Mejoramos la imagen. Casos leves y graves.Casos perdidos.

an Telmo Museoa

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VISUAL SOMOS: ALBERTO ASTIAZARÁN IRIONDO, ALBERTO LUQUE LEZKANO, ALEJANDRO FERNÁNDEZ ALDASORO, ASIER MORENO TELLERIA, CRISTIAN MACCARINI SALGADO, DIEGO ZARRABEITIA MENDÍA, EKAITZ AUZMENDI MAÑERU, ENARA GARCÍA BARBARÍN, IÑAKI GONZALEZ MORALEJO, IÑIGO LUQUE SALAS, JORGE FRANCO DUQUE, LYDIA MARTÍNEZ CORRALES, MAITE ARAMENDI FERNÁNDEZ, MARIAN BERNAL CORREDERA, MINA FERNÁNDEZ NÚÑEZ, NAGORE GARCÍA DE VICUÑA ECEIZA.

Y HACEMOS: IMAGEN CORPORATIVA, PUBLICIDAD, PACKAGING, FERIAS Y EVENTOS, SERVI-CIOS DE GABINETE DE PRENSA, MARKETING DIRECTO, MULTIMEDIA...

El presente número de nuestra Revista y No vista incluye un proyecto cualitativamente importante que quiero destacar. Es posible que algunos de los receptores de esta publicación ya conozcan, en alguna medida, el proyecto realizado por VISUAL para San Telmo Museoa (STM), en cuyo significado quiero profundizar. El proyecto nace, mediante convocatoria pública, de la necesidad de dotar a STM de una identidad visual corporativa coherente con la Identidad Global del mismo que, de alguna manera, subyace en el origen del proyecto. En su misión, su visión y sus valores corporativos, que se describieron inicialmente en un amplio documento aportado por Donostia Kultura.Nuestra solución se ha sustentado en una metodología que desarrollamos, resumidamente, en los siguientes pasos: sintetización conceptual de la Identidad Corporativa de STM, desarrollo de diseño coherente con la síntesis de Identidad definida, búsqueda de un “tag line” que nos ayude a completar el significado identitario y desarrollo de aplicaciones básicas de la Identidad Gráfica Corporativa seleccionada.Pero, aún siendo todo esto importante, me gustaría destacar que no es más que el principio. Que lo más importante será la construcción de una Identidad Corporativa Global de la cual nuestro trabajo es sólo la “puerta de entrada”. Pero que esa síntesis de Identidad descrita va a permitir a STM (o eso debiera) realizar una gestión coherente de la misma, aplicándola, en su sentido más profundo, a todo lo que expresen mediante la palabra, los hechos y, por supuesto, sus manifestaciones gráficas.Este es un claro ejemplo de cómo se debe enfocar un proyecto de Identidad Visual Corporativa no sólo para Instituciones sino también, y especialmente, para todo tipo de empresas que entiendan que hoy, tan estratégicos son, para alcanzar el éxito, el producto y la distribución, como la Identidad.Y esta forma de entender la identidad, también es innovación.

Alberto Luque

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Visual ha desarrollado la nueva identidad gráfica

corporativa del Museo San Telmo de San Sebastián,

después de que su propuesta resultara seleccionada en un

concurso público al que se presentaron 26 agencias.

La reapertura del museo, tras las obras de ampliación

y renovación, está prevista para primavera de 2011.

La nueva imagen del museo surgió de la voluntad

de reflejar la identidad del centro, soportada en tres

conceptos: vasco, integración y conocimiento. Para ello,

Visual desarrolló una marca que se presenta como una

manifestación del espacio artístico, una marca que se

construye y que, lejos de ser algo cerrado y estancado,

alrededor de sus formas pasa el aire y se puede recorrer,

igual que se puede pasear por el emblemático claustro del

museo. Se puede pasear por ella de izquierda a derecha,

de arriba abajo y desde la capa superior hasta la capa

inferior, porque la marca de San Telmo Museoa, cuando

nos conviene, se hace traslúcida: como recurso para que

marca y contenido del museo interactúen, se apuesta por

el recurso de la transparencia, que aporta color, equilibrio

y marca. La transparencia es un recurso que conjuga

perfectamente con imágenes simples, con fotos en blanco

y negro, con objetos íntimos... y cumple su función de

respaldo exactamente allí donde se produce la decisión de

asistir y comprar entradas para esta o aquella exposición:

en los anuncios, en la comunicación exterior etc.

