TÃ©cnicas de Marketing Online: SEO y Redes Sociales · formación práctica de que consta el...

FORMACIÓN E-LEARNING

Cómo posicionar la web de su empresa o producto en los primeros puestos de los buscadores y herramientas para desarrollar campañas online en las redes sociales con rapidez, eficacia y costes reducidos.

Curso Online de Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes Sociales

Tel. 902 021 206 - attcliente@iniciativasempresariales.comwww.iniciativasempresariales.com

BARCELONA - BILBAO - MADRID - SEVILLA - VALENCIA - ZARAGOZA

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F o r m a c i ó n E - L e a r n i n g


En la actualidad el primer paso que mayoritariamente realiza un posible cliente o consumidor a la hora de conocer o comprar un producto en consultarlo por Internet. En consecuencia si nuestra empresa o producto no aparece en los primeros resultados de la búsqueda o si no aparecen opiniones favorables en los social media se puede decir que es como si no existiéramos.No basta con tener una bonita y práctica página web que ofrezca la información más completa sobre nuestro producto o servicio, el correcto posicionamiento SEO, aplicando las técnicas más prácticas y adecuadas permitirá a su empresa o producto aparecer en las primeras posiciones cuando el posible cliente utilice las palabras que hayamos designado para efectuar la indexación.

Las dimensiones de las posibilidades del marketing en Internet son de más de 21 millones de usuarios sólo en España que la utilizan tanto a nivel profesional como personal. La mayoría de estos usuarios utiliza las redes sociales tanto para relacionarse como para conocer productos y servicios, esto hace de Internet y de las redes sociales en particular un elemento fundamental en la información que conlleva la toma de decisiones de compra.

Por todo ello, las empresas, marcas y profesionales deben valorar la posibilidad de comunicar y vender a través de estos medios pero con las reglas y herramientas que las redes sociales imponen y utilizarlas como un sistema de marketing rápido, eficaz y, sobre todo, económico.

Este curso le permitirá analizar la situación actual de su sitio web para poder definir y ejecutar un plan SEO con garantías de éxito y desarrollar una estrategia de marketing y publicidad de Social Media que optimice sus resultados.

Presentación

Los cursos e-learning de Iniciativas Empresariales le permitirán:

La posibilidad de escoger el momento y lugar más adecuado.

Interactuar con otros estudiantes enriqueciendo la diversidad de visiones y opiniones y su aplicación en situaciones reales.

Trabajar con más y diversos recursos que ofrece el entorno on-line.

Aumentar sus capacidades y competencias en el puesto de trabajo en base al estudio de los casos reales planteados en este curso.

La Educación On-line

Tel. 902 021 206 - [email protected] - www.iniciativasempresariales.com

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El curso tiene una duración de 80 horas y el material didáctico consta de:

Manual de EstudioCorresponde a todas las materias que se imparten a lo largo de los 12 módulos de formación práctica de que consta el curso Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes Sociales.

Material ComplementarioIncluye ejemplos, casos resueltos, etc. sobre la materia con el objetivo de ejemplificar y ofrecer recursos para lograr un óptimo posicionamiento SEO así como el desarrollar el marketing y la publicidad en las redes sociales de la empresa.

Ejercicios de SeguimientoEjercicios donde se plantean y solucionan determinados casos referentes tanto al posicionamiento SEO como a la publicidad en las redes sociales.

Pruebas de AutoevaluaciónPara la comprobación práctica de los conocimientos que Ud. va adquiriendo.

Método de Enseñanza

Contenido y Duración del Curso

El curso se realiza on-line a través de la plataforma e-learning de Iniciativas Empresariales que permite, si así lo desea, descargarse los módulos didácticos junto con los ejercicios prácticos de forma que pueda servirle posteriormente como un efectivo manual de consulta.A cada alumno se le asignará un tutor que le apoyará y dará seguimiento durante el curso, así como un consultor especializado que atenderá y resolverá todas las consultas que pueda tener sobre el material docente.El curso incluye:

Aula Virtual

Tutor personal

Flexibilidad de horarios

Pruebas de Autoevaluación


Curso Bonificable

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• Cómo auditar la situación actual de su página web con respecto al posicionamiento SEO.

