El proyecto detrás de “Ahorita Comienzo”

Wednesday, September 25, 13

Les hablaré de:IED Máster

Mi tesis

PESTAL de Venezuela

Competencia

Mi Proyecto

DAFO

Objetivos

Target

Estrategias

Wednesday, September 25, 13

¿IED Máster?El Istituto Europeo di Design es una escuela de diseño que cuenta con 13

sedes en 9 ciudades del mundo. Se compone de 4 ramas principales: Diseño, Moda, Comunicación Visual y Management.

En febrero de este año comencé mis estudios intensivos de Márketing, Comunicación y Publicidad en el IED Madrid. El máster está conformado por tres módulos: un básico a distancia, seguido por tres meses de clases presenciales y el último módulo online, que consiste en la realización y

presentación de una tesis personalizada

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Mi tesis

Como ya les había comentado en mi post anterior, mi tesis consiste en un proyecto de emprendimiento, que se traduce a la creación de un modelo de negocio desde cero.

Para lograrlo he seguido una serie de pasos que compartiré con ustedes, empezando por el análisis

PESTAL (político, económico, social y tecnológico) del país en el que desarrollaré el negocio: Venezuela.

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PESTAL: Análisis Político

Producto de la cantidad de expropiaciones e

intervenciones del gobierno en empresas privadas, la

Inseguridad Jurídica reina en Venezuela. No existen

organismos totalmente imparciales que velen por los derechos de inversores ni de

propietarios.

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PESTAL: Análisis Económico

Venezuela tiene una economía mixta orientada a las exportaciones. La principal actividad económica del país es la explotación y

refinación de petróleo. De acuerdo al Banco Mundial es la cuarta economía más grande de América Latina, después de Brasil,

México y Argentina. Entre el 2005 y el 2012 la economía venezolana ha crecido un promedio de 4.0% anual.

La economía en Venezuela se caracteriza por una inflación creciente año tras año, por una disminución real y progresiva del producto interno bruto (P.I.B), por ser sostenida solo en base a la

producción de petróleo.

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PESTAL: Análisis Social

Venezuela tiene una población de 29 millones de habitantes. La edad

promedio del venezolano es de 27 años y la tasa de crecimiento de la población es de 1.5%. En el país hay un 17.60% de

pobreza extrema.

En la última década una gran cantidad de venezolanos han emigrado. Los países con mayor cantidad de venezolanos son:

Estados Unidos, España, Italia, Colombia, Francia y Panamá.

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Hábitos de ConsumoLos hábitos de consumo del venezolano vienen a representar

una economía de subsistencia, tomando en consideración que más del 50% de la población posee un salario que en la

mayoría de los casos no le ayudan a cubrir el 100% de sus necesidades, más del 80% de sus ingresos se dedica a cubrir

necesidades esenciales.

En la mayoría de los casos, el consumidor opta por comprar lo más económico sin considerar la calidad o la durabilidad de

dichos bienes o servicios.

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PESTAL: Tecnología

El Estado venezolano ha incrementado la inversión en ciencia y tecnología, incluso, Venezuela invierte en la materia tres

veces más que cualquier otro país de América Latina y sólo se encuentra con menor inversión que los países nórdicos

(Suecia, Suiza, Noruega, Finlandia), Japón y Corea. Sin embargo, los avances tecnológicos tardan alrededor de dos

años en llegar e instaurarse en los procesos del país.

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Competencia: Caracha DisainEs una marca de franelas que se fundó en marzo del 2012. Se describen a sí mismos

como “un colectivo gráfico que combina elementos tipográficos con características

propias del venezolano. Caracha Disain está inspirada en la famosa expresión de

asombro llanera y el humor propio del venezolano. Nuestros conceptos se basan en la manera de hablar y elementos populares

del slang venezolano, explorando diferentes técnicas tipográficas para crear

un estilo moderno y único.”