Con la combinación de estos elementos se ha logrado

un lenguaje muy reconocido dentro del arte vasco que,

al mismo tiempo, resulta muy internacional.

Junto a la marca y sus aplicaciones a diversos soportes,

Visual definió el eslogan que acompaña a la propuesta

gráfica, ‘Ven a verte’, inspirado en el poema de Antonio

Machado:

El ojo que ves no es

ojo porque tú lo veas;

es ojo porque te ve.

Porque mirando un museo de sociedad como San Telmo

miramos dentro de nosotros mismos. Mirando el arte,

nos miramos. Mirando San Telmo Museoa, nos vemos.

¿Un museo para ver o para verte?

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Aplicación de la marca a diferentes elementos de papelería y otros soportes.

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Carpeta realizada para la exposición de presentación del museo. Contiene el catálogo corporativo de STM y un resumen del proyecto arquitectónico.

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Esta pregunta, que hasta bien poco ni

se planteaba siquiera, porque nadie

renunciaba ni muerto a su viajecito,

ha cobrado bastante justificación con

esto de la crisis y de los crecientes

problemas para llegar a fin de mes.

Por eso la Quincena Musical nos

planteó hacer un anuncio que hiciera

una velada referencia a esa disyuntiva

y que reflejara una de las ventajas

indiscutibles de quedarse a disfrutar

de las vacaciones aquí: poder asistir a

la excepcional selección musical que

prepara para el verano.

Y nosotros dimos una respuesta

adecuada. En clave positiva.

¿Salir o quedarse en vacaciones?

¿Apoyar o impulsar?

Un año más, el equipo Lagun Aro San Sebastián Gipuzkoa

Basket ha confiado en Visual para el desarrollo de la

campaña de comunicación de la temporada 2010-

2011. La campaña tiene un doble objetivo: por un lado,

conseguir incrementar el número de abonados y por otro,

seguir construyendo imagen de marca.

En esta ocasión, la creatividad se ha basado en remarcar

la importancia que tiene para el equipo el apoyo de

todos aquellos que lo hacen posible: instituciones,

patrocinadores y aficionados. Se quiere agradecer y

animar al entorno del club para seguir haciendo equipo y,

juntos, impulsar al baloncesto guipuzcoano a lo más alto

de la ACB. En definitiva, se busca mantener la ilusión y

que la sociedad guipuzcoana quiera seguir apoyando al

equipo para continuar creciendo.

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¿Relaja más estar desnudo o estar vestido?Visual ha desarrollado para la multinacional Tavex, dedicada a la fabricación de tejidos

denim, la campaña de comunicación para el lanzamiento internacional de una nueva

colección de telas vaqueras que aportan beneficios terapéuticos a quienes visten prendas

confeccionadas con ellas.

La agencia se ha encargado de definir la identidad corporativa de la colección, para la que

también ha buscado el nombre de la marca o naming. Además, ha desarrollado el material

de presentación del producto para una feria especializada en París, anuncios para revistas

sectoriales y diverso material gráfico.

Para dar nombre a la nueva colección de tejidos con propiedades terapéuticas Visual

ha creado el concepto y la marca ‘Denim Therapy’, que subraya los beneficios de esta

colección de tejidos con distintos acabados que incorporan la membrana Gold Reflect

Line, by Tavex (para la que Visual también ha creado una identidad gráfica). Gracias a la

composición de esta membrana, cuando las prendas que la incorporan reciben los rayos

del sol, mejora la circulación sanguínea, favorece la eliminación de toxinas y mejora el

equilibrio, entre otros beneficios.

El concepto ‘Denim Therapy’ establece la línea creativa que se mantiene en los diferentes

soportes de comunicación. Por eso, para su presentación en feria se creó un muestrario

en formato de envases cosméticos, asociando directamente el producto con las

propiedades terapéuticas y de bienestar de la cosmética. La gráfica de la campaña (para

feria y anuncios) incide también en los mismos conceptos.

