Segmentación del Ser Panameño 2008

84

description

UNIMER CENTROAMERICA hizo una investigación de mercados utilizando la Segmentación para conocer a fondo las creencias, valores y actitudes de los panameños, realizado en el 2008 pero con vigencia actual dado el uso de técnicas sofisticadas de investigación de gran valor estadístico.

Transcript of Segmentación del Ser Panameño 2008

Page 1: Segmentación del Ser Panameño 2008
Page 2: Segmentación del Ser Panameño 2008

�Unimer

Programa Opinión Pública UNIMER– La Prensa Estudio de Opinión

“Conociendo a la población panameña”

Panamá, mayo 2008

Page 3: Segmentación del Ser Panameño 2008

Aspectos metodológicos del estudio

Page 4: Segmentación del Ser Panameño 2008

Objetivos

� Más allá de saber ¿qué piensan los panameños sobre temas coyunturales?…

� …Y de conocer sus posiciones políticas (uno de los intereses importantes del Programa)…

� Nos interesaba tener una base más amplia de conocimiento sobre los panameños, su entorno, sus valores, creencias, actitudes y vivencias.

� Por ello, decidimos hacer una segmentación de la población adulta e temas más amplios de la vida social y política de los panameños.

Page 5: Segmentación del Ser Panameño 2008

Ficha técnica

� Trabajo de campo realizado del 9 al 15 de mayo del 2008

� Encuesta domiciliar a nivel nacional

� Tamaño de muestra: 1206

� Error muestral máximo: 2.8 puntos porcentuales

� Nivel de confianza: 95%

� Esquema de muestreo: probabilístico polietápico

Page 6: Segmentación del Ser Panameño 2008

Aspectos metodológicos� Tamaño de la muestra : 1206 personas

� Universo: ciudadanos panameños, hombres y mujeres, de nivel socioeconómico AB, C y D, entre 18 a 75 años, residentes del territorio nacional urbano y semi urbano. No incluye provincia del Darién ni las comarcas indígenas.

� Técnica de estudio : Encuesta domiciliar cara-a-cara.

� Nivel de confianza : 95%; error máximo: 2.8 puntos porcentuales.Selección de la muestra : polietápico, aleatorio, estratificado de conglomerados

� Primera etapa: selección aleatoria de barriadas y secciones censales dentro de cada área del país

� Etapas siguientes:� Selección del segmento dentro de la barriada seleccionada.� Selección de la vivienda� Selección del entrevistado: Se entrevista a una persona en cada hogar, que

cumpla con requisitos de género, grupo de edad, condición de actividad.

� Instrumento estructurado y precodificado, totalmente cerrado, definido a partir de sesiones de grupo.

� La duración de cada entrevista, en promedio: 30 minutos.

Page 7: Segmentación del Ser Panameño 2008

Distribución de la muestra total (n=1206)

18 a 24

20%

25 a 34

años

25%35 a 44 años

22%

45 a 54 años

16%

55 a 64 años

11%

65 a 75 años

6%

Según grupo de edad

Page 8: Segmentación del Ser Panameño 2008

Distribución de la muestra total (n=1206)

Page 9: Segmentación del Ser Panameño 2008

I. Contexto Económico

Page 10: Segmentación del Ser Panameño 2008

El principal problema del país (n=1206)(Espontánea)

Page 11: Segmentación del Ser Panameño 2008

La situación de la economía del país estápeor que hace un año (n=1206)

Page 12: Segmentación del Ser Panameño 2008

La situación de la economía del país estarápeor dentro de un año (n=1206)

Page 13: Segmentación del Ser Panameño 2008

La situación de la economía personal y familiar est ápeor hoy, con respecto al año anterior (n=1206)

Page 14: Segmentación del Ser Panameño 2008

La economía familiar estará igual o peor dentro de un año (n=1206)

Page 15: Segmentación del Ser Panameño 2008

II. ¿Cómo es el hogar y el vecindario?

Page 16: Segmentación del Ser Panameño 2008

60% de los entrevistados vive con sus hijos y un 53% con cónyuge o pareja (n=1206)

16

Page 17: Segmentación del Ser Panameño 2008

67% vive con personas menores de 18 años (n=1156)

� Diferencias significativas:

• Principalmente las mujeres y las personas de 25 a 44 años, viven con menores de 18 años en sus hogares.