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Competencia: IndianiIndiani es una marca venezolana de ropa y

accesorios, fue fundada en 1986 y actualmente cuenta con 9 tiendas a nivel

nacional. “Surge ante las diversas necesidades del mercado juvenil, de

encontrar prendas de excelente calidad, diseños novedosos y creativos, diversidad de

productos para ambos sexos y a precios accesibles”. Como misión tienen “contribuir

a la calidad de vida e identidad de Venezuela con una buena relación de precio/calidad y

diseños originales hechos en el pais”.

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Mi ProyectoSomos un estudio creativo con el propósito de transmitir, a través

de nuestros diseños, las características claves del venezolano: optimismo, humor y pertenencia. Deseamos que nuestros

seguidores se sientan identificados y se inspiren con nuestro mensaje, que los anime a compartir, crear y avanzar, que los

ayude a ver las cosas con más humor y menos seriedad.

Nuestra propuesta consiste en construir el mensaje a través de ilustraciones y tipografías que lo hagan único y añadan

significado. El lenguaje y frases utilizadas serán característicos del hablar venezolano, con el fin de crear vínculos basados en

nuestra identidad nacional.

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ProductoEl mensaje será el producto principal, luego se plasmará en distintos soportes para venderlos y generar rentabilidad.

El propósito es construir una plataforma de seguidores que se identifiquen con la filosofía y mensaje de la marca,

una vez que ya se tiene una cantidad prudencial de seguidores, se procederá a fabricar productos y a darle

apertura a la tienda online.

Detrás de cada imagen e ilustración se transmitirá un claro mensaje optimista, cómico y local que produzca

empatía y emocione.

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DAFO

Debilidades

✓ Empresa en Formación

✓ Poca capacidad de inversión

✓ Poca experiencia

OportunidadesFortalezas

Amenazas

✓ Inestabilidad política y económica

✓Competencia con más trayectoria

✓ Hábitos de consumo irregulares

✓ Producto exportable a países donde se encuentren venezolanos

✓ Apoyo del gobierno a PYMES

Oportunidades

✓ Producto único, original.

✓ Trasladable a múltiples soportes de venta.

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Objetivos

✓ Corto a Medio Plazo: Elaborar y desarrollar el plan digital (estrategia de redes sociales, montaje de página

web, planificación y creación de la tienda online.

✓ Largo Plazo: Montaje y manejo de tienda física.

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TargetJóvenes venezolanos entre 25 y 35 años, de clase media-alta,

valoran los productos y las marcas hechas en Venezuela. Mantienen el sentido del humor que nos caracteriza y desean

promover nuestra cultura, costumbres y cotidianidades en otros países, manejan una filosofía de vida optimista, de avance y superación. Se encuentran residiendo en otros

países o están en proceso de emigración. Buscan constantemente identificarse con su cultura, encontrar personas afines con sus costumbres y elementos que les

recuerden el ser venezolano.

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Estrategias

1. De diferenciación:

Las principales cualidades distintivas que serán os pilares de

esta estrategia son:

✓ El mensaje y diseño original

✓ La plataforma digital que lo respalda y crea seguidores en vez de clientes.

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Estrategias

2. De precio:

Debido a los pocos costes de inversión que requiere la compañía, en su fase de venta se podrá ofrecer un producto de

calidad a menor precio que los de la competencia.

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Estrategias

3. Crecimiento interno e intensivo:

Se pretende trabajar expresamente en los productos y mercados propios de la marca, de manera que se consiga poco

a poco la excelencia en el campo que ocupa.

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Lo que viene...A partir de este punto encontraremos la maneras de llevar a cabo estas estrategias para así conseguir alcanzar los objetivos. Esto lo haremos a través el plan de acción, que tendrá unos lineamientos

claros de tiempo y presupuesto.

Hasta ahora esto es lo que llevo de mi proyecto de tesis, gracias por recorrerlo conmigo, les invito a preguntar, comentar y recomendar

lo que se les ocurra.

¡Hasta pronto!

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