Alix BerrioDiseño GráficoSemestre VDiurno

La publicidad tiene como objetivo anunciar las bondades de la obra través de los medios publicitarios y apoyar así la acción de convocatoria de espectadores .Es un conjunto de ideas puestas en marcha para influir en forma dinámica en los espectadores , llevándoles mensajes inherentes a las ventajas y beneficios de la obra anunciado, con el fin de activar sus decisiones a la hora de la distracción .

TÉCNICAS PUBLICITARIAS

Para crear formas innovadoras de impactar en el consumidor e influir en su decisión de compra es importante conocer las estrategias más utilizadas por dos razones esenciales. La primera: saber qué actos están tan desgastados que necesitan un refresco para continuar vigentes. La segunda: conocer desde donde podemos partir cuando iniciamos un negocio.

Repetición: comunicar el mensaje de la marca muchas veces a través de diversos canales. Llenar el ambiente con el nombre, colores y filosofía de una firma. No crea engagement ni experiencias inolvidables, pero si genera awarenessy recordación.

Exaltación: publicidad que promueve características específicas de un producto o servicio. También se comunican los beneficios que le proporcionará al cliente. Esta acción informa y desarrolla expectativas en el comprador. El uso de esta técnica debe utilizar verdaderos diferenciadores para que se vuelva efectiva. Está muy relacionada con la promesa de marca.

Asociación: relacionar un producto o marca con un personaje famoso, un jinglepegajoso, un estado de deseo o una emoción muy poderosa que cree una conexión psicológica con el consumidor. Piensa en las marcas deportivas que se impulsan a través de estrellas como Messi, Cristiano Ronaldo, Usain Bolt o Roger Federer.

Promociones: no hay mucho que decir. Cupones, descuentos, 2×1, regalos por determinadas compras, facilidades de pago. Estas acciones generan urgencia de compra y atracción.

Bandwagon: esta técnica intenta convencer a los consumidores de que otras personas ya usan el producto promocionado y obtienen excelentes resultados, por lo que deberían unirse al grupo de beneficiados. Otra modalidad es la exclusión, cuando la gente es vista “feo” porque no tiene el gadget de moda. Se trata del fenómeno iPhone cuando cobró más fuerza, por ahí del año 2011, la gente quería un teléfono Apple porque era lo más “In”.

AGENCIA DE PUBLICIDAD

Una agencia de publicidad presenta un variado número de personal, esto va a depender del tamaño de la misma, las hay pequeñas de 1 a 6 trabajadores, medianas de 1 a 20, y las que se pueden considerar grandes, en el caso de Panamá, con más de 20 trabajadores. Lo que significa que no todas las agencias presentan el personal que se describe en este trabajo, hay casos en que varias funciones son ejercidas por una sola persona, y en otros sí se están ejerciendo todas las posiciones, principalmente aquellas que están afiliadas a empresas internacionales.

El gerente es quien toma las decisiones y las imparte a sus subordinados, además se encarga de asignar recursos humanos y materiales a la empresa, de los negocios de la organización y de seguir las informaciones que puedan ser útiles para su empresa.

El director creativo es la persona que prepara la presentación de la campaña y se encarga de vigilar que todo salga de forma correcta; además sirve de asesor a los clientes en las áreas de comunicación y producción.

Los dibujantes armadores se encargan del dibujo y del armado; es decir, retocan fotografías, corrigen textos, mantienen la calidad del producto final y aconsejan sobre cómo mantenerla ante el cliente.

El director de tráfico recibe y elabora las órdenes de trabajo que se realizan en los diversos departamentos, supervisa el trabajo de cada uno y cuida que no se pierda ningún material. Además está pendiente de las fechas de entrega, participa en las reuniones y solicita cotizaciones a los proveedores.

El director de arte participa en el desarrollo gráfico de las campañas, supervisa y dirige las ilustraciones y busca el tratamiento visual más creativo y efectivo para las cuentas.

El director de producción audiovisual se encarga de cotizar con los proveedores y coordinar con ellos las producciones audiovisuales manteniendo la calidad en todas ellas.

El asistente de producción busca dar seguimiento a los estimados de producción, realiza informes sobre el estado de los trabajos realizados y en proceso y controlar los anuncios de la competencia.

El ejecutivo de cuentas realiza un seguimiento a los trabajos solicitados por el cliente, desarrolla estrategias que sirven de guía a los departamentos y mantiene al cliente informado del estado de la cuenta.

El director de medios negocia con los diferentes medios atendiéndolos y supervisándolos, además, realiza reuniones periódicas y se encarga de la coordinación y administración del departamento de medios.

TIPOS DE AGENCIA

DE PUBLICIDAD

Agencia de Publicidad Independiente: es una empresa que no tiene dependencia estructural, organizativa o administrativa, es propiedad de una empresa, un grupo de empresas o un medio. Su principal ventaja es su independencia de criterio profesional en su misión de asesoramiento, pero por otro lado su principal desventaja es que hay que pagarles honorarios.

Agencia de Publicidad Dependiente: está organizada como una empresa independiente, pero sus estatutos o contratos revelan que en realidad dependen de otra empresa a la que deben trato comercial preferencial. A este tipo de agencia también se las denomina "Cautiva", puede actuar en el mercado de dos maneras: abiertamente proclamando su situación de dependiente o encubiertamente, ocultando esa condición. Su ventaja principal es la reducción aparente de los costos del servicio. Sus desventajas son, la disminución de la calidad de talento que se contrata debido a la reducción de costo y la pérdida de independencia en el criterio profesional.

Departamento de Publicidad en la Empresa: hay casos en que las empresas deciden manejar por sí mismas la comunicación publicitaria. Para ello crean su propia agencia como departamento interno en la organización. En estos casos, la agencia interna normalmente se encarga solo de la creación y producción de los mensajes y piezas de comunicación, tanto interna como externa. Su principal ventaja es poder manejar la comunicación en forma directa. Sus desventajas, además de las ya mencionadas para las Agencias Dependientes, se le suma la dificultad para evaluar sus resultados y la rigidez que representa para el anunciante, la posibilidad de cambiar de agencia.