• Todas las técnicas y estructuras del SEO necesarias para aumentar su presencia en Internet.

• Cómo busca el usuario y como se comporta la página de resultados de los buscadores.

• Cómo implementar con éxito un plan SEO.

• Cómo determinar correctamente los “keywords” de su web con los criterios de Google.

• Cómo es la estructura de una web y cómo optimizarla para su posicionamiento.

• Cuáles son los factores del Page Rank.

• Cuáles son los mejores trucos para posicionarse en los buscadores de una manera ética y evitando las penalizaciones de Google y otros buscadores.

• Cómo crear nuestra estrategia online en las redes sociales.

• Cuáles son los nuevos contextos de redes y medios sociales.

• Cómo se crea un blog, cómo se optimiza y cómo se integra en un plan de marketing de Social Media.

• Casos reales con las mejores prácticas en comunicación y estrategia en las redes sociales.

Este curso le permitirá saber y conocer:

Técnicos en Informática, departamentos de marketing, gabinetes de comunicación, community managers, agencias de publicidad, diseñadores y otros departamentos con interés en conocer los sistemas de posicionamiento SEO en los buscadores y las herramientas online para el marketing y la publicidad.

Dirigido a:

Dominar el SEO le permitirá un mayor número de visitas a un coste más reducido.


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2 horas

1 hora

1 hora

Contenido del curso

MÓDULO 1. Introducción al SEO

El SEO parte de una idea simple; cómo hacer que tu página o la página en la que estás trabajando mejore su posición en los resultados de búsqueda; se trata de optimizar la web para que pueda ser encontrada fácilmente a través de los buscadores. Este primer módulo del curso es una introducción al concepto SEO, qué es y por qué debe interesarnos el tema de estar bien posicionados.

1.1. ¿Qué es y por qué debería interesarme?

1.2. Cosas a tener en cuenta antes de empezar.

1.3. Conceptos básicos.

1.4. Seleccionando nuestro proveedor de hosting.

1.5. Consejos previos para modificar nuestra web: 1.5.1. Aplicaciones FTP y su funcionamiento.1.5.2. Realizar copias de seguridad.

MÓDULO 2. Indexación

¿Cómo se realiza la indexación y qué procesos efectúa un motor de búsqueda?

2.1. Indexación en motores de búsqueda.

2.2. Cómo funciona un motor de búsqueda.

2.3. Procesos que realiza el motor de búsqueda.

2.4. Cómo lee el motor de búsqueda.

MÓDULO 3. Relevancia Por lo general un buscador ordena las distintas páginas dadas como resultado de una búsqueda por relevancia. En este módulo conoceremos los factores generales de relevancia así como funciona el PageRank.

3.1. Factores de búsqueda y resultados.

3.2. Factores de relevancia On-page y Off-page.

3.3. Cómo funciona el PageRank.


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6 horas

8 horas

Contenido del curso

MÓDULO 4. Optimización de la página A lo largo de este módulo conoceremos los archivos necesarios para el posicionamiento así como las herramientas y pasos a seguir para escoger cuáles serían nuestras mejores keywords.

4.1. Dar una página de alta en un buscador.

4.2. Sitemap y su utilidad.

4.3. Robots y exclusiones.

4.4. Keyword Research: 4.4.1. Consejos para determinar keywords.4.4.2. Densidad de keywords.4.4.3. Long Tail.4.4.4. Herramientas para el keyword research:4.4.4.1 Keyword External Tool de Google Adwords.4.4.4.2 Google Trends.4.4.4.3 Google Insights.4.4.4.4 Wordtracker.4.4.4.5 Übersuggest.4.4.4.6 Google Suggest.