Page 18: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los dejamos ir a la tienda del barrio, salir a juga r o hacer deporte y viajar a la escuela solos. Las demás actividades no están permitidas para la mayoría.

Page 19: Segmentación del Ser Panameño 2008

57% tiene 10 años o más de vivir en ese lugar (n=1206)

� Diferencias significativas:

• Principalmente los hombres, las personas de 45 años o más, con educación primaria o sin estudios, de nivel C y D y los residentes de zonas rurales concentradas, son quienes tienen más años de vivir en esa vivienda.

Page 20: Segmentación del Ser Panameño 2008

95% no paga seguridad privada (n=1206)

� Diferencias significativas:

• Las personas con educación secundaria o universitaria, pertenecientes a nivel AB y C manifiestan con más frecuencia el pago de seguridad privada. Sin embargo en ninguno de los casos hay una cobertura de más del 10%.

Page 21: Segmentación del Ser Panameño 2008

65% conoce bien a sus vecinos (n=1206)

� Diferencias significativas:

• A menor nivel socioeconómico mayor conocimiento de los vecinos. También es más alto entre personas residentes de Bocas del Toro, Chiriquí y Provincias Centrales, así como de zonas rurales concentradas.

�Referencia: Cuadros 149-152

Page 22: Segmentación del Ser Panameño 2008

47% dice confiar en sus vecinos para vigilar su casa o prestarles cosas (n=1206)

� Diferencias significativas:

• En Panamá y Colón los entrevistados están más dispuestos a que sus vecinos vigilen la casa, pero menos dispuestos a prestarles cosas. Mientras tanto, en el resto de las provincias, están dispuestos a poner la vigilancia de su casa y las cosas en manos de los vecinos.

Page 23: Segmentación del Ser Panameño 2008

50% no dejaría sus hijos ni la llave de su casa en manos de los vecinos(n=1206 ))

� Diferencias significativas:

• Las personas entre 35 y 54 años, con educación primaria o menos, activos, de nivel C-/D, residentes de Provincias Centrales estarían más dispuestos a entregar en sus vecinos el cuidado de los hijos o la llave de la casa.

Page 24: Segmentación del Ser Panameño 2008

66% o más confía en sus vecinos: son confiables y están dispuestos a ayudarlo

Fuera de Panamá, hay más confianza en los vecinos

Page 25: Segmentación del Ser Panameño 2008

Le afecta lo que pasa en el país, en su barriada y en su hogar, pero pesa más lo que pasa más cerca

de ellos

Page 26: Segmentación del Ser Panameño 2008

En los últimos 12 meses, un 5.7% ha sido víctima de algún delito

Page 27: Segmentación del Ser Panameño 2008

En los últimos 12 meses, un 7.7% de los hogares han tenido una víctima de algún delito

Page 28: Segmentación del Ser Panameño 2008

En los últimos 12 meses, un 26.7% ha sabido de algú n caso de robo de autos, narcotráfico, tumbe de drogas, asalto a c asas, homicidios

o secuestros, que no haya sido a través de los medi os, en su comunidad o donde viven amigos o familiares

Page 29: Segmentación del Ser Panameño 2008

III. ¿Cómo está la situación económica del hogar?

Page 30: Segmentación del Ser Panameño 2008

51% tiene dinero para vivir bien, 49% pasa dificultades

59% de los residentes de Provincias Centrales dice pas ar dificultades

Page 31: Segmentación del Ser Panameño 2008

30% tiene sus necesidades básicas poco o nada satis fechas. Mientras en Panamá y Colón este porcentaje es de 27%, en

Bocas del Toro y Chiriquí es de 36% y en Provincias Centrales es de 35%

Page 32: Segmentación del Ser Panameño 2008

Sin embargo 49% dice vivir mejor que sus padres cuando tenían su edad (n=1206)

� Diferencias significativas:

• Los hombres, las personas de 45 años o más, activos, de nivel ABC+ y C, residentes de Provincias Centrales y de zonas rurales concentradas dicen vivir mejor que sus padres, a la misma edad.

