Tema 7. La Investigación Publicitaria Mª del Carmen Quiles Soler y Juan Monserrat Gauchi. 2011-2012.
Tema 7 argumentación publicitaria
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ARGUMENTACIÓN Y PUBLICIDAD
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Se divide en dos tipos :
1.- Argumentos lógico-racionales.
2.- Argumentos emotivo-afectivo.
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1.- Argumentos lógico-racionales.
Son tres :
a) Argumento de autoridad.
b) Argumento causal.
c) Argumento pragmático.
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a) Argumento de autoridad.
Corresponde a respaldar una tesis por el consejo de algún especialista o experto.
Ejemplo : Un dentista hablando sobre la forma del cepillado dental.
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b) Argumento causal.
Se establece la relación ‘causa-consecuencia’
Ejemplo : Activia, el único yogurt que regula el tránsito lento .
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c) Argumentos pragmáticos.
Éxito por sobre la validez.
Ejemplo : Más del 80% de los egresados en UCV obtienen trabajo inmediatamente, por eso, estudia en la mejor universidad de nuestro país.
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2.- Argumentos emotivo-afectivo
Se dan para persuadir, y se dividen en tres :
a) Afectivos
b) Argumentos por lo concreto
c) Recurso de la fama
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a) Argumentos afectivos.
Apelan a sentimientos y emociones.
Se usan frecuentemente en campañas anti tabaco mostrando imágenes de pulmones con cáncer.
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b) Argumento por lo concreto
Se emplean situaciones cotidianas de la población en general para sentirse identificado con el comercial, y lograr captar atención y ventas del producto.
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c) Recurso de la Fama.
Ejemplo : Un personaje de la televisión , famoso, promocionando y auspiciando una multitienda.
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Otros recursos
* Uso de cifras y datos estadísticos
Las cifras sirven de respaldo para sostener lo afirmado. También pueden ser parte de un argumento
* Eslogan
Frase breve que intenta resumir las características fundamentales de un producto o marca.
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Falacias Argumentativas
Se clasifican como un error en la argumentación , provocado por la falta de lógica para sostener una premisa.
Se divide en tres :
a) Falsa apelación en la autoridad
b) Apelación de piedad
c) Recurso al pueblo
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a) Falsa apelación en la autoridad
Presenta como criterio válido para apoyar una tesis el que una persona de relevancia pública está de acuerdo con el.
Ejemplo : Fernando González , recomendando un medicamento.
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b) Apelación a la piedad
Se intenta manipular las emociones del receptor para que acepte un punto de vista específico.
Ejemplo : Se muestran imágenes de niños sin recursos , para conseguir fondos para una institución.
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c) Recurso al pueblo
Se generaliza la opinión de un grupo considerable de personas para apoyar un punto de vista.
Ejemplo : ‘Ahumada. La farmacia en que Chile confía’