UDM 2009, Presentación Grupo 1, Caso Modulo 1

sábado 1 de agosto de 2009

PropuestaCampañademediosdigitales

• DESAFÍO DE MARCA: RELANZAMIENTO DEL CHERY MODELO TIGGO.

• ESTRATEGIA: . "MOSTRAR A CHERY COMO UN PARTNER"

• CONCEPTO: " CHERY VA CON TIGGO"

• DURACIÓN DE LA CAMPAÑA: 3 MESES DESDE EL 1 DE AGOSTO AL 31 DE OCTUBRE DE 2009


Motivación• 1.-VENTA DE ÚLTIMAS UNIDADES A PRECIO 2009 - DURANTE MES DE

AGOSTO

• 2.-LANZAMIENTO DE MODELOS 2010

• OBJETIVO DIRECTO DE LA ESTRATEGIA: LOGRAR CONEXIÓN Y CERCANÍA CON EL TARGET, OBTENIENDO UNA ALTA IDENTIFICACIÓN CON LA MARCA REPRESENTADA EN EL MODELO TIGGO.

• CARACTERÍSTICAS DESTACADAS DEL MODELO TIGGO EN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS:

VITALIDAD Y DINAMISMO DEL MODELO, LA ALTA CAPACIDAD DE AVENTURA A LA QUE ACCEDEN SUS USUARIOS Y LA FIDELIDAD DEL MODELO TIGGO EN CADA SITUACIÓN EN QUE SU CONDUCTOR REQUIERA.

DIFUNDIR BENEFICIOS DEL PRECIO, NUEVOS MODELOS, CARACTERÍSTICAS DE MANEJO Y CUALIDADES TÉCNICAS DEL MODELO TIGGO Y CUALIDADES DE DISEÑO.

DESTACAR SU ASPECTO JUVENIL Y DINÁMICO JUNTO A LA COMODIDAD DE SU DISEÑO, BASADO PRINCIPALMENTE EN PIEZAS GRÁN IMPACTO VISUAL.


Desarrollodelaestrategia

• 1.-UTILIZAR LOS MEDIOS DIGITALES ADECUADOS PARA POSICIONAR LA MARCA:

• 2.-HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN DEMOGRÁFICA Y SOCIAL DE RESPALDO DE ESTRATEGIA:

• A.-ALEXA

• B.-GOOGLE INSIGHTS SEARCH.

• ESTAS HERRAMIENTAS INDICAN MEDIOS DIGITALES ADECUADOS PARA SERVIR DE SOPORTE A LOS FORMATOS CREADOS Y DISEÑADOS PARA EJECUTAR LA ESTRATEGIA. PERMITEN ORIENTAR LOS TÉRMINOS DE BUSQUEDA, EN DONDE PODREMOS ASOCIAR NUESTRA CAMPAÑA DIGITAL. CON ALEXA SE PUEDE MEDIR RANGOS DE USUARIO CON DISTINTOS TIPOS DE SELECCIÓN DE TARGET.


Estrategiademediosparalacampaña

• SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILIZANDO LAS CAPACIDADES QUE OFRECEN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS Y LAS PRESTACIONES DE INTERCONECTIVIDAD DE LA WEB 2.0




GrupodeacciónNº1“RedesSociales”




GrupodeacciónNº1“RedesSociales”

GrupodeacciónNº2“Portalesdigitalesdealtotráficoenelmercado”


GrupodeAcciónNº1“UsodeRedesSociales”

• CREAR UNA COMUNIDAD SOCIAL QUE GENERE UNA IMPORTANTE BASE DE DATOS, POSICIONAMIENTO EN EL TARGET, MOTIVACIÓN DE LOS AMIGOS DE LA RED A COMPRAR EL CHERY TIGGO.

