Ángela Ampuero – Ma. José Alvarado – Constanza Guzmán –

Carolina Marambio – Francisca Mendiburu

Creación y mejoramiento de espacios públicos

Diseños innovadores

Impacto positivo en los usuarios Mejora de su calidad de vida.

Usuarios quieren pasar tiempo en lugares al aire libre

Existen pocos, y no están bien mantenidos

No son atractivos

Desafío Necesidad Latente de cliente final

Necesidad Latente de empresas

Publicidad de alto impacto

o Potenciar su imagen

Usuario Final

• Transitan por espacios público (obligatoria o voluntariamente)

• Reconoce buenos lugares en Santiago y critica los malos sobretodo si los busca.

Municipalidades

Corporación con patrimonio propio que administra una comuna.

Empresa Privada

• Potencial inversor

• Intereses en RSE y publicidad

CLIENTES

ATRIBUTOS RELEVANTES POR CLIENTE

• Seguridad

• Limpieza

• Entretención

CIU

DA

DA

NO

S • Satisfacer necesidades

• Menor costo• Viabilidad y

Sustentabilidad

MU

NIC

IPA

LID

AD

• Publicidad –Marketing

• RSE

EMP

RES

AS

SOLUCIÓN

Generar diferentes espacios públicos que

tengan los atributos que los usuarios buscan. La idea es que estos sean

financiados por privados, dándole forma a un win-win

• Plazas Temáticas • Paraderos Temáticos •

¿QUÉ CLIENTE ES MÁS IMPORTANTE SEGÚN NUESTRO MODELO DE NEGOCIOS?

Modelo de negocios dirigido a las empresas

Municipalidades llevan a cabo el proyecto

Basado en las necesidades del cliente y enaprovechar la potencial plataforma de marketing yRSE.

EMPRESAS

MUNICIPALIDAD

USUARIO FINAL

DECISIÓN DE COMPRA

Evaluación de la Municipalidad

Ingresos de transferencias: incluye aportes de entidades públicas y/o

privadas para la realización de programas sociales u otro específico.

APPROACH

INDUSTRIA Y DRIVERS

COMPETIDORES

Servicios pagados

Servicios no pagados

BARRERASMarco regulatorio:

Ley de Municipalidady permisos otorgados

por el Municipio

GRUPOS SOCIALES

Juntas de vecinosCentros de Madres

GOBIERNO (MINISTERIOS)

Políticas Públicas.Velar por el bienestar

de los habitantes

TENDENCIAS

- Medioambientales- Salud- Educación

A pasos del parque sacramental

Paradero 36, Santa Rosa

Alfredo Silva Carvallo con, Luis H. Parker

n Barros Luco, con Soto Aguilar

n con Laja

Los presidentes con Sánchez fontecilla

José MiguelInfante, con Esmeralda

Los Presidentescon Sánchez

Fontecilla

Circunvalación con Laja

Paradero 36, Santa Rosa

A pasos del Parque

Sacramental

Ramón Barros Luco,con Soto Aguilar

Alfredo Silva Carvallo, con Luis

H. Parker

MAGNITUD OPORTUNIDAD

CADENA DE VALOR

EL PROYECTO Y POTENCIALES CLIENTES

La cultura de leer

Stand de arriendo de libros, mesas yasientos cómodos para disfrutar lalectura al aire libre

Plaza del Deporte

Implementación: aros de basquetball,mini pistas de patinaje, etc.

Plaza Peques

Con juegos de antaño, espacios para pintar, y alta seguridad

POSIBLES PROPUESTAS

POSIBLES PROPUESTAS

Estimación de Costos

Acero $20.000.000

Cemento $7.000.000

Áreas verdes $10.000.000

Arreglo de Terreno

$10.000.000

Total MD $47.000.000

MOD $3.000.000

Total Aprox. $50.000.000

Costos de publicidad en Chile

Internet Mega.cl $2.000.000 mensual

RadioFM2 $2.800.000 mensualPudahuel $1.200.000 mensual

Diario onlineEmol hasta $6.000.000 diarios

$180.000.000 mensuales

Blog onlineZancada.com $2.000.000 mensual.

BENEFICIOS

Paraderos temáticos

Parques

Medios Publicitarios AlternativosRadio, TV, Internet, Periódicos

Beneficios:

1.Solo una inversión inicial que

perdura por años (ahorro)

2.RSE.

COMPETENCIA Y/O SUSTITUTOS

Municipios Dirección de

proyectos, Asesoría Urbana, Departamento

de Áreas Urbanas, Ornato de Parques y Jardines

(administra los usos y mantiene el parque) y Dirección de Deportes

Empresas Analista

de comunicaciones, Depto

. de marketing

Customización

Diseño

Conveniencia

“A la medida”

Personalizadas

Co-creación

Colaboración

Página web

Agentes

Empresas privadas

Licensing – Volume dependent -Negotiation

Publicidad de alto impacto y plataforma de

RSE

Gestión y contacto entre

Municipalidades y empresas

Espacio físico

Diseñadores

Arquitectos

Cliente DirectoEmpresas que

invierten en RSE

Cliente IndirectoUsuarios de

espacios públicos

Materiales

Remuneraciones

Mano de obra

SEGMENTOS DE CLIENTES

¿A todas las personas les interesa tener lugares de esparcimiento?

¿Todos los segmentos reaccionaran igual ante la publicidad?

¿Nos enfocamos solo en algunos privados?

H I P Ó T E S I S

Las personas muestran la misma recepción al proyecto, independiente de dónde se lleve a cabo

Todas las empresas que desarrollan RSE estarán interesadas en participar.

PROPUESTA DE VALOR

RELACIÓNCON LOS CLIENTES

¿Cómo se dividen las responsabilidades entre

privados/municipalidades/Omamet(mantención, construcción)?

Postventa

Diferenciación y ventaja con respecto a otro tipo de publicidad

Se justifica lo que se paga?

H I P Ó T E S I S

Las empresas valoran nuevas formas de

publicidad de alto impacto

Los privados están dispuestos a asumir

responsabilidades en la mantención del proyecto

H I P Ó T E S I S

Las municipalidades se responsabilizan por la

seguridad y mantención del proyecto

CANALES

ACTIVIDADES CLAVES

Página Web, ¿como darla a conocer?

Otros tipos de canales?

¿Quién diseña?¿Quién construye?

¿Quién vela por la mantención y seguridad?

¿Cómo se miden los resultados?

Las empresas buscan cómo desarrollar nuevos tipos de

publicidad y participar responsablemente en la

sociedad

H I P Ó T E S I S

Las municipalidades poseen terrenos viables para

construir

Publiurbano diseña y entrega todo para el

proyecto, y alguien más lo instala

RECURSOS IMPORTANTES

¿Hay buenos espacios?

KEY PARTNERS

¿Los municipios cuentan con departamento de construcción?

¿Debemos tener una alianza adicional?

H I P Ó T E S I S

Se vende a las empresas el proyecto ya gestionado.

ESTRUCTURADE COSTOS

FUENTE DE INGRESOS

¿Cómo gana Publiurbano?

¿Las municipalidad también financian? ¿qué parte?

¿Cuánto tiempo dura?

¿Cómo se dividen los costos?

¿Quién paga, qué cosa?

Las empresas pagan la gran mayoría del trabajo

Ángela Ampuero – Ma. José Alvarado – Constanza Guzmán –

Carolina Marambio – Francisca Mendiburu