El storytelling…

Personal

Comercial: emprendedores

Institucional

4

Estamos en la Era de la Economía de la Atención

Los relatos personales son creíbles, apelan al lado emocional, despiertan sensaciones y emociones

Son reglas nemotécnicas Invitan a ser recontados Estimulan la cohesión y

celebran la cultura grupal

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Claves de la historia

CNVo Emocioneso Sensacioneso Orden

Comunicación Verbal o Conflictoo Detalleso Sentido Vital

Coherencia

6

Vemos un spot publicitario: Pantene

7

Activar la memoria

episódica y relacional

Activar la memoria

episódica y relacional

Interactuar con la parte

emocional

Interactuar con la parte

emocional

Cerebro y

memoria

Cerebro y

memoria

9

Pensar

Comunicar

Actuar

¿Cómo interactúan los sentidos?

Identidad visual Verbal Auditiva Olfativa Táctil ¿Gustativa?

10

LA FUERZA DE LA IMAGENLA FUERZA DE LA IMAGEN

12

El tiempo de atención personal

es la verdadera moneda que va a

darnos valor

Una idea inolvidable debe tener capacidad vital,

provocar que se hable de ella: difusión

Una idea inolvidable debe tener capacidad vital,

provocar que se hable de ella: difusión

Hay excesiva fragmentación de canales y medios on y offline.

El consumidor tolera cada vez menos interrupciones comerciales

13

Vemos un spot publicitario: McDonald's

14

Mi propia historia

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www.youtube.com: ¿Conoces a Sara Dobarro?