Socialmetrix: Resultados de partidos y candidatos en México, junio 2012

Resultados de Partidos y Candidatos de México

en Internet Junio 2012

Contenido 1. Metodología

2. Internet

a. Posicionamiento por partido b. Posicionamiento por candidato c. Reputación por partido d. Reputación por candidato

3. Otras fuentes a. Posicionamiento por partido b. Posicionamiento por candidato c. Reputación por partido d. Reputación por candidato

4. Facebook a. Posicionamiento por partido b. Posicionamiento por candidato c. Reputación por partido d. Reputación por candidato

5. Social Media Success

a. Por partido b. Por candidato

6. Conclusiones

Metodología 1. Selección de entidades a monitorear:

1. Selección de los cuatro principales partidos políticos en México 1. Partido Revolucionario Institucional (PRI) 2. Partido Acción Nacional (PAN) 3. Partido de la Revolución Democrática (PRD) 4. Partido Nueva Alianza (PANAL)

2. Selección de los cuatro candidatos a la Presidencia de México

1. Enrique Peña Nieto 2. Josefina Vázquez Mota 3. Andrés Manuel López Obrador 4. Gabriel Quadri

Metodología 2. Captura de información

1. Búsqueda de menciones relacionadas con partidos y candidatos en sitios de México y de contenido mexicano.

2. Detección de menciones en más de 2.000 fuentes monitoreadas 3. Desambiguación de términos para captura de menciones 100% relevantes 4. Análisis de sentimiento con la plataforma Socialmetrix Echo

3. Períodos analizados: 1. Período inicial: 17 al 31 de mayo de 2012 (15 días) 2. Período comparativo: 1 al 15 de junio de 2012 (15 días)

Metodología 4. Segmentación del universo Análisis de posicionamiento y reputación para

candidatos y partidos en tres segmentos definidos: a) Internet. Todo el universo digital. Incluye

menciones en Redes Sociales, blogs, foros, sitios de videos y noticias.

b) Otras fuentes. Incluye menciones en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter.

c) Facebook. Incluye menciones públicas en Facebook, Red Social con más de 33 millones de mexicanos registrados.

Otras fuentes

Facebook

Twitter

Universo Internet

Internet: Posicionamiento por partido

Porcentaje de menciones en internet por partido político. Incluye blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales. Total de menciones analizadas: Primer período: 274,387 Segundo período: 262,842

El PRI perdió 4.56% del total porcentual de menciones entre el primer y el segundo período analizado, lo que lo colocó en el segundo lugar detrás del PRD que incremento en +1.78 las menciones relacionadas con el partido político.

Variación -4.56 +1.78 +1.77 +1.02

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PRI PAN PRD Nueva Alianza 1er Periodo 37.52% 22.72% 33.57% 6.19% 2do Periodo 32.95% 24.49% 35.35% 7.21%

Internet: Posicionamiento por candidato

Porcentaje de menciones en internet para cada candidato. Incluye blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales. Total de menciones analizadas: Primer período: 2,907,522 Segundo período: 1,677,704

Impulsado por su actividad en Twitter, Enrique Peña Nieto se mantuvo por encima de los otros candidatos a lo largo de todo el período analizado, pero redujo en -16.3 puntos el porcentaje de menciones en internet entre el primer y el segundo período.

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Peña Nieto Vázquez Mota López Obrador Gabriel Quadri 1er Periodo 66.08% 16.25% 14.10% 3.57% 2do Periodo 49.76% 19.82% 19.67% 10.74%

Variación -16.33 3.58 5.58 7.17

Internet: Reputación por partido

Reputación en internet por partido. Resultado de la combinación de menciones positivas y negativas. Incluye menciones públicas en blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.

Todos los partidos vieron afectada su reputación entre el primer y segundo período. Nueva Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual con -23.65 enviándolo al segundo lugar detrás del PRD

Variación -19.19 -18.13 -11.56 -23.65

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90.00%


Internet: Reputación por candidato

Reputación en internet por candidato. Resultado de la combinación de menciones positivas y negativas. Incluye menciones públicas en blogs, foros, sitios de noticias, videos y redes sociales.