Page 33: Segmentación del Ser Panameño 2008

35% ahorra de vez en cuando (n=1206)

� Diferencias significativas:

• Las mujeres, las personas de 55 años o más, con educación primaria o menos, de nivel D, residentes de Panamá y Colón, de zonas rural concentrada no ahorran, sino que lo gastan todo.

Page 34: Segmentación del Ser Panameño 2008

49% se auto clasifica en diferentes niveles de la clase media

Page 35: Segmentación del Ser Panameño 2008

IV. Y, ¿EL TRABAJO?

Page 36: Segmentación del Ser Panameño 2008

45% tiene algún trabajo actualmente (n=1206)

� Diferencias significativas:

• Mayor proporción de mujeres, personas de 55 años o más, con educación primaria o menos, de nivel D, residentes de Provincias Centrales, simpatizantes del Partido Cambio Democrático y Partido Panameñista y quienes votaron por Alemán, Martinelli o eran menores de edad en el 2004, no tienen trabajo remunerado en la actualidad.

Page 37: Segmentación del Ser Panameño 2008

42% opina que en el país ahora hay menos oportunidades de trabajo con respecto a hace un año

(n=1206)

� Diferencias significativas:

• Mayor proporción de hombres, personas activas, de nivel ABC+ y C, residentes de Panamá y Colón y de zonas urbanas considera que hoy hay más oportunidades de trabajo que hace un año.

Page 38: Segmentación del Ser Panameño 2008

Casi en tercios: 35% opina que los salarios están peor respecto a hace un año (n=1206)

� Diferencias significativas:

• Mayor proporción de hombres, personas con educación secundaria o más, activos, de nivel ABC+ y D, residentes de Panamá, Colón y Provincias Centrales, de zonas urbanas piensan que hoy hay mejores salarios que hace un año.

• Mientras que mayor proporción de mujeres, de 18 a 24 años o de 55 a 64 años, con educación secundaria, inactivos, de nivel C- y D, residentes de Bocas del Toro y Chiriquí, opina que hoy hay peores salarios .

Page 39: Segmentación del Ser Panameño 2008

Trabajo: 37% pide estabilidad con buenas condiciones, mientras que 43% quiere calidad de

vida: ¿un asunto de ciclo de vida? (n=1206)

Page 40: Segmentación del Ser Panameño 2008

Entre quienes no están activos ahora: 71% dice que sería bastante o muy difícil conseguir un trabajo

aceptable en este momento (n=668)

�MUY DIFÍCIL33%

�NS/NR2%

�NADA DIFÍCIL4%

�NI MUCHO NI POCO10%

�POCO13%

�BASTANTE DIFÍCIL38%

� Diferencias significativas:

• Mayor proporción de personas de 45 años o más, con educación primaria o menos, residentes de Bocas del Toro y Chiriquí y de zonas rurales concentradas piensan que sería bastante o muy difícil conseguir un trabajo aceptable para ellos.

Page 41: Segmentación del Ser Panameño 2008

Entre quienes están activos ahora: 65% tiene mucha o bastante confianza de continuar en su trabajo en un

año (n=538)

� Diferencias significativas:

• Mayor proporción de mujeres, personas de 18 a 24 años o de 55 a 75 años, con educación primaria o menos, de nivel D, residentes de Provincias Centrales manifiestan que tienen poca o regular confianza en seguir en su trabajo en un año.

Page 42: Segmentación del Ser Panameño 2008

Entre quienes están activos ahora: 66% está bastante o muy satisfecho con el trabajo que tiene (n=538 )

� Diferencias significativas:

• Están menos satisfechas las mujeres, las personas de 18 a 24 años, de 55 a64 años, con educación primaria o menos, de nivel D y los residentes de Panamáy Colón.

