• Nombre  de  medio:  TABLET  ARMY  

• Fundadores:    ! Mario  Tascón    es  el   fundador  de  este  sitio  web.  A  su  vez  es  socio  director  de  

Prodigioso   Volcán,   una   compañía   de   consultoría   estratégica,   dirección   de  proyectos,   arquitectura   de   la   información,   estrategias   de   comunicación   y  diseño   para   nuevos   medios.   También   dirige   el   Manual   del   Español   para  internet,  redes  sociales  y  nuevos  medios  en  la  Fundación  del  Español  Urgente.  Además,  entre  el  2000  y  el  2008  fue  director  general  del  área  digital  del  grupo  Prisa  abarcando  El  País,  SER  y  Cuatro  entre  otras.      

! Ana  Ormaechea  es  la  socia  fundadora.  Es  Start  Up  especializada  en  contenidos  de  este  formato  y  creadora  de   los  premios  Tab   Innovation,  que  premian  a   las  mejores  aplicaciones  en  español.  

 

• Equipo/Perfil:   Son   un   grupo   de   periodistas,   diseñadores   y   programadores   con  una  larga  trayectoria  en  publicaciones  digitales  en  web,  tabletas  y  en  publicaciones  print.  A  su  ves  están  asociados  a  dos  empresas  más:    “Prodigioso  Volcán”,  la  cual  la  dirige  el  fundador  de  Tablet  Army  y  TAB  Innovation,  creado  por  la  socia  fundadora.  

 Como   dato   añadido   cabe   decir   que   su   sede   se   encuentra   en   pleno   centro   de  Madrid.  

   

• Contenidos:  Se  dedican  a  crear:  

 

1. APLICACIONES  MÓVILES:  Conceptualizan,  diseñan,  hacen  prototipos  y  desarrollan  aplicaciones.   Por   ejemplo,   Guía   Punto   es   una   aplicación   móvil   que   permite  descubrir  un  gran  abanico  de  ofertas  de  ocio  en  Madrid  y  Barcelona.  

                                   

 

2. PUBLICIDAD   INTERACTIVA:   Crean   anuncios   para   tablets   en   los   que   los   usuarios  interactúan  con   los  productos.  Algunos  de   sus   clientes  en  este  ámbito   son  Louis  Vuitton,  Carolina  Herrera  o  Ferragamo.  

         http://tabletarmy.com/proyecto/chloe-­‐prueba/#toggle-­‐id-­‐2  

 

3. PUBLICACIONES   DIGITALES:   Diseñan   y   distribuyen   publicaciones   nativas   o   las  adaptan   a   nuevos   entornos   digitales,   dotándolas   de   interacción   y   planificando   su  monetización.   De   esta   forma,   las   publicaciones   en   papel   las   convierten   a   nuevos  entornos  digitales  para  ver,  oír  y   tocas  y   las  distribuyen  por   los  diferentes  market  store.   Han   hecho   esto   con   publicaciones   como   Icon,   Harper’s   Bazar,   Esquire   o  Forbes.    

4. ANUARIOS   CORPORATIVOS:   Crean   publicaciones   interactivas   y   anuarios  empresariales  para  distribuir  de  forma  interna  y  externa.    Por   ejemplo,   el   Gobierno   de   La   Rioja   lanzó   esta   publicación   interactiva   para   Ipad  con  el  fin  de  dar  a  conocer  los  encantos  y  rasgos  únicos  de  La  Rioja.                          

               5. CONSULTORÍA:   Analizan   los   contenidos   de   las   empresas   y   ejecutan   un   plan   de      formatos  y  distribución  para  movilizarlos.    

             

   6. EBOOKS:   Adaptan   y   distribuyen   libros  

digitales   en   diferentes   plataformas.  Realizan   marketing   digital   para  fomentar   la   venta   en   las   app   stores.  Entre   sus   clientes   está   Repsol   con   sus  guías  de  viajes  interactivas  o  el  manual  del  “Big  Data”.  