Gráfica de anuncio para revistas especializadas, y material para presentar el producto en feria.

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¿Táctica o estrategia?Banco Guipuzcoano solicitó a VISUAL

el desarrollo de una campaña de

comunicación general que le permitiera

lanzar, a lo largo de todo 2010, diferen-

tes productos de inversión, dirigidos

a clientes con distinto perfil de riesgo.

Esta campaña ‘paragüas’ debería

permitir, además, realizar campañas

específicas para cada uno de esos

productos.

¿Cómo aglutinar acciones dirigidas a

públicos objetivos tan diferentes bajo

un concepto común? El acontecimiento

deportivo del año, el Campeonato del

Mundo de Fútbol en Sudáfrica, nos dio

la solución: El Gran Seleccionador. El

‘seleccionador’ de Banco Guipuzcoano

se convirtió así en la idea creativa para-

güas que da soporte y coherencia a los

lanzamientos de producto. Siguiendo

el símil futbolístico, los productos de

inversión orientados a clientes con perfil

alto, medio o bajo de riesgo se identifi-

ca con distintos estilos de juego: Jogo

Bonito, Contraataque y Catenaccio.

Además, incentivamos la contratación

de los productos mediante el sorteo de

un viaje a Johannesburgo y entradas

para ver la final del Mundial.

La campaña de comunicación de ‘El

gran seleccionador’, además de car-

teles para el punto de venta, se centra

en una microsite en la que, en cada

momento, se ofrece información de so-

bre los diferentes productos existentes

dentro de cada perfil de riesgo.

El resultado: un éxito rotundo.

Carteles para oficinas y microsite.

www.grupovisual.com/clientes/elgranseleccionador/

Cartel de la campaña en oficina, mailing a clientes y noticia en blogs del sector.

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¿Pienso luego existo o siento luego existo?Los dos enunciados tienen su valor. El primero es de Descartes y tiene rango de

axioma. Por algo originó la filosofía y la ciencia modernas y ha sustentado el mé-

todo y el racionalismo que ha llevado al hombre adonde lo ha llevado. Pero, claro,

llega una edad donde lo que te apetece de verdad son cosas que den gustirrinín.

Como esa reunión de objetos de placer y belleza, de caricias terapéuticas, de

juguetes eróticos, que conforman el catálogo de baño de Suavipiel. Lo hemos

hecho con la mente racional y estratégica de unos profesionales de la publicidad,

pero también con el deseo de inspirar sensaciones, de transmitir la importancia de

disfrutar de los placeres de la vida. Con un orden intelectual y riguroso, pero con la

sensibilidad a flor de piel.

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Hay una línea muy fina entre el amor y

la locura. Cuando algo te gusta muchí-

simo, es difícil mantener la cordura y la

calma. Es lo que quisimos transmitir en

el anuncio que San Sebastián Turismo

nos encargó para comunicar dos de

las rutas que organiza para conocer la

ciudad: desde el punto de vista del Cine

y de la Gastronomía. Dos universos que,

en un principio, no fusionaban muy bien.

Pero hicimos de la necesidad virtud, y

encontramos una fotografía de Hitchcock

en San Sebastián que nos dio la solución

y evitó el suspense de si podríamos ha-

cerlo. Psicosis y delirium. Dos síntomas

que manifestarán todos aquellos que nos

visiten. Que los disfruten.

¿Pasión por San Sebas-tián u obsesión por San Sebastián?

¿Estudias o trabajas?Ambas cosas. Bellota encargó a Visual la realización de una campaña de

comunicación que le ayudara a relanzar su catálogo de calzado de seguridad, poco

conocido entre sus clientes a pesar de contar con una gama amplia y completa, y un

producto de gran calidad y muy competitivo.

Para alcanzar con éxito el objetivo de ganar nuevos puntos de venta, la agencia

hizo primero un estudio del producto y después desarrolló un trabajo exhaustivo

de presentación: un catálogo general de producto, un vídeo, una microsite y fichas

promocionales. Todas las piezas están apoyadas en una creatividad que destaca

el profundo conocimiento que tiene Bellota de las necesidades del usuario final, así

como en una explicación pormenorizada de las características técnicas del producto.

