17/02/2009

15 Quiénes pueden necesitar una estrategia de branding?

Ahora que ya conocen cada uno de los pasos de un proceso de Branding, y han dimensio-nado la cantidad de tiempo y recursos que puede necesitarse para construir una marca fuerte, cabe cuestionarnos que tipo de empre-sas pueden necesitar más este tipo de servicio.

En principio, identificaremos 3 perfiles:

1. Las empresas cuyas marcas están en categorías commodities, es decir, en la que no existe mayor diferenciaciòn entre los pro-ductos que la componen (Ejm: Leche - la leche es leche, lo único diferente es la marca)

2. Las empresas cuyas marcas han perdido relevancia, o que en otras palabras, han salido del radar de sus consumidores. (Ejm: Kodak, Fujifilm y otras marcas de rollos de fotografía)

3. Las empresas que están en proceso de fusión, venta o reestructuración. (Ejm: Ban-colombia después de la fusión con Conavi)

Y qué pasa con las PYMES y nuevas empresas productos de las Incubadoras y programas como Cultura E? Habrá forma de acercar los procesos de branding a ellos?