Relanzamiento Cif Cremosos – Abril 2009Relanzamiento Cif Cremosos – Abril 2009

La importancia de las cremas en LimpiadoresLa importancia de las cremas en Limpiadores

88,18888,387,9

5,96,85,96

Cif Procenex

Segmento Peq Sup Segm. Cremosos

2008

23%23%

El segmento cremosos representa El segmento cremosos representa el 23% de la facturación deel 23% de la facturación de

Pequeñas SuperficiesPequeñas Superficies

Cif líder absoluto del Cif líder absoluto del segmento consegmento con

88 % de 88 % de participaciónparticipación

El 50% del volumen de ventas El 50% del volumen de ventas de Limpiadores de UL proviene de Limpiadores de UL proviene

de Cif Cremososde Cif Cremosos

Fuente: CCR – Value ShareFuente: CCR – Value Share

Lo que se viene en el 2009…Lo que se viene en el 2009…

19921992 20042004 20072007 20092009

El rango completo de Cremas Cif se renueva, gracias a la tecnología de El rango completo de Cremas Cif se renueva, gracias a la tecnología de última generación, con un nuevo formato totalmente moderno e innovador.última generación, con un nuevo formato totalmente moderno e innovador.

Nuevo Nuevo packagingpackaging (botella + tapa + (botella + tapa + etiqueta)etiqueta)Nueva Nueva comunicacióncomunicación, nuevo concepto, nuevo concepto

NONO cambia la fórmula cambia la fórmula

El rango de Cif Crema renovadoEl rango de Cif Crema renovado

Se comunicarán en la Se comunicarán en la etiqueta los usos etiqueta los usos

sorprendentes de Cif.sorprendentes de Cif.Hay 5 motivos Hay 5 motivos diferentes!!!diferentes!!!

Nuevo conceptoNuevo concepto: CIF RENUEVA TUS COSAS: CIF RENUEVA TUS COSAS

““Te Te sorprenderás al sorprenderás al

ver cómo Cif ver cómo Cif Crema puede Crema puede renovar tus renovar tus

cosas.cosas.

Descubre su Descubre su excelente poder excelente poder de limpieza más de limpieza más allá del baño y allá del baño y

la cocina, la cocina, en cosas tan en cosas tan

sorprendentes sorprendentes como un par de como un par de

zapatillas”zapatillas”

TVCTVC

GráficaGráfica

POPPOP

Vía PúblicaVía Pública

Promo volumenPromo volumen

RadioRadio

Posicionamiento de preciosPosicionamiento de precios

- Cif Crema con lavandina y 375 grs. 20% de Cif Crema con lavandina y 375 grs. 20% de aumento de precio.aumento de precio.- Cif Blanco 750 grs, Limón 750 grs y Universal Cif Blanco 750 grs, Limón 750 grs y Universal Crema sin aumento de precio.Crema sin aumento de precio.

Actual

Cif Limpiador Universal $ 4.65

Nuevo

Cif Limpiador Universal $ 4.65115

Cif Blanco 375 g $ 2.4591

Cif Blanco y Limón 750 $ 5,34100 Cif Blanco y Limón 750 $ 5,34100

Cif Crema Lavandina $ 4.6988

Procenex Cremoso $ 4.5585

115

Procenex Cremoso $ 4.5585

Cif Crema Lavandina $ 5.65106

Cif Blanco 375 g $ 2.80105

Resumen y objetivos…Resumen y objetivos…

Fecha de apertura de ventas estimadaFecha de apertura de ventas estimada::Cif Crema 375: Cif Crema 375: 15/0415/04Cif Crema Bco x 750:Cif Crema Bco x 750: 26/0326/03Cif Crema Limón x 750:Cif Crema Limón x 750:01/0401/04Cif Crema con lavandina:Cif Crema con lavandina: 13/0413/04Cif Universal crema:Cif Universal crema: 08/0408/04* Se abriran a medida que se agote el stock viejo.* Se abriran a medida que se agote el stock viejo.

PreciosPrecios::- Blanco, Limón y Universal: Mismo precio que el actual.- Blanco, Limón y Universal: Mismo precio que el actual.- 375 grs. Y Lavandina: Incremento de precio 20%- 375 grs. Y Lavandina: Incremento de precio 20%

Altas y bajasAltas y bajas::- 5 Ref. nuevas - Cambian todos los EAN / - 5 Ref. nuevas - Cambian todos los EAN /

DUN y CCDUN y CC- Se delistan las 5 actuales- Se delistan las 5 actuales

MuestrasMuestras: - Disponibles 13/3: - Disponibles 13/3

Resumen y objetivos…Resumen y objetivos…

Objetivos de distribuciónObjetivos de distribución (primeras 4 semanas): (primeras 4 semanas):- Canal Indirecto: Física 90 / Ponderada 94- Canal Indirecto: Física 90 / Ponderada 94

• Mejorar distribución física Cif Universal en CI - Mejorar distribución física Cif Universal en CI - Target 40 ptos (Cif Crema DF actual 85 ptos.)Target 40 ptos (Cif Crema DF actual 85 ptos.)

Rápida colocación de materiales de visibilidadRápida colocación de materiales de visibilidad: : Abril/ Mayo 09 Abril/ Mayo 09 -Cenefas / Stoppers / Movies / Mesas de exhibición Cenefas / Stoppers / Movies / Mesas de exhibición CD y CICD y CI

Sostener la participaciónSostener la participación en el segmento: en el segmento:Value ShareValue Share Vol ShareVol Share

- Total País: - Total País: 88.3 88.3 86 86 - Canal Directo:- Canal Directo: 88.2 88.2 86.2 86.2 - Canal Indirecto:- Canal Indirecto: 88.4 88.4 85.7 85.7

Exhibición Canal DirectoExhibición Canal Directo::*Alinear share de exhibición al Vol.Share de Cif *Alinear share de exhibición al Vol.Share de Cif CremaCrema Actual: 68.6 Target 85 Actual: 68.6 Target 85