Catálogo general de producto y microsite para la gama de calzado de protección Bellota.

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www.calzadobellota.com

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¿Publicidad on line o publicidad off line?Según distintas encuestas realizadas entre consumidores y profesionales, la

publicidad on line tiene dos ventajas destacadas respecto a la publicidad tra-

dicional: la interactividad y la universalidad, es decir, la posibilidad de llegar a

todos a un costo asumible. Tal vez por ello, NH la ha elegido como medio fun-

damental para publicitar sus ofertas, por medio de newsletters periódicos y

diversos que envía de forma segmentada a sus clientes. Según esas mismas

encuestas, el diseño de la publicidad on line es lo que más atrae a la hora de

clickar (sin olvidarse, por supuesto, de que sin una buena oferta no hay nada

que hacer). Y tal vez por ello, NH nos ha elegido a nosotros para realizar cada

uno de esos Newsletters. Y eso es lo que hacemos: crear anuncios distintos y

atractivos, para que viajen a través de la red y no se conviertan en spam por

el camino y para conseguir, a tiempo, la complicidad y la participación de los

receptores. Publicidad on line. Publicidad on time.

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¿Construir o reconstruir?La nueva página web de Galdiano es completamente distinta. La hemos cambiado desde

los cimientos. Incorporando mucha más información, nuevos contenidos. Con más acce-

sibilidad y más presencia de los proyectos realizados por Galdiano y de los nuevos retos

internacionales de la empresa. Y después, la hemos dotado de un estilo más sugerente,

pero también más limpio y cercano, de acuerdo a los valores de responsabilidad social

de la empresa, de su compromiso con la calidad, la seguridad y el medio ambiente. En

definitiva, una página más sostenible que hemos construido los de Visual. Queda permiti-

do el paso de toda persona ajena a la empresa.

www.galdiano.com

Pintxos de diseño.Existe una concepción generalizada del “pintxo de diseño”.

Y es justamente esa la que no comparto. No me gusta. No me

sabe bien...

¿Por qué? ¿Porque, qué es un pintxo? ¿Cuál es su esencia?

¿Cuál su razón de ser?

Para mí, clara, fácil, flamante, evidente, caliente... caliente.

Historia pura de la gastronomía: quitar el hambre entre horas,

entre el desayuno y la comida, entre la comida y la cena.

Ése y no otro era, y creo es, su objetivo básico.

Surgen los nuevos tiempos. Tiempos de innovar. Tiempos de

I+D. Tiempos maravillosos, absolutamente necesarios. Tiempos

para disfrutar.

Ese es el gran logro de la cocina de la que hoy escribo. Pero en-

redados en esa red, en esa maraña, también surge el todo vale.

Todo vale bajo el paraguas del “diseño”, del “visionario”, del

“gurú” de turno.

Un “pintxo de diseño”, barroco, complicado, imposible, raro,

caro, diferente por diferente, algunos de auténtico descojono...

bajo el concepto de “diseño”... ¡no! No estoy de acuerdo ni con

este concepto de pintxo, ni con este concepto de “diseño”...

(hoy estoy positivo, ¿eh?).

Otra cosa, muy diferente, es la cocina en miniatura, los pintxos de

creación propia, que los hay, por supuesto, fantásticos. El pintxo

más allá del pintxo. Eso sí me cuadra. Pero de “diseño” no.

El diseño bien entendido, para mí y creo que para todos los

diseñadores de verdad, los que lo viven, o sobreviven, sangran y

palpitan diseño, como los de Visual... el diseño tiene otro senti-

do. Otro enfoque. Otros conceptos. Otro nivel.

El diseño, el buen diseño, el néctar del diseño, se amolda a su

entorno, a sus objetivos, a su vida cotidiana, a la realidad, a sus

verdaderas aspiraciones.Tiene una razón de ser.

Si no, para mí, no es diseño. Es arte. Es una creación artística.

Con otras pretensiones. Otros objetivos.