 

• Secciones:    

Tablet  Army  está  dividida  en  seis  secciones.  En  el  Inicio  se  sitúa  un  menú  principal  en  el   que   se   sitúan   de   forma   visual   sus   principales   actividades.   Primeramente   se  encuentran  las  áreas  de  trabajo  expuestas  en  “contenidos”.  A  continuación  un  link  te  lleva  a   la   sección  “Quiénes   somos”.  En   tercera  posición  se  encuentra  el   “Blog”  y  por  último  sus  “últimos  trabajos”.  De  esta  forma,    en  la  página  de  inicio  ya  sumergen  a  los  navegantes  a  ver  de  forma  rápida  todo  el  contenido  de  la  página.                                                            

En   la   sección   de   “Clientes”   se   sitúan   diversas   empresas.   Cada   una   de   ellas   ha  contratado  los  servicios  de  Tablet  Army  para  diversas  áreas  de  trabajo.  De  esta  manera  se  han   reinventado  y  han   conseguido   llegar   a  un  público  más  digital   que  evoluciona  constantemente  hoy  en  día.    Tienen   un   amplio   público.   Las   revistas   que   se   han   atrevido   a   publicar   su   revista   en  formato  Tablet  son  Icon,  Harper’s  Bazaar,  Esquire  y  Forbes.  El  Gobierno  de  la  Rioja  ha  apostado  por  un  anuario  corporativo  para  dar  a  conocer  sus  tierras  y  Repsol  y  Big  Data  se  han  lanzado  a  el  nuevo  mundo  de  los  eBooks.  Otras  marcas  como  Honda,  Vueling,  Seagram’s  Gin,  Zenith  y  Vichy  u  otras  de  lujo  como  Chloe,  Carolina  Herrera,  Salvatore  Ferragamo   o   Luis  Vuitton,   han   querido   promocionarse   con   la   publicidad   interactiva.  También  han  nacido  aplicaciones  móviles  nuevas  como  Guía  Punto.        

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

En  “Contacto”,  puedes  pedir  información  y  enviarles  tus  datos  para  que  se  pongan  en  contacto  contigo.    

 

Por  último   se   sitúa   la   sección  de  “Blog”,   llamado   “El  Blog  de  Tablet  Army”.   En  el   se  postean   las   últimas   novedades   relacionadas   con   el   sitio   web.   Se   publican   con   una  periodicidad  no  más  de  cuatro  días.  A  su  vez,  en  el  margen  de  la  derecha,  clasifica  una  pequeña  estructura  para  poder  buscar  mejor  los  artículos  que  se  necesiten:  Primero  se  sitúa  un  buscador  de  palabras  clave,  a  continuación  las  entradas  recientes,  después   los  comentarios   recientes,  en   tercer   lugar  el  archivo  clasificado  desde  mayo  de  2012  hasta  marzo  de  2014  y  por  último  las  categorías  que  se  clasifican  en:  Amazon,  Apple,  Blog  Español,  Condenast,  Datos  España,  Moda,  Sin  categoría  y  Tablet.              

 

 

 

 

 

 

• Objetos  comunicacionales/audiencia:    

Va  dirigido  a  un  amplio  grupo  de  sectores.  Sus  clientes  son  diversos  y  cada  uno  va  destinado   a   un   target   social   diferente.   Abarca   un   amplio   círculo   social   muy  diferenciado.  Esto   se  debe  a   la  gran  variedad  de  servicios  que  prestan,  pudiendo  ceñirse  a  las  exigencias  de  cada  empresa.  Así  mismo,  las  revistas  buscan  ampliar  su  público,  llegando  a  las  personas  más  actualizadas  en  el  mundo  digital.  La  publicidad  interactiva  embellecen  las  revistas  en  las  que  se  anuncian  y  de  esta  forma  dotan  de  un  valor  añadido,  más  fresco  y  exclusivo  a  la  marca  que  se  anuncia  y  al  medio  en  el  que   se   publica.   Los   eBooks   facilitan   la   búsqueda   a   los   clientes,   de   esta   forma  es  más  cómodo  consultar  o   leer  ciertos   textos  o  guías  y   tienen  un  grupo  social  muy  amplio.   Las   aplicaciones   móviles   tiene   un   gran   público.   Están   casi   al   alcance   de  cualquier  y  cada  día  son  más  variadas.    

