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La sexualidad en el fenómeno del tabaquismo
Dr. Raúl H. Sansores Departamento de Investigación en Tabaquismo Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias Centro Respiratorio de México
La sexualidad en el fenómeno el tabaquismo
Dr. Raúl H. Sansores Departamento de Investigación en Tabaquismo Instituto Nacional de Enfermedades Respiratorias Centro Respiratorio de México
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¿Por qué fuman los jóvenes? los jóvenes?
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Fuman porque son
Receptivos
Industria Tabacalera
Fuman porque son
Fumadores en potencia
Industria Tabacalera
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¿Eres receptivo a los mensajes de la industria tabacalera?
¿Eres receptivo a los mensajes de la industria
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¿Tienes algún artículo promocional de la industria tabacalera (gorra, playera,
¿Usarías algún artículo promocional de la industria tabacalera?
Altamente Receptivos
¿Tienes algún artículo promocional de la industria tabacalera (gorra, playera, etc)?
¿Usarías algún artículo promocional de la industria tabacalera?
Altamente Receptivos
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¿Cuál es la marca de cigarros de tu anuncio favorito?
Moderadamente Receptivos
¿Cuál es la marca de cigarros de tu anuncio favorito?
Moderadamente Receptivos
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¿Cuál es la marca de cigarros que más se anuncia en los espectáculos y revistas?
Mínimamente Receptivos
¿Cuál es la marca de cigarros que más se anuncia en los espectáculos y revistas?
Mínimamente Receptivos
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Razones por las que algunos jóvenes fuman
Receptividad
Publicidad
Otros
Razones por las que lgunos jóvenes fuman
Susceptibilidad
Publicidad
Otros
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Probabilidad de progresar a “fumador establecido” de acuerdo a la exposición ambiental y a la
promoción de la industria tabacalera
Exposición a algún familiar
fumador
Exposición a algún amigo fumador
1 1.19
1 1.32
0
1
2
3
OR (Razón
de Mom
ios)
IC=(0.88‐1.59) IC=(0.88
SI NO SI NO
Probabilidad de progresar a “experimentador” o de acuerdo a la exposición ambiental y a la
promoción de la industria tabacalera
Exposición a algún amigo Exposición a la actividad
promocional tabacalera
1.32 1
1.32
1.82
2.89
IC=(0.88‐1.59) IC=(0.73‐2.41)
IC= (1.04‐3.20)
IC= (1.47‐5.68)
Moderada Alta Baja
Mínima NO
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¿Por qué eres receptivo ¿Por qué eres receptivo?
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Los Mensajes están dirigidos a los adolescentes
Los Mensajes están dirigidos a los niños y adolescentes
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
1 1. ¿Has visto a Joe Camel? 2. ¿Conocen el producto? 3. ¿Conocen la marca?
Penetración de niños y adolescentes
JAMA 1991;266:3149
2 3
No. de estudiantes
No. de adultos
Penetración de Joe camel en niños y adolescentes
JAMA 1991;266:3149‐3153
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0
10
20
30
40
50
60
70
80
1 2 1. ¿Piensas que los anuncios son “padres”? 2. ¿Piensas que los anuncios son interesantes? 3. ¿Ves a Joe como un amigo? 4. ¿Piensas que Joe es “padre”?
