7/21/2019 Pruebas de Mercado

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  ruebas de

mercado

Silvia Rosas M

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Pruebas de mercado

•técnica de experimentación.

• Consiste en procurar conocer directamente la respulas personas ante un nuevo producto o servicio.

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Evaluación de aceptación

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Tipos de pruebas de merca

•

Pruebas de segmentación de mercado• Pruebas de producto (calidad y uso del producto)

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• Pruebas de cumplimiento ( ¿satisface el producto las expectcreadas por el concepto?)

• Pruebas de nombre (verifica el nombre del producto, en relidea)

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• Prueba de empaque(protección del producto y publicidad d

• Prueba de investigación de la publicidad

• Pruebas simuladas (introducción del producto en sitios espe

• Prueba de seguimiento (verifica constantemente el track (piproducto)

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Ejemplos de pruebas de merc

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Determinar precios

•

podemos introducir el producto en dos puntos de ventas s

$ 10.00

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 Riesgos con los Competidor

•

Si el producto puede copiarse fácilmente.

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Duración de la prueba

•

Depende de las características del producto

De duración media De larga dur

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Tipos de información para la pru

Base de datos/ benchmarksAlmacenar y analizar la información recabada

Se pueden establecer benchmarks numéricos y estadísticosinterpretación de futuras pruebas

Los benchmarks pueden ir siendo afinados por categorías, t

entre otros. Estos son claves ya que nos ayudan a establecerestándares de acción, estos deben estar definidos antes de cualquier prueba de producto.

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Ventajas de utilizar la técnica dprueba de mercado

•

Nos permite obtener información precisa sobre las reaccioncomportamiento de las personas ante un determinado prodservicio, idea o publicidad.

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Desventaja

•

radica en que esta técnica utiliza una muestra pequeña, porresultados no podrían generalizarse.

• Por lo que siempre es recomendable utilizar esta técnica junotras técnicas de investigación.

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Técnicas y tecnología de apoy

•

La encuesta• La entrevista

• La técnica de observación

• La prueba de mercado

• El focus group

• El sondeo

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Probabilidad de compra en mercde prueba

• Si asumimos el plan de Marqueting, lograríamos el 40% denotariedad, en el test el 30% de notariedad en los que fuerenfrentados con el producto, los clientes lo comprarían si 6encuentra el producto en el mercado. Basándonos en estaspodemos decir que el 7.2% comprarían inicialmente el pro

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Conclusión

• Las pruebas de mercado es una herramientconveniente , pero es importante reconocer

mas completa acompañada de alguna técninvestigación.

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•

¡GRACIAS