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8/16/2019 presentacion-rmx.pdf

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MetaConcepto de Comunicación


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ENTORNO

En los últimos años se ha generado un decremento en la ofertavs. demanda de compra de publicidad a través de medios decomunicación tradicionales.La principal razón es el cambio de estilo de vida que se reflejaen el consumo a través de dispositivos mobile y web. Hoy endía las empresas están abiertas a mercados internacionales,

que a veces no han sido explotados correctamente.


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RESULTADO

Decremento de clientes potenciales publicitarios a

través de vías tradicionales y decremento deusuarios hacia el contenido.

VENTAS DEPUBLICIDAD UTILIDAD


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FORECAST: U.S. Advertising Revenue By Format

Other Digital

Digital ads

Online Video Ads

MobileSearch

Other Non-Digital

Radio

Newspaper

TV

BI INTELLIGENCE

Source: Interactive Advertising Bureau, BI Intelligence Estimates

R e v e n u e

B i l

l i o n s

$250

$200

$150

$100

$50

$-

$68.1

$10.7

$7.7

$11.7

$23.5

$65.8

$4.7$8.6$7.9

2016E

$70.1

$12.4

$9.3

$10.9

$21.6

$31.3

$4.0$8.4$7.4

2015E

$72.1

$14.4

$11.2

$10.2

$19.9

$14.9

$3.3$8.2$7.0

2014E

$74.1

$16.7

$13.4

$9.6

$18.4

$7.1$2.8$7.9$6.6

2013


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• En el 2013 las utilidades de Radio en USA se calcularon en $13.4b dedólares VS. las utilidades de Mobile, Online Video, Publicidad Display yotros medios digitales sumaban 24.4b de Dólares.

• Las utilidades en publicidad en televisión sumaron 74.1b de dólares.

• En el año 2015 las utilidades en Radio decrecieron alrededor de 25%generando 9.3 billones de dólares en utilidades VS. publicidad digitalque generó 51.1. Billones de dólares.

• En tan solo dos años, las utilidades por compra de publicidad en línea

habían crecido más del 100%.

• Las estimaciones para el año 2016, muestran que el ingreso en radiotradicional será de 7.7 billones de dólares VS. utilidades publicitariasWEB que sumarán 87b de dólares.


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¿CUÁL ES EL PRINCIPAL MOTIVO?

1. Los costos por impresión WEB representan menores costes alanunciante.

2. La oferta de espacios publicitarios, es mayor lo que permitesegmentar y atacar un nicho de manera puntual.

3. La tecnología ha permitido mostrar la publicidad a usuariossegmentados, generar campañas altamente efectivas, 100% medibles.

4. Las estrategias de remarketing, aumentan el porcentaje de ventasbrutas para las empresas.

5. La rentabilidad de la publicidad es mayor en vías digitales.


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¿CÓMO PUEDO COMPETIR?• Generando contenido de valor para atraer un gran número de usuariosy adoptar la publicidad en línea como parte de mi oferta de ventas depublicidad.

• Mejorando plataformas para aumentar competitividad global y estarpresente en la WEB

• Abarcar espacios desaprovechados, ej. Aplicaciones, widgets, web,no solo redes sociales.

• Aumentando el mercado y aprovechando que a nivel WEB no existenbarreras de geolocalización.


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¿QUÉ DEBEMOS HACER?

Convertirnos en publishers, para que los clientes puedan anunciarse en

la WEB en RMX.Se percibirá utilidades por espacios ofertados (banners) y se podrámedir el desempeño de las campañas ofertadas. Es posible ofrecer estetipo de publicidad de manera automatizada por medio de herramientastecnológicas, no se requiere negociar directamente con las marcas

anunciantes.


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PLAN DE ACCIÓN: REDISEÑO DE IMAGEN Y CONTENIDO

El branding es la parte más importante para generar un engage con elusuario. La página Web, las redes sociales y los mensajes publicitariosdeben mostrar una línea editorial marcada, competitiva y alineada paracaptar usuarios, generar tráfico y lograr la monetización de un sitio WEB.


