Terminología de Medios

Jesús WileyPeriodista - Social MediaEmail: jesus.wiley0@gmail.com

Participación de TRPs obtenidos por una marca, expresado como un porcentaje del Total de TRPs hechos por la categoría.

Finalidad:

Niveles de actividad vs la competencia.

Medir la fuerza que tienen las campañas (Ruido Publicitario)

Términos Básicos : Share of Voice – S.O.VTérminos Básicos : Share of Voice – S.O.V

Porcentaje de la inversión del producto o marca con relación al total de la categoría.

Términos Básicos : Share of Investment - SOITérminos Básicos : Share of Investment - SOI

Distribución de los TRPs durante el año.

Tipos :

Continuidad: principio de distribuir los TRPs de tal forma que se cubre el mayor número de semanas del año con publicidad.

Términos Básicos : Presencia PublicitariaTérminos Básicos : Presencia Publicitaria

Flighting: pautar alternadamente períodos de publicidad al aire con períodos de inactividad.

Concentración: publicidad normalmente pautada en períodos específicos del año.

Estrategia de Heavy-up: combinar pesos medios con pesos altos.

Presencia

Continua

Flighting

Concentración

Heavy Up

Ene. Feb. Mar. Jun. Nov DicJul. Ago. Set. Oct.

Términos Básicos : Presencia PublicitariaTérminos Básicos : Presencia Publicitaria