TROPIFRUTAS-Proyecto
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UNIVERSIDAD DEL ISTMO
Sede de David
Diseño y Evaluación de Proyectos
Facilitador: Gerardo Sandoya
“Estudio de prefactibilidad para la creación de la empresa TropiFrutas, S.A.,
dedicada al deshidratado y comercialización de frutas tropicales nacionales,
localizada en el corregimiento de San Pablo, distrito de David, provincia de Chiriquí,
república de Panamá”
Estudiantes:
Patricia Araúz 4-760-1884
Blaesy Suira 4-781-192
Rocío Gonzalez 4-745-42
Celinda González 4-767-1012
Cinthya Guerra 4-765-1985
Grethel Smith 4-763-2403
Juan Vásquez
Noriel Sánchez 4-758-317
Edgar Arjona
Hector Morales
Noemí Vega 1-721-146
II Cuatrimestre
2013
1. ASPECTOS GENERALES
1.1. Antecedentes
La producción de frutas en Panamá posee ventajas comparativas con respecto a
otros países, por su posición geográfica y condiciones de clima y suelo, situación
que le permite producir durante todo el año.
Esta condición de país tropical, sumado también a políticas públicas de estímulo a la
agroexportación y las oportunidades actuales que ofrece el mercado internacional,
han favorecido el crecimiento de las exportaciones de productos no tradicionales.
Sin embargo, la producción de frutas en el país no deja de ser una actividad de
pequeña escala, pero de gran potencial socioeconómico.
El Gobierno Nacional, a través del Ministerio de Desarrollo Agropecuario (MIDA),
solicitó la cooperación técnica del Instituto Interamericano de Cooperación para la
Agricultura (IICA) para que en conjunto con la Dirección Nacional de Agricultura se
elaborara una estrategia, con visión y objetivos claros, que permita desarrollar la
producción de frutales en el país con miras a mejorar aspectos socioeconómicos de
las áreas rurales, aportar valor agregado al sector primario y atender la demanda del
mercado interno y de exportación, con productos frutícolas que cumplan con las
normas establecidas de sanidad y calidad.1
Es importante señalar que para el periodo 2011-2012, se cultivaron 2.400 hectáreas
de melón y sandía destinadas para la exportación, mientras que para 2013, la
cantidad cultivada de estas frutas apenas alcanzará las 1.500 hectáreas.
Datos estadísticos del Ministerio de Desarrollo Agropecuario (MIDA) revelan que en
los últimos dos años agrícolas, la producción de piña, melón y sandía están en rojo,
1
es decir que la producción ha mermado, lo que incrementa los productos de
descarte o aquellos que no tienen los estándares de calidad.
Otros factores que han incidido negativamente en la producción son los eventos
climáticos de El Niño y La Niña, la prolongación fuera de temporada de las
estaciones secas u lluviosas, así como la venta de tierras para el desarrollo turístico.
1.2. Planteamiento del Problema o Necesidad
Panamá es un país tropical con una biodiversidad amplia, la cual incluye una rica
variedad de frutas de distintos sabores y colores. Las frutas forman parte de la dieta
diaria del panameño.
Sin embargo, los alimentos de origen vegetal tienen un corto tiempo de vida debido
al alto porcentaje de humedad contenida. Una de las alternativas para su
conservación es la deshidratación de aquellos alimentos vegetales que se
encuentren en un buen estado alimenticio pero que por cualquier motivo, como
tamaño, desigualdades o deformaciones superficiales, exceso de producción, etc.,
no son vendidas como producto fresco en el mercado nacional o exportados.
Lamentablemente las ventajas que tiene Panamá en los entornos regional y
mundial, tanto por sus condiciones climáticas como por su posición geográfica, no
se han sabido aprovechar en su totalidad. Por eso, la fruticultura no ha tenido un
desarrollo pleno, ni siquiera a nivel nacional, ya que el país no posee una cultura de
consumo de frutas.
2. DESCRIPCIÓN DEL PROYECTO
Desarrollar una empresa de deshidratado
y comercialización de frutas tropicales
nacionales, aprovechando aquellos frutos
que por una u otra razón no cumple con los
parámetros para ser exportados o vendidos en el mercado nacional.
2.1. Nombre del Proyecto
Estudio de prefactibilidad para la creación de la empresa TropiFrutas, S.A.,
dedicada al deshidratado y comercialización de frutas tropicales nacionales, ubicada
en el corregimiento de San Pablo, distrito de David, provincia de Chiriquí, república
de Panamá.
2.2. Justificación del Proyecto
La producción de frutas se ha incrementado en la última década, en especial la de
melón, sandía y piña, las cuales se exportan sobre todo a Estados Unidos y a
Europa. Muchas especies se adaptan a las características climáticas de Panamá;
así, se observan frutas propias, como la guanábana; frutas introducidas de países
cercanos, como el marañón, y frutas provenientes de regiones lejanas, como el
mango, la naranja y la lima ácida, entre otras.
Tradicionalmente, el cultivo de frutas se ha desarrollado en huertos familiares que
cumplen una doble función. Por un lado, sirven para complementar la dieta diaria y,
por otro, constituyen una fuente de ingreso adicional para las familias, que
comercializan esos frutos por medio de intermediarios. Los intermediarios se
encargan de transportar los frutos y de venderlos en el mercado de abasto a
comerciantes mayoristas, supermercados o fruterías.
El banano y la naranja dulce son casos excepcionales. El cultivo del banano fue
incentivado por compañías transnacionales en las provincias de Chiriquí y Bocas del
Toro, y el comercio de la naranja dulce tomó impulso en la provincia de Chiriquí con
el establecimiento de la empresa Cítricos de Chiriquí, que hoy cuenta con más de
2000 hectáreas de cítricos.
Panamá tiene un enorme potencial filogenético, y presenta, además, una gran
diversidad de especies frutales, tanto en los huertos familiares como en las pocas
plantaciones que se han establecido con fines comerciales.
La mayor parte de las frutas comercializadas se transporta a granel a los mercados
Central y Regional, sin ninguna transformación o agregación de valor. Las pérdidas
después de la cosecha son significativas debido al manejo deficiente del producto.
Por lo tanto, la deshidratación de estos alimentos aumenta su periodo de vida,
conservándose los nutrientes y aromas que contienen antes de su proceso de
secado; si bien es cierto, ya existen algunas empresas locales que se dedican a
esta actividad, este sigue siendo una idea de negocio atractiva para emprendedores
que deseamos iniciarnos en el ámbito empresarial.
El negocio consiste en el procesamientode frutas frescas, como la piña, la fresa, la
papaya, el banano, y otros; para lograr un producto deshidratado que conserva las
vitaminas, los minerales, la fibra, los antioxidantes y el propio sabor de la fruta.
Se trata de productos 100% naturales que, a pesar de estar deshidratados,
conservan el sabor característico de la fruta y adquieren una textura suave y flexible.
Estas frutas deshidratadas se consumen directamente como snacks o bocaditos, y
también se pueden emplear como insumo en la preparación de diversos platos,
como adornos en banquetes, como complemento de quesos, en panaderías,
reposterías, entre otros.
La idea de este negocio busca crear valores para quienes nos proveerán las frutas
(productores), clientes, y colaboradores con miras a enfocarnos, posteriormente, en
el mercado internacional.
2.3. Beneficiarios
• Los dueños de la empresa
• Los productores
• La comunidad
• El sector agroindustrial
2.4. Unidad Responsable
Universidad del Istmo
Sede de David
Diseño y Evaluación de Proyectos
2.5. Coordinador del Proyecto
Patricia L. Araúz Justavino
Estudiante de Ingeniería Industrial Administrativa Cédula: 4-760-1884
E-mail: [email protected]
2.6. Ubicación Geográfica
El proyecto se desarrollará en el corregimiento de San Pablo, distrito de David,
provincia de Chiriquí, república de Panamá.
3. CONTENIDO DEL PERFIL DE PROYECTO
3.1. Objetivo del Proyecto
3.1.1. Objetivo General
Formular un estudio de factibilidad para la creación de una empresa dedicada al
deshidratado y a la comercialización de frutas tropicales nacionales, ubicada en el
corregimiento de David, distrito de David, provincia de Chiriquí, república de
Panamá.