• ENGANCHE DE INGRESO: "YO TAMBIEN ME SAQUÉ UNA FOTO CON TIGGO"

• DESCRIPCIÓN: FOTOS TOMADAS POR USUARIOS DE LAS REDES SOCIALES Y SUBIDAS A LOS CANALES 2.0 CON VEHÍCULOS CHERY TIGGO EN CUALQUIER PARTE O SITUACIÓN, EN DIFERENTES ACITITUDES LO QUE INCLUYE LA VISITA A LOS CONCESIONARIOS PARA ESTAR EN CONTACTO CON EL MODELO TIGGO Y PARTICIPAR EN EL CONCURSO ORGANIZADO COMO REFUERZO DE LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO.

Objetivo1


GrupodeAcciónNº1“UsodeRedesSociales”

• SUMAR AMIGOS A LA RED, INTERACCION DE LOS USUARIOS Y DEL TARGET CON LA MARCA, IDENTIFICACIÓN DEL TARGET CON EL MODELO TIGGO Y SUS CARACTERÍSTICAS , CONOCER LA MARCA CHERY Y CONOCER TIGGO MEDIANTE LA CONCURSO DENTRO DE LA RED

• MODO DE ACCESO: TODOS QUIENES SE SUMEN VIRALMENTE A LA RED.

• FORMA DE PARTICIPAR: PREVIO REGISTRO CADA PERSONA PODRÁ SUBIR UNA O MÁS FOTOS CON EL MODELO TIGGO EN CUALQUIER SITUACIÓN Y LUGAR.

• LA MEJOR FOTO SERÁ PREMIADA CON UN CHERY TIGGO, EN EL LANZAMIENTO DE LOS MODELOS 2010 EL 31 OCTUBRE 2009.

•

Objetivo2


Redessocialesautilizar

• NING.COM SERA USADA COMO PLATAFORMA PARA CREAR UNA RED SOCIAL LA CUAL SERÁ CONTRATADA COMO SERVICIO PREMIUM PAGADO CON DOMINIO PROPIO .CL

• MAYOR CAPACIDAD DE ALMACENAMIENTO Y MAYOR CAPACIDAD DE TRANSFERENCIA DE DATO ADEMÁS SE PODRÁ ELIMINAR LA PUBLICIDAD DE GOOGLE Y AGREGAR DE HOJAS DE ESTILO CCS PARA IDENTIDAD PROPIA.

PlataformaNing.com



• CREAREMOS UNA PÁGINA EN LA RED SOCIAL PARA GENERAR TRÁFICO Y VIRALIDAD DEL BOCA EN BOCA HACIA NUESTRA RED.

• BENEFICIOS PARA POSICIONAR LA MARCA: PRINCIPALMENTE GENERAR TRÁFICO A MODO DE USAR LA PLATAFORMA DE FACEBOOK PARA POTENCIAR NUESTRA PROPIA RED Y SEA RÁPIDAMENTE CONOCIDA, SUMANDO MAS ADHERENTES A ELLA. EN ESTA RED LOS USUARIOS TENDRÁN INTERACCIÓN CON PREGUNTAS Y RESPUESTAS DE EXPERTOS ADEMÁS DE OTROS REQUERIMIENTOS E INFORMACIÓN SOLICITADA POR LOS POTENCIALES CLIENTES Y USUARIOS DEL MODELO TIGGO.

RedSocialFacebook



• CHERRY CON TIGGO CREAREMOS UN MICROBLOG PARA AUMENTAR LA CAPACIDAD DE CRECIMIENTO DEL "BOCA A BOCA" HACIENDO UN SEGUIMIENTO DE LA TRANSMISIÓN DE LAS PERSONAS MÁS INFLUYENTES QUE SERÁN SELECCIONADAS PARA DIFUNDIR LAS PRESTACIONES DE CHERY TIGGO.

RedSocialTwitter



• SE GENERARÁ UN ESPACIO PROPIO DONDE SE SUBIRÁN LAS FOTOS DE LOS EVENTOS A REALIZAR, FOTOS DE LOS MODELOS Y COLORES DE CHERY TIGGO, O EN DISTINTAS LOCACIONES Y SITUACIONES (CIUDAD, AVENTURA, EXTREMO, FAMILIAR, ETC) ADEMÁS PODRAN SUBIR EL MATERIAL VISUAL QUE LOS MISMOS USUARIOS GENEREN.