MÓDULO 5. Monitorización de nuestra páginaEn este módulo conoceremos el concepto de analítica web, qué herramientas existen para la analítica de nuestro website y aprenderemos a saber seguir nuestro movimiento en los SERP.

5.1. Analítica web: 5.1.1. Herramientas para la analítica de nuestra website:5.1.1.1 Google Analytics.5.1.1.2 Yahoo! Web Analytics.5.1.1.3 Google Webmaster Tool.5.1.2. Analítica web sintetizada.

5.2. Seguimiento de posición en SERP y mejora de resultados:5.2.1. Herramientas para la monitorización:5.2.1.1. Free Monitor for Google.


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5 horas

Contenido del curso5.2.1.2. PSMonitor.5.2.2. Advertencias al respecto.

MÓDULO 6. Factores Internos. Técnicas SEO para el contenido 6.1. Optimización del código HTML: 6.1.1. Etiquetas más relevantes:6.1.1.1 Titulo <title>.6.1.1.2 Etiquetas <Hn>.6.1.1.3 Atributos alt, title y otras etiquetas.6.1.2. Meta-tags:6.1.2.1. Meta description.6.1.2.2. Meta keywords.6.1.3. Validar código HTML.

6.2. Contenido que impide la indexación total o parcial: 6.2.1. Flash.6.2.2. Frames.6.2.3. Formularios.6.2.4. Javascript.6.2.5. Applets Java.6.2.6. Estructura de niveles.6.2.7. Páginas dinámicas.

6.3. Morfología URL: 6.3.1. Estática / Dinámica.6.3.2. Amigables.

6.4. Sacar rendimiento de las imágenes.


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4 horas

5 horas

Contenido del curso

MÓDULO 7. Factores Externos - Link BuildingA fin de ganar popularidad, aplicamos un método conocido como link building que consiste en la obtención de enlaces como medio para posicionar nuestras páginas en el buscador. En este módulo conoceremos cómo crear enlaces en SEO y de qué técnicas disponemos para su obtención.

7.1. Breve descripción de las técnicas principales.

7.2. Conceptos sobre enlaces en SEO.

7.3. Algunas formas fáciles de ganar enlaces.

7.4. Simulación de enlaces naturales.

7.5. Técnicas y métodos para el Link Building:7.5.1 Link Baiting:7.5.1.1 ¿Cuáles son sus principales consecuencias?7.5.1.2 ¿Por qué funciona y resulta tan eficiente?7.5.1.3 ¿Cómo funciona el Link Baiting?7.5.2 Directorios:7.5.2.1 Tipos de directorios. 7.5.3 Intercambio y compra de enlaces.7.5.4 Adquirir PageRank mediante pago.7.5.5 Obtener enlaces a través de artículos.7.5.6 Consejos para la práctica.

MÓDULO 8. Black Hat SEO

Se conoce como Black Hat todas aquellas acciones no autorizadas por la Ley o por las normas vigentes del buscador si hablamos del mundo SEO. En este módulo analizaremos cómo saber lo que es ilegal a la vez que conoceremos técnicas consideradas como tal.

8.1. Técnicas Black Hat:8.1.1 Contenido duplicado.8.1.2 Cloaking.8.1.3 Texto oculto o invisible.8.1.4 Keyword spam.8.1.5 Creación o intercambio de enlaces no autorizado.


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12 horas

4 horas

Contenido del curso8.1.6 Spam en foros y sites de libre publicación.8.1.7 Páginas traseras o doorways.8.1.8 Cambio de código.8.1.9 Granjas de enlaces.8.1.10 NoScript / NoIframe.8.1.11 Redirección HTML / Javascript.

8.2. ¿Puedo resolver una sanción de Google?

MÓDULO 9. Otros elementos y factores A través de este módulo conoceremos por qué es tan importante el dominio de la web y qué elementos existen para ayudarnos a mejorar en este aspecto.