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RMX VS. COMPETENCIA


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PRIMERA ETAPA SEGUNDA ETAPA TERCERA ETAPA

BrandingInnovaciónHerramientasDesmarcarnosRedes Sociales

Campaña BrandingCPMCampaña PerformanceCPCRICH MEDIA CPC

Campaña CPCRICH MEDIA PROMOCIONAL

DSP ADD EXCHANGE

OUTSOURCING OUTSOURCING OUTSOURCING “IN HOUSE”

CICLO DEL PROYECTO

REDISEÑO ENGAGE CAPTACIÓN DE USUARIOS COMERCIALIZACIÓN


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ETAPA 1: Rediseño

INNOVACIÓNGenerar engage con bandas a través de una plataforma que permita subirsu contenido y generar una base de datos.. Los locutores podrán accedera este contenido y calificarlo para que pueda pertenecer a la programación.

HERRAMIENTASImplementar herramientas que le permitan al radioescucha, acceder alcontenido de manera práctica y rápida. El ciclo de adquisición debe ser lomás corto y explícito posible.

DESMARCARSE A través de la creación de una app individual para RMX, que se desmarque

del mensaje institucional de Imagen Radio

POSICIONAMIENTORETARGETING

Comprometer el contenido a los medios digitales. Utilizar las herramientasadecuadas para la difusión de la promoción y captar usuarios nuevos.


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ETAPA 2: EngageCPM JUNIO,JULIO Y AGOSTO

Campañas que captan al usuario para generar tráfico.

CPC JULIO, AGOSTO Y SEPTIEMBRE

Campañas que generen clicks y descargas.

CPC RICH MEDIA SEPTIEMBRE,OCT Y NOV

Campañas interactivas que le permitan al usuariotener un acercamiento personal a la marca

CPCGEOLOCALIZACIÓNOCT, NOV

Campañas con geolocalización para atacara la competencia, posicionamiento 212


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ETAPA 3: UsuariosJUNIO “PERFORMANCE”COUNTDOWN

Se generará un landing page, que refleje elapocalipsis, alineado a la estrategia de renacimientode la estación, contará los días para el lanzamiento.

JULIO/AGOSTO“PERFORMANCE”CPC PLAYER

Se promocionará la plataforma de rmx que te permitesubir tu música, para “scouting” de nuevas bandas.

SEPTIEMBRE“PERFORMANCE” CPC

Se promocionará hacer uso de las nuevasplataformas. Campaña de Geolocalización.

OCTUBRE“PERFORMANCE”CPC

Campañas con geolocalización para atacar a lacompetencia, posicionamiento 212.


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TIPO DE CAMPAÑA IMPRESIONESFORMATO INVERSIÓN IMPRESIONES

JUNIO

WEB $35,000.00 2916667

MOBILE:

Pop-up

Facebook

Exchange

$35,000.00 2,500,000.00

$70,000.00 5416667

TIPO DE CAMPAÑA IMPRESIONESFORMATO INVERSIÓN IMPRESIONES

JULIO

WEB $25000 2083333

MOBILE:

Pop-up

Facebook Exchange

$35000 2500000

$60000 4583333

TIPO DE CAMPAÑA CLICKSFORMATO INVERSIÓN CLICKS

AGOSTO

WEB $35000 6364

MOBILE:

Pop-up

Facebook

Exchange

$35000 8750

$70000 15114

TIPO DE CAMPAÑA CLICKSFORMATO INVERSIÓN CLICKS

SEPTIEMBRE

WEB $30000 5455

MOBILE:

Pop-up

Facebook Exchange

$30000 7500

$60000 12955

MES INVERSIÓN IMPRESIONES CLICKS TOTAL

JUNIO

JULIO

AGOSTOSEPTIEMBRE

OCTUBRE

NOVIEMBRE

TOTAL

$70000 5416667

$60000 4583333

$60000$70000 N/A

N/A

$70000 12385

12385$70000

$400000 10000000 10052837

N/A

N/A

1511412955

52837

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