 

 

• Valores  añadidos:  

Tablet   Army   es   un   nuevo   tipo   de   negocio.   Actualmente   en   la   sociedad   en   la   que  vivimos,   constantemente   todo   se   está   digitalizando,   prima   la   comunicación  audiovisual.   Por   ello,   este   sitio  web  busca  digitalizar   nuevos  medios   con   el   fin   de  abarcar  más   público   y   sectores   cada   vez  más   exigentes.   Esta   empresa   no   solo   se  dedica   a   un   fin   concreto,   sino   que   amplia   su   registro   a   un   gran   abanico   de  posibilidades.    

   

• Modelo  de  negocio:  

Este   negocio   no   tiene   publicidad   en   su   página   online,   por   lo   que   esta   web   se  sustenta  con  el  dinero  que  reciben  de  sus  clientes.  Su  financiación  viene  a  ser  de  las  ventas  que  realizan  a  través  de  sus  servicios.      

 

• Actividad  en  las  redes  sociales:  Tablet  Army   tiene  presencia  en   las  principales   redes   sociales:   Facebook,  Twitter  y  Google+,  en  continua  expansión.        En  Facebook  no   tiene  muchos   seguidores  para   ser  una  empresa  que  ha  prestado  sus  servicios  a  grandes  marcas.  287  “likes”  ha  reunido  desde  que  abrió  su  página  el  4  de  enero  de  2012.  Esto  se  puede  deber  a  su  escasez  de  publicaciones.  Solo  postea  cuando   alguna   noticia   o   un   nuevo   proyecto   realizado   que   está   directamente  relacionado  con  su  trabajo.      

 

 

 

                             Twitter,  también  abierto  en  2012,  disponen  de  702  seguidores,  siguiendo  a  448,  gran  cantidad   de   gente.   A   casi   todas   las   personas   a   las   que   sigue   tienen   una   estrecha  relación  con  el  ámbito  en  el  que  se  mueve  esta  empresa,  así  como  los  clientes  de  esta.    Sus  publicaciones  en   twitter   son  bastante  esporádicas.  Retweetea  más  publicaciones  que  las  que  publica,  todas  relacionadas  con  las  aplicaciones,  tablets  y  demás.  Recalco  que  en  relación  a  los  seguidores  y  la  gente  a  la  que  sigue,  no  tiene  mucha  popularidad  en  las  redes  sociales.      

   

En   la   red   de   Google+,   el   número   de   seguidores   es   ínfimo.   Tan   solo   posee   36  seguidores.   Pero   también   es   cierto   que   esta   red   social   es   relativamente   nueva   y   la  gente,  ante  las  grandes  redes  sociales,  no  sienten  curiosidad  por  pertenecer  a  una  red  social  nueva  y  mucho  menos  a  una  con  tan  poco  auge.    

 Por   lo   tanto,     Tablet   Army   no   posee   una   gran   cantidad   de   seguidores   en   sus   redes  sociales.   Quizá   el   boca   a   boca   sea  mayor   pues   poseen   gran   variedad   de   clientes   en  todos  los  ámbitos  en  los  que  trabajan.                                                        

• Nombre  del  medio:  Falso  9  

 • Fundadores:    

Está  fundado  por  cinco  personalidades:    

David  Palomo:  Actualmente  es  corresponsal  en  Múnich  de  El  Mundo  y  escritor  en  este  blog.                      Julian  Carpintero:  Periodista  y  escritor  en  la  “RevistaMinuto116”  al  igual  que  en  falso  9.    

 Sergio   Menéndez:   Periodista   y   amante   del   fútbol   que   se   dedica   a   compartir   sus  pensamientos  en  esta  web.                

Álvaro   Méndez:   Profesor   de   historia   y   periodista.   Anteriormente   trabajó   en   Onda  Cero,  Marca  y  El  Confidencial.    

 Mario  Becedas:    Periodista   licenciado  y  orgulloso  por  La  Complutense.  Trabajó  en  La  Ser,  El  Mundo  y  Europa  Press.  Su  pasión  es  indubitable:  el  fútbol.          