Page 43: Segmentación del Ser Panameño 2008

Entre quienes están activos ahora: 35% manifiesta que el trabajo es únicamente un medio para

conseguir sustento económico (n=538)

Page 44: Segmentación del Ser Panameño 2008

V. ¿QUÉ HACE EN SU TIEMPO LIBRE?

Page 45: Segmentación del Ser Panameño 2008

El entretenimiento está a la mano: visitar amigos o familiares o ir de compras (n=1206)

Page 46: Segmentación del Ser Panameño 2008

Las mujeres realizan menos actividades de las consultadas: los hombres hacen al menos 5, mientras

que las mujeres 3 de las consultadas (n=1206)

Page 47: Segmentación del Ser Panameño 2008

A mayor edad, se visitan familiares o amigos, se va de compras o se viaja al Interior, mientras los más jóvenes tienen muchas opciones: En

promedio los de 18 a 24 años hacen 6 actividades, m ientras que las personas de 55 años o más hacen 2 (n=1206)

Page 48: Segmentación del Ser Panameño 2008

VI. AUTOPERCEPCIÓN Y RELACIÓN CON LOS DEMÁS

Page 49: Segmentación del Ser Panameño 2008

56% ha hecho alguna cosa o esfuerzo por mejorar su apariencia física en último mes

(n=1206)

� Diferencias significativas:

• Mayor proporción de hombres, personas de 18 a 44 años, con educación secundaria o más, activos, de nivel AB y C, residentes de Panamá, Colón, Bocas del Toro y Chiriquí han realizado algo en último mes, para mejorar su apariencia física.

Page 50: Segmentación del Ser Panameño 2008

Hay que cuidar el cuerpo para vivir más (n=1206)

Page 51: Segmentación del Ser Panameño 2008

Hay 15 necesidades universales que pueden ser agrupadas

�Poder expresarme

�Ser libre

�Darme gustos, consentirme

�Disfrutar la vida�S

entimer bien conm

igo mism

o�V

erm

e b

ien

par

a d

emás�E

quilibrio y armo

nía

�A

mar

y�se

r am

ado

�Fo

rmar

par

te d

e un

gru

po�S

er re

spet

ado

�Sen

tirm

e se

guro

�Tradicional

�Ser líder

�Tener control�Inteligencia y conocimiento

�E

xpre

sión

�Aut

o

compla

cerse

�Balance �Conexión�Orden

�Poder

Page 52: Segmentación del Ser Panameño 2008

Lo más importante es sentirse bien consigo mismo (n=1206)

Page 53: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los panameños valoran además, elementos de Orden (respeto y seguridad), de Poder (éxito y bienestar) y de Conexión (amar).

Page 54: Segmentación del Ser Panameño 2008

Las mujeres desean amar y ser amadas, ser respetada s por los demás, mientras que los hombres valoran más el bienestar y éxito y disfrutar la

vida (n=1206)

Page 55: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los varones panameños valoran el Poder del éxito y bienestar económico, mientras que las

mujeres la Conexión (amar) y el Orden (respeto de los demás)

55

Page 56: Segmentación del Ser Panameño 2008

Ambos quieren estar bien consigo mismos y tener éxi to... Pero los más jóvenes valoran más disfrutar la vida, mientras que los mayores amar y

ser amados (n=1206)

Page 57: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los jóvenes panameños valoran la Autocomplacencia (disfrutar la vida), mientras

que los mayores valoran la Conexión (amar), Expresión (poder expresarse) y el Orden (hacer

las cosas a la manera tradicional).

