PRUEBA DE PRODUCTO

Tipo de Producto a evaluar:

Línea de jugos de naranja artificiales y naturales.

Marcas Evaluadas:

Del Valle, Cifrut, Tutti Frutti y jugo de naranja natural.

Método aplicado:

Monádico Secuencial.

El objetivo principal de nuestra investigación era identificar cual de los jugo el consumidor

percibía como más natural dentro de la categoría de los jugos de naranja y evaluar su

percepción acerca de cada uno de ellos.

La muestra efectuada en nuestro stand el pasado sábado en las instalaciones de la

Academia de Dibujo Profesional manejó la aplicación de: Prueba a Ciegas; utilizando los

productos mencionados anteriormente bajo la nomenclatura A, B, C, y D y en el

respectivo orden: Tutti Frutti, Cifrut, Del Valle y jugo de naranja natural.

Después de que el consumidor probó todas las marcas ocultas se procedió a una

encuesta que manejó un cuestionario compuesto de 5 preguntas en las cuales se

evaluaron aspectos determinantes como: sabor y preferencias a la hora de elegir jugos de

naranja por parte de los participantes.

ENCUESTA:

1- ¿Cuál es el jugo con el sabor más natural?

2- ¿Cuál es el jugo con el color más natural?

3- ¿Cuál cree usted que es el más natural?

4- ¿Cuál es su preferido?

5- ¿Cree que reconozca alguna marca en las pruebas?, diga cual.

En la prueba se obtuvieron más de 28 muestras donde los resultados fueron los

siguientes según la gráfica.

En cuanto a la pregunta No. 5 los resultados fueron los siguientes:

Una vez finalizado el ejercicio podemos concluir lo siguiente:

El posicionamiento de jugos Del Valle en la categoría es muy alto, aunque los aspectos

por los cuales trata de diferenciarse no fueron muy evidentes, por ejemplo por color y

aspecto nunca pasó el umbral, pero aún así este es el que más personas consideraron el

mejor en el muestreo, mientras que enfrentado contra Tutti-Frutti la reacción de las

personas frente a esa marca fue sorpresiva ya que no esperaban que ésta marca

estuviera presente en el muestreo.

Vale la pena destacar que esta marca tuvo el mejor comportamiento durante todo el

ejercicio.

Como hecho anecdótico en este tipo de investigación o testeo mediante la prueba de

producto se debe dejar de presente que aunque la marca TAMPICO no hizo parte de la

muestra, fue la segunda marca más mencionada seguida de DEL VALLE.

La razón por la cual se puede presentar esto es porque consideramos que durante la

infancia de muchas personas que efectuaron el testeo, este tradicional jugo tuvo una

presencia constante en cuanto a comunicación.

Consideración final.

Nos atrevemos a sugerir a la marca TUTI FRUTI que saque provecho de las cualidades

en las cuales supera a sus competidores y de esta manera se posicione en la cabeza del

consumidor por los atributo que ofrece comparado con lo demás productos de la

categoría.