   

   

• Equipo/Perfil:  Este   web   está   cimentada   bajo   los   conocimientos   futbolísticos   de   estas   cinco  personalidades.    Como  médula  espinal  común  entre  estos  cinco  periodistas,  rebosa  la  pasión  por  el  fútbol.  No  obstante,  para  poder  crear  su  identidad  web  propia  y  acorde  a  el   ámbito   en   el   que   trabajan,   tres  miembros  más   han   creado   el   diseño   web:   Pablo  García,    Guillermo  Pérez-­‐Tomé  y  Óscar  Manzaneque.        

             

 

• Contenidos:    En  este  blog   se  puede  encontrar   opinión   futbolística.   Suben   a   la  web  un   artículo  de  forma   casi   diaria   acerca   de   cualquier   sector   relacionado   directamente   con   el   fútbol.  Además  cuentan  con  dos  secciones  extras  que  no  entran  dentro  de  las  habituales:    

! Zona  Mixta:   En  ella  hacen  entrevistas   a  diversas  personalidades   relacionadas  con  este  ámbito,  ya  sean  jugadores,  periodistas,  etc.                                                                    

! Firmas   Invitadas:   En   este   apartado,   periodistas   de   otros   medios   ya   sean   de  tinta  como  EL  Mundo  o  El  Diez  Minutos,  de  la  radio  como  La  Ser  o  de  red  como  Revista  Minuto  116  colaboran  escribiendo  artículos  futbolísticos.                                                                                

   

• Secciones:    Se  divide  en  “Primera  División”,  “Premier  League”,  “Calcio”,  “Bundesliga”,   “Otras   ligas”,   “Champions   League”   y  “Selecciones”.  Los  artículos  están  clasificados  conforme  a  este  criterio,  pero  a   su   vez   cada   plumilla   tiene   una   sección   propia   en   la   que  solo  salen  a  relucir  sus  propios  artículos  con   independencia  de   la   forma  en   la  que  estén  clasificados.  Esto  se  verá  en   la  barra   del   menú,   a   continuación   de   Inicio   y   a   su   vez   en   la  explicación   de   cada   uno   de   los   profesionales   se   verá   el  nombre  de  su  sección.      

! David  López  Palomo  -­‐  La  calle  del  8.000.  ! Julián  Carpintero  -­‐  A  sol  y  sombra.  ! Sergio  Menéndez  -­‐  Tribuna  Hipster.  ! Álvaro  Méndez  -­‐  Telón  de  acero.    ! Mario  Becedas  -­‐  Línea  de  fondo.  

 

   

• Objetos  comunicacionales/audiencia:  Esta  web  está  destinada  a  todas  las  personas  que  les  del  guste  el  fútbol  y  su  historia.  Muchos   de   sus   artículos   son   recuerdos   a   grandes   jugadores   o   épocas   futbolísticas  doradas,  así  como  a  los  aficionados  diarios  que  a  pesar  de  pertenecer  a  un  equipo,  les  gusta   informarse  sobre  la  actualidad  de  los  demás.  Además,  su  target  abarca  a  todas  las  edades  y  conocimientos.  No  importa  saber  poco  de  algo  si  te  interesa,  pues  es  una  forma  de  aprender.      

• Valores  añadidos:  Esta   web   de   artículos   futbolísticos   posee   personalidad   propia.   Los   periódicos  deportivos  siguen  una  línea  editorial  futbolísticamente  hablando.  Por  ejemplo,  los  del  Sport  adoran  al  Barcelona  y  rechazan  cualquier  mérito  del  Madrid.  Marca  y  As  ciñen  la  mayor  parte  de  sus  artículos  a  estos  dos  clubes.  Por  esto,  Falso  9  tiene  más  horizontes  abiertos  culturalmente.  Es  un  tipo  de   fútbol  más  puro  puesto  que  pueden  escribir   lo  que   piensen   en   realidad   y   no   en   lo   que   la   sociedad   se   ha   encasillado   por   estas  cabeceras  que  monopolizan  las  opiniones  públicas.    