57

Page 58: Segmentación del Ser Panameño 2008

Para los residentes de Panamá y Colón lo más importa nte es el bienestar económico, para los de Provincias Central es, sentirse bien

consigo mismos, para los de Bocas del Toro y Chiriq uí sentirse seguros (n=1206)

Page 59: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los residentes de Panamá y Colón ponderan el Poder del bienestar económico, los de Bocas

del Toro y Chiriquí el Orden (sentirse seguros) y los de Provincias Centrales, la Conexión

(amar) y el Orden (ser respetados)

59

Page 60: Segmentación del Ser Panameño 2008

�Nivel ABC+�18 a 24 años�Hombres�Educación universitaria

�Residentes de Panamá y Colón

Se pueden ubicar inicialmente dos posiciones

60

�Mujeres�Residentes de

Provincias Centrales�Educación

Primaria�65 a 75 años

Page 61: Segmentación del Ser Panameño 2008

�Residentes de Bocas del Toro

y Chiriquí�45 a 54 años�Educación universitaria

Y una posición adicional

61

Page 62: Segmentación del Ser Panameño 2008

48% se relaciona con gente parecida y diferente a ellos (n=1206)

� Diferencias significativas:

• En mayor proporción, las mujeres, las personas de 55 años o más, con educación primaria, de nivel C-/D, residentes de Provincias Centrales y de zonas rurales concentradas, tienden a relacionarse con personas como ellos.

• Los varones, las personas menores de 34 años, con educación universitaria o secundaria, de nivel ABC+ y C, residentes de Panamá, Colón, Bocas del Toro y Chiriquí tienden a relacionarse con personas similares y diferentes a ellos.

Page 63: Segmentación del Ser Panameño 2008

58% tiene muchos amigos(n=1206)

� Diferencias significativas:

• Los hombres, las personas de 18 a 24 años y de 45 años o más, con educación secundaria, de nivel AB y C, residentes de Panamá y Colón y de zonas urbanas manifiestan tener muchos amigos.

Page 64: Segmentación del Ser Panameño 2008

74% nunca se ha sentidodiscriminado (n=1206)

� Diferencias significativas:

• Se sienten menos discriminados los hombres, las personas de 18 a 24 años, con educación universitaria, de nivel ABC+, residentes de Panamá y Colón.

Page 65: Segmentación del Ser Panameño 2008

¿Cómo encara la vida?49% trata de no quedarse atrás(n=1206)

� Diferencias significativas:

• Las personas de 18 a 24 años, con educación secundaria, de nivel C, residentes de Panamá y Colón y de zonas urbanas, encaran la vida tratando de no quedarse atrás.

• Las mujeres, las personas de 25 a 44 años y de 55 años o más, con educación primaria, de nivel D, residentes de Bocas del Toro, Chiriquí y Provincias Centrales, llevan la vida a su ritmo.

Page 66: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los panameños se perciben rumberos y escandalosos, pero trabajadores y cariñosos

(n=1206)

Page 67: Segmentación del Ser Panameño 2008

Para los residentes de Panamá y Colón, son rumberos y escandolosos… Para los de Bocas del Toro y Chiriquí son

rumberos, trabajadores, que disfrutan la vida… Para los de Provincias Centrales son trabajadores, cariñosos y rumb eros

�Referencia: Cuadros 269-272

Page 68: Segmentación del Ser Panameño 2008

�Residentes de Provincias Centrales�Educación

primaria�65 a 75 años

Se pueden ubicar inicialmente dos posiciones

68

�18 a 24 años�ABC+

�Residentes de Panamá y Colón

Page 69: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los panameños se sienten orgullosos de su país y con esperanza, pero también con

inseguridad y desilusión (n=1206)

�Referencia: Cuadros 269-272

Page 70: Segmentación del Ser Panameño 2008

VII. NIVEL DE SATISFACCIÓNCON EL PAÍS

70

Page 71: Segmentación del Ser Panameño 2008

Satisfacción con diversos servicios (Porcentaje, muy + bastante satisfechos; n=1206)

Con algunos servicios, se sienten bastante satisfech os pero subsisten grandes diferencias

52

46

45

45

40

35

35

28

27

17

36

35

32

12

23

15

1

44

3

0 10 20 30 40 50 60

Agua potable

Servicios de

educación

Información

medios digitales

Telefonía e

Internet

Información

medios impresos

Energía eléctrica

Serivicio de

manejo de basura

Infraestructura

Servicios de salud

Servicios de

transporte

Combustible

Calidad

Costo /precio

Suministro

� El 40% o más de los panameños se encuentran satisfechos con la calidad del agua potable, los servicios de educación, la información que recibe por medio de la televisión, la radio o Internet y la información que recibe por medios impresos.