3.1.2. Objetivos Específicos
Desarrollar un estudio de mercado que determine:
a. La demanda
b. La oferta
c. Los clientes
d. El producto
e. El precio
f. La competencia
g. Los proveedores
h. El canal de comercialización
Implementar un estudio técnico que defina:
a. El tamaño de la planta
b. Su localización
c. La tecnología a utilizar(los equipos)
d. Organigrama
e. Recurso humano
f. Aspecto legal
g. Fases de producción
Implementar un estudio financiero que infiera sobre:
a. El valor actual neto (VAN)
b. La tasa interna de retorno(TIR)
c. El periodo de recuperación
3.2. Hipótesis
El deshidratado y comercialización de frutas tropicales es un negocio rentable.
4. ESTUDIO DE MERCADO
4.1. DEMANDA
4.1.1. Consumidores y sus características
Los consumidores están altamente interesados en llevar una vida saludable, lo que
conlleva a preferir alimentos con bajos contenidos de grasa, azúcar y sal.
Los consumidores se preocupan por la seguridad alimenticia y el medio ambiente
conllevan a favorecer la demanda de productos orgánicos.
Las personas están cada vez más ocupadas en el trabajo, y en el estudio, lo que les
deja poco tiempo para la preparación de alimentos, esto da lugar a frutas y
vegetales precocidos y en nuevas presentaciones listos para servir, tales como las
frutas empacadas.
En la mayoría de los hogares panameños, las frutas se consumen frescas, como
postre o como merienda para los niños y para las personas con dietas especiales;
también se emplean en la preparación de bebidas y licuados para acompañar las
comidas.
4.1.1.1. Consumidores actuales
Los consumidores directos de nuestro productos serán supermercado de la
localidad, entre los cuales podemos mencionar los siguientes:
Supermercado Romero
Supermercado el Rey
Super Barú
4.1.1.2. Consumidores potenciales
Estos consumidores son quienes en un futuro pueden generarnos nuevos ingresos;
como clientes potenciales tenemos:
Pastelerías
Cafeterías
Otras industrias
Empresas que ofrecen servicio de catering
Mercado extranjero (principalmente Estados Unidos, y la Unión Europea)
4.1.2. Análisis de la Demanda
4.1.2.1. Factores que determinan la Demanda
Preferencias o gustos personales: esto se refiere a la decisión de cada
persona, esto se debe a que la gente esta en su derecho de elegir lo que
quiere consumir, por este factor muchos productores fallan en sus negocio,
debido a que los bienes no son de buen gusto para el demandante.
Precio del producto: este se encuentra muy relacionado con la cantidad que
se puede comprar. En general, se sostiene que la cantidad demandad de un
producto aumenta conforme el precio disminuye.
Dimensiones del mercado: esto se refiere a la cantidad de población en un
determinado lugar, menos población menos consumidores, pero también
puede ser afecta en el aspecto en que mas población hay mas necesidad de
consumir esto podría ser un aspecto negativo para los productores.
Factores externos: estos son como por ejemplo el clima, las temporadas en el
año, etc. Estos factores en el país, a inicios de este años, se vieron muy
afectados por el caso de la falta de lluvia que arruinó muchos cultivos lo cual
provoco menos demandantes para los productores.
Los ingresos de los productores: a menos ingresos menos productos para los
demandantes.
4.1.2.2. Distribución geográfica de la demanda
La demanda principal de nuestro producto, estará concentrada en el corregimiento
de David, distrito de David, provincia de Chiriquí, república de Panamá;
estableceremos negociaciones con supermercados de la localidad, entre los cuales
podemos mencionar Supermercados Romero, Supermercado el Rey, y Súper Barú,
de manera tal que esto nos ayude a la distribución y reconocimiento del producto.
4.2. PRODUCTO
El nombre del producto será TropiFruta; será un producto 100% natural que, a pesar
de estar deshidratado, conserva el sabor característico de la fruta y adquiere una
textura suave y flexible, el mismo se elaborará a partir de frutas como la piña, el
coco, la papaya, la fresa, el banano, entre otras, las cuales son un cultivo muy
apreciado en por ser frutas acido-dulce, de una textura y sabor agradable.
Las frutas deshidratadas podrán ser consumidas en cualquier momento del año,
dado su facilidad de almacenamiento y su conservación a temperatura de ambiente.
El producto se venderá en presentaciones de 50g, 100g y 500g; el empaque del
mismo será en bolsas de polipropileno, el cual en la parte del frente tendrá el logo
de la empresa y del producto en sí, y al reverso las especificaciones del producto y
registro sanitario.
Logo para cada producto:
4.2.1. Usos actuales y potenciales
Actuales:
o Como snack o bocadillo
Potenciales:
o Complemento ideal para dietas hipercalóricas
o Suplemento alimenticio para niños y adultos mayores
o Bocadillos para la lonchera escolar
o Materia prima para mezcla con: derivados lácteos, repostería,
cereales, mermeladas, helados, etc.
4.2.2. Usuarios
La población que está cada día más preocupada por proteger su salud, por lo que el
número de personas interesadas en frutas y verduras es cada vez más alto. Nuestro
producto está dirigido a todo tipo de público, el cual podemos clasificar de la
siguiente manera:
Adultos
Jóvenes adultos
Adultos mayores
Niños y adolescentes
Los principales usuario de nuestro producto serán jóvenes y adultos que requieran
consumir un snack diferente y saludables, además de aquellas personas, que por
recomendación médica o por estética, estén llevando una dieta en particular.
4.2.3. Productos sustitutos
Algunos de los productos sustitutos que podemos mencionar son las frutas frescas y
los productos “light”.
Dentro de los productos “light” podemos mencionar los de la marca:
BioLand
Fruits snacks de Welch’s.
4.2.4. Productos complementarios
Como producto complementario podemos ofrecer los concentrados de fruta,
conservas, mermeladas. También podemos deshidratar otros tipos de alimentos
como los vegetales.
4.2.5. Presentación
Los productos se ofrecerán en forma de rebanadas delgadas y con una textura
semiblanda. El espesor de las rebanadas será de 2 a 3 mm. Además se envasarán
en bolsas de polipropileno en presentaciones de 50 g, 100 g, y 1kg.
En todos los casos, el envase deberá mostrar claramente la marca de la empresa y
cumplir con todas las especificaciones y normas técnicas establecidas por el
Departamento de Protección de Alimentos del MINSA: insumos, ingredientes, fecha
y lote de producción, fecha de vencimiento, entre otras.
4.3. OFERTA
4.3.1. Factores que determinan la oferta
Precio del bien : Si el precio sube, los vendedores aumentarán la oferta del
bien y si el precio baja disminuirán la oferta, es decir, cantidad ofertada y
precio varían en la misma dirección. A mayor precio mayor oferta y a menor
precio menor oferta.
Precio de los demás bienes : Cuando sube el precio de un bien sustitutivo,
baja la oferta del bien analizado, y viceversa.
Coste de los factores de producción : Si sube el precio de los factores baja la
cantidad ofertada del bien y si baja el precio de los factores la oferta subirá.
Tecnología : Los avances tecnológicos hacen que la oferta de los bienes se
incremente. Todo lo que sea un avance tecnológico supone una mayor
facilidad de producción.
Las expectativas : Dependiendo de como sean las expectativas futuras, podrá
aumentar o disminuir la oferta de un bien. Si se prevé una subida de los
costes de producción probablemente baje su oferta, si se prevé una subida
de los precios del bien su oferta subirá paulatinamente.
4.3.2. Distribución geográfica de la oferta
Ofertaremos nuestro producto en distintos supermercados del corregimiento de
David, distrito de David, provincia de Chiriquí, república de Panamá.
Supermercado Romero, San Mateo Supermercado Romero, Ave. Obaldía
Supermercado el Rey Super Barú, Interamericana
4.4. COMPETENCIA
Para realizar un estudio de la competencia, es necesario establecer quienes son los
competidores, cuántos son y sus respectivas ventajas comparativas: marca,
descripción del producto, recursos humanos, costos, imagen, proveedores, etc.
A partir de esta evaluación veremos si es factible convivir con la competencia o si es
necesario neutralizarla o también pudiera llegar a transformarse en socio a través de
fusión.
Dentro de los competidores que pudimos observar está:
Tropical de Alimentos (Tropidali):
Tropical de Alimentos, S.A. produce, comercializa y distribuye pulpas de fruta, a
partir de frutas frescas de excelente calidad, conservando su sabor, textura y
todos sus beneficios naturales. Productos ricos en vitamina “C” y fibra natural.
