Publicidadcontempornea

Carlos Segura CrdenasLMRC 6520

QU ESONTEMPORNEO

Se refiere a la misma poca a la que se est haciendo

referencia.

A lo actual.

answers.com

La publicidad contempornea se refiere a los mtodos de publicidad comunes y que son ampliamente usados. Estos mtodos incluyen spots de radio, anuncios en peridicos, comerciales de televisin, etc.

Publicidad Contempornea

La palabra publicidad significa, en su forma ms simple, dar una noticia, informar, notificar o simplemente hacer saber algo. (Nicosia, 1974)

La publicidad es un mensaje pagado e impersonal, enviado travs de un medio masivo desde una fuente reconocida con el fin de persuadir. (Dunn y Barban 1986)

Cualquier forma pagada de presentacin impersonal o promocin de ideas, bienes y serviciosllevada a cabo por una persona o institucin identificada; general mas no necesariamente, sta esrealizada a travs de medios masivos. (A.A.A. American Advertising Association).

Tcnica de la comunicacin de masas, por medio de la cual se hacen llegar flujos deinformacin o comunicacin a un pblico receptor o consumidor potencial o usuario, con el objeto deinfluir en l conforme a determinados objetivos, entre los cuales figuran, en forma principal, el promoverla venta de un producto y /o servicio, conformar la imagen de stos o de una institucin. (Achap.Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad).

Caractersticas

de la publicidad

contempornea

1. Utiliza formatos habituales del consumo cultural (videoclips, libros, videos inspiracionales, pelculas, canciones, tiras cmicas,...) sustituyendo al spot, el cartel o la cua de radio. Ello exige gran talento artstico en la ejecucin.

2. El rol principal de la creatividad es proponer a la gente que haga alguna accin concreta para que su vida sea ms interesante. Por contraposicin, en la publicidad clsica se pretende mandar un mensaje a la gente sobre la marca, y la creatividad se usa para sobresalir entre todo el ruido publicitario y que de esta forma el mensaje llegue.

3. Construye sobre un concepto emocional que enamora basado en el posicionamiento de marca.

4. Funciona con 1, 2 3 impactos en lugar de los 10, 20 30 de la publicidad clsica.

5. Utiliza las redes sociales para crear su marca.

6. Genera una nota de prensa que los medios quieren publicar.

7. Se enfoca prioritariamente a 1 2 comunidades que tienen mucho inters por la temtica tocada y que pueden hacer de apstoles.

a) Estimulacin de la demanda primaria: Consiste

en que el anunciante trata de crear demanda para

una categora de producto en general. En su forma

pura, el propsito de este tipo de publicidad es

educar a los compradores potenciales en cuanto a

los valores fundamentales del tipo de producto, en

lugar de destacar una marca especfica dentro de la

categora del producto.

c) Estimulacin de la demanda selectiva: Su

propsito es sealar los beneficios particulares de

una marca en comparacin con las de la

competencia.

b) Publicidad de respuesta directa: Es un tipo de

publicidad que solicita al receptor del mensaje

actuar de inmediato. Por ejemplo, los anuncios en

televisin que tratan de estimular a los receptores a

que compren un determinado producto a un precio

especial o con un buen descuento que solo durar

hasta la medianoche.

d) Publicidad empresarial: No se disea para promover

una marca especfica, sino que funciona para establecer

una actitud favorable hacia una compaa como un todo,

por ejemplo, Xerox e IBM.

Publicidad de respuesta retardada: En lugar de buscar el estmulo de la accin inmediata del pblico, la publicidad de

respuesta retardada busca crear el reconocimiento y la

aprobacin de una marca a lo largo del tiempo. Por lo

general, la publicidad de respuesta retardada trata de

generar el conocimiento de la marca, refuerza los beneficios

de su uso y establece un gusto general por la marca.

Fuente: http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-tipos.html