La candidata Josefina Vazquez Mota fue la única que logró mejorar su reputación entre el primer y segundo período y alcanzar el segundo lugar con 59.52%, pero se encuentra aún por detrás de López Obrador quien tiene 69.75%

Variación -17.53 2.68 -7.52 -27.31

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Otras fuentes: Posicionamiento partidos

Otras fuentes: Porcentaje de menciones de cada partido en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 117,499 Segundo período: 139,147

El PRI redujo en -2.11 puntos porcentuales su posicionamiento pero se mantuvo al frente en los dos períodos con 42% y 39.9% respectivamente y una diferencia de más de 8 puntos.sobre el PRD que incrementó en +2.23 su posicionamiento de un período a otro

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15.00%

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45.00%


Variación -2.11 -0.30 2.23 0.17

Otras fuentes: Posicionamiento candidatos

Otras fuentes: Porcentaje de menciones de cada candidato en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 117,499 Segundo período: 139,147

A diferencia de los partidos, en los candidatos es López Obrador el que tiene el mayor volumen de menciones en otras fuentes y logró incrementar en +2.94 puntos porcentuales mientrás que el 2do lugar de EPN redujo -4.50 pasando de 32.91 a 28.41 puntos.

Variación -4.50 +0.97 +2.94 +0.59

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Otras fuentes: Reputación por partido

Otras fuentes: Reputación de cada partido en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

Todos los partidos vieron afectada su reputación entre el primer y segundo período. Nueva Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual con -24.75 enviándolo al segundo lugar detrás del PRD que tiene la mejor reputación con 53.62%

Variación -18.21 -18.82 -17.09 -24.75

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Otras fuentes: Reputación por candidato

Otras fuentes: Reputación de cada candidato en blogs, foros, sitios de videos y noticias. No incluye Facebook ni Twitter La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

En las fuentes formadas por foros, blogs y sitios de noticias fue donde más se vio reflejada la pérdida de reputación del candidato Gabriel Quadri quien perdió 33.14 puntos porcentuales entre el 1er y 2do período enviándolo al tercer lugar de esta categoría

Variación -19.85 -8.73 -15.68 -33.14

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80.00%


Facebook: Posicionamiento partidos

Porcentaje de menciones públicas en la red social Facebook para cada partido. Total de menciones analizadas: Primer período: 89,234 Segundo período: 83,408

En Facebook el partido PRD es el líder. Mantuvo el primer lugar en el primer y segundo período e incrementó su posicionamiento alcanzando una diferencia de casi 15 puntos porcentuales contra el segundo lugar ocupado por el PRI que decreció 1.81 puntos

Variación -1.81 -1.38 +2.63 +0.56

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25.00%

30.00%

35.00%

40.00%

45.00%


Facebook: Posicionamiento candidatos

Porcentaje de menciones públicas en la red social Facebook para cada candidato. Total de menciones analizadas: Primer período: 89,234 Segundo período: 83,408

Al igual que su partido, López Obrador liderea Facebook ocupando el 1er lugar a lo largo de todo el período analizado y aunque fue el candidato que mayor posicionamiento perdió entre período y período, sigue estando a más de 25 puntos del segundo lugar

Variación -9.77 -7.59 -11.48 -3.63

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15.00%

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45.00%

50.00%


Facebook: Reputación por partido

Reputación en la red social Facebook por partido. La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

También en reputación el PRD logró los mejores resultados al finalizar en 1er lugar el 2do período con 75.86 puntos porcentuales, seguido por Nueva Alianza en 2do lugar con 60.74, PAN en tercero con 46.79 y el PRI en cuarto con 28.36 puntos porcentuales

Variación -21.66 -12.15 -5.06 -22.09

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30.00%

40.00%

50.00%

60.00%

70.00%

80.00%

90.00%


Facebook: Reputación por candidato

Reputación en Facebook por candidato. La reputación es el resultado de la combinación de menciones públicas positivas y negativas.

Para el 2do período, López Obrador también liderea la reputación en Facebook pero Vázquez Mota fue la única candidata que logró incrementar su reputación entre período y período pasando del 4to al 2do lugar y colocándose a 8.61 puntos del puntero AMLO

Variación -16.01 +10.87 -1.94 -26.49

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10.00%

20.00%

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40.00%

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90.00%


Social Media Success: Partidos

SoMS (Social Media Success) Combinación de volumen de menciones vs reputación de los partidos políticos en internet. Se excluyó Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 228,381, Segundo período: 200,915

El partido que logró el mejor resultado en el primer período de análisis fue el PRI con 32.42 puntos de SoMS (Social Media Success). Para el segundo período fue rebasado por el PRD que alcanzó los 26.25 puntos y alcanzó una ventaja de 2.69 puntos

PRI

PAN

PRD

Nueva Alianza

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5.00

10.00

15.00

20.00

25.00

30.00

35.00

1er Periodo 2do Periodo

32.42

23.56

11.65 10.62

26.27 26.25

0.77 0.85

Social Media Success: Partidos

Enrique Peña Nieto fue el candidato con mejores resultados en Social Media durante el período analizado. Al finalizar el segundo período se encontraba seguido muy de cerca por Andrés Manuel López Obrador con quien mantenía una diferencia de +1.42 puntos