4.5. COMERCIALIZACIÓN
4.5.1. Volumen físico y estimado de ventas
Cuadro de Proyección de Ventas (Mensual)
PRODUCTOPRESENTACIONES
50g 100g 500gFresas Chips 250 250 50Piña Chips 200 175 50Papaya Chips 175 100 50Banana Chips 250 250 50TropiMix Chips 200 150 50
4.5.2. Precio de venta del producto por unidad
Producto De 50g De 100g De 500g
Fresas chips B/. 1.00 B/. 1.75 B/. 3.25
Papaya chips B/. 0.75 B/. 1.50 B/. 3.00
Piña chips B/. 0.75 B/. 1.50 B/. 3.00
Banano chips B/. 0.80 B/. 2.00 B/. 2.75
TropiMix chips B/. 1.50 B/. 2.25 B/. 3.50
4.5.3. Costo del producto por unidad
Producto De 50g De 100g De 500g
Fresas chips B/. 0.50 B/. 1.00 B/. 2.75
Papaya chips B/. 0.30 B/. 0.60 B/. 1.50
Piña chips B/. 0.30 B/. 0.60 B/. 1.50
Banano chips B/. 0.25 B/. 0.50 B/. 1.00
TropiMix chips B/. 0.40 B/. 0.80 B/. 1.40
4.5.4. Modalidades y condiciones de comercialización
4.5.4.1. Forma de pago
La forma de pago será al contado en el caso de potenciales: tiendas y minisúper; en
el caso de supermercados el pago será al contado o a 30 días, dependiendo del
acuerdo al que hayamos llegado.
Por otro lado, si nuestros productos son requeridos por pastelerías u otra industria
manufacturera, la venta se hará de forma directa y al contado.
4.5.4.2. Canal de distribución
Los canales de distribución para frutas deshidratadas son relativamente cortos. Las
frutas deshidratadas que entran al exterior son importadas por agentes comerciales
o especializados quienes lo hacen por cuenta propia y venden a empacadores
quienes compran principalmente a granel.
TropiFrutas, S.A.
Supermercados
Tiendas, minisúper,
pastelerías, otras industrias
Consumidor final
4.5.4.3. La norma de calidad
ISO 9001 garantizan una gestión de calidad, reforzada por la norma ISO 14001,
que se basa en la mejora continúa de las prestaciones medioambientales.
La Ley General de Salud, Nº 26842, Decreto Legislativo N° 1062 – Ley de
Inocuidad de los Alimentos y en concordancia con los Principios Generales de
Higiene de Alimentos del Codex Alimentarius.
4.5.5. Plan o estrategia de marketing
El cambio de los hábitos alimentarios del consumidor mundial es derivado
principalmente de la comprobación de los beneficios que una alimentación
saludable trae a la salud y a la calidad de vida. Con la inserción de la mujer cada
vez mayor en el mercado de trabajo, aumenta el número de comidas fuera de
casa y la necesidad de comidas prácticas y rápidas en casa.
El interés de los consumidores y de los productores por ese tipo de producto es
creciente y tiende a consolidarse a corto plazo, ya que las frutas secas
proporcionan ventajas al productor por adicionar valor a su producto, eliminar
pérdidas de cosechas y obtener precios constantes a lo largo del año. A través de
esa nueva demanda por productos naturales, el consumo mundial de fruta seca
sufrió un aumento significativo en los últimos años.
4.5.5.1. Objetivo del marketing
Inicialmente en el primer año se entrara al mercado regional como sería la ciudad de
David, Bugaba, Boquete. Posteriormente, del segundo al cuarto año entraremos al
mercado nacional, comercializando nuestros productos en provincias centrales, Isla
Colón, la ciudad capital y la ciudad de Colón. Principalmente el mercado objetivo
son las tiendas, minisúper y supermercados.
Después creemos entrar en el mercado extranjero como son a EEUU y la Unión
Europea (Alemania, Italia y Francia).
Luego de observar y analizar el mercado al cual queremos llegar, estipulamos los
siguientes objetivos de marketing:
Corto plazo:
o Introducir nuestros productos en el mercado como una opción de
alimentación sana y equilibrada, 100% natural.
o Generar ventas de nuestros productos de manera que nos permita
obtener un margen de ingreso en pro al crecimiento de la empresa.
o Fomentar la toma de conciencia sobre lo inadecuado de consumir
comida chatarra, y de lo nutritivo y saludable que es consumir fruta.
Mediano plazo:
o Satisfacer las necesidades de los consumidores.
o Buscar la fidelización de los consumidores hacia nuestra marca.
o Aumentar las ventas de nuestro producto.
Largo plazo:
o Posicionar nuestra marca en el mercado y la mente del consumidor
como sinónimo de salud y calidad.
Cuadro de Estrategias para el Logro de Objetivos
CORTO PLAZO MEDIANO PLAZO LARGO PLAZO
Fijarse en la competencia Buscar y seleccionar
quienes son ahora mismo aquellos que dominan el sector en el que compite la empresa, ver cuáles son sus medios de captación de clientes y en definitiva ver “cómo lo hacen”, es muy posible que parte de lo que realizan le dé una orientación sobre cómo deberíamos hacerlo nosotros.
Satisfacer las necesidades de nuestros clientes La satisfacción del cliente
ocupa el lugar central la empresa siempre tiene como objetivo lograr satisfacer un determinado tipo de necesidades. Es justamente manteniéndose actualizado en cuanto a dichas necesidades cambiantes, como la empresa podrá mantener y mejorar sus niveles de satisfacción.
Hacer campañas publicitarias para resaltar las bondades del producto. Las mismas serán
creadas con el fin de fomentar la toma de conciencia sobre lo inadecuado de consumir comida chatarra, y de lo nutritivo y saludable que es consumir frutas.
Crear una oferta irresistible Si se tiene que conseguir
clientes desde cero entonces deberemos penetrar en el mercado y para llamar la atención sobre alguien nuevo hay que ser capaz de componer una oferta que sea imposible de rechazar, es lo más directo y lo más rápido en su caso.
Ofrecer nuevas líneas de productos Introducir nuevas frutas a
nuestra línea de producto en base a las gustos del cliente.
Hacer alianzas Trabajar en conjunto con
entidades que promuevan la salud. Además iniciar campañas especiales junto con los quioscos de los centros educativos
4.5.5.2. Productos
Se ofrecerán productos deshidratados de piña, papaya, banana, fresas y
mixtos. En todos los casos, la fruta mantendrá su aroma, su concentración de
vitaminas, su fibra y sus minerales. Será un producto de sabor y textura muy
agradables.
4.5.5.3. Análisis del entorno (FODA)
AMBIENTE INTERNO
Fortalezas Debilidades
Canal de distribución en supermercados Innovación en los productos, tomando en
cuenta la preferencia de los consumidores por productos saludables, prácticos y convenientes.
Altos costos de producción lo cual resta competitividad
Falta de oferta nacional Baja capacidad de inversión de la empresa
AMBIENTE EXTERNO
Oportunidades Amenazas
Tendencia al cuidado de la salud. Alto poder de negociación sobre nuestros
proveedores. Crecimiento de nuevos segmentos de
mercados con características diferenciales de requerimiento de calidad de productos.
Ingreso de nuevos competidores.
Mayor agresividad comercial de los mercados competidores, tradicionalmente productores.
Aumento de la demanda de productos orgánicos, materias primas y productos elaborados.
Nuevos mercados potenciales.
Apertura para aumentar las exportaciones.
Demanda creciente de alimentos naturales.
eliminando las barreras arancelarias.
Falta de desarrollo e innovación tecnológica en procesos agroindustriales.
4.5.5.4. Análisis estratégico
Ventaja diferencial y competitiva:
Los consumidores están en la búsqueda constante de nuevos productos, nuevas
tendencias y, en general, de productos y servicios innovadores. En este sentido,
llevar en la lonchera frutas deshidratadas que no solo sean pasas, es algo
innovador.
Por otro lado, hay épocas en el año en que los precios de las frutas disminuyen de
manera significativa. Cuando hay abundancia de frutas, el precio de los productos
suele bajar; en ese momento es conveniente comprar productos frescos, para luego
deshidratarlos.En general, brindar un producto natural, de alto valor nutricional, en
diferentes presentaciones para su consumo en situaciones diversas, representa una
oportunidad.