Penetración de niños y adolescentes
3 4
No. de niños y adolescentes No. de adultos
JAMA 1991;266:3149‐3153
Penetración de Joe camel en niños y adolescentes
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2.1
33
0
5
10
15
20
25
30
35
40
1 1. Niños y adolescentes 2. Adultos
Porcentaje de atracción y preferencia por cigarros Joe camel en niños y adolescentes
%
1.4
8.7
2 Indice de atracción
Fumadores Camel
Porcentaje de atracción y preferencia por cigarros en niños y adolescentes
JAMA 1991;266:3149‐3153
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Mipromoción es específica para niños
JAMA 1991;266:3149‐3153
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Los niños, entre 3 y 6 años de edad, identifican perfectamente tanto el
“logo” de Camel Mickey Mouse
Los niños, entre 3 y 6 años de edad, identifican perfectamente tanto el
Camel como el de Mickey Mouse”
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Marcas que reconocen los niños
Disney channel Mcdonald’s Burger king Domino’s pizza Coca‐cola Pepsi Nike Walt disney Kellogg’s Cheerios
Logos Categoría por Producto
C C
Mickey mouse Humburguesa Humberguesa Pizza Refresco de cola Refresco de cola Artículos deportivos Mickey mouse Cereal Cereal
Respuesta Correcta
91.7 81.7 79.9 78.2 76.0 68.6 56.8 48.9 38.0 25.3
Promedio de Reconocimiento
JAMA 1991;266:3145‐3148
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Marcas de cigarros Old joe “Marlboro” y su caja roja (red roof) Hombre “marlboro” Camel y pirámides “Camel”
Logos Categoría por Producto
Cigarros Cigarros Cigarros Cigarros Cigarros
Respuesta Correcta
51.1 32.8 27.9 27.1 25.3
Promedio de Reconocimiento
JAMA 1991;266:3145‐3148
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Marcas que reconocen los adultos
“Chevrolet”
“Ford”
Apple
“Cbs”
“Nbc”
“Kodak”
“Ibm”
Logos Categoría por Producto
Automovil Automovil Computadoras Televisión Televisión Cámaras Computadoras
Respuesta Correcta
54.1
52.8
29.3
23.1
21.0
17.9
16.2
Promedio de Reconocimiento
JAMA 1991;266:3145‐3148
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Marcas Infantiles Marca de Cigarros
Identificación de marcas comerciales por los niños
Marca de Cigarros Marcas de Adultos
3 años 4 años 5 años 6 años
JAMA 1991; 266(22):3142‐8.
Identificación de marcas comerciales por los niños
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c c
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0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
3 4
The Disney Channel c c
P<.001 P<.001
Identificación de los logos de por los niños
Edad 5 6
Old Joe the Camel
P<.001 P=NS
AÑOS
JAMA 1991; 266(22):3142‐8.
Identificación de los logos de Dysney y Joe Camel or los niños
Edad
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¿Por qué eres receptivo ¿Por qué eres receptivo?
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Mensajes con contenido Mensajes con
sexual
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Analizando a Joe Camel
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¿Cómo formarías a JOE CAMEL ¿Cómo formarías JOE CAMEL?
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34
23
41
0
20
40
60
80
100
Ausente
% de ad
olescentes
Mínima
Adolescentes que son receptivos y perciben contenido sexual en la publicidad
n= 1,118
41 55
25 22
Mínima Alta
Adolescentes que son receptivos y perciben contenido sexual en la publicidad
n= 1,118
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Probabilidad de progresar a “fumador establecido” de acuerdo a la percepción de
contenido sexual en la promoción de la industria tabacalera
Exposición a algún familiar
fumador
Exposición a algún amigo fumador
1 1.19
1 1.32
0
1
2
3
OR (Razón
de Mom
ios)
IC=(0.88‐1.59) IC=(0.88
SI NO SI NO
Probabilidad de progresar a “experimentador” o de acuerdo a la percepción de
contenido sexual en la promoción de la industria tabacalera
Exposición a algún amigo Percepción de contenido sexual
1.32 1
1.32
1.82
2.89
IC=(0.88‐1.59) IC=(0.73‐2.41)
IC= (1.04‐3.20)
IC= (1.47‐5.68)
Moderada Alta Baja
Mínima NO
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Elementos indispensables para que un mensaje persuasivo tenga impacto
Exposición al mensaje Comprensión
del mensaje
Elementos indispensables para que un mensaje persuasivo tenga impacto
Comprensión del mensaje Desarrollar respuesta
Compra
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Exposición a un mensaje de contenido sexual
Comprensión
Elementos indispensables para que un mensaje persuasivo tenga impacto
Comprensión Desarrollo de una respuesta instintiva
Compra
Elementos indispensables para que un mensaje persuasivo tenga impacto
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Contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras
• En el proceso para empezar a fumar
en los jóvenes
• Preferencia del enfoque por género
Efecto
Contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras
En el proceso para empezar a fumar
Preferencia del enfoque por género
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La paradoja es que
Estimula el consumo de cigarros pero afecta la sexualidad de los fumadores
El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras
La paradoja es que
Estimula el consumo de cigarros pero afecta la sexualidad de los fumadores
El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras
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Paradoja
El fenómeno de ateroesclerosis localizada
al sistema arterial pudendo
Disfunción eréctil
El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras
El fenómeno de ateroesclerosis localizada
al sistema arterial pudendo
Disfunción eréctil
El contenido sexual de la publicidad de las tabacaleras