� Pero hay poca satisfacción (menos del 30% y en algunos casos incluso menos del 20%) con la infraestructura, los servicios de salud, los de transporte y el suministro de combustible.

� En el caso de aquellos servicios para las que se consultó sobre su costo, invariablemente, el nivel de satisfacción fue menor que el registrado para la calidad o el suministro del servicio. Solamente en el caso de los servicios de salud, la diferencia entre estos aspectos no fue muy grande.

� En términos generales se observaron mayores niveles de satisfacción entre los hombres, las personas con educación universitaria, las personas económicamente activas, las personas de niveles socioeconómicos alto, medio alto y medio y los residentes sea en Chiriquí/Bocas del Toro ó las provincias centrales (dependiendo del servicio)

Page 72: Segmentación del Ser Panameño 2008

Hay una profunda insatisfacción en tres temas importa ntes: el rumbo de la economía, la seguridad ciudadana y la dis tribución de

la riqueza

48

44

12

6

5

26

31

60

79

79

Proyecto ampliación del

Canal

Calidad del aire

Rumbo de la economía

Seguridad ciudadana

Distribución de la riqueza

Muy/Bastante satisfechos

Poco/Nada satisfechos

Nivel de satisfacción con aspectos más generales de l país (n=1206)

Page 73: Segmentación del Ser Panameño 2008

Los panameños, en su mayoría, se declaran satisfecho s con su vida en general y consideran que tiene buena calidad de vida, en

general o al menos en ciertos aspectos

73

Nada2%Poco

16%

Ni mucho ni poco

24%

Muy satisfecho

16%

Bastante43%

Satisfacción su vida en general (n=1206)

Mayor satisfacción entre los hombres, las personas con educación

universitaria, las personas económicamente activas y los residentes en

zonas urbanas

58.2% siente satisfacción con su vida

Ns/Nr0%

No10%

Sí53%En ciertos

aspectos37%

¿Buena calidad de vida? (n=1206)

En mayor proporción dicen tener buena calidad de vida los hombres, las

personas de mayor escolaridad, las personas de niveles socioeconómicos

alto, medio alto, medio y medio bajo, quienes residen en Ciudad

Panamá y Colón y quienes residen en zonas urbanas.

Page 74: Segmentación del Ser Panameño 2008

VIII. ¿PERO SOMOS TODOS IGUALES?

74

Page 75: Segmentación del Ser Panameño 2008

� La segmentación tiene el propósito de identificar grupos de personas dentro de una población

� Es útil para determinar las motivaciones a las que responden en forma diferente cada grupo

� Las personas que están dentro un grupo son parecidas entre sí en cuanto a lo que piensan y hacen, y son muy diferentes de los otros grupos

¿Qué es una segmentación?

Page 76: Segmentación del Ser Panameño 2008

¿Cómo se hace una segmentación?

Page 77: Segmentación del Ser Panameño 2008

Temas investigados

Page 78: Segmentación del Ser Panameño 2008

26%

29%

4%

19%

22%

¿Cuáles y de qué tamaño son los segmentos?

Segmento

Segmento

Segmento

Segmento

Segmento

Page 79: Segmentación del Ser Panameño 2008

79

Segmento 1 (22.1%)Descripción�Más presencia de:

�Residentes de Panamá y Colón y de zonas urbanas.�18 a 24 años y 55 a 64 años.

Evaluación del gobierno�Considera que el gobierno sabe como resolver los problemas del país o los está resolviendo.�Considera que la mayoría de las personas en el gobierno son corruptas.�Tiene la percepción de que en el último año, ha aumentado el empleo, la construcción de carreteras, la seguridad ciudadana, la conservación del ambiente, la estabilidad económica del país y la imagen internacional de Panamá.�Siente temor y amor e inseguridad hacia Panamá.