Una máquina herramienta de 20 toneladas, rosa, con lunares

morados, pues como que no. Una silla con 2 patas de blandiblu,

pues tampoco. Una cuchara con agujero, pues jodido... (Un

vasco sin el pues, todavía no se ha diseñado). Y en estos tiem-

pos, un pintxo de “diseño”, para las 11 de la mañana, pues ni te

cuento. Es que es de cuento.

Sin más rollos, que ya tengo hambre de tanta chapa, os traigo a

mi txoko, a mi zona (Aupa GBC!), a mi córner (Eeerrealaaa!), lo

que yo creo que son los genuinos pintxos de diseño a día de hoy.

Amoldándose a su entorno (un polígono industrial). A sus

clientes hambrientos (trabajadores madrugadores, comercia-

les, camioneros, yo). A los tiempos que corren (tamaño, precio,

variedad). Sin perder su identidad (todo hecho al momento y con

ingrrredientes de prrrimera).

Y haciendo realidad lo que un diseñador, por supuesto, muy

creativo, puede ofrecer en diseño. En diseño de verdad.

Aquí os ennumero, tal cual, para disfrutar. Bocaditos en mini-

chapatitas recién horneadas. Para flipar. Que aproveche.

UDABERRI: revuelto de hongos con bacon.

UDAZKEN: revuelto de chorizo, queso y pimientos. ANTXUSI:

revuelto de carne cocida con guindillitas. ESPECIAL: tortilla de

queso con jamón. GOIERRI: revuelto de morcilla de Beasain.

MURUMENDI: cabeza de jabalí, pimiento verde y cebolla. IGEL-

DO: queso de cabra, cabeza de jabalí, cebolla y pimiento verde.

TXINDOKI: jamón, bacon, queso y pimiento verde. USURBE:

lomo, pimiento verde, hongos y pan tumaca. ARALAR: lomo con

hongos. AZPEITI: lomo, bacon, queso y pimientos. OLABERRIA:

bacon y queso con tortilla francesa. KOLDO: bacon, queso, tor-

tilla francesa, pimiento verde y tomate frito. NEGUA: chorizo frito

con queso y pan tostadito. UDARA: filete con bacon y queso.

AITZGORRI: filete con bacon, queso, pimiento verde y hongos.

BASERRI: pechuga, queso, pimiento y bacon. FOIE FRESCO a

la plancha al Pedro Ximenez. BURTXIS: tosta de jamón, anchoa

y pimiento verde.

Buena carta de vinos y de cervezas. Ahh!! Y de aguas.

El bar Gartxo está entre 2 talleres mecánicos.

En una 2ª planta. Detrás del hotel restaurante Castillo.

Polígono Industrial 6. Olaberria. Gipuzkoa.

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México lindo y herido.“El bebé está muerto en brazos de su madre. A juzgar por

la forma en que yacen los cuerpos (ella encima, el bebé

debajo), Art Keller deduce que la mujer intentó proteger

al niño. Debía saber, piensa Art, que su cuerpo blando no

podría detener las balas (de rifles automáticos, desde esa

distancia), pero el movimiento debió ser instintivo. Una ma-

dre interpone el cuerpo entre su hijo y quien quiere hacerle

daño. Así que se dio la vuelta, se retorció cuando las balas

la alcanzaron, después cayó su hijo”. Con el inicio de este

libro brutal de Don Winslow sobre la guerra salvaje e inútil

contra el narcotráfico en México, ya puedes imaginarte el

resto: 700 páginas conmovedoras y fascinantes que hacen

que Gomorra, el libro de Saviano sobre la mafia, parezca

una película de Walt Disney. Es una de esas historias que

te agarran y no te sueltan hasta el final, porque lo contiene

todo (sicarios, policías corruptos, operaciones secretas de la

CIA, guerrilleros colombianos, prostitutas de lujo, sacerdotes

sin fe, asesinos sin número) y porque es absolutamente real.