RedSocialFlickr



• SE GENERARÁ UN CANAL PROPIO DE VIDEOS EN EL PRINCIPAL PORTAL DE VIDEOS DE INTERNET DONDE SE MOSTRARAN LAS CARACTERÍSTICAS DE MANEJO DEL TIGGO Y VIDEOS PUBLICITARIOS DE ESTE MODELO.

RedSocialYoutube


Selecciónde“Connectors”

• TWITTERHOLIC.COM : PARA SELECCIONAR A LOS PERSONAJES 50 MÁS “INFLUYENTES” EN TWITTER.

DEVISIÓNMÁSACTUAL,TECNOLÓGICAYVANGUARDISTA.

• SELECCIONAMOS A PERSONAJES FAMOSOS QUE TENGAN INFLUENCIAS EN EL TARGET PARA LLEGAR A LOS USUARIOS UTILIZANDO A LOS CONNECTORS PARA " VIRALIDAD" EN LA RED DE FACEBOOK.

• ESTOS PERSONAJES SERÁN CONOCIDOS DE TV , RADIO Y CON APARICIONES PERMANENTE DE MEDIOS ESCRITOS. QUE GENEREN EN SUS REDES UN ALTO TRAFICO CON SUS SEGUIDORES.

DEVISIÓNMÁSGENÉRICA


Selecciónde“Connectors”

• 100 PERSONAJES PÚBLICOS QUE SON MUY POPULARES DENTRO DE LA SEGMENTACIÓN DEL TARGET DE LA CAMPAÑA.

1EtapadeBúsqueda

• BUSCAR LA MIGRACIÓN DE FOTOLOG A FACEBOOK MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN Y REVISIÓN DE FOTOS , COMENTARIOS Y CONTENIDOS QUE PERMITAN DEDUCIR PERTENENCIA AL TARGET.

2EtapadeBúsqueda

• LOS INFLUYENTES SELECCIONADOS SERÁN CONTACTADOS PARA DIFUNDIR EN LA RED Y EN SUS CONTACTOS, CADA UNOS DE LOS SOPORTES DIGITALES DISEÑADOS Y PARA CONECTAR AL TARGET CON LA ESTRATEGIA DIGITAL DE LA CAMPAÑA. SERÁN CONSIDERADOS EN EL PRESUPUESTO DE IMPLEMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.


ExpectativasGrupoAcciónNº1

• GENERAR UNA RED DE MÁS DE 5000 PERSONAS ASOCIADAS DURANTE TODA LA CAMPAÑA.

• GENERAR UN VOLUMEN DE TRÁFICO MEDIDO EN VISITAS EN 100.000 POR CADA MES DE CAMPAÑA.


GrupodeAcciónNº2“Portalesdigitalesdealtotráfico”

• EXPECTATIVAS GRUPO ACCIÓN 2: GENERAR MAS DE 400.000 VISITAS A LAS ENTRADAS Y TÓPICOS DE CHERY EN CADA UNA DE LOS MEDIOS Y PLATAFORMAS DURANTE TODA LA CAMPAÑA.

Objetivos


GrupodeAcciónNº2“Portalesdigitalesdealtotráfico”

• SE UTILIZARÁN DIFERENTES PLATAFORMAS DE MEDIOS DE ALTA PENETRACIÓN EN LA WEB, USANDO DATOS APORTADOS POR LOS ANÁLISIS DE HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN DE LA WEB.

• ENTRE ELLOS SE INCLUYEN DIFERENTES PORTALES, PÁGINAS DE VISITA Y LECTURA PERMANENTE DE LOS USUARIOS Y QUE GENEREN UNA ALTA CANTIDAD DE VISITAS DENTRO DEL TARGET PARA ESTA CAMPAÑA.

