calidad del
producto
Innovar Que el consumidor sesienta orgulloso de
consumirla
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64
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65
53
7 7
Foco en losconsumidores
Ser transparente Aporte a la sociedad Ser justa entre el precioy la calidad del producto
Innovar Que el consumidor sesienta orgulloso de
consumirla
Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 358
Características relevantes de las marcas – Por generación¿Cuál de las siguientes características crees que es la más importante que debe cumplir una marca que quiere
ser relevante para ti…?
¿Me podrías decir tu nivel de acuerdo con cada una de las siguientes frases? Para contestar utiliza una escala de 1 a 5, donde 1 es “completamente en desacuerdo” y 5 es “completamente de acuerdo”
Rol de las marcas
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48 50 46
38
48
Las marcastienen poder
Me importaríamucho que
desaparecierauna de mis
marcashabituales
Confío en lasmarcas
Las marcasinfluyen en mi
comportamientode consumo
Creo que lasmarcas puedenayudar a hacer
de Chile unmejor país
Las marcas/emp.contribuyen a
mejorar lacalidad de vida
Las marcasreflejan quien
eres, algo dicende ti
Estoy dispuestoa pagar más poruna marca queme hace sentir
exclusivo
Las marcas/emp.tiene un rol
importante enresolver probl.
sociales
Las marcas sevenden tal cual
como son
Las marcascomunican
honestamentesus
compromisos ypromesas
%(4+5) %(1+2)
Base total: 1.557 casos
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58
47
53
27
3734
32
27 26
14
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4440
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2824
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2428
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Generación Zn: 317
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 331
¿Me podrías decir tu nivel de acuerdo con cada una de las siguientes frases? Para contestar utiliza una escala de 1 a 5, donde 1 es “completamente en desacuerdo” y 5 es “completamente de acuerdo”
%(4+5)
Rol de las marcas – Por generación
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Abriln: 1.597
Mayon: 1.488
Junion: 1.557
Recuerdo publicitario Total menciones - EvolutivoEn los últimos 15 días ¿De qué marcas/empresas recuerdas haber visto o escuchado publicidad ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Media menciones: 3,7 marcas
Pensando en todas las marcas/empresas que son relevantes para tu vida, ¿Cuál es la primera que se te viene a la cabeza? ¿Alguna otra? ¿Otras? (R. Espontánea y múltiple).
Recuerdo publicitario Total menciones – Por generación
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Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
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Mayon: 1.488
Junion: 1.557
Rostros publicitarios Total menciones - EvolutivoY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
Rostros publicitarios – Por generaciónY en los últimos 15 días ¿Qué rostros publicitarios recuerdas haber visto o escuchado ya sea a través de televisión, radios, online, vía pública, etc? ¿Algún otro? (R. Espontánea y múltiple).
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Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
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1111111
Germán Garmendia
Dalas
Luisito Comunica
Pancho Saavedra
Yuya
El Rubius
Inna Moll
Pollo Castillo
Juanpa Zurita
David Montoya
Ilonka
Kel Calderon
Karol Dance
Los Polinesios
Lele Pons
Rubius
Vesta Lugg
Claudipia
Fernanfloo
La Divaza
Kimberly Loaiza
Nitanzorron
Teresa Marinovic
¿Y cuál o cuáles Influencers, Youtubers o Twitteros recuerdas?43% recuerda algún Influencer, Youtuber o Twittero
Influencers, Youtubers o Twitteros recordados
Casos quienes conocen a un Influencer, Youtuber o Twittero : 723
20
0
8
0
11
6
9
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11
56
21
3
6
2 2
5 5
23
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8
13
6
24
0
31
35
20
32
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6
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0 0 02
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0 0 02
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c
Generación Zn: 262
Millenialsn: 213
Generación Xn: 163
Baby Boomersn: 85
¿Y cuál o cuáles Influencers, Youtubers o Twitteros recuerdas?43% recuerda algún Influencer, Youtuber o Twittero