En 2010 han muerto 10.000 personas en México a causa del

narcotráfico, y eso es algo que no sorprende cuando se ha

leído “El poder del perro”. Un western moderno, donde los

forajidos conducen Hammers y empuñan ametralladoras y

cohetes de última generación, una versión postmoderna de

El Padrino, la gran narconovela de la década. Como dice

Ellroy en la contraportada del libro: “es una hermosa visión

en miniatura del infierno, con toda la locura moral que lo

acompaña”.

Prohibido saltar.Aunque nadie nos crea, el Nervión, el río de Bilbao, no nace

en el Himalaya, ni en los Urales, ni en los Alpes Suizos.

Aunque nos pese, nuestro deber es reconocer que su

longitud es un poco más modesta: nace en Burgos, junto

a la frontera con Alava, entre las hayas de los bosques

de la sierra de Gibijo, cerca de Orduña. Pero eso sí, es

un nacimiento del copón, un super-nacimiento, digno

de Bilbao. Las aguas surgen de una cueva y al poco se

precipitan por un barranco espectacular. En los meses de

verano, la cascada permanece seca o con un fino hilo de

agua que apenas se aprecia, pero en los meses de lluvias

forma un fantástico salto de agua de 270 metros de altura

que se puede observar desde un mirador colgado sobre el

abismo, uno de esos balcones de hierro que parece que

se van a desmoronar en el mismo momento en que uno se

asome. Acceder al nacedero es relativamente sencillo: hay

que ascender el puerto de Orduña por la carretera A-625,

dirección Miranda de Ebro. Cuatro kilómetros después del

puerto, se inicia a la izquierda una pista forestal en buen

estado, que termina tres kilómetros más tarde en un apar-

camiento, situado en un hermoso hayedo. Ya sólo hay que

cerrar bien el coche, ya que en ocasiones ha habido robos,

y andar diez minutos, en llano, hasta el cortado. Vértigo

asegurado para toda la familia.

Ejercicio de agudeza vocal.Nadie puede imaginarse cómo sonaban las voces de los

castrati barrocos, voces estremecedoras sin duda las de

aquellos hombretones de singular factura física condicio-

nada por la falta de testículos, auténticas figuras musicales

de la época, venerados y ensalzados como hoy en día se

venera a los Michael Jackson o a los Prince de turno. Existe

abundante información en la red de redes para aque-

llos buceadores curiosos en las extravagantes prácticas

emasculatorias propiciadas por la prohibición de cantar en

las iglesias a las mujeres. Del último de estos hombres cas-

trados ad maiorem Dei gloriam, en concreto de Alessandro

Moreschi (1858–1922), se conserva alguna grabación que

sin duda algún audiófilo morboso habrá colgado de su perfil

YOUTUBE.

Mucho más cálido y reconfortante es el proyecto acometido

por el contratenor alemán Andreas Scholl “Arias for Senesi-

no”. El figurón mediático del mundo “classic” se ha encar-

gado junto a la orquesta Academia Bizantina de recuperar

la música que compuso Haendel para el famoso castrado

Francesco Santo Bernardi, Senesino (n. en Siena. 1686). La

recopilación de Decca se completa con obras poco cono-

cidas de Albinoni, Lotti y Scarlatti. Háganse con él porque

es un trabajo de factura impecable, lleno de momentos

memorables que incluye a partes iguales piezas infrecuentes

y algunas otras más conocidas. Pueden ustedes regalárselo

a su tía y de paso volcarlo en el ipod. Y si lo comparten con

una copa de vino y en buena compañía el recuerdo de ese

momento será imperecedero. Hagan caso por una vez.

weYes, Kant

Agencia de Publicidad www.grupovisual.comLa necesidad de hacer buena publicidad es la razón pura para llamar a Visual.

Al igual que Immanuel, somos grandes pensadores. Y lo mismo que él, pensamos que el concepto trascendental de los fenómenos en el espacio es una advertencia crítica de que, en general, nada de lo percibido en el espacio es una cosa en sí, de lo que se deduce que los objetos no son más que representaciones

de nuestra sensibilidad. Esto es algo que cualquiera puede enten- der fácilmente. Y es, precisamente, el concepto primordial en el que se sustenta nuestra experiencia empírica de la publicidad y nuestro conocimiento de las herramientas de comunicación que ponemos a disposición de todos nuestros clientes.