Además,   sus  dos   secciones,   tanto  “Zona  Mixta”   como  “Firmas   Invitadas”  dota  a  esta  web   de   unas   características   propias   que   brindan   personalidad   y   a   la   vez  muestra   la  influencia  y  el  alcance  mediático  que  tiene  este  proyecto.  Es  decir,  que  a  pesar  de  no  ser   un   periódico   con   millones   de   visitas,   se   sustentan   perfectamente   y   se   dan   a  conocer  entre  muchos  periodistas  con  renombre.  Esto  también  debe  deberse  a  que  los  cinco   columnistas   son   periodistas   y   su   alcance   a   la   hora   de   conseguir   estas  colaboraciones  es  más  sencilla.      

• Modelo  de  negocio:  Por   lo  que  he  podido  observar,  esta  web  con  apariencia  de  blog   se   hace,   nunca   mejor   dicho,   “por   amor   al   arte”.    Aunque  presenta  en  el   lateral  derecho  una  parte  en   la  que  pone  expresamente  “publicidad”,  no  es  más  que  publicidad  gratuita   a   blogs   con   los   que   colaboran   miembros   de   esta  web  o  de  amigos.  Anuncian  otras   tres  webs  con  apariencia  en  general,    de  blog:      Minuto  116,  una  revista  de  fútbol  online  en  la  que  colabora  Julián   Carpintero,   uno   de   los   escritores   de   esta   web.  Mayhem,     otra   revista   online   que   trata   sobre   cine   y   DEM  FM,  una  emisora  amateur  de  radio  en  constante  emisión.    Además   es   publicidad   estática,   no   es   nada   llamativa   y  cuando   cliqueas   encima   de   ella,   no   te   abre   otra   pestaña,  sino  que  en   la  propia  página  de  falso  9  se   inicia,  saliéndote  de  la  web  directamente.  Por  lo  tanto,  podemos  deducir  que  en  ningún  momento  se  ha  pagado  por  esta  publicidad.      En   una   sección   en   concreto,   firmas   invitadas,   podemos  encontrar   una   publicidad   de   la   cerveza   “Mahou”.   Pero   en  ningún  momento,  Mahou  le  está  subvencionando  por  poner  un  anuncio  en  su  web.  Volvemos  al  mismo  caso  de  antes.  No  te  lleva  a  ninguna  página  externa,  sino  que  se  abre  en  la  de  Falso  9,  no  es  llamativa  ni  posee  movimiento  alguno.  Es  una  publicidad  que  se  expone  porque  puede  resultar  útil  para  los  lectores,  ya  que  su  motivo  es  “Mahou  sortea  entradas”.        

• Actividad  en  las  redes  sociales:  Falso  9  está  en   las   redes   sociales  más  usadas  en  estos  momentos.  Tanto  en  Twitter,  Facebook  y  un  canal  de  Youtube.                    La   red   de   Facebook   fue   abierta   el   1   de   octubre   de   2012   y   aúna   516   “likes”.   En   el  comparten  todas  las  noticias  que  suben  a  su  web  cada  día.                                          En   su   web,   en   el   lado   derecho   junto   con   la   publicidad,   tienes   la   oportunidad   de  seguirles  en  Facebook  con  este  método  que  tienen  actualmente  todas  las  web  y  blogs.                        

En  twitter  tienen  más  fortuna  con  688  seguidores  siguiendo  a  tan  solo  70  personas.  A  parte  de  tweetear  los  artículos  que  escriben,  también  suben  diariamente  otro  tipo  de  informaciones   relacionadas   con   el   mundo   del   fútbol,   como   fechas   importantes,  recordatorios  a  grandes  futbolistas,  etc.                                            También   en   el   lado   izquierdo   junto   con   la   publicidad   y   el   gadget   de   Facebook,  podemos  encontrar  un  listado  de  las  últimas  publicaciones  de  Falso  9,  con  la  opción  de  seguir  a  continuación.  

     El  email  también  podría  considerarse  otra  forma  de     seguir   esta   web.   Enviando   tu   correo  electrónico,   estos   te   envían   un   email   con   sus  últimos   artículos.   Puede   ser   una   forma   privada  de   seguir   la   página  o   también  una  manera  más  personal  y  cómoda.                        Por   lo   tanto,   podríamos   concluir   con   que  www.falso9.com  es   una  web  bastante   conocida  entre  los  amantes  del  fútbol.