Influencers, Youtubers o Twitteros recordados
Forma de ver la vidaPensando en tu personalidad y forma de ver la vida, ¿qué tanto te definen las siguientes características? Para
contestar utiliza una escala de 1 a 5. (4+5)%
Base total: 1.557 casos
84
83
80
77
69
66
61
60
53
52
49
47
44
44
33
19
Como ciudadanos tenemos deberes importantes que cumplir, como ir a votar
Estoy consciente de mis deberes como ciudadano
Si tengo un problema con alguien prefiero frontarlo directamente
Todo lo que he logrado en mi vida ha sido gracias a mi esfuerzo
Estoy permanentemente informado del acontecer noticioso nacional
Me considero una persona práctica, no me complico
Reviso mi Smartphone aunque no suene ni vibre
No tengo problema en pelearme con alguien si siento que mis derechos se…
Las cosas en mi vida están cada vez mejor
Siempre he tenido oportunidades para poder progresar
No me conformo fácil, siempre le exijo a las marcas
Cuando algo no me gusta o no cumplen, lo critico y comparto públicamente
Cuando mis hijos tengan mi edad, vivirán en un mejor país
Considero que uno tiene que ser feliz con lo que le tocó
Estoy estresado
Me siento solo
Forma de ver la vida – Por generaciónPensando en tu personalidad y forma de ver la vida, ¿qué tanto te definen las siguientes características? Para
contestar utiliza una escala de 1 a 5. (4+5)%
Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers
Como ciudadanos tenemos deberes importantes que cumplir, como ir a votar
81 79 84 92
Estoy consciente de mis deberes como ciudadano 68 77 86 94
Si tengo un problema con alguien prefiero afrontarlo directamente
68 77 82 88
Todo lo que he logrado en mi vida ha sido gracias a mi esfuerzo 62 69 82 90
Estoy permanentemente informado del acontecer noticioso nacional
52 60 73 85
Me considero una persona práctica, no me complico 51 56 68 82
Reviso mi Smartphone aunque no suene ni vibre 70 64 63 49
No tengo problema en pelearme con alguien si siento que mis derechos se han visto afectados
52 58 61 64
Las cosas en mi vida están cada vez mejor 46 51 53 59
Siempre he tenido oportunidades para poder progresar 51 41 56 60
No me conformo fácil, siempre le exijo a las marcas 35 46 50 58
Cuando algo no me gusta o no cumplen, lo crítico y comparto públicamente
28 44 47 60
Cuando mis hijos tengan mi edad, vivirán en un mejor país 38 34 45 59
Considero que uno tiene que ser feliz con lo que le tocó 39 42 39 54
Estoy estresado 47 36 36 20
Me siento solo 27 24 17 11
Metas y objetivos más importantes¿Cuán importantes son para ti? En una escala de 1 a 7 donde 1 es “nada de importante” y 7 es “el objetivo más
importante en tu vida” (% - Respuesta múltiple). Nota 7, más importante
Base total: 1.557 casos
7875
55
4542 41
37 36 35
Ser un buenpadre/madre
Trabajar en algoque me gusta, que
me hace feliz
Ser exitoso en sucarrera oprofesión
Sercompletamente
libre
Tener unmatrimonio para
toda la vida
Hacer un aporte aque Chile sea un
mejor país
Ayudar a otros ensus necesidades
Viajar paraconocer el mundo
Tener muchotiempo libre parapoder disfrutar y
pasarlo bien
70
87
75
46
38
43 43
48
38
68
77
63
48
31
40
30
46
40
82
70
47
36
47
3230
25
30
84
73
44 4547
49
43
29
36
Ser un buenpadre/madre
Trabajar en algoque me gusta,
que me hace feliz
Ser exitoso en sucarrera oprofesión
Sercompletamente
libre
Tener unmatrimonio para
toda la vida
Hacer un aportea que Chile seaun mejor país
Ayudar a otrosen sus
necesidades
Viajar paraconocer el
mundo
Tener muchotiempo libre parapoder disfrutar y
pasarlo bien
Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 358
Metas y objetivos más importantes – Por generación¿Cuán importantes son para ti? En una escala de 1 a 7 donde 1 es “nada de importante” y 7 es “el objetivo más
importante en tu vida” (% - Respuesta múltiple). Nota 7, más importante
¿Qué harías con $100.000?
51
50
43
40
32
28
26
24
21
Pagar las cuentas
Cosas para la casa
Ahorrar / invertir
Ropa para mi
Salir a comer, carretear,entretención
Zapatos
Ropa para mi hijo/a
Viajar
Libros
Base total: 1.557 casos
47
55
76
64
40 40
8
30
40
54
4750
46
37
29
24
2927
53
48
31 30
2123
43
1613
47
54
31 3033
25
2023
13
Pagar las cuentas Cosas para la casa Ahorrar / invertir Ropa para mi Salir a comer,carretear,
entretención
Zapatos Ropa para mihijo/a
Viajar Libros
Generación Zn:359
Millenials n:420
Generación Xn:420
Baby Boomersn:358
¿Qué harías con $100.000?
Marcas y el machismo
¿Consideras que las marcas en Chile son machistas? ¿Y la publicidad es machista en Chile?