• SU UTILIZACIÓN SERÁ FUERTE DURANTE LOS 3 MESES QUE DURE LA CAMPAÑA Y A SU VEZ ESTARÁ DIVIDIDA EN 2 PARTES DONDE SE INCORPORARÁN LA TOTALIDAD DE LAS PIEZAS CREADAS PARA SOPORTAR LAS 2 ETAPAS DE LA CAMPAÑA,

• DEL 1 DE AGOSTO AL 30 DE AGOSTO " OPORTUNIDADES A PRECIO 2009"

• DEL 1 DE SEPTIEMBRE AL 31 OCTUBRE " LANZAMIENTO MODELOS 2010"


1.‐CONTRATODEESPACIO(BANNER)ENLOSSIGUIENTESPORTALES:

• CHILEAUTOS.CLTERRA.CLAUTOCOSMOS.CL ( DE YAHOO)DEMOTORES.CL

• OBJETIVO: GENERAR TRÁFICO A LA RED SOCIAL DE TIGGO

• EL BANNER INCLUYE COBERTURA DEL EVENTO DE LANZAMIENTO MODELOS 2010.


Chileautos.clAlexa.com


Terra.clAlexa.com


Autocosmos.clAlexa.com


Demotores.clAlexa.com


2.‐CONTRATODEPUBLIREPORTAJEESPECIALIZADOYTESTDRIVEENLOSSIGUIENTESMEDIOS:• CHILEAUTOS.CL

DEMOTORES.CLCANAL DE AUTOMÓVILES EMOL.COMCANAL DE AUTOMÓVLES LATERCERA.COM

OBJETIVO: GENERAR TRÁFICO A LA RED SOCIAL DE TIGGO EL BANNER INCLUYE COBERTURA DEL EVENTO DE LANZAMIENTO MODELOS 2010.


Emol.comAlexa.com


Latercera.comAlexa.com


3.‐NOTASPERIODÍSTICAEINFORMACIÓNDELMODELOTIGGO

• AUTOVÍA.CL


Autovia.clAlexa.com


5.‐InteracciónconsegmentosespecíficosdelTarget.• BLOGS FEMENINOS MAS LEÍDOS EN CHILE:

ZANCADA.CL - BANNER DINÁMICOTVN MOTORES - JUEGO ONLINE " TIGGO RACE" DESARROLLADO POR ......ADFUNKY.COM - MEDIANTE SEGMENTACION DE WEBS.

JUEGO ONLINE PARA PORTAL DE AUTOMÓVILES DE TVN DESARROLLADO POR SIA - INTERACTIVE


Zancada.clAlexa.com


Piezaspublicitariasdesarrolladasparalacampaña

• LOGOTIPO - CHERY CON TIGGO

• BANNER - CHERY CON TIGGOMARQUESINAS Y PRESENTACION SIMPLE PARA WEBS - CHERY TIGGO

• FOTOS PUBLICITARIAS DEL MODELO PARA MICROBLOG Y PARA DISTRIBUIR EN MEDIOS DIGITALES

• VIDEO TEST DRIVE PARA YOU TUBE Y PORTALES DE AUTOMÓVILES

• MICRO VIDEO PUBLICITARIO PARA LA WEB, BLOGG Y YOU TUBE

• COMUNICADO DE PRENSA CON FOTO PARA SITIOS DE MOTORES Y AUTOMÓVILES.

• JUEGO ONLINE PARA PORTAL DE AUTOMÓVILES DE TVN DESARROLLADO POR SIA - INTERACTIVE


EventodelanzamientoCHERYTIGGO2010

• LANZAMIENTO DE MODELOS 2010 EN LA PLAYA DE RITOQUE SECTOR PUNTA PIEDRA, CONSIDERA STADS PROMOCIONALES , PRUEBA DE MANEJO, INVITACIÓN A MEDIOS DE PRENSA, FIESTA DE FUEGOS ARTIFICIALES AL ATARDECER.

• SE ENTREGARA EL PREMIO AL GANADOR CONSISTENTE EN UN CHERY TIGGO MODELO 2010


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