Como ventaja diferencial y competitiva tenemos un producto innovador y de calidad
el cual es compatible con otros productos.
Ventaja comparativa:
Se trata de un producto nacional, elaborado bajo las más estrictas normas de
calidad e higiene, que tiene varias presentaciones y no se vende a granel. De esta
manera, se asegura la calidad e inocuidad del producto.
Ofreceremos asesorías al consumidor, ya que el mismo requiere conocer más
sobre las bondades y los usos de las frutas deshidratadas, por lo que un plan de
educación para el cliente es necesario.
En comparación con nuestros competidores, nuestro producto destacará ya que
estará accesible a módicos precios y en diversos puntos de venta.
4.5.5.5. Análisis de las Cinco Fuerzas de Porter
4.5.5.6. Plan de introducción al mercado
Este plan marcará el rumbo de nuestra empresa. Basándose en los objetivos y
estudios de mercado que hemos realizado debe definirse un plan que sea el más
adecuado para la empresa.
La empresa, hará llegar su producto a las tiendas, minisúper, supermercados, para
que por medio de ellos se llegue al consumidor final.
Para la introducción de nuestro producto nos hemos planteado las siguientes
interrogantes:
Frutas deshidratas, las cuales
clasificamos así:
TropiFrutas, S.A.
Tropidali
¿Qué vamos a vender?
TropiMix Chips
Banano Chips
Piña Chips
Papaya Chips
Fresa Chips
En presentaciones de 50g, 100g y 500g.
¿A quién queremos vender?
Jóvenes, adultos, adultos mayores.
Niños y adolescentes, como clientes
indirectos.
¿Dónde vamos a vender? Supermercados.
¿Cómo vamos a vender? Por cantidades, de una docena en
adelante.
¿Cuánto esperamos vender?
Esperamos vender la cantidad necesaria
para cubrir los costos y generar ingresos
para la empresa.
4.5.5.7. Estrategia de marketing para el producto
Con el fin de potenciar la expansión de nuestra marca, ve la alternativa de hacer
publicidad en los medios de difusión popular como, la radio, los periódicos, Internet,
volantes, participación de ferias mostrando los beneficios que presenta el producto.
Además, se presentará la imagen corporativa de la empresa indicando la legalidad y
la actividad que realiza, generando beneficio y efecto multiplicador en la región.
Se trabajará con material de apoyo en el punto de venta, como los afiches, para
mostrar los productos y sus bondades; pero también se establecerán dispensadores
de productos, para incentivar la compra por impulso del producto y propiciar la
prueba del producto. Como nuestros aliados serán los distribuidores, ellos deberán
impulsar el consumo de frutas deshidratadas mostrando a los comerciantes las
bondades del productoy, a su vez, estos a los consumidores finales.
MEDIO ESPECIFICACIÓN FRECUENCI COSTO
A ANUAL
Folletos/Volantes/ Panfletos
Se utilizarán para promocionar ofertas especiales, nuevos productos. Aprox. 150
1 vez al mes
B/. 150.00
Muestras Gratis En caso de nuevos productos o una nueva variedad de un producto ya existente. Aprox. 100
Cada 3 meses
B/. 300.00
Periódicos Para promocionar nuestros productos
1 mesB/. 150.00
Radio Anunciar nuestros productos
2 meses B/. 50.00
Internet Crearemos una pagina en facebook y una cuenta de twitter para mantenernos en contacto con nuestros clientes.
Otros B/. 100.00
Total B/. 750.00
5. ESTUDIO TÉCNICO
5.1. CAPACIDAD DE PRODUCCIÓN
Basándonos en la proyección de paquetes que planeamos vender, consideramos
que la capacidad de producción de nuestra empresa debe suplir esa demanda y
estar preparada para un futuro, de modo que no tengamos que realizar nuevas
obras civiles que representen más gastos.
Por lo tanto la capacidad de producción de la empresa será de 300 paquetes por
línea de producto, sin embargo en un inicio solo se producirán de 25 a 200 paquetes
por línea de producto.
5.2. DEFINICIÓN DEL TAMAÑO
El local será de 850mt2, de los cuales se dispondrá de la siguiente manera:
Área administrativa: Ocupará un espacio de 300mt2, en la misma estarán el
gerente general y la secretaria.
Área de producción: Ocupará un espacio de 500mt2, en la cual estarán los
operarios y el gerente de producción.
5.3. POSIBILIDADES DE EXPANSIÓN FUTURA
5.3.1. Factores que determinan el tamaño El Mercado
El negocio de la fruta deshidratada es relativamente nuevo en el mercado. Por lo
tanto, el segmento al que esta dirigido se encuentra en desarrollo, y nos compete a
nosotros ofrecer un producto que llame la atención del cliente para así dar paso al
crecimiento de nuestra empresa y del mercado en sí.
5.3.2. La materia prima básica
La materia prima que utilizaremos para la elaboración de nuestro producto se la
compraremos a productores de la localidad. Nuestra principal materia prima
constará de aquellas frutas que por el tamaño, o algún golpe no cumplen con las
normas de calidad para la exportación.
La compra de la materia prima se realizará por unidades en el caso de las piñas, el
banano y las papayas, se comprarán de 200 a 300 unidades por mes. En el caso de
las fresa se comprará por peso y se comprarán de 50 a 100 libras por mes. La
compra de la materia prima estará condicionada por el aumento o descenso de la
demanda.
A continuación describimos algunas de las frutas se emplearán:
Banano:
Es una planta que se adapta muy bien al trópico húmedo. El banano requiere de
buena luminosidad y ausencia de vientos fuertes. La temperatura óptima para su
desarrollo está entre 27ºC y 35ºC.
El producto debe ser almacenado entre 13°C y 14°C y con un 90% a 95% de
humedad relativa.
Piña:
La piña se desarrolla bien en climas tropicales y subtropicales. Las temperaturas
ideales para su cultivo se sitúan entre los 20ºC y los 30ºC. Se almacena entre 7°C y
13°C con una humedad relativa del 90% al 95% para conservarla de 2 a 4 semanas.
Temperaturas por debajo de 6°C afectan la fruta, porque la pulpa se ablanda, la
corona se marchita y se desprende.
Papaya:
La papaya es de clima cálido húmedo. No se recomienda cultivarla donde los
vientos son muy pronunciados a menos que se utilicen barreras rompevientos; entre
22°C y 35°C con humedad relativa del 60%.
Este es un fruto que se produce durante todo el año, y se almacenan a 13ºC para
alargar su período de vida.
Fresa:
Alrededor de los 23°C, aunque algunos cultivares necesitan un determinado número
de horas con temperaturas inferiores a los 7°C para desarrollarse en forma
adecuada. Los primeros frutos se obtienen después de dos meses de la siembra y
la cosecha es continua hasta los 18 meses si se cuenta con el sistema de riego.
Inmediatamente después de la cosecha se tiene que refrigerar la fruta a una
temperatura entre los 0°C y los 2°C con un 90% de humedad relativa.
5.3.3. Financiamiento
Por el momento desconocemos el monto total de la inversión para la puesta en
marcha de nuestro negocio, ya que hasta este punto aún no hemos realizado un
estudio financiero. Sin embargo, consideramos la idea de financiar el negocio por
medio de un préstamo bancario.
5.4. JUSTIFICACIÓN DEL TAMAÑO
Para iniciar el negocio alquilaremos un local de 850mt2 de modo que nos podremos
almacenar materias primas, realizar el proceso de producción, mantener un
inventario, y tener espacio para una oficina. Consideramos que el tamaño del local
es factible también para un futuro incremento de la demanda.
5.5. DESCRIPCIÓN DEL PROCESO
Considerando que se trata de la producción y comercialización de alimentos, a
continuación describimos el proceso productivo:
Recepción de materia primay selección: al momento de la recepción de la
materia prima se realiza una inspección para determinar su calidad y si
cumple con las especificaciones en cuanto a sanidad, variedad y estado de
madurez.
Almacenamiento y pesado: luego de culminar la inspección, se pesa y se
destina a almacenamiento o procesamiento, según corresponda.
Clasificación: se elimina la fruta magullada o con hongos. La clasificación se
realiza por tamaño y estado de madurez.
Pesado: se pesa la cantidad exactaque ingresará al proceso para determinar
el rendimiento de la fruta. Asimismo, según el tipo de fruta, se pesarán los
residuos: cáscara, pepa, corazón, etcétera.