9.1. Nombre de dominio: 9.1.1. Compradores de dominios.9.1.2. Ciberocupas.

9.2. Localización del servidor - Tipos de dominio.

9.3. Velocidad de carga - Page Speed.

9.4. Creación de una página 404 personalizada.

MÓDULO 10. Conceptos básicos del Marketing Online

Internet está ya consolidado como una herramienta clave en la estrategia de negocio de muchas empresas, existiendo una oferta de productos y servicios muy competitiva para lograr resultados óptimos tanto en prospección como en venta y fidelización de clientes. En este módulo veremos algunos de los conceptos clave que nos servirán para determinar cuál es la mejor forma de afrontar nuestra campaña de marketing online.

10.1. Introducción.

10.2. Visibilidad Online:10.2.1. Posicionamiento orgánico.10.2.2. Keywords.


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24 horas

Contenido del curso10.3. Posicionamiento en redes sociales – SMO.

10.4. Tipos de cliente.

10.5. Ventajas del Marketing Online.

10.6. Desventajas del Marketing Online.

10.7. Requisitos de una buena web empresarial.

10.8. Errores comunes al promocionarse por Internet.

MÓDULO 11. Herramientas para la promoción de empresas 11.1. Web:11.1.1. Qué debes pedir cuándo encargues una página web.

11.2. Correo electrónico:11.2.1. Cómo escribir un buen correo electrónico. 11.2.2. SPAM: Qué es y cómo evitarlo.

11.3 Blogs:11.3.1. Usos del blog para promocionar una empresa. 11.3.2. Feedback: cómo saber cuánta gente sigue tu blog. 11.3.3. Blogger: creación de un blog.11.3.4. Wordpress.

11.4. Redes sociales:11.4.1. Facebook:11.4.1.1. Creación de una página.11.4.1.2. Cómo fomentar las nuevas visitas.11.4.2. Google Plus: creación de una página.11.4.3. Twitter: creación de un micro blog.11.4.4. Consejos para que nuestra cuenta de Twitter sea atractiva para los clientes.11.4.5. LinkedIn: la red social para empresas.11.4.6. Otras redes verticales.

11.5 Herramientas para medir la influencia social.


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8 horas MÓDULO 12. Plan de Marketing en el Social MediaEn este módulo sabremos cómo desarrollar las oportunidades que ofrecen las Redes Sociales para optimizar las estrategias de relación, comunicación y venta de la empresa con sus clientes tanto actuales como potenciales.

12.1. Diferentes enfoques para un mismo objetivo: vender12.1.1. Elección de las herramientas apropiadas.

12.2. Cómo crear un Plan de Marketing:12.2.2. Tiempo.12.2.3. La persona adecuada.

12.3. Administración de los contenidos al finalizar el plan de Marketing.

12.4. Beneficios del plan de Marketing.

Contenido del curso


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Una vez realizado el curso el alumno recibirá el diploma que le acredita como experto en Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes Sociales. Para ello, deberá haber cumplimentado la totalidad de las pruebas de evaluación que constan en los diferentes apartados. Este sistema permite que los diplomas entregados por Iniciativas Empresariales y Manager Business School gocen de garantía y seriedad dentro del mundo empresarial.

Titulación

El contenido y las herramientas pedagógicas del curso Técnicas de Marketing Online: SEO y Redes Sociales han sido elaboradas por un equipo de especialistas dirigidos por:

Xavier Navarro

Ingeniero Superior en Informática por la Universidad de Barcelona. Es el director de desarrollo de soluciones en Iniciativas Empresariales. Dispone de una larga experiencia profesional en el mundo del marketing online, redes sociales y modelos de negocio 2.0. así como consultor de varios proyectos informáticos y formador habitual.Además, en la elaboración de este curso han participado los técnicos que se listan a continuación: Pere Macià y Albert Carballo.

El autor y su equipo de colaboradores estarán a disposición de los alumnos para resolver sus dudas y ayudarles en el seguimiento del curso y el logro de objetivos.

Autores

TÉCNICAS DE MARKETING ONLINE: SEO Y REDES SOCIALES

ANTONIO MANUEL GARCIA FALCON

Marzo de 2015


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