Su hogar�El ingreso familiar no alcanza y pasan algunas o grandes dificultades. �Su nivel de satisfacción sobre una serie de situaciones del país es muy baja, al igual que hacia su vida en general.

Auto percepción y actividades�Durante el último mes ha ido al casino, billar o bingo y a conciertos de música popular.�Valora más que el resto el disfrutar la vida�No se ha sentido discriminado

ParticipaciónNo votó en el referendo, sin embargo

reconoce beneficios como el impacto en imagen internacional, aumento de la seguridad y atracción de inversionesLe da igual un gobierno democrático

que uno dictatorial y cree que al país le falta un gobierno autoritario.No tiene partido de simpatía

No conoce la fecha de la elección presidencial con precisión y es bajo el

nivel de participación. Algunos de ellos no votaron en el 2004 por ser menor de

edad.

22%

488.5 mil personas

Page 80: Segmentación del Ser Panameño 2008

80

Segmento 2 (18.5%)

Descripción�Más presencia de:

�Residentes de Provincias Centrales, Bocas del Toro y Chiriquí.�Personas de nivel ABC+.�Varones.

�Trabaja actualmente y tiene mucha confianza en continuar con su trabajo en un año.Evaluación del gobierno

�Es positivo en la evaluación de la economía del país y optimista en su opinión sobre la economía familiar.�Tiene una buena opinión del gobierno de Torrijos�Considera que en el último año ha aumentado el empleo, la construcción de carreteras y la imagen internacional de Panamá. Además ha disminuido la pobreza.�Opina que tanto las oportunidades de trabajo como los salarios están mejor hoy que hace un año.�Se siente orgulloso de su país, con sentimientos mezclados de seguridad e inseguridad.�Está medianamente satisfecho con las situaciones y servicios del país, así como con su vida en general, la cual considera de buena calidad.

Su hogar�Confía en los miembros de su comunidad y le afecta lo que ocurre en el país, en su barriada y en su hogar.�El ingreso familiar alcanza y sus necesidades están totalmente o bastante satisfechas.Auto percepción y actividades�Durante el último mes ha ido de compras y ha hecho ejercicio y participado en equipos deportivos.�Valora más que otros grupos, la libertad�Tiene muchos amigos y nunca se ha sentido discriminado�Va a su ritmo en la vida.

ParticipaciónVotó en el referendo a favor de la

ampliación, considera que entre otros beneficios pondrá el nombre de Panamá

en alto. Ha votado en elecciones y realizado obras de caridad.

El tema político es importante y prefiere el gobierno democrático. Está inscrito

en el PRD y participará en estas primarias. Sin embargo también hay presencia de personas sin partido de

simpatía.Conoce la fecha exacta de las

elecciones y hay un alto nivel de decisión para votar.

Votó por Torrijos en 1999.

19%

407.6 mil personas

Page 81: Segmentación del Ser Panameño 2008

81

Segmento 3 (4.2%)Descripción�Más presencia de:

�Residentes de Provincias Centrales, Bocas del Toro y Chiriquí.�Nivel ABC+.�Varones.

�Trabaja actualmente y tiene bastante confianza en mantener su trabajo. Percibe el trabajo como un medio de superación y de ser parte de un grupo.

Evaluación del gobierno�Es positivo en la evaluación de la economía del país y optimista en su opinión sobre la economía familiar.�Tiene una buena opinión del gobierno de Torrijos, considera que estáresolviendo los problemas o requiere tiempo, que gobierna pensando en la gente.�Durante este año percibe una disminución de la corrupción y de la pobreza, así como del costo de la vida y de la imagen internacional del país. Las oportunidades de trabajo del país han aumentado.�También manifiesta buena opinión de la Asamblea.�Se siente orgulloso y con confianza hacia su país.�Tiene un alto nivel de satisfacción hacia servicios y situaciones del país, así como hacia su vida y su calidad de vida.

Su hogar�Confía en los miembros de su comunidad y le afecta lo que ocurre en el país, en su barriada y en su hogar.�El ingreso familiar alcanza y sus necesidades están totalmente o bastante satisfechas.