Lavado y desinfección: la fruta se sumerge en una batea con agua para el
lavado. De esta manera se eliminael polvo, la suciedad y otras partículas
extrañas. La fruta limpia se desinfecta, se sumerge en una solución
desinfectante por 5 minutos como mínimo. Después del lavado con agua
clorada se procede a lavar con agua potable, para eliminar cualquier residuo
de cloro que pudiera haber quedado.
Pelado: el pelado manual se realiza utilizando cuchillos con filo de acero
inoxidable, sobre una mesa de trabajo de acero inoxidable.
Trozado: en lo posible, cortar la frutaen trozos de igual espesor. Esto ayudaa
controlar los niveles de deshidratación y contribuye a la uniformidad del
producto final.
Estabilizado: a medida que se va cortando la fruta, se sumergen las tajadas
en una tina con solución para estabilizar. La fruta debe permanecer en esta
solución desde la etapa de corte hasta antes del secado, y el tiempo total de
contacto no debe ser menor a 15 minutos. La solución para estabilizar
contiene acidulante2 y antioxidante.
Cargado en bandejas: el cargado de las frutas en las bandejas debe ser tal
que no estén superpuestas, sino bien distribuidas.
Deshidratado: se controla las variables de temperatura y tiempo de secado.
La deshidratación de frutas se fija a una temperatura de 50 a 60°C, que varía
según el tipo de fruta.
Enfriamiento: se deja que enfríe a temperatura ambiente. Luego, se procede
a recoger y guardar en envases herméticos.
Inspección: se procede a verificar si cumple con los requerimientos de
calidad, de acuerdo con las especificaciones técnicas relativas a parámetros
físico- químicos, microbiológicos y organolépticos. La inspección es visual
para poder observar que no haya materiales extraños en el producto, tales
como pelos, cáscaras de fruta, metales, etc.
Envasado, pesado, sellado y etiquetado: el proceso se realiza cuando el
producto está completamente frío y ha estado en los envases de plástico,
debidamente identificadospor lotes, por lo menos un día de reposo. El
2 Sustancia aditiva que se suele incluir en ciertos alimentos con el objeto de modificar su acidez, o modificar o reforzar su
sabor.
envasado, al por menor, se realizará en bolsas de polipropileno o plástico,
las que se seleccionan según la cantidad que se envasará.En la etiqueta se
debe marcarla fecha de vencimiento y el lote.
Almacenamiento: asegurar que el producto se encuentre en condiciones
adecuadas de conservación(lugar fresco y limpio).
5.5.1. Diagrama de flujo del proceso de producción
5.6. ASPECTOS DE INGENIERÍA DEL PROYECTO
5.6.1. Especificaciones de maquinaria y equipo para la
producción
La elección del equipo y la maquinaria requerida es uno de los factores más
importantes para el inicio de operaciones de cualquier empresa, sobre todo
si se trata de una micro o pequeño negocio, en virtud de los elevados
egresos que puede representar y de las limitadas opciones de
financiamiento.
A continuación presentamos una descripción del equipo requerido:
Recepción y selección
Almacenamiento y pesado Clasificación Pesado
Lavado y desinfección Pelado Trozado Estabilizado
Cargado en bandejas Deshidratado Enfriamiento Inspección
Envasado, pesado, sellado y etiquetado Almacenamiento
Deshidratador eléctrico o a gas con control de
temperatura (2): construido en metal revestido con
acero inoxidable internamente, que es lo
recomendable para que uso sea múltiple. Con
bandejas removibles y de tela metálica alimenticia, o
malla polietileno para temperatura.
Lavador: debe constar de 2 tinas en acero
inoxidable con duchas y 2 llaves separadas
para accionar el agua, conexiones con caños
PVC para agua de lavado y desagüe, una
unidad manual y móvil es ideal, ya que esta,
puede adecuarse a cualquier conexión de
agua y desagüe. Su operación es de sanitación profunda de los productos: 1ª
tina para el lavado y desinfección (agua clorada), 2ª pileta enjuague y retirada
del exceso de cloro.
Rebanador o Cortador (1): estructura de metal atoxico y
laminas en acero inoxidable, de accionamiento manual,
que permite un tener una buena vista de los productos
finales cortados, para su presentación al consumidor.
Unidad de Sellado: equipo para sellar bolsitas plásticas
tipo alimenticias para embalar productos finales. Con
termóstato de control de temperatura para diferentes
micronajes, eléctrico y en estructura metálica con
accionamiento manual del sellado.
Balanza digital: pesaje de materia prima y productos en su
embalaje para su comercialización, equipo esencial para el
control de pesos y el rendimientos de la materia prima en el disecado de los
productos, con su rendimiento final.
Botes de basura (2): se ocuparan dos botes de basura, los cuales se
ubicaran en el área de pelado de la fruta.
5.6.2. Especificaciones de mobiliario y equipo de oficina
Computadoras (2): se necesitarán 2 computadoras, una para el gerente y
otra para la secretaria de la empresa.
Impresora multifuncional inalámbrica (1) : estará a disposición tanto del
gerente como de la secretaria de la empresa.
Escritorios (3): se necesitarán tres escritorios, uno para la secretaria, otro
para el gerente de la empresa, y el otro se ubicará en el área de producción
de modo que este a disposición del gerente de producción.
Sillas de oficina (3): necesitaremos 3 sillas; 1 para el gerente de la empresa,
1 para la secretaria, y otra para el gerente de producción.
Archiveros (2): los archiveros se ubicarán de la siguiente manera, 1 en la
oficina del gerente y otro en el área de la secretaria.
Teléfonos (3): necesitaremos tres teléfonos, 1 para el gerente de la empresa,
1 para la secretaria y el otro para el gerente de producción.
Papelería y útiles de oficina
5.6.3. Obras civiles
Construcción de un cuarto refrigerado, y división del local para las distintas
actividades a realizar dentro de la empresa.
5.6.4. Diseño preliminar de distribución de la planta
5.7. EFECTOS ECOLÓGICOS POR LA PRODUCCIÓN Y USO DEL
PRODUCTO
Consumo de agua: esta acción hace referencia al impacto que pueda tener el
aumento del consumo de agua necesaria para el funcionamiento correcto de
los procesos o para el simple abastecimiento del complejo en sí.
Efluentes líquidos y sólidos: esta acción se refiere al vuelco a la red del agua
de lavado de la fruta y los residuos sólidos de potenciales roturas de
empaques que van a la recogida municipal.
Movimiento de vehículos: se refiere a la alteración del suelo debida al paso
de vehículos que acceden a la planta, desde vehículos cargados de frutas
hasta vehículos personales. Se trata de un impacto negativo, de intensidad
media, de aparición inmediata, no persistente, reversible a corto plazo y de
extensión puntual.
5.8. LOCALIZACIÓN
5.8.1. Macro localización
La empresa estará localizada en el corregimiento de San Pablo, distrito de
David, provincia de Chiriquí, república de Panamá.
5.8.2. Micro localización
TropiFrutas, S.A., estará ubicada en Coquito’s Park, Coquito, corregimiento
de San Pablo Viejo, distrito de David, provincia de Chiriquí, república de
Panamá.
5.9. ASPECTOS LEGALES
5.9.1. Leyes de importancia
Ley 5 de 11 de enero de 2007: “Que agiliza el proceso de apertura
de empresas y establece otras disposiciones”.
Se crea la figura del Aviso de Operación, que será el único proceso requerido para
el inicio de una actividad de comercio o industria en el territorio de la República de
Panamá e incluye, pero no se limita, al Registro Único de Contribuyentes ante la
DGI del MEF.
El Aviso de Operación contendrá la información necesaria a fin de permitir la
identificación y verificación del declarante y de la actividad que se proponga llevar a
cabo. Igualmente contendrá una Declaración Jurada, la cual es obligatoria para que
las actividades comerciales puedan iniciarse.
La no aceptación de la declaración jurada por parte del declarante, constituye una
contravención que podrá acarrear la imposición de sanciones establecidas en el
artículo 18. Una vez culminado el proceso de Aviso de Operación, el declarante
deberá imprimir la confirmación que le emita el Sistema, firmarla y mantenerla en
todo momento en el establecimiento. La Autoridad Pública Competente podrá exigir
en toda inspección ver dicha confirmación firmada.
Toda la información del Aviso de Operación reposará en el Sistema
PANAMAEMPRENDE, el cual tendrá plena validez jurídica, y la misma se presume
cierta.