51 51
4136
% menciones si
Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 358
44
56Si
No 52 48Si
No
61 62
46 43
% menciones si
Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 358
Industrias con publicidad que entiende a la mujer¿Cuál de las siguientes industrias tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy?
60
48 4845
39
31
23
1715 15
139 9 8 7
3
19
67
50 5155
45
3329
2218
1518
12 1310
12
3
13
53
46 45
3634
28
18
12 1214
97
5 63 3
24
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nd
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enci
na
Nin
gun
o
Totaln: 1.557
Hombresn: 529
Mujeresn: 1.028
4542
35 3532
29
20 19
13 14
7
12
6 5
2 1
29
56
46
42
32
40
32
14 15
8
18
75 5 6
4 4
22
53
4849
36
21
32
18
13 14
912
5
9
3 3 4
18
57
47
52
3840
21 20
11
14
9 10
65 4
24
28
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Nin
gun
o
Generación Zn: 283
Millenialsn: 255
Generación Xn: 249
Baby Boomersn: 241
Industrias con publicidad que entiende a la mujerMujeres - Por generación
¿Cuál de las siguientes industrias tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy?
55
45
29
3331 31 31
33
2926
21 22
1820 20
1816 16
1311
17
57
46
21
3028 27 28
33
26 25
18
22
13
1921
1816 15
10 9
15
53
45
3835 35 35
33 32 31
26 2522 22 21
19 1816 16 16
14
19
Fala
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SON
Y
Nin
gun
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Totaln: 1.557
Hombresn: 529
Mujeresn: 1.028
Marcas que comprenden a la mujerDel siguiente listado de marcas ¿Cuál o cuáles consideras que comprenden el rol que juega la mujer de hoy en
Chile, ya sea en su comunicación, enfoque, línea de productos?
45
37
22
1721
23
1822
18
37
22
28
21
14 139
11
17
10 9
25
4346
3034
3229 29
25
20 21 2018
1517
12 1214
12
710
25
49
39 3842
2729 29
3129
1821
15 15 1618
1512
8
13
9
15
71
5456
43
55 5451
4852
28
33
26
35 3331
33
26 27
31
25
12
Fala
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Nes
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Un
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Co
ca-C
ola
AB
C D
in
Ente
l
Mo
vist
ar
Hu
awei
Ap
ple LG
SON
Y
Nin
gun
a
Generación Zn: 283
Millenialsn: 255
Generación Xn: 249
Baby Boomersn: 241
Industrias con publicidad que entiende a la mujerMujeres - Por generación
¿Cuál de las siguientes industrias tiene una publicidad que entiende a la mujer de hoy?
Feminismo
¿Te consideras un/una?
45
35
2027
% quienes se declaran feminista o feministaactiva/o
Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 358
¿Te consideras un/una?Base total: 1.557 casos
26
53
29
42
14
273025
% hombres quienes se declaran feministao feminista activa/o
% mujeres quienes se declaran feministao feminista activa/o
Generación Zn: 359
Millenialsn: 420
Generación Xn: 420
Baby Boomersn: 420
30
40
5
25Feminista oFeminista activa
No feminista
Antifeminista
No sabe
24
376
33 36
44
3
18
Hombres Mujeres
Feminismo
5
20
2936
% mujeres que declaran machista a su pareja
Generación Z Millenials Generación X Baby Boomers
¿Y dirías que tu pareja es…?Base quienes tienen pareja: 1.182 casos
Mujeres
25
19
15
41
Roles y labores en el hogarRespecto a los siguientes roles o labores, ¿los asocias más a un rol que debería realizar un hombre, una mujer o ambos?
Base total: 1.557 casos
13
1
2
0
7
1
2
1
5
25
1
1
0
5
27
9
2
1
7
5
6
2
15
3
15
1
3
10
8
4
4
3
12
4
82
92
93
91
84
82
92
80
93
63
88
90
94
90
68
66
91
4
0
1
2
7
2
3
5
2
9
2
0
2
1
2
13
3
Elegir el modelo y marca de auto
Elegir el lugar dónde ir de vacaciones
Elegir el tipo de vivienda y el lugar donde vivir
Elegir el colegio/liceo al que van los hijos
Pedir un crédito
Elegir el supermercado donde comprar
Llevar a los niños al jardín/colegio/liceo/escuela
Elegir el mall donde van a comprar
Jugar con los niños
Elegir la marca de vino
Llevar a los niños al doctor
Cocinar
Cuidar a los niños
Pagar las cuentas
Elegir la carne para el asado
Elegir la marca de espumante
Elegir la película /serie
El hombre La mujer Ambos No sabe/No aplica