Auto percepción y actividades�Durante el último mes ha ido como espectador de eventos deportivos, a bailar a la discoteca, de paseo al río o la playa, actividades culturales y deportivas diversas, incluyendo viajes al exterior.�Valora más que el resto el sentirse bien consigo mismo y seguro�Tiene muchos amigos y va a su ritmo en la vida.

ParticipaciónNo votó en el referendo, sin embargo

reconoce beneficios como aumento de ingresos y facilidades de navegación así

como la atracción de inversiones.Ha participado en marchas, bloqueos y

protestas.El tema político es muy importante y

considera que en algunas circunstancias la alternativa dictatorial funciona..Algunos planean participar en las

primarias del PRD. Conoce la fecha exacta de las elecciones y estátotalmente decidido a participar.

Algunos son simpatizante del PRD y otros del Partido Panameñista. Algunos votaron por Torrijos en 2004 mientras

que otros han desertado.

4%

91.9 mil personas

Page 82: Segmentación del Ser Panameño 2008

82

Segmento 4 (25.6%)Descripción�Más presencia de:

�Niveles C y D.�Residentes de zona rural concentrada.�Baja presencia de Bocas del Toro y Chiriquí.

�El trabajo es un medio de sustento económico, aunque también una forma de superarse y pertenecer a un grupo.Evaluación del gobierno

�Su evaluación del gobierno es negativa y no cree que esté resolviendo los problemas del país.�Es pesimista respecto a la economía del país y familiar.�Opina que el empleo, la construcción de infraestructura, la conservación del ambiente y la imagen internacional de Panamá se ha deteriorado.�Siente una mezcla de esperanza, desilusión y enojo por su país. Su nivel de satisfacción sobre los servicios y las situaciones del país es muy baja.

Su hogar�No confía en los miembros de su comunidad y le afecta lo que ocurre en el país, en su barriada y en su hogar.�Se ha enterado de delitos en su barrio o donde viven familiares o amigos.�Sus necesidades básicas no están satisfechas y estápeor o igual que sus padres.Auto percepción y actividades�Durante el último mes ha ido de paseo al río o a la playa y ha alquilado películas.�Valora más que otros grupos, sentirse seguro, ser percibido como inteligente y con conocimiento

ParticipaciónAlgunos de ellos están inscritos en el Partido Panameñista. Conoce la

fecha exacta de las elecciones.. Tiene un bajo nivel de participación histórica en elecciones y ahora no

está decidido a participar.

26%

564.4 mil personas

Page 83: Segmentación del Ser Panameño 2008

83

Segmento 5 (29.6%)Descripción�Más presencia de:

�Personas de 35 a 64 años�Mujeres�Baja presencia de Provincias Centrales.

�Mayor proporción de personas que no trabajanEvaluación del gobierno

�Su evaluación del gobierno es negativa y no cree que esté resolviendo los problemas del país.�Opina que el empleo, la imagen internacional de Panamáse ha deteriorado�Tiene una mala opinión de la labor de la Asamblea.�A pesar de esto, se siente orgulloso de su país.

Su hogar�Califica su ingreso como apropiado, sin embargo sus necesidades no están totalmente satisfechasAuto percepción y actividades�Durante el último mes ha visitado amigos y familiares en sus casas, pero su nivel de actividad es bajo.�Valora más que otros grupos, vivir en equilibrio y armonía.�Va a su ritmo en la vida.

ParticipaciónVotó en el referendo pero en contra de la ampliación, ya que tiene temores sobre la corrupción y que el mayor tráfico de

barcos traiga efectos negativos..Ha votado en elecciones y prefiere la democracia como forma de gobierno.,

aunque no la considera la mejor. Algunos de ellos están inscritos en el

PRD.No conoce la fecha de las elecciones, y

éstas no le generan ni interés ni emoción. Algunos han votado por

Alemán el 2004 y por Vallarino en 1999..

30%

652.8 mil personas

Page 84: Segmentación del Ser Panameño 2008