El Registro Único de Contribuyente otorgado por la DGI del MEF a través del
Sistema PANAMAEMPRENDE, será el número único que servirá para identificar a
cada contribuyente tanto para tributos nacionales como municipales, así como ante
la CSS y demás instituciones.
El artículo 2 señala las actividades reguladas que necesitan cumplir con requisitos
previos antes de iniciar el proceso de aviso de operación, entre las cuales se
encuentran: los establecimientos de alojamiento ocasional, clubes nocturnos,
cabaretes, el expendio de bebidas alcohólicas, las derivadas de contratos de
concesión administrativa del Estado, la banca, seguros, reaseguros, bienes raíces,
empresas financieras, casa de valores, establecimientos farmacéuticos, hospitales,
y las demás actividades señaladas.
Se entiende por Comercio al por Mayor: La prestación de servicios, exceptuando a
los calificados como comercio al por menor por la legislación vigente; las ventas al
Estado y a empresas; el ejercicio de toda clase de actividades comerciales que no
constituya comercio al por menor.
Tasa de Aviso:
B/.15.00 para personas naturales
B/.55.00 para personas jurídicas.
El pago único se hará por medio del Sistema PANAMAEMPRENDE.
Proceso de Aviso de Operación funcionará así (Artículo 8):
Aprobaciones correspondientes en los casos de las actividades
comerciales o industriales mencionadas en el artículo 2.
Completar el registro de la actividad en el Sistema
PANAMAEMPRENDE.
Pagar toda tasa, derecho, impuesto y contribución requerida para
la apertura de empresas por el Sistema.
El Sistema PANAMAEMPRENDE le emitirá al interesado en
número de Aviso de Operación.
El artículo 18 señala las infracciones al ejercicio del comercio, en donde cabe
señalar:
El ejercer el comercio mediando incapacidad, inhabilitación y prohibición
Falsedad en la declaración jurada
Violar reiteradamente normas policivas, de salubridad, moralidad o seguridad
pública
El ejercicio al comercio al por menor por persona que no reúne los requisitos y
condiciones para ejercerlo, y demás señaladas en el presente artículo.
La información de las licencias y los registros vigentes a la entrada en vigencia de
esta ley deberá ser incorporada por el Administrador del Sistema
PANAMAEMPRENDE a dicho Sistema, en un plazo no mayor de 1 año, una vez
incorporados quedaran como Avisos de Operación.
Se adicionó un artículo a la ley 29 de 1996. Funciones de la Autoridad de
Consumidor. Retirar del mercado y destruir productos vencidos, sin fecha de
vencimiento, con fecha alterada o que no pueda determinarse , mercancía
deteriorada u otra condición que ponga en peligro la integridad de los consumidores,
así como las herramientas, balanzas, pesas o aparatos de medición dañadas o
alteradas, se le dará al proveedor un término de 5 días para calibrar su balanza.
(Artículo 46).
Esta Ley comenzara a regir a los 180 días de su promulgación, excepto los artículos
44 y 46 que entrarán a partir de su promulgación.3
5.9.2. Requisitos para el registro en Panamá Emprende
Si se va registrar en el sistema de Panamá Emprende, es importante seguir estos
pasos:
Asegúrese de tener una dirección de correo electrónico válida y que siempre
este activa, ya que será su nombre de usuario.
Llene el Formulario del Registro de Usuarios.
Para Entrar al Sistema Panamá Emprende escriba su Correo Electrónico,
Contraseña y presione el botón de Entrar.
5.9.3. Gastos Legales
Abogado B/. 500.00
3http://www.monografias.com/trabajos81/construccion-planta-procesadora-citricos/construccion-planta-procesadora-
citricos2.shtml
Pacto social (Gasto Notarial) 96.00
Inscripción del Pacto Social en el Registro Público 65.00
Tasa de aviso 55.00
Total B/. 716.00
5.10. ORGANIZACIÓN PARA LA EJECUCIÓN
5.10.1. Estructura organizativa
La siguiente estructura presenta información asociada a los requerimientos
de personal industrial y administrativo de la empresa Tropifrutas, S.A.
5.10.2. Recurso humano requerido
La estructura organizacional de la empresa es bastante plana y las funciones están
bastante concentradas en el gerente, quien deberá supervisar las labores de sus
subordinados directos. Las funciones del personal administrativo se detallan a
continuación:
Gerente : deberá ser capaz de contactar a los proveedores de fruta, llegar a
acuerdos sobre el precio y el momento en que le entregarán las frutas,
supervisar la calidad de la fruta que llegue a planta, supervisar el proceso de
producción, el pago a proveedores, elaboración de la planilla, pago de
Contador Gerente General
Gerente de Producción
Operario de lavado y pelado
de la fruta
Operario de trozado de la
fruta
Operario de deshidratado
Operario de pesado y empaque
Vendedor Personal de limpieza (1)
Asistente General
impuestos y cualquier otra coordinación con el contador de la empresa. También
será el responsable de coordinar los grandes pedidos con los clientes más
importantes. Además, deberá coordinar la planificación y cierre de la producción
anual de la planta, en conjunto con el gerente de producción y el vendedor,
preocupándose de generar a través de su vendedor, la demanda suficiente por
los productos emanados de la planta y adicionalmente hacer un control de
gestión exhaustivo a partir de los informes generados por el contador.
Asistente General: apoyará al gerente y a los demás funcionarios
administrativos. Adicionalmente, se encargará de realizar el pago a
proveedores, elaborar la planilla, efectuar el pago de impuestos, entre otras
tareas que requiera la gerencia. Participará en las labores de la empresa, el
mismo tiempo que lo haga el gerente.
Contador (Servicio profesional): apoyará al gerente en labores administrativas
como control de gestión, estará ocupado de la liquidación mensual de las
remuneraciones y en un futuro apoyará al vendedor en las tareas de comercio
exterior.
Gerente de Producción: debe contar con formación en procesamiento de
alimentos. Será responsable de planificar, organizar, dirigir y controlar todo el
proceso de producción, desde la llegada de la fruta al almacén la recepción en
el área de ventas. Será quien reciba la fruta y trabajará en conjunto con el
vendedor para el despacho del producto final.
Operarios: se necesitarán 4 operarios, los cuales estarán bajo la supervisión del
gerente de producción, se encargarán de llevar a cabo el proceso de
producción; y los mismos se dividen de acuerdo a las siguientes actividades:
o Lavado y pelado de la fruta (1)
o Trozado de la fruta (1)
o Deshidrato de la fruta (1)
o Pesado y empaque (1)
Vendedor: tiene la función de identificar las necesidades de los clientes y
responsabilizarse por la cartera de clientes. Deberá dar a conocer los beneficios
de los productos deshidratados y deberá visitar a cada uno de los clientes y
potenciales clientes. Coordinará sus funciones con el jefe de planta para que
exista una adecuada coordinación de producción y ventas, minimizando el costo
financiero asociado a la mantención de inventarios. Apoyará al gerente en la
planificación anual, en base al conocimiento del mercado.
Personal de limpieza: se contratarán a dos personas, quienes se encargaran de
la limpieza del local.
