PROMOCIÓN AL CONSUMIDOR

CINTIA LARIOS GARCÍA

SEGMENTACIÓN DEL FACEBOOK

Introducción

El objetivo de está tarea es explicar como

segmenta Facebook a su mercado y los

beneficios que se pueden generar a través de la

segmentación.

¿Qué es la segmentación de

mercado?

La segmentación de mercado es el proceso,

como su propio nombre indica, de dividir o

segmentar un mercado en grupos uniformes

más pequeños que tengan características y

necesidades semejantes, la segmentación de

un mercado se puede dividir de acuerdo a sus

características o variables que puedan influir

en su comportamiento de compra.

Las amplías posibilidades de segmentación

son una gran herramienta para los

emprendedores y las startups que tratan de

llegar a su público objetivo. Esta publicidad

online les resulta muy certera y precisa.

Facebook gana dinero a través de las empresas que lepagan por anunciar algún producto en su página, es por esoque segmenta de acuerdo a edad, género, raza, ocupacióno localización geográfica y esto lo ayuda a elegir a quién irándirigidos los anuncios que en ella se crean. De entre ellas, lalocalización geográfica por ejemplo es fundamental cuandose trata de negocios locales.

Facebook consigue que sus historias patrocinadas parezcanrecomendaciones de amigos y no publicidad. Es la envidia delos publicistas. Pero más poderosa todavía es su capacidadpara que el mensaje publicitario llegue a las personas a lasque les puede interesar. Su ingente base de datos le da unacapacidad para segmentar el público objetivo difícilmenteigualable.

Segmentación de facebook

Datos demográficos

Los datos demográficos permiten segmentar en

función de parámetros como cargo de la

persona (director general, creativo…) y sector

en el que trabaja (alimentación, industrial…)

Ideología política

Por el momento sólo está disponible para

segmentación en EEUU, y nos

permite segmentar por orientación política:

Comportamientos y conductas

Aquí se puede llegar a usuarios en función de

sus comportamientos de compras, usos de

determinados dispositivos y actividades

concretas:

Objetivo

Estas nuevas opciones que tiene Facebook

permiten hacer miles de combinaciones para

poder lanzar el mensaje que la publicidad que

quieren hacer y con ello mejorar los ratios de

rentabilidad de los anuncios de Facebook.

Conclusiones

Elaborando una adecuada segmentación, sepuede conseguir focalizar a los clientespotenciales de algún producto en lasempresas. Teniendo en cuenta que el coste seestablece en función del número de clics quelos usuarios realicen sobre el anuncio.Realizar una adecuada segmentación será unaspecto clave en la eficacia de la campaña, yaque se conseguirá un ratio mayor deconversiones. Es decir, aumentará la relacióndel número de clics que llegan a convertirseuna venta.

Referencias Bibliográficas

About.com Tendencias web 2013 Como atraerclientes facebook, Disponible en:[http://tendenciasweb.about.com/od/el-trabajo-y-la-web/ss/Como-Atraer-Clientes-Con-Facebook_5.htm]

Booster, 2013 El gran arma de Facebook: Sucapacidad de segmentar la publicidadDisponible en [http://www.bbooster.org/el-gran-arma-de-facebook-su-capacidad-de-segmentar-la-publicidad/]