SEO (Search Engine Optimization) es el

concepto que abarca o cubre todas las

actividades referidas con la optimización

de páginas web para que se posicionen los

diferentes motores de búsqueda. Pero la

definición exacta siempre es motivo de

largas discusiones. En Wikipededia en

español, lamentablemente no hay una

buena respuesta a esta pregunta. En

Wikipedia en ingles, la definición de SEO

es mucho más clara y abarca varios temas

interesantes como white & black hat SEO.

Elegir las keywords mas apropiadas para tu página. Los buscadores

trabajan por palabras clave (keywords), que son términos relevantes del

contenido de su página. El SEO lleva en cuenta cada página

individualmente y no el site como un todo, en cada página tienes una

oportunidad de crear un contenido único y exclusivo para atraer la atención

de los usuarios y de los buscadores.

Crear títulos y descripciones únicos para cada una de las páginas con la

intención de llamar la atención para el contenido. Si no eres una grande

marca o corporación no utilice su nombre, ya que nadie te va a buscar por

el nombre y si por el contenido que ofreces.

Crear contenido original: competir con el contenido ya existente es muy

complicado y te puede costar mucho trabajo. Crear contenido nuevo y

original te puede sorprender.

Enlazar internamente nuestras páginas de manera a facilitar la navegación

ayuda a los crawlers o robots a navegar por nuestra página.

Páginas ocultas o de navegación compleja son penalizadas ya que son

consideradas una forma no natural de navegación. Puedes configurar las

acciones permitidas y no permitidas por los robots, creando el archivo

robots.txt en la raiz del site.

Obtener enlaces externos (links) que sean relevantes. Lograr que su página

obtenga enlaces en paginas de contenido relaciona al tema de la tuya es de

gran ayuda, porque es una medida de popularidad que agrada mucho a los

buscadores.

Probar el site en navegadores text-only, ya que se aproxima mucho a la

manera que mucho de los robots obtienen a la página. La mayoría del

contenido de JavaScript no se interpreta por los buscadores

Enviar sitemaps a los grandes portales y crear un sitemap físico enlazado en

todas las página que contenga 2 o 3 niveles de navegación del site. Los

sitemaps aceleran mucho la indexación.

• Revisión del contenido y la estructura del sitio,

asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento,

redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc.,

• Desarrollo de contenidos,

administración de campañas de desarrollo empresarial online,

investigación sobre palabras clave,

• Formación en SEO,

• experiencia en sectores específicos y regiones geográficas.

Los medios sociales son ricos en la influencia y la interacción entre pares

y con una audiencia pública que es cada vez más «inteligente» y

participativa. El medio social es un conjunto de plataformas digitales que

amplía el impacto del boca a boca y también lo hace medible y, por tanto,

rentabilizable por medio de la mercadotecnia de medios sociales y el CRM

social.

Los responsables de comunidad se encargan de crear y cuidar las

comunidades en torno a las empresas generando contenido de valor,

creando conversación, animando a las personas a participar,

monitorizando la presencia en la red de las marcas, etc. Los medios

sociales han cambiado la comunicación entre las personas, y entre las

marcas y las personas.

Audiencia: Ambos medios proporcionan la tecnología que permiten a

cualquier persona accederla, de modo que ambas pueden llegar a una

audiencia global.

Acceso: Los medios de masas son generalmente de pago y son propiedad

de un particular o del gobierno, mientras que los medios sociales están en

general disponibles para cualquier persona con poco o ningún costo.

Facilidad de uso por los creadores: En los medios industriales la

producción del contenido requiere normalmente de recursos y conocimientos

especializados. La mayoría de los medios sociales no, o en algunos casos se

reinventa habilidades, de modo que cualquier persona puede ser un

productor en estos medios.

Instantaneidad: El tiempo que transcurre entre la producción del contenido y

su entrega a las audiencias puede ser largo (días, semanas o incluso meses)

en comparación con los medios sociales (que puede ser capaz brindar

contenido prácticamente de forma instantánea o sólo con muy pequeños

retraso en su publicación.

Edición del contenido: En los medios industriales, una vez creado el

contenido éste no puede ser alterado (una vez que el artículo de una revista

se ha impreso y distribuido los cambios no se pueden hacer en ese mismo

artículo), mientras que los medios sociales no solo se enriquecen con los

comentarios de las audiencias, sino que el contenido puede ser alterado

instantáneamente por los productores, mejorando en contenido para las

audiencias.

Los medios de comunicación se entienden como un servicio a

la sociedad, que cumplen un papel destacado en la formación

de la opinión pública dentro de las sociedades democráticas,

lo que implica adquirir un compromiso ético con los intereses

comunes del público.

El tradicional planteamiento de la libertad de los medios,

referente al ejercicio de sus derechos de expresión y de

información, se complementa en la actualidad con el

reconocimiento del principio de responsabilidad social

aplicado a su labor. El crecimiento de la influencia y el poder

de los medios obliga a adoptar unos criterios para un uso

responsable de los mismos.

El primer eslabón dentro de los medios de comunicación lo

representa el propio periodista. Así lo contempla el profesor

Ernesto Villanueva en su libro Deontología informativa, al

definir la deontología profesional periodística como “el

conjunto de principios éticos asumidos voluntariamente por

quienes profesan el periodismo por razones de integridad, de

profesionalismo y de responsabilidad social”.

La Responsabilidad Social de los Medios tiene su origen

en la llamada Teoría de la Responsabilidad Social de la

Prensa, planteada en 1947 a raíz del Informe de la

Comisión Hutchins en la Universidad de Chicago. El

informe partió de la situación decadente de los mass

media en Estados Unidos, con el convencimiento de que

el sistema de libre mercado no aseguró la libertad de

prensa ni los beneficios sociales que se derivaban de ella.

La comisión señaló cinco funciones que debían cumplir

los medios en una sociedad:

1. Hacer un relato comprensivo y real de los

acontecimientos diarios con contexto y sentido.

2. Servir de foro para el intercambio de comentarios y

críticas.

3. Proyectar la visión de la realidad de los grupos

relevantes en la sociedad.

4. Presentar y explicar las metas y valores de la sociedad.

5. Garantizar el acceso pleno a la información relevante

del día.