5.10.3. Cronograma para la ejecución
ACTIVIDAD PERIODO EN MESES1 2 3 4 5 6 7
Constitución de la sociedad anónimaAnalizar la posible ubicación de la empresaEstablecer el contrato de arrendamientoAcondicionamiento del localReclutamiento y selección de personalCotización y compra de equiposCotización de materias primasCompra de materias primasContactar a los clientesMercadeo y publicidad de la empresaInicio de operaciones
6. ESTUDIO FINANCIERO
6.1. Inversiones
TROPIFRUTAS, S.A.Inversión
CANT. DESCRIPCIÓN
Activo Fijo
2 Deshidratador 3,000.00
1 Lavador 800.00
1 Rebanador 500.00
1 Unidad de sellado 1,000.00
1 Balanza digital 400.00
2 Botes de basura 50.00
2 Computadoras 1,300.00
1 Impresora 250.00
3 Escritorios 800.00
3 Sillas 100.00
2 Archivadores 125.00
3 Teléfonos 85.00
1 Automóvil para reparto 3,000.00
Total Activos Fijo 11,410.00
Activo Nominal
Abogado 500.00
Pacto social (Gasto Notarial) 96.00Inscripción del Pacto Social en el Registro Público 65.00
Tasa de aviso 55.00
Total Activo Nominal 716.00
Capital de Trabajo (6 meses)
Salarios 18,750.00
Publicidad 300.00
Combustible 600.00
Mantenimiento automóvil 600.00
Alquiler del local 3,600.00
Servicios generales del local 300.00
100 lbs. Fresa 300.00
300 unidades Piña 630.00
300 unidades Papaya 360.00
300 unidades Banano 252.00
Solución para estabilizado 150.00
Agua 180.00
Luz 450.00
Bolsas de polipropileno 300.00
Útiles de limpieza 120.00
Útiles de oficina 120.00
Misceláneos 450.00
Telefonía e internet 300.00
Total capital de Trabajo 27,762.00
Total de inversión B/.39,888.00
6.1.1. Activos fijos
TROPIFRUTAS, S.A.Cuadro de Activos Fijos
CANT. DESCRIPCIÓN2 Deshidratador 3,000.001 Lavador 800.001 Rebanador 500.001 Unidad de sellado 1,000.001 Balanza digital 400.002 Botes de basura 50.002 Computadoras 1,300.001 Impresora 250.003 Escritorios 800.003 Sillas 100.002 Archivadores 125.003 Teléfonos 85.001 Automóvil para reparto 3,000.00
Total Activos Fijo 11,410.00
6.1.2. Activos nominales
TROPIFRUTAS,S.A.Cuadro de Activos Nominales
Tasa de aviso de operación B/.55.00Pacto social (Gasto Notarial) 96.00Abogado 500.00Inscripción del Pacto Social en el Registro Público
65.00
Total B/.716.00
6.1.3. Capital de trabajo
TROPIFRUTAS, S.A.Capital de Trabajo
DescripciónCostos de producción 2787.00Costos administrativos 1265.00Costos de venta 575.00Total 4627.00
Capital de trabajo por 6 meses B/.27,762.00
6.2. Ingresos y costos de operación
6.2.1. Ingresos por operación
TROPIFRUTAS, S.A.INGRESOS POR OPERACIÓN
Año 1 Total año 1
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
FRESAS CHIPS 50g
Unidades a vender 250 300 300 350 350 350 325 325 325 325 350 350 3900
Precio unitario 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00 1.00
Ingreso bruto 250.00 300.00 300.00 350.00 350.00 350.00 325.00 325.00 325.00 325.00 350.00 350.00 3,900.00
FRESAS CHIPS 100g
Unidades a vender 250 275 300 300 300 300 325 325 325 350 350 350 3750
Precio unitario 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75 1.75
Ingreso bruto 437.50 481.25 525.00 525.00 525.00 525.00 568.75 568.75 568.75 612.50 612.50 612.50 6,562.50
FRESAS CHIPS 500g
Unidades a vender 50 60 60 75 75 75 75 100 100 100 100 100 970
Precio unitario 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25 3.25
Ingreso bruto 162.50 195.00 195.00 243.75 243.75 243.75 243.75 325.00 325.00 325.00 325.00 325.00 3,152.50
PIÑA CHIPS 50g
Unidades a vender 200 250 250 250 250 300 300 325 325 350 350 350 3500
Precio unitario 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75
Ingreso bruto 150.00 187.50 187.50 187.50 187.50 225.00 225.00 243.75 243.75 262.50 262.50 262.50 2,625.00
PIÑA CHIPS 100g
Unidades a vender 175 175 200 200 225 225 225 250 250 300 325 325 2875
Precio unitario 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50
Ingreso bruto 262.50 262.50 300.00 300.00 337.50 337.50 337.50 375.00 375.00 450.00 487.50 487.50 4,312.50
PIÑA CHIPS 500g
Unidades a vender 50 60 60 60 60 60 75 75 55 50 75 100 780
Precio unitario 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00
Ingreso bruto 150.00 180.00 180.00 180.00 180.00 180.00 225.00 225.00 165.00 150.00 225.00 300.00 2,340.00
PAPAYA CHIPS 50g
Unidades a vender 175 200 225 225 225 250 250 250 250 250 275 275 2850
Precio unitario 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75 0.75
Ingreso bruto 131.25 150.00 168.75 168.75 168.75 187.50 187.50 187.50 187.50 187.50 206.25 206.25 2,137.50
PAPAYA CHIPS 100g
Unidades a vender 100 125 125 150 150 150 150 150 175 175 225 250 1925
Precio unitario 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50
Ingreso bruto 150.00 187.50 187.50 225.00 225.00 225.00 225.00 225.00 262.50 262.50 337.50 375.00 2,887.50
PAPAYA CHIPS 500g
Unidades a vender 50 60 60 60 60 60 75 75 75 75 100 100 850
Precio unitario 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00 3.00
Ingreso bruto 150.00 180.00 180.00 180.00 180.00 180.00 225.00 225.00 225.00 225.00 300.00 300.00 2,550.00
BANANA CHIPS 50g
Unidades a vender 250 275 300 325 325 350 350 375 375 375 400 400 4100
Precio unitario 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80 0.80
Ingreso bruto 200.00 220.00 240.00 260.00 260.00 280.00 280.00 300.00 300.00 300.00 320.00 320.00 3,280.00
BANANA CHIPS 100g
Unidades a vender 250 275 275 300 300 325 325 325 350 350 350 375 3800
Precio unitario 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00 2.00
Ingreso bruto 500.00 550.00 550.00 600.00 600.00 650.00 650.00 650.00 700.00 700.00 700.00 750.00 7,600.00
BANANA CHIPS 500g
Unidades a vender 50 75 100 125 125 150 150 150 200 225 225 250 1825
Precio unitario 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75 2.75
Ingreso bruto 137.50 206.25 275.00 343.75 343.75 412.50 412.50 412.50 550.00 618.75 618.75 687.50 5,018.75
TROPIMIX CHIPS 50g
Unidades a vender 200 250 250 275 275 325 325 350 350 375 375 400 3750
Precio unitario 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50 1.50
Ingreso bruto 300.00 375.00 375.00 412.50 412.50 487.50 487.50 525.00 525.00 562.50 562.50 600.00 5,625.00
TROPIMIX CHIPS 100g
Unidades a vender 150 250 250 275 275 325 325 350 350 375 400 400 3725
Precio unitario 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25 2.25
Ingreso bruto 337.50 562.50 562.50 618.75 618.75 731.25 731.25 787.50 787.50 843.75 900.00 900.00 8,381.25
TROPIMIX CHIPS 500g
Unidades a vender 50 100 125 125 125 150 150 150 175 200 200 200 1750
Precio unitario 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50 3.50
Ingreso bruto 175.00 350.00 437.50 437.50 437.50 525.00 525.00 525.00 612.50 700.00 700.00 700.00 6,125.00
TOTAL DE INGRESOS BRUTO
3,493.75
4,387.50
4,663.75
5,032.50
5,070.00
5,540.00
5,648.75
5,900.00
6,152.50
6,525.00
6,907.50
7,176.25
66,497.50
6.2.2. Costos de operación
6.2.2.1. Costos de producción
TROPIFRUTAS, S.A.Costos de Producción
Mensual
Descripción Materiales Directos
Mano de Obra Directa
Costos Indirectos de Fabricación
Costo Total de Producción
Fresa 50.00 50.00Piña 105.00 105.00Papaya 60.00 60.00Banano 42.00 42.00Solución para estabilizado 25.00 25.00Agua 30.00 30.00Luz 75.00 75.00Bolsas de polipropileno 50.00 50.00Operario de lavado y pelado de fruta 325.00 325.00
Operario de trozado de fruta 325.00 325.00Operario de deshidratado 325.00 325.00Operario de pesado y empaque 325.00 325.00Gerente de producción 400.00 400.00Alquiler del local 600.00 600.00Servicios generales del local 50.00 50.00Totales B/.257.00 B/.1,300.00 B/.1,230.00 B/.2,787.00
6.2.2.2. Costos de administración
TROPIFRUTAS, S.A.Costos Administrativos
Mensual
Descripción
Gerente general 400.00Contador (Serv. Profesional) 50.00Asistente general 325.00Personal de limpieza (1) 325.00Útiles de oficina 20.00Útiles de limpieza 20.00Telefonía e internet 50.00Misceláneos 75.00Total B/.1,265.00
6.2.2.3. Costos de venta
TROPIFRUTAS, S.A.Costos de Ventas
MensualDescripción
Vendedor 325.00Publicidad 50.00Combustible 100.00Mantenimiento automóvil 100.00Total B/.575.00
6.2.2.4. Costos financieros
Se solicitará un préstamos por el monto de B/. 35,000.00, ya que los socios del
negocio cubrirán los B/. 4,888.00, aportando B/. 445.00 cada uno.