Enrique Peña Nieto

Josefina Vázquez Mota

López Obrador

Gabriel Quadri

0.00

5.00

10.00

15.00

20.00

25.00

1er Periodo 2do Periodo

20.36

12.67

2.86 3.10

7.72

11.25

0.32 0.94

SoMS (Social Media Success) Combinación de volumen de menciones vs reputación de los candidatos en internet. Se excluyó Twitter. Total de menciones analizadas: Primer período: 228,381, Segundo período: 200,915

Conclusiones EN INTERNET

1. Posicionamiento por partido: Al finalizar el segundo período de análisis, el Partido de la

Revolución Democrática (PRD) logró colocarse en primer lugar y superar al Partido Revolucionario Institucional (PRI) en número de menciones relacionadas con el partido.

2. Posicionamiento por candidato: Enrique Peña Nieto se mantuvo por encima de los otros candidatos a lo largo de todo el período analizado. La fuente en donde marcó la mayor diferencia fue Twitter. El segundo lugar lo ocupó Josefina Vázquez Mota

3. Reputación por partido: Todos los partidos vieron reducida su reputación entre el primer y segundo período. El partido Nueva Alianza fue el que perdió el mayor puntaje porcentual y el que menos fue el Partido de la Revolución Democrática (PRD) lo que lo colocó en el primer lugar

4. Reputación por candidato: El candidato con la mejor reputación en internet es Andrés Manuel López Obrador. La candidata Josefina Vazquez Mota fue la única que logró mejorar su reputación entre el primer y segundo período lo que le permitió alcanzar el segundo lugar seguida por Gabriel Quadri y Enrique Peña Nieto con la peor reputación en internet para un candidato.

Conclusiones EN OTRAS FUENTES

1. Posicionamiento por partido: El Partido Revolucionario Institucional (PRI) se mantuvo en

primer lugar en los dos períodos analizados, con una diferencia de más de 8 puntos.sobre el Partido de la Revolución Democrática (PRD)

2. Posicionamiento por candidato: Al finalizar el segundo período, Andrés Manuel López Obrador es el candidato que tiene el mayor volumen de menciones en otras fuentes, colocándose por encima de Enrique Peña Nieto que ocupa el segundo lugar.

3. Reputación por partido: El partido con mejor reputación en otras fuentes es el Partido de la Revolución Democrática (PRD) seguido por Nueva Alianza que fue el partido que perdió el mayor puntaje porcentual entre el primer y segundo período.

4. Reputación por candidato: Andrés Manuel López Obrador se coloca como el candidato con mejor reputación en las fuentes formadas por foros, blogs y sitios de noticias. Es en estas fuentes en donde más se vio reflejada la pérdida de reputación del candidato Gabriel Quadri quien perdió la mayor cantidad de puntos porcentuales entre el 1er y 2do período.

Conclusiones EN FACEBOOK.

1. Posicionamiento por partido: El partido Partido de la Revolución Democrática (PRD) es el

líder en Facebook. Mantuvo el primer lugar en el primer y segundo período e incrementó su posicionamiento alcanzando una diferencia de casi 15 puntos porcentuales con el segundo lugar

2. Posicionamiento por candidato: Al igual que su partido, Andrés Manuel López Obrador liderea Facebook ocupando el primer lugar en todo el período analizado alejándose a más de 25 puntos del segundo lugar ocupado por Enrique Peña Nieto

3. Reputación por partido: También en reputación en Facebook, el PRD logró los mejores resultados al finalizar en primer lugar el segundo período de análisis

4. Reputación por candidato: Andrés Manuel López Obrador también liderea la reputación en Facebook. La candidata Josefina Vázquez Mota es la única candidata que logró incrementar su reputación entre período y período pasando del cuarto al segundo lugar y colocándose a 8.61 puntos del puntero.

Conclusiones SOCIAL MEDIA SUCCESS.

1. Resultados por partido: El partido que logró el mejor resultado en el primer período de análisis

fue el Partido Revolucionario Institucional (PRI). Para el segundo período fue rebasado por el Partido de la Revolución Democrática (PRD) que logró una ventaja de 2.69 puntos sobre los resultados del PRI

2. Resultados por candidato: Enrique Peña Nieto fue el candidato con mejores resultados en Social Media durante el período analizado. Al finalizar el segundo período se encontraba seguido muy de cerca por Andrés Manuel López Obrador con quien mantenía una diferencia de tan solo 1.42 puntos

Gracias Investigación Socialmetrix

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