Tema 2. El Anunciante - RUA: Principal · 2. Asesorar o recomendar la expresión visual de la...

DEPARTAMENTO CREATIVO

Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012

1. Prepara originales.

2. Asesorar o recomendar la

expresión visual de la campaña.

3. Hacer estimaciones de

costes.4. Aprobar los trabajos artísticos.

Responsables de los elementos verbales del

mensaje.

Aportar recomendaciones

técnicas y soluciones profesionales en lo que se refiere a la

expresión formal del mensaje.

1. Dirigir el dpto. para conseguir los trabajos en

el tiempo y modo acordados.

2. Dirigir y supervisar los trabajos.

3. Controlar el rendimiento del departamento, componentes y

metodología de trabajo.

Estructura del departamento creativo

(Pérez Ruiz):


Preparación de bocetos previos a la realización de originales y adaptaciones

para medios impresos.Dan forma definitiva a las ideas concretadas por los directores de arte y copys

en bocetos.


(Pérez Ruiz):

Equipos de realización



(Castellblanque):


Funcionamiento del departamento creativo

(Castellblanque):


DEPARTAMENTO DE MEDIOS


Tareas asociadas al

departamento de medios:

Planificación de los medios. Tres fases:

Documentación sobre los medios.

Investigaciones sobre los medios.

Planificación de medios.

FUNCIÓN PRINCIPAL: canalizar los mensajes a

través de instrumentos de difusión, es decir, de los

medios.

-Difusión y naturaleza de las audiencias.

- Estructura de los espacios.

- Tarifas y ofertas.

- Inversiones.

- Estrategia de medios.

- Planificación de medios.

- Reserva y compra de espacios.

- Control de apariciones.

- Rentabilidad de espacios.

- Coste por mil impactos.

- Ranking de audiencia.

- Ratings, GRP´s, etc.


Tareas asociadas al

departamento de medios:

FUNCIONES DEL PLANNER:

1.Elaborar uno o varios planes de medios

alternativos.

2.Compra del plan de medios elegido.


Estructura del departamento de medios

(Pérez Ruiz):


Estructura del departamento de medios

(Castellblanque):


DEPARTAMENTO DE COORDINACIÓN

O TRÁFICO


Tareas asociadas al departamento de

coordinación o tráfico:Control del proceso de producción de acuerdo a las siguientes fases:


La agencia de publicidad organizada por

departamentos (Pérez Ruiz):

- Se efectúa un tratamiento individualizado y pormenorizado de las campañas en cada departamento.

- Adecuada para agencias de tamaño pequeño y medio sin mucho volumen de cuentas.

- Cada departamento se responsabiliza de lo suyo.

- Inconveniente: cuellos de botella en el departamento creativo.

- Obsoleto si hay muchas cuentas que exigen ritmo elevado y no permite consulta a los expertos de departamento.


La agencia de publicidad organizada por

departamentos (Pérez Ruiz):


Proceso de resolución de una campaña de

publicidad en una agencia (Pérez Ruiz):


La agencia de publicidad con organización

funcional (Pérez Ruiz):


Ventajas de la organización funcional:


Factores para la reestructuración de la agencia:

Actualidad: metodología mixta.



• Art. 13 LGP, “Contrato de Publicidad”: «Contrato de publicidad es aquél por el que un anunciante encarga a una agencia de publicidad, mediante una contraprestación, la ejecución de publicidad y la creación, preparación o programación de la misma. Cuando la agencia realice creaciones publicitarias, se aplicarán también las normas del contrato de creación publicitaria».

• Art. 20 LGP, “Contrato de creación publicitaria”: «Contrato de creación publicitaria es aquél por el que, a cambio de una contraprestación, una persona física o jurídica se obliga en favor de un anunciante o agencia a idear y elaborar un proyecto de campaña publicitaria, una parte de la misma o cualquier otro elemento publicitario».

Contratos en la LGP’88:


• Art. 17 LGP, “Contrato de Difusión Publicitaria”: «Contrato de difusión publicitaria es aquél por el que, a cambio de una contraprestación fijada en tarifas preestablecidas, un medio se obliga en favor de un anunciante o agencia a permitir la utilización publicitaria de unidades de espacio o de tiempo disponibles y a desarrollar la actividad técnica necesaria para lograr el resultado publicitario».

Art. 22 LGP, “Contrato de patrocinio”: «El contrato de patrocinio publicitario es aquél por el que el patrocinado, a cambio de una ayuda económica para la realización de su actividad deportiva, benéfica, cultural, científica o de otra índole, se compromete a colaborar en la publicidad del patrocinador. El contrato de patrocinio publicitario se regirá por las normas del contrato de difusión publicitaria en cuanto le sean aplicables».

Contratos en la LGP’88:

El contrato de publicidad

Agencia-Anunciante: C. de publicidad.Agencia-E. técnico: C. De creación.Agencia- C. de medios: C. de difusiónAgencia- Medios: “”Anunciante-Medios: “””Anunciante-Estudio técnico: Contrato de creación.

Derechos de Autor (Federación Nacional de Empresas de Publicidad).


““Contrato tipo”Contrato tipo”Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012

““La presentación de agencia”La presentación de agencia”


http://www.casadevallymunoz.com/

http://www.slideshare.net/gbuzzi/fiap-2009

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