TROPIFRUTAS, S.A.Costos Financieros
Inversión: B/. 35,00.00 Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Total
Capital a pagar 7,000.00 7,000.00 7,000.00 7,000.00 7,000.00 35,000.00i= 10% 2,800.00 2,100.00 1,400.00 700.00 7,000.00
6.3. Financiamiento
6.3.1. Fuentes de financiamiento
A continuación presentamos algunos enlaces de las principales fuentes de
financiamiento para proyectos:
Ciudad del Saber: http://www.cdspanama.org
Secretaría Nacional de Ciencia, Tecnología e Innovación
(SENACYT):http://www.senacyt.gob.pa.
AMPYME: (www.ampyme.gob.pa/)
Otras fuentes de financiamiento que podemos mencionar son:
Los ahorros personales: Para la mayoría de los negocios, la principal fuente
de capital, proviene de ahorros y otras formas de recursos personales.
Frecuentemente, también se suelen utilizar las tarjetas de crédito para
financiar las necesidades de los negocios.
Los amigos y los parientes: Las fuentes privadas como los amigos y la
familia, son otra opción de conseguir dinero, éste se presta sin intereses o a
una tasa de interés baja, lo cual es muy benéfico para iniciar las operaciones.
Bancos y uniones de crédito: Las fuentes más comunes de financiamiento
son los bancos y las uniones de crédito. Tales instituciones proporcionarán el
préstamo, solo si usted demuestra que su solicitud está bien justificada.
E mpresas de capital de inversión: Estas empresas prestan ayuda a las
compañías que se encuentran en expansión y/o crecimiento, a cambio de
acciones o interés parcial en el negocio.
6.3.2. Alternativas de financiamiento
Entre las alternativas de financiamiento que podemos mencionar están:
Financiamientos a corto plazo: están conformados por créditos comerciales,
créditos bancarios, pagarés, líneas de crédito, entre otras.
6.3.3. Justificación de la alternativa recomendada
Como alternativa para el financiamiento de este proyecto, recomendamos solicitar
un crédito bancario; este es un tipo de financiamiento a corto plazo que las
empresas obtienen por medio de los bancos con los cuales establecen relaciones
funcionales. Su importancia radica en que hoy en día, es una de las maneras más
utilizadas por parte de la empresas para obtener un financiamiento.
Ventajas:
Flexibilidad que el banco muestre en sus condiciones, lleva a más
probabilidades de negociar un préstamo que se ajuste a las necesidades de
la empresa, esto genera un mejor ambiente para operar y obtener utilidades.
Permite a las organizaciones estabilizarse en caso de apuros con respecto al
capital.
Desventajas:
Un banco muy estricto en sus condiciones, puede limitar seriamente la
facilidad de operación y actuar en contra de las utilidades de la empresa.
Un crédito bancario acarrea tasa pasivas que la empresa debe cancelar
esporádicamente al banco por concepto de intereses.
6.4. Estados financieros proyectados
6.4.1. Ingresos por operación proyectados
TROPIFRUTAS, S.A.Proyección de Ingresos por Operación
Ventas Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5 Crecimiento anual %Línea de producto Unidades $ Unidades $ Unidades $ Unidades $ Unidades $
Fresas chips 50g 3,900.00 4,680.00 5,616.00 6,739.20 8,087.04 20%
Fresas chips 100g 6,562.50 7,875.00 9,450.00 11,340.00 13,608.00 20%
Fresas chips 500g 3,152.50 3,783.00 4,539.60 5,447.52 6,537.02 20%
Piña chips 50g 2,625.00 3,150.00 3,780.00 4,536.00 5,443.20 20%
Piña chips 100g 4,312.50 5,175.00 6,210.00 7,452.00 8,942.40 20%
Piña chips 500g 2,340.00 2,808.00 3,369.60 4,043.52 4,852.22 20%
Papaya chips 50g 2,137.50 2,565.00 3,078.00 3,693.60 4,432.32 20%
Papaya chips 100g 2,887.50 3,465.00 4,158.00 4,989.60 5,987.52 20%
Papaya chips 500g 2,550.00 3,060.00 3,672.00 4,406.40 5,287.68 20%
Banana chips 50g 3,280.00 3,936.00 4,723.20 5,667.84 6,801.41 20%
Banana chips 100g 7,600.00 9,120.00 10,944.00 13,132.80 15,759.36 20%
Banana chips 500g 5,018.75 6,022.50 7,227.00 8,672.40 10,406.88 20%
Tropimix chips 50g 5,625.00 6,750.00 8,100.00 9,720.00 11,664.00 20%
Tropimix chips 100g 8,381.25 10,057.50 12,069.00 14,482.80 17,379.36 20%
Tropimix chips 500g 6,125.00 7,350.00 8,820.00 10,584.00 12,700.80 20%
Total de ingresos brutos B/.66,497.50 B/.79,797.00 B/.95,756.40 B/.114,907.68 B/.137,889.22
6.4.2. Flujo de efectivo
TROPIFRUTAS, S.A.Flujo de Efectivo
Año
0 1 2 3 4 5Ingresos
Fresas chips 50g 3,900.00 4,680.00 5,616.00 6,739.20 8,087.04
Fresas chips 100g 6,562.50 7,875.00 9,450.00 11,340.00 13,608.00
Fresas chips 500g 3,152.50 3,783.00 4,539.60 5,447.52 6,537.02
Pi–a chips 50g 2,625.00 3,150.00 3,780.00 4,536.00 5,443.20
Pi–a chips 100g 4,312.50 5,175.00 6,210.00 7,452.00 8,942.40
Pi–a chips 500g 2,340.00 2,808.00 3,369.60 4,043.52 4,852.22
Papaya chips 50g 2,137.50 2,565.00 3,078.00 3,693.60 4,432.32
Papaya chips 100g 2,887.50 3,465.00 4,158.00 4,989.60 5,987.52
Papaya chips 500g 2,550.00 3,060.00 3,672.00 4,406.40 5,287.68
Banana chips 50g 3,280.00 3,936.00 4,723.20 5,667.84 6,801.41
Banana chips 100g 7,600.00 9,120.00 10,944.00 13,132.80 15,759.36
Banana chips 500g 5,018.75 6,022.50 7,227.00 8,672.40 10,406.88
Tropimix chips 50g 5,625.00 6,750.00 8,100.00 9,720.00 11,664.00
Tropimix chips 100g 8,381.25 10,057.50 12,069.00 14,482.80 17,379.36
Tropimix chips 500g 6,125.00 7,350.00 8,820.00 10,584.00 12,700.80
Total de ingresos 66,497.50 79,797.00 95,756.40 114,907.68 137,889.22
(-) Depreciación 300.00 300.00 300.00 300.00 300.00
(-) Costos de producción 33,444.00 35,116.20 36,872.01 38,715.61 40,651.39
(-) Costos administrativos 15,180.00 15,180.00 15,180.00 15,180.00 15,180.00
(-) Costos de venta 6,900.00 6,900.00 6,900.00 6,900.00 6,900.00
(-) Costos financieros 9,800.00 9,100.00 8,400.00 7,700.00 7,000.00
Total de costos 65,624.00 66,596.20 67,652.01 68,795.61 70,031.39
Utilidad antes de impuestos 873.50 13,200.80 28,104.39 46,112.07 67,857.82
20% 174.70 2,640.16 5,620.88 9,222.41 13,571.56
Utilidad neta 698.80 10,560.64 22,483.51 36,889.66 54,286.26
Inversión -39,888.00
6.5. Evaluación financiera
6.5.1. Análisis de rentabilidad
V.A.N & T.I.R
1 Datos para el análisis
importe
Inversión 39,888
AÑOSinversión 1 2 3 4 5
Flujo de caja (neto anual) -39,888 699 10,561 22,484 36,890 54,286
2 Cálculo del V.A.N. y la T.I.R.
%
Tasa de descuento 10.00%
V.A.N a cinco años45,270.9
0 Valor positivo, inversión (en principio) factible
T.I.R a cinco años 33.88%Valor inferior a la tasa